Traffic Builders CMS Congres 2009 Trends In Zoekmachinemarketing & Web 2.0

1,421 views

Published on

Presentatie tijdens CMS Congres 2009 over content management systemen en web 2.0 en de invloed op zoekmachinemarketing

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,421
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
13
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Top trends in search are persoanlized search, the influence of social media, universal search and the influence of contextual brand mentioning on organic rankings. Others include mobile, automated text translation and voice based search.
  • Top trends in search are persoanlized search, the influence of social media, universal search and the influence of contextual brand mentioning on organic rankings. Others include mobile, automated text translation and voice based search.
  • Traffic Builders CMS Congres 2009 Trends In Zoekmachinemarketing & Web 2.0

    1. 1. Maximaal rendement uit uw website Zoekmachinemarketing in “web 2.0” Pag. 1 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    2. 2. Introductie Wolter Tjeenk Willink – Oprichter Traffic Builders – Voorzitter IAB Taskforce Search (www.iab.nl) Full-service zoekmachinemarketingbureau: – Zoekmachine-optimalisatie (SEO) – Adverteren in zoekmachines (SEA) – Conversie-optimalisatie Pag. 2 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    3. 3. Inhoud Introductie Belangrijke trends Zoekmachinemarketing & content management in web 2.0 Vragen Pag. 3 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    4. 4. Belangrijke trends in zoekmachinemarketing anno 2009 Pag. 4 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    5. 5. Cijfers, trends & ontwikkelingen Internet na TV het meest gebruikte medium in Nederland In 2008 gemiddeld 80 min per dag online Mediaconsumtie, leeftijd 20-65, 2008 1% 3% 1% 2% 3% TV 5% 4% Internet Books 6% 47% Gaming Newspaper Magazines 28% Music Telephone calls Folders Other Source: IAB Pag. 5 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    6. 6. Cijfers, trends & ontwikkelingen Terwijl internet 28% van onze mediaconsumptie telt… ...maken online media slechts 19% van het budget uit Mediauitgaven online & offline 2008, NL 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% Online 40.00% Offline 30.00% 15.90% 19.10% 20.00% 10.00% 0.00% 2007 2008 Source: IAB Pag. 6 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    7. 7. Cijfers, trends & ontwikkelingen Schatting verdeling online marketing uitgaven 2007, NL Bestedingen zoekmachinemarketing ca. €450.000.000 Banners & content integration Banners in Other 15% Search/E- 25% mail/Popup 10% Search engine marketing 50% Source: IAB Pag. 7 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    8. 8. Cijfers, trends en ontwikkelingen Traditioneel denken: mediainzet resulteert in direct traffic •Radio /TV •PR Offline media •Print •Outdoor •Etc. •Banner advertising •Affiliate marketing Online media •E-mail marketing •Social media •Etc. Pag. 8 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    9. 9. Cijfers, trends en ontwikkelingen Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search” •Radio /TV Offline •PR •Print media •Outdoor •Etc. •Banner advertising Online •Affiliate marketing •E-mail marketing media •Social media •Etc. Pag. 9 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    10. 10. Cijfers, trends en ontwikkelingen Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search” Pag. 10 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    11. 11. Cross media ROI attribution Welk marketingkanaal claimt de conversie? Conversietoekenning Paid Organic Display Affiliate Search search Purchase ad marketing (generic) (brand) Eerste bezoek Laatste bezoek Pag. 11 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    12. 12. Cross media ROI attribution Welk keyword claimt de conversie? Generiek 1e bezoek Generiek + merk 2e bezoek 3e bezoek Merk + type + Aankoop Pag. 12 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    13. 13. Trends in zoekmachinemarketing Zoekmachines onmisbaar in het oriëntatie- & koopproces Organic (SEO, ca. 86%) Paid (SEA, ca. 14%) Stijgende CPC in SEA Pag. 13 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    14. 14. Cijfers, trends & ontwikkelingen Toenemend gebruik social media – Social network sites – Social bookmark sites – Blogs – RSS distributors – Mini-blog apps. – Sharing communities als Social media beïnvloeden rankings – Direct (backlinks) – Indirect (bereik) Pag. 14 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    15. 15. Trends in zoekmachinemarketing Toenemende invloed van social media op oriëntatie & opinievorming. Ca. 45% gebruikt actief private social networks Ca. 14% deelt video‟s via bijv. YouTube Ca. 15% schrijft actief op blogs, bijna 30% leest deze Pag. 15 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    16. 16. Trends in zoekmachinemarketing Hoe gaan zoekmachine om met “web 2.0”? Universal search Personalized search & search wiki Local search User generated content & reviews Pag. 16 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    17. 17. Universal search Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML Afbeeldingen Search Wiki Wikipedia: Open Social Video Wikipedia: Open Social Pag. 17 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    18. 18. Universal search Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML Nieuws In de VS: shopresultaten incl. prijs direct in zoekresultaten Shops Timeline Pag. 18 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    19. 19. Personalized Search Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren Pag. 19 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    20. 20. Local Search Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren Pag. 20 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    21. 21. Gevolgen van deze trends Adverteren in zoekmachines wordt steeds duurder Zoekmachine-optimalisatie vereist holistische aanpak Social media cruciaal in vergroten bereik en exposure – Is “droge informatie” nog wel afdoende? Toenemende eisen aan CMS systemen: – Zoekmachinevriendelijkheid / optimalisatiemogelijkheden – Datauitwisseling via XML voor bijv. RSS feed en Sitemaps – Social media toepassingen zoals „tagging‟, social bookmarks Goed CMS is cruciaal voor succes Pag. 21 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    22. 22. Search & content management in web 2.0 Pag. 22 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    23. 23. Search & content management Tips m.b.t. adverteren in zoekmachines Automatiseer activatie/pauzering van keywords o.b.v.: – Beschikbaarheid product (voorraadpositie) – Conversieratio – Marge via XML koppeling vanuit CMS naar Adwords API Evt. automatiseren bid management Pag. 23 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    24. 24. Search & content management Tips m.b.t. zoekmachine-optimalisatie Zoekmachinevriendelijke URL‟s – Domeinnaam.nl/category/subcategorie/item.html Domeinnaam.nl/main.php?catID=X&subcatID=Y&itemID=Z Scheiding van voor SEO cruciale HTML tags – <title>HTML paginatitel</title> – <H1>Paginakop</H1> – <a href=“link.html” class=“menu”>Menutekst</a> Geoptimaliseerde templates Paginaspecifieke invulling title en metatags Pag. 24 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    25. 25. Search & content management Tips m.b.t. zoekmachine-optimalisatie Clusteren van gerelateerde artikelen Pag. 25 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    26. 26. Search & content management Tips m.b.t. zoekmachine-optimalisatie Gebruiken van interne “zoekopdrachten” of tag clouds Pag. 26 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    27. 27. Search & content management Tips m.b.t. zoekmachine-optimalisatie Content syndication naar social media via RSS Pag. 27 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    28. 28. Search & content management Tips m.b.t. zoekmachine-optimalisatie Vergroot exposure & backlinks via Pag. 28 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    29. 29. Search & content management Tips m.b.t. zoekmachine-optimalisatie Structureer user-generated content Pag. 29 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    30. 30. Search & content management Anno 2009 geldt nog altijd: Content is king Pag. 30 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    31. 31. Dank voor uw aandacht! Pag. 31 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    32. 32. Dank voor uw aandacht Bekijk en download de presentatie via http://www.slideshare.net/trafficbuilders Volg ons op http://twitter.com/trafficbuilders Lees ons zoekmachinemarketing blog op http://www.traffic-builders.com/tblog Of bel voor vrijblijvend advies 036-5374241 Pag. 32 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

    ×