Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Marketing on Tour 2010 - Suchmaschinenoptimierung der Universal Search

1,620 views

Published on

Kurzvortrag zum Thema Suchmaschinenoptimierung der Universal Search auf der Marketing On Tour 2010 in Hamburg und Berlin

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Marketing on Tour 2010 - Suchmaschinenoptimierung der Universal Search

  1. 1. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Online | Marketing | Services construktiv GmbH // construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Marketing On Tour Hamburg + Berlin, 09 + 11. November 2010
  2. 2. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0  Kurzvorstellung trafficmaxx  Organische Suche damals…  Organische Suche heute: Universal Search?  Kurzvorstellung der Universal Search Kanäle  Universal Search Optimierung  Bilder  Shopping  Lokale Suche  Zusammenfassung und Fazit Agenda construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  3. 3. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search construktiv GmbH – Agentur für Online + Print + PR construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0  Gründung: 1997  Standorte: Bremen, Berlin  Mitarbeiter: 80  Geschäftsführer: Tobias Ihde Kai Tietjen  Abteilungen: Online Marketing Web-Entwicklung Social Media Corporate Publishing  Schwesterfirma: Mister Wong GmbH  Referenten: Jan Schweder Technischer Leiter, Teamleiter Bremen Bastian Dautzenberg Vertriebsleiter und Teamleiter Berlin
  4. 4. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 trafficmaxx Kunden Mit der Markendienstleistung trafficmaxx® und einem hoch spezialisierten Team von 30 Mitarbeitern betreibt construktiv das Online Marketing für über 150 Kunden wie z. B. Ausgezeichnet:
  5. 5. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Organische Suche damals… construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  6. 6. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung vor etwa 5-10 Jahren  Meta-Tag „Keywords“  Keyword-Domains  Doorway Pages Organische Suche construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Beispiel: www.ihrflug.de  Keyword-Stuffing
  7. 7. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung vor etwa 2-3 Jahren  Linkkauf  „Russenlinks“…  Landing-Page Insellösungen  Spam jeglicher Art Organische Suche construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  8. 8. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Aktuelle Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung Alte Vorgehensweisen haben weitestgehend ausgedient, konzeptionelle SEO Ansätze sind daher zwingend erforderlich:  Ihre Website sollte für jede vertriebssrelevante (Suchan-) Frage die bestmögliche Antwort (Landingpage) bieten  Jede einzelne Landingpage Ihrer Website muss daher für Besucher über Suchmaschinen als „Startseite“ funktionieren und in Ihre Website integriert werden  Aber: heute sollte man nicht mehr nur die eigene Website für Suchmaschinen optimieren.  Optimieren Sie für die Universal Search! Organische Suche construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  9. 9. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Organische Suche heute: Universal Search? construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  10. 10. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search „Google 2.0“– Die vertikale Suche  Wording: Neben dem Begriff „Universal Search“ haben sich auch die Bezeichnungen „Blended Search“ und „Vertical Search“ etabliert, meinen aber das Gleiche.  Google unterscheidet nach diversen Such-Kategorien  Beispiele für solche Such-Kategorien sind:  News – Suche nach Themen die sehr aktuell sind  Produkte – Suche mit konkretem Kauf-Interesse  Bilder und Videos – Suche nach multimedialen Inhalten  Lokale Suche – z. B. Suche nach Dienstleistern und Shops Was heißt Universal Search? construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  11. 11. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Je nach Suchanfrage eines Nutzers versucht Google die eigentliche Intention der Suche auszuwerten...  Informational – Search  Navigational - Search  Transactional – Search  Location-Based - Search  Multimedial – Search  Time-critical – Search ... und fügt innerhalb der Suchergebnisseite Einblendungen aus den vertikalen Kanälen hinzu Unterscheidung der Suchintentionen construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  12. 12. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Kurzvorstellung: Universal Search Kanäle construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  13. 13. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Universal Search Kanäle
  14. 14. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Universal Search Kanäle
  15. 15. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Universal Search Kanäle
  16. 16. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Universal Search Kanäle
  17. 17. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Universal Search Kanäle
  18. 18. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Universal Search Kanäle
  19. 19. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Universal Search Kanäle
  20. 20. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Universal Search: Nutzerverhalten im Wandel construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 „Golden Triangle“: Eye-Tracking Studie von Enquiro 2005 Eye-Tracking Studie von Usabilty.de 2010
  21. 21. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Universal Search Optimierung construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  22. 22. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Bilder Suche sollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:  Keyword im Dateinamen  Auswahl eines passenden Alternativ-Textes und Bild-Titles  Passender Title-Tag auf der Webseite  Der umgebende Text sollte zum Bild passen  Dateigröße (150 – 500KByte)  Bildgröße (Besser größer, als kleiner)  Bild-Typ (Besser: jpg, png - Schlechter: gif, eps, ai, ...)  Bilder-Sitemap  Interne Verlinkung der Website  Eingehende Links, PageRank, Authority … Universal Search Optimierung - Bilder construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  23. 23. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Produkt Suche sollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:  Melden Sie sich im Google Merchant Center an  Richten Sie einen Daten-Feed mit Ihren Produkten automatisiert aus dem Shop-System heraus ein und geben diesen im Merchant Center an Universal Search Optimierung - Shopping construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  24. 24. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Für eine bessere Sichtbarkeit in der Google Produkt Suche sollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:  Je detaillierter die Produkte beschrieben werden, desto höher der Qualitätsfaktor  Bei der Produktbezeichnung (Artikelname) sollten 70 Zeichen nicht überschritten werden  Sowohl Pflicht- (Preis, Gewicht,..) als auch optionale Attribute (DIN, SN, o.ä.) verwenden  Eindeutige Artikelnummern verbessern ebenfalls den Qualitätsfaktor  Einfluss auf das Ranking haben auch Wertungen aus Ciao, Dooyoo & Co.  Die Klassiker: Historie oder die Click-Through-Rate sollten ebenfalls optimiert werden  Der Preis spielt eine eher untergeordnete Rolle! Universal Search Optimierung - Shopping construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  25. 25. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search Für eine bessere Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen sollten Sie u.a. folgende Empfehlungen umsetzen:  Melden Sie sich bei Google Places an  Nutzen Sie die für Ihre Unternehmung relevanten Branchen-Angaben und hinterlegen Sie Informationen zu Ihrem Unternehmen und Ihren Stores  Nutzen Sie die Möglichkeit zum Bulk-Upload  Hinterlegen Sie Fotos  Optimieren Sie Ihre Places mit Keywords im Titel und innerhalb der Beschreibung  Erstellen Sie für Ihre Stores entspechende Landingpages auf Ihrer Website  Tragen Sie sich in Branchen-Portale ein (Gelbe Seiten, etc.) Universal Search Optimierung – Lokale Suche construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  26. 26. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Zusammenfassung und Fazit construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  27. 27. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search  SEO erfordert eine konzeptionelle Optimierung  SEO >= Optimierung Ihrer Website  SEO = Optimierung des Suchmaschinen-Ergebnisses  Ziel: Integration der für Sie relevanten Kanäle für Ihre SEO Strategie, da:  Universal Search Kanäle den Traffic und die Anfragen erheblich steigern können  Je nach der Such-Intention, z. B. bei einer Produkt-Suche, bereits ein konkretes Kauf-Interesse vorliegt  Suchende können somit schneller zu Käufern werden! Zusammenfassung und Fazit construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  28. 28. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Vielen Dank für Ihr Interesse! construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  29. 29. construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Marketing on Tour 2010 – Suchmaschinenoptimierung für die Universal Search construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Sie haben Fragen? Fragen Sie jetzt … oder auch gern später: construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 construktiv GmbH Haferwende 1 28357 Bremen Telefon 0421 / 27 86 70 Telefax 0421 / 20 70 97 8 www.construktiv.de www.trafficmaxx.de Invalidenstr. 112 10115 Berlin Telefon 030 / 20 05 69 0 Telefax 030 / 20 05 69 29 Geschäftsführer Tobias Ihde, Kai Tietjen Teamleiter und Vertriebsleiter Berlin Bastian Dautzenberg +49-30-200 569-10 bd@construktiv.de Teamleiter Bremen, Technischer Leiter Jan Schweder +49-421-27 867-25 js@construktiv.de

×