Zoekmachinemarketing voor webwinkels Best practices in zoekmachine-optimalisatie (SEO) & –adverteren (SEA)
<ul><li>Wolter Tjeenk Willink </li></ul><ul><li>Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing </li></ul><ul><li>Partner ...
<ul><li>Opgericht in 2001 </li></ul><ul><li>Anno 2011 ca. 22 medewerkers </li></ul><ul><li>Experts op het gebied van: </li...
<ul><li>Zoekmachinemarketing anno 2011: trends en ontwikkelingen </li></ul><ul><li>Best practices </li></ul><ul><ul><li>zo...
Zoekmachinemarketing anno 2011 Trends en ontwikkelingen
<ul><li>Belangrijkste trends en ontwikkelingen en de impact op uw strategie </li></ul><ul><li>Search: de rode draad in het...
<ul><li>Search: de rode draad in het koopproces </li></ul><ul><li>66% van alle aankopen, online èn offline, begint online ...
<ul><li>Search: de rode draad in het koopproces </li></ul><ul><li>SEO & SEA best renderende marketingkanalen voor webwinke...
<ul><li>Search: de rode draad in het koopproces </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011 Banner campagnes Vergelijkingssit...
<ul><li>Search: de rode draad in het koopproces </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011
<ul><li>Search: de rode draad in het koopproces </li></ul><ul><li>Andere media “stuwen” Search </li></ul>Zoekmachinemarket...
<ul><li>Search: de rode draad in het koopproces </li></ul><ul><li>Andere media “stuwen” Search </li></ul>Zoekmachinemarket...
<ul><li>Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search </li></ul><ul><li>Product- en prijsvergelijkingen direct i...
<ul><li>Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011 Nu: (VS & UK) Ver...
<ul><li>Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search </li></ul><ul><li>Product- en prijsvergelijkingen direct i...
<ul><li>Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011
<ul><li>Innovaties bij Google: social search </li></ul><ul><li>Google Profiles informatie </li></ul><ul><li>Twitter: realt...
<ul><li>Innovaties bij Google: mobile search </li></ul><ul><li>Click to call ads </li></ul><ul><li>Hyperlocal ads </li></u...
<ul><li>Opkomst van social media: invloed op Search </li></ul><ul><li>Twitter:  </li></ul><ul><ul><li>Tweets zijn nofollow...
<ul><li>Uitdaging bij cross-media campagnes: welk kanaal claimt de €? </li></ul><ul><li>Last cookie counts versus First co...
Best practices In zoekmachine-optimalisatie en adverteren in zoekmachines
<ul><li>Technische optimalisatie en goede content zijn basisvoorwaarden </li></ul><ul><li>Focus op authority building </li...
<ul><li>Google Adwords is méér dan Search alleen: </li></ul><ul><ul><li>Benut de mogelijkheden van display, remarketing, Y...
Einde Meer weten? Bezoek onze stand op A111, Webwinkel Vakdagen
<ul><li>Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde  </li></ul><ul><li>kunnen zijn?  </li></ul><ul><li>...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

1,626 views

Published on

Presentatie "Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011" zoals gehouden tijdens de Webwinkel Vakdagen 2011 door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,626
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
28
Actions
Shares
0
Downloads
33
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zoekmachinemarketing voor webwinkels: best practices voor SEO en SEA 2011

  1. 1. Zoekmachinemarketing voor webwinkels Best practices in zoekmachine-optimalisatie (SEO) & –adverteren (SEA)
  2. 2. <ul><li>Wolter Tjeenk Willink </li></ul><ul><li>Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing </li></ul><ul><li>Partner Traffic Builders People, recruitment online marketing profs. </li></ul><ul><li>Voorzitter IAB Taskforce Search </li></ul><ul><li>Blogger </li></ul>Introductie http://nl.linkedin.com/in/wolter http://twitter.com/trafficbuilders
  3. 3. <ul><li>Opgericht in 2001 </li></ul><ul><li>Anno 2011 ca. 22 medewerkers </li></ul><ul><li>Experts op het gebied van: </li></ul><ul><li>Zoekmachine-optimalisatie (SEO) </li></ul><ul><li>Zoekmachine-adverteren (SEA) </li></ul><ul><li>Conversie-optimalisatie </li></ul><ul><li>Web analytics </li></ul><ul><li>Bezoek de stand op A111, hal 3 (Webwinkel Vakdagen) </li></ul>Traffic Builders zoekmachinemarketing Uitgeroepen tot beste zoekmachinemarketingbureau 2010
  4. 4. <ul><li>Zoekmachinemarketing anno 2011: trends en ontwikkelingen </li></ul><ul><li>Best practices </li></ul><ul><ul><li>zoekmachine-optimalisatie (SEO) </li></ul></ul><ul><ul><li>zoekmachine-adverteren (SEA) </li></ul></ul><ul><li>Vragen </li></ul><ul><li>Noot: de presentatie wordt u op verzoek toegestuurd en is te downloaden via </li></ul><ul><li>www.slideshare.net/trafficbuilders </li></ul>Inhoud
  5. 5. Zoekmachinemarketing anno 2011 Trends en ontwikkelingen
  6. 6. <ul><li>Belangrijkste trends en ontwikkelingen en de impact op uw strategie </li></ul><ul><li>Search: de rode draad in het koopproces </li></ul><ul><li>Innovaties bij Google: </li></ul><ul><ul><li>Google Shopping </li></ul></ul><ul><ul><li>Social search </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobile search </li></ul></ul><ul><li>Opkomst van social media als Facebook, Twitter </li></ul><ul><li>Uitdaging bij cross-media inzet: welk kanaal claimt de conversie? </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011
  7. 7. <ul><li>Search: de rode draad in het koopproces </li></ul><ul><li>66% van alle aankopen, online èn offline, begint online </li></ul><ul><ul><li>Erotiek, reizen en tickets vrijwel uitsluitend online </li></ul></ul><ul><li>89% gebruikt zoekmachines voorafgaand aan aankoop </li></ul><ul><li>55% ontdekt hierbij nieuwe aanbieders </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011
  8. 8. <ul><li>Search: de rode draad in het koopproces </li></ul><ul><li>SEO & SEA best renderende marketingkanalen voor webwinkels </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011 Tevredenheid naar ROI bijdrage SEO: 67,8% SEA: 48,2% Bron: onderzoek “zoekmachinemarketing in de thuiswinkelbranche”, Traffic Builders i.s.m. Webwinkel Vakdagen 2010
  9. 9. <ul><li>Search: de rode draad in het koopproces </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011 Banner campagnes Vergelijkingssites / blogs Direct traffic, branded Search: generiek Search: generiek/spec. Search: spec./branded
  10. 10. <ul><li>Search: de rode draad in het koopproces </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011
  11. 11. <ul><li>Search: de rode draad in het koopproces </li></ul><ul><li>Andere media “stuwen” Search </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011
  12. 12. <ul><li>Search: de rode draad in het koopproces </li></ul><ul><li>Andere media “stuwen” Search </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011
  13. 13. <ul><li>Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search </li></ul><ul><li>Product- en prijsvergelijkingen direct in zoekresultaten </li></ul><ul><li>Implementatie in zowel organic als paid search </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011
  14. 14. <ul><li>Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011 Nu: (VS & UK) Verwacht in NL? Verwacht in NL: elk moment!
  15. 15. <ul><li>Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search </li></ul><ul><li>Product- en prijsvergelijkingen direct in zoekresultaten </li></ul><ul><li>Implementatie in zowel organic als paid search </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011
  16. 16. <ul><li>Innovaties bij Google: Google Shopping / Product Search </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011
  17. 17. <ul><li>Innovaties bij Google: social search </li></ul><ul><li>Google Profiles informatie </li></ul><ul><li>Twitter: realtime search, retweets, status updates </li></ul><ul><li>Google Reader content </li></ul><ul><li>Social circle, o.a. </li></ul><ul><li>Gmail contacten </li></ul><ul><li>Twitter, Friendfeed, Google Buzz contacten (1st & 2nd tier) </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011
  18. 18. <ul><li>Innovaties bij Google: mobile search </li></ul><ul><li>Click to call ads </li></ul><ul><li>Hyperlocal ads </li></ul><ul><li>Voice search </li></ul><ul><li>Facts </li></ul><ul><li>500% groei in mobiele zoekopdrachten </li></ul><ul><li>Amazon 2010: 1,5 miljard omzet via mobile </li></ul><ul><li>Mobiele site is een must-have (zie bijv. m.bol.com) </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011
  19. 19. <ul><li>Opkomst van social media: invloed op Search </li></ul><ul><li>Twitter: </li></ul><ul><ul><li>Tweets zijn nofollow: géén bijdrage qua linkwaarde </li></ul></ul><ul><ul><li>Profiel link is follow: wèl bijdrage aan linkwaarde </li></ul></ul><ul><ul><li>Tweets kunnen indexatiesnelheid positief beïnvloeden </li></ul></ul><ul><li>Facebook fan pages: follow links </li></ul><ul><li>Invloed van “likes” en “retweets” op SEO ranking </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011
  20. 20. <ul><li>Uitdaging bij cross-media campagnes: welk kanaal claimt de €? </li></ul><ul><li>Last cookie counts versus First cookie counts </li></ul><ul><li>Noodzaak tot gebruik attributiemodellen: inzage de rol van kanalen </li></ul>Zoekmachinemarketing anno 2011
  21. 21. Best practices In zoekmachine-optimalisatie en adverteren in zoekmachines
  22. 22. <ul><li>Technische optimalisatie en goede content zijn basisvoorwaarden </li></ul><ul><li>Focus op authority building </li></ul><ul><ul><li>i.c.m. webcare, online PR, social media, etc.: integrale aanpak </li></ul></ul><ul><li>Maak een social media plan: integreer Twitter en Facebook </li></ul><ul><ul><li>Tweet nieuwe producten, aanbiedingen, laatste aankopen </li></ul></ul><ul><ul><li>Biedt social media buttons aan op Bedankt pagina’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Zorg voor reviews en social media buttons bij producten </li></ul></ul><ul><li>Wees voorbereid op Google Shopping (xml product feeds) </li></ul><ul><li>Ontwikkel in 2011 een mobiele site / site templates </li></ul>Best practices in zoekmachine-optimalisatie (SEO)
  23. 23. <ul><li>Google Adwords is méér dan Search alleen: </li></ul><ul><ul><li>Benut de mogelijkheden van display, remarketing, YouTube, etc. </li></ul></ul><ul><li>Zet remarketing slimmer in: </li></ul><ul><ul><li>Standaard remarketing: gebruik de frequency cap </li></ul></ul><ul><ul><li>Retarget ook bestaande klanten voor cross- en upsell </li></ul></ul><ul><ul><li>Retarget andermans verkeer: zorg voor goede deals met bijv. blogs </li></ul></ul><ul><li>Wees opvallend: zorg voor bijv. Site Links in text ads (CTR% + 25%!) </li></ul><ul><li>Analyseer de Search Funnel: wat is de bijdrage van generieke keywords? </li></ul><ul><li>Zet separate campagnes op voor mobile search (oriëntatiefase keywords) </li></ul>Best practices in zoekmachine-adverteren (SEA)
  24. 24. Einde Meer weten? Bezoek onze stand op A111, Webwinkel Vakdagen
  25. 25. <ul><li>Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde </li></ul><ul><li>kunnen zijn? </li></ul><ul><li>Traffic Builders B.V. </li></ul><ul><li>Schoutstraat 53-55 </li></ul><ul><li>1315 EW Almere </li></ul><ul><li>Tel. 036-5374241 </li></ul><ul><li>E-mail: [email_address] </li></ul>Dank voor uw aandacht

×