Zoekmachinemarketing <br />Voor webwinkels<br />
Wolter Tjeenk Willink<br />Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing<br />Voorzitter IAB Taskforce Search<br />Blogg...
Opgericht in 2001<br />Anno 2010 ca. 17 medewerkers<br />Waarmee kunnen we u van dienst zijn:<br />Zoekmachine-optimalisat...
Zoekmachinemarketing “in de mix” anno 2010<br />Keywordselectie & het AIDA-model<br />Zoekmachine-adverteren (SEA)<br />Zo...
Zoekmachinemarketing “in de mix”<br />Anno 2010<br />
Welk kanaal wanneer in te zetten? <br />Criteria zijn o.a.:<br />Branding vs. Sales/actiegerichte campagnedoelstellingen<b...
Best gewaardeerd door webwinkels (2009)<br />Zoekmachine-optimalisatie (SEO)<br />Adverteren in zoekmachines (SEA)<br />E-...
Tevredenheid over bijdrage aan omzet onder webwinkels 2009<br />Online marketing anno 2010: kanalen<br />Tevreden tot zeer...
Welk kanaal wanneer in te zetten? <br />Online marketing anno 2010: branding vs. sales<br />Banners<br />SEO<br />SEA<br />
Display advertising op all time low wat CTR betreft (ca. 0,1%), maar:<br />Banners leiden bijna net zo vaak tot een klik a...
Andere media “stuwen” Search<br />Online marketing anno 2010: enkele trends<br />
Andere media “stuwen” Search<br />Online marketing anno 2010: enkele trends<br />
Keyword selectie <br />Voorbeelden uit de praktijk<br />
Typen zoekopdrachten in het koopproces: <br />Generiek<br />Merk + product<br />Merk<br />Keyword selectie<br />Bron: ComS...
Typen zoekopdrachten per week voorafgaand aan aankoop (travel)<br />Merkgericht zoeken cruciaal op het moment van aankoop,...
Populariteit (zoekvolume)<br />Zoekintentie<br />Typen keywords:<br />Acquisition<br />Persuasion<br />Conversion<br />Key...
Keyword selectie<br />
Zoekmachine-adverteren<br />
Google Adwords meer dan adverteren in zoekresultaten (Search):<br />Content netwerk<br />Site/Positie targeting<br />Video...
Relevantie is het credo: wees zo specifiek mogelijk<br />Keyword match types<br />Advertentieteksten<br />Landingspagina<b...
Hoe het niet moet<br />Google Adwords<br />
Hoe moet het dan wel?<br />Google Adwords<br />
Keyword matchtypes<br />Google Adwords<br />Laag<br />Bestaand<br />CTR%<br />Aansluiting <br />bij zoekintentie<br />Nieu...
Campagnemanagement volgens BCG-matrix<br />Google Adwords<br />Hoog<br />Laag<br />Hoog<br />Verwijderen uit <br />resulta...
Campagneontwikkeling volgens Ansoff-model<br />Google Adwords<br />Bestaand<br />Nieuw<br />Bestaand<br />Bestaand<br />Ni...
Zoekmachine-optimalisatie<br />
Waargaan we het nietmeer over hebben?<br />HTML titles: altijd keyword in terug laten komen, max. 8 woorden, paginaspecifi...
Fout: content optimaliseren op keywords<br />Goed: content creëren om in te spelen op zoekintentie<br />Zoekmachine-optima...
Sitestructuur<br />Zoekmachine-optimalisatie<br />Nieuw<br />
Afsluiting/vragen<br />
Bezoek Traffic Builders op stand A050:<br />Conversie-attributie workshops in februari/maartMeer weten? Laat je visitekaar...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Zoekmachinemarketing voor webwinkels: over zoekmachine-optimalisatie (SEO) en adverteren in zoekmachines via Google Adwords (SEA) - Webwinkel Vakdagen 2010

1,587 views

Published on

“Zoekmachinemarketing voor webwinkels” zoals gepresenteerd tijdens de Webwinkel Vakdagen 2010 door Woltr Tjeenk Willink, oprichter van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders. Over de rol van zoekmachinemarketing in de marketingmix, het selecteren van keywords die passen bij het koopproces van uw doelgroep en aandachtspunten bij de inzet van zoekmachine-adverteren (SEA) in Google Adwords en zoekmachine-optimalisatie (SEO).

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,587
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
141
Actions
Shares
0
Downloads
65
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zoekmachinemarketing voor webwinkels: over zoekmachine-optimalisatie (SEO) en adverteren in zoekmachines via Google Adwords (SEA) - Webwinkel Vakdagen 2010

  1. 1. Zoekmachinemarketing <br />Voor webwinkels<br />
  2. 2. Wolter Tjeenk Willink<br />Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing<br />Voorzitter IAB Taskforce Search<br />Blogger o.a. Marketingfacts/Frankwatching/TBlog<br />Introductie<br />http://nl.linkedin.com/in/wolter<br />
  3. 3. Opgericht in 2001<br />Anno 2010 ca. 17 medewerkers<br />Waarmee kunnen we u van dienst zijn:<br />Zoekmachine-optimalisatie (SEO)<br />Zoekmachine-adverteren (SEA)<br />Conversie-optimalisatie<br />Web analytics<br />Traffic Builders zoekmachinemarketing<br />
  4. 4. Zoekmachinemarketing “in de mix” anno 2010<br />Keywordselectie & het AIDA-model<br />Zoekmachine-adverteren (SEA)<br />Zoekmachine-optimalisatie (SEO)<br />Vragen<br />Noot: de presentatie wordt u op verzoek toegestuurd en is te downloaden via <br />www.slideshare.net/trafficbuilders<br />Inhoud<br />
  5. 5. Zoekmachinemarketing “in de mix”<br />Anno 2010<br />
  6. 6. Welk kanaal wanneer in te zetten? <br />Criteria zijn o.a.:<br />Branding vs. Sales/actiegerichte campagnedoelstellingen<br />Afrekenmodel, bijv. CPA/CPC versus CPM/Fixed fee<br />Type uiting, bijv. banner vs. tekstadvertentie<br />Mate van targeting<br />Etc.<br />Online marketing anno 2010: branding vs. sales<br />
  7. 7. Best gewaardeerd door webwinkels (2009)<br />Zoekmachine-optimalisatie (SEO)<br />Adverteren in zoekmachines (SEA)<br />E-mail marketing<br />Affiliate marketing<br />(Betaalde) linkverwijzingen<br />Banner advertising<br />Online marketing anno 2010: kanalen<br />Direct Respons<br />
  8. 8. Tevredenheid over bijdrage aan omzet onder webwinkels 2009<br />Online marketing anno 2010: kanalen<br />Tevreden tot zeer tevreden: 61%<br />Tevreden tot zeer tevreden: 49%<br />
  9. 9. Welk kanaal wanneer in te zetten? <br />Online marketing anno 2010: branding vs. sales<br />Banners<br />SEO<br />SEA<br />
  10. 10. Display advertising op all time low wat CTR betreft (ca. 0,1%), maar:<br />Banners leiden bijna net zo vaak tot een klik als tot een zoekopdracht<br />De kans op een aankoop is 22% hoger bij bezoekers uit zoekmachines die ook een banneruiting hebben gezien<br />Onderzoek webwinkels: <br />slechts 48% van de klanten komt via 1 campagne<br />52% komt via gemiddeld 3,9 campagnes voor aankoop<br />Meest waardevolle klanten gemiddeld 7,4 “campagnecontacten”<br />Online marketing anno 2010: enkele trends<br />
  11. 11. Andere media “stuwen” Search<br />Online marketing anno 2010: enkele trends<br />
  12. 12. Andere media “stuwen” Search<br />Online marketing anno 2010: enkele trends<br />
  13. 13. Keyword selectie <br />Voorbeelden uit de praktijk<br />
  14. 14. Typen zoekopdrachten in het koopproces: <br />Generiek<br />Merk + product<br />Merk<br />Keyword selectie<br />Bron: ComScore / DoubleClick<br />
  15. 15. Typen zoekopdrachten per week voorafgaand aan aankoop (travel)<br />Merkgericht zoeken cruciaal op het moment van aankoop, maar men zoekt eerst generiek!<br />Keyword selectie<br />Bron: ComScore / DoubleClick<br />
  16. 16. Populariteit (zoekvolume)<br />Zoekintentie<br />Typen keywords:<br />Acquisition<br />Persuasion<br />Conversion<br />Keyword selectie<br />AIDA-model<br />
  17. 17. Keyword selectie<br />
  18. 18. Zoekmachine-adverteren<br />
  19. 19. Google Adwords meer dan adverteren in zoekresultaten (Search):<br />Content netwerk<br />Site/Positie targeting<br />Video advertising<br />YouTube<br />Etc. <br />Maar denk ook aan:<br />Yahoo Search Marketing (Bing)<br />AdMarkt (Marktplaats)<br />Mogelijkheden “SEA”<br />
  20. 20. Relevantie is het credo: wees zo specifiek mogelijk<br />Keyword match types<br />Advertentieteksten<br />Landingspagina<br />Quality Score: hoe beter uw campagne, des te lager uw CPC<br />Laadsnelheid landingspagina’s cruciaal voor Quality Score<br />Google Adwords<br />
  21. 21. Hoe het niet moet<br />Google Adwords<br />
  22. 22. Hoe moet het dan wel?<br />Google Adwords<br />
  23. 23. Keyword matchtypes<br />Google Adwords<br />Laag<br />Bestaand<br />CTR%<br />Aansluiting <br />bij zoekintentie<br />Nieuw<br />Hoog<br />
  24. 24. Campagnemanagement volgens BCG-matrix<br />Google Adwords<br />Hoog<br />Laag<br />Hoog<br />Verwijderen uit <br />resultaatgerichte campagne<br />Laag<br />
  25. 25. Campagneontwikkeling volgens Ansoff-model<br />Google Adwords<br />Bestaand<br />Nieuw<br />Bestaand<br />Bestaand<br />Nieuw<br />Nieuw<br />
  26. 26. Zoekmachine-optimalisatie<br />
  27. 27. Waargaan we het nietmeer over hebben?<br />HTML titles: altijd keyword in terug laten komen, max. 8 woorden, paginaspecifiek<br />Paginakop/H1: kort, krachtig, incl. keyword<br />Lievergeentekst of links in Flash, Silverlight, afbeeldingen, etc. <br />Zorgvooreengoede, logische interne link/navigatiestructuur<br />Nee, meta keyword tag helptechtnietmeer<br />Ja, meta description tag nogwel. Duswelinvullen, paginaspecifiek.<br />Zoekmachine-optimalisatie<br />
  28. 28. Fout: content optimaliseren op keywords<br />Goed: content creëren om in te spelen op zoekintentie<br />Zoekmachine-optimalisatie<br />Type content<br />Type zoekopdracht:<br />Generieke termen<br />Bijv. Artikel, FAQ, tips, etc.<br />Generiek / Merk + product<br />Bijv. productcategorie<br />Bijv. product(sub)categorie,<br />productdetail pagina<br />Merk + product / Merk<br />“Re-assurance” pagina’s bijv.<br />verzending, retouren, reacties<br />Bedrijfs-/Site-/Merknaam + <br />‘service’ woorden<br />
  29. 29. Sitestructuur<br />Zoekmachine-optimalisatie<br />Nieuw<br />
  30. 30. Afsluiting/vragen<br />
  31. 31. Bezoek Traffic Builders op stand A050:<br />Conversie-attributie workshops in februari/maartMeer weten? Laat je visitekaartjeachterbij de stand!<br />Gratis trial van RankInspectorde ranking analysetool met conversie-attributie functionaliteit<br />Andere workshops in 2010vrijblijvend op de hoogte over onderwerpen als conversie-optimalisatie, SEO, SEA en webanalytics<br />Dank voor uw aandacht!<br />Meer weten over conversie-optimalisatie en -attributie?<br />

×