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Storytelling na Geração de Conteúdo                                              Suporte técnico: Cassio Politi   23/08/20...
Contar história é próprio do ser humano1. Brincadeiras na infância2. Sonhos3. Fantasias4. Religião5. Música6. Videogame7. ...
A Jornada do HeróiEm 1949, Joseph Campbell publicou “The Hero Witha Thousand Faces”.                                      ...
A Jornada do Herói1. O mundo ordinário   Aqui aprendemos um pouco sobre o herói e sobre   sua natureza.2. O chamado para a...
A Jornada do Herói3. A recusa ao chamado   Por medo, dúvida ou relutância para deixar seu   mundo ordinário, o herói se re...
A Jornada do Herói5. Cruzando a fronteira do desconhecido   Enquanto se prepara para sua jornada, o herói se   questiona s...
A Jornada do Herói6. Testes, desafios, amigos e inimigos   As habilidades do herói são testadas ao extremo.   Cada desafio...
A Jornada do Herói8. A provação   O herói reúne todas as forças ? armas,   habilidades, amigos ? para enfrentar o desafio....
A Jornada do Herói9. A recompensa   O herói é recompensado com a transformação   para seu novo estado. A recompensa pode s...
A Jornada do Herói11.Ressurreição   Este é o clímax. O herói deve ter o confronto com   algo que represente a morte. O res...
Storytelling de marca                 “Aquele que conhece                os outros é inteligente;                       qu...
Storytelling de marcaAdaptação: marca ocupa o papel de protagonista.Em vez de 12, são 10 etapas.                          ...
Storytelling de marca1. O mercado atualUma análise do ambiente em que a marca seencontra. Aqui você descreve como está o m...
Storytelling de marca3. A recusaPor que isso nunca foi feito? Por que você não fezisso ainda? Qual medo o mercado convenci...
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Storytelling de marca7. O desafio finalQual a sua grande conquista? Quais aprendizadossua empresa terá de adquirir para o ...
Storytelling de marca9. A renovaçãoPode haver duros desafios agora, pois você estádiferente. Como você irá vencer esses de...
AplicaçãoEscreva a história no formato mais simples possível(para que produz e para quem absorve)Estabeleça qual a aventur...
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Storytelling na geração de conteúdo

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  1. 1. Storytelling na Geração de Conteúdo Suporte técnico: Cassio Politi 23/08/2012 @gotowebinar http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  2. 2. Contar história é próprio do ser humano1. Brincadeiras na infância2. Sonhos3. Fantasias4. Religião5. Música6. Videogame7. Comerciais de TV8. Teorias de conspiração9. Não-ficção (“Novo Jornalismo”)10.Histórias de vida Suporte técnico: The Storytelling Animal: How@gotowebinar Stories Cassio Politi http://support.gotowebinar.com Make Us Human (Jonathan Gottschall) @tractoBR
  3. 3. A Jornada do HeróiEm 1949, Joseph Campbell publicou “The Hero Witha Thousand Faces”. Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  4. 4. A Jornada do Herói1. O mundo ordinário Aqui aprendemos um pouco sobre o herói e sobre sua natureza.2. O chamado para a aventura Logo no começo da história, o herói recebe um chamado para a ação. Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  5. 5. A Jornada do Herói3. A recusa ao chamado Por medo, dúvida ou relutância para deixar seu mundo ordinário, o herói se recusa a enfrentar o desconhecido. Isso nos faz perceber o herói como uma pessoa comum, assim como nós.4. O mentor Um mentor influencia o herói a pensar melhor sobre a jornada. Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  6. 6. A Jornada do Herói5. Cruzando a fronteira do desconhecido Enquanto se prepara para sua jornada, o herói se questiona sobre deixar seu mundo ordinário e cruzar a barreira do desconhecido. Ele está pressionado por saber que sua decisão não poderá ser refeita. Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  7. 7. A Jornada do Herói6. Testes, desafios, amigos e inimigos As habilidades do herói são testadas ao extremo. Cada desafio nos faz entender mais a sua personalidade e nos ajuda a sentir como se estivéssemos vivenciando sua experiência.7. Aproximação do âmago do desconhecido O desconhecido em questão pode ser um lugar físico ou emocional. É algo que o herói nunca havia vivenciado. Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  8. 8. A Jornada do Herói8. A provação O herói reúne todas as forças ? armas, habilidades, amigos ? para enfrentar o desafio. Este ainda não é o clímax, mas é o momento em que finalmente vemos em ação o herói transformado. Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  9. 9. A Jornada do Herói9. A recompensa O herói é recompensado com a transformação para seu novo estado. A recompensa pode ser dinheiro, emprego, coroa, conhecimento, amor etc.10.O retorno É o inverso do chamado para a aventura. O herói deve (ou quer) voltar para casa com sua recompensa. Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  10. 10. A Jornada do Herói11.Ressurreição Este é o clímax. O herói deve ter o confronto com algo que represente a morte. O resultado afetará também o seu mundo ordinário.12.Retorno com o elixir Finalmente, o herói volta ao seu mundo ordinário como um herói transformado. Ele ou ela é uma nova pessoa, após ter aprendido muitas coisas, desenvolvido habilidades e feito novos amigos. Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  11. 11. Storytelling de marca “Aquele que conhece os outros é inteligente; quem conhece a si mesmo é sábio” (Lao Zi) Suporte técnico: @gotowebinarCassio Politi http://support.gotowebinar.com@tractoBR
  12. 12. Storytelling de marcaAdaptação: marca ocupa o papel de protagonista.Em vez de 12, são 10 etapas. Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  13. 13. Storytelling de marca1. O mercado atualUma análise do ambiente em que a marca seencontra. Aqui você descreve como está o mercado,quem são os concorrentes, qual a realidade dosconsumidores, por que razão eles deveriam seidentificar com a marca.2. O desafioQual a aventura que seu produto ou serviço pretendeencarar? Qual a grande promessa? Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  14. 14. Storytelling de marca3. A recusaPor que isso nunca foi feito? Por que você não fezisso ainda? Qual medo o mercado convencionalenfrenta? O que será necessário para encarar aaventura? Qual será o efeito de uma mudança namarca atual?4. Os protagonistasQuem na empresa poderá ajudá-lo nessa aventura?Há um mentor? Se não houver, você terá de criar umpersonagem para agir como mentor? Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  15. 15. Storytelling de marca5. Cruzando a fronteira do desconhecidoSua marca precisa ter um ponto de vista que sejatotalmente diferenciado. Isso é o tal desconhecido.6. Mapeando os desafiosVocê talvez tenha um ponto de vista muito forte quecultive inimigos ― ou controvérsia. Por outro lado,colecionará amigos. Com quem sua marca estaráalinhada? De quais habilidades (superpoderes) suamarca necessita? Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  16. 16. Storytelling de marca7. O desafio finalQual a sua grande conquista? Quais aprendizadossua empresa terá de adquirir para o desafio final?Em última análise, você não quer que a história desua marca-herói termine. Mas deve haver um desafioa ser vencido.8. Olhando para trásCompare o antes ao depois de começar a saga.Como você vê essa diferenciação? Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  17. 17. Storytelling de marca9. A renovaçãoPode haver duros desafios agora, pois você estádiferente. Como você irá vencer esses desafios?10. A comemoraçãoNo fundo, é com isso que você sonha: com acelebração. É a parte final de sua história. Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  18. 18. AplicaçãoEscreva a história no formato mais simples possível(para que produz e para quem absorve)Estabeleça qual a aventura da empresa. – Qual será o objeto da comemoração ?Analise qual o momento presente (próximo slide). – Apure minuciosamente o passado. – Escolha como será o futuro baseado no desejo das pessoas envolvidas no projeto. Suporte técnico: @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR
  19. 19. Storytelling de marcaO autor é quem escolhe o momento presente nessalinha do tempo. Presente Suporte técnico: (?) @gotowebinar Cassio Politi http://support.gotowebinar.com @tractoBR

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