Sete métricas de content marketing

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Apresentação da Webinar Sete métricas de content marketing, realizada pela Tracto em 9/8/2012 e ministrada por Cassio Politi.

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Sete métricas de content marketing

  1. 1. Sete métricas de content marketing Ministrante: Suporte técnico: Cassio Politi @tractoBR 9/8/2012 @gotowebinar http://support.gotowebinar.com
  2. 2. Content marketingContent marketing é um método que consiste emreunir organizadamente ferramentas, conceitos etecnologias visando a um objetivo. Quase sempre, oobjetivo de empresas privadas é gerar novosclientes. Ou seja, vender mais. Ministrante: Suporte técnico: Cassio Politi @gotowebinar @tractoBR http://support.gotowebinar.com
  3. 3. O funil de vendas Funil tradicional Funil de content marketingMinistrante: Suporte técnico:Cassio Politi @gotowebinar@tractoBR http://support.gotowebinar.com
  4. 4. O funil de vendasNa prática, o que o funil sugere três etapas: 1. Gerar audiência; 2. Conquistar engajamento; Não se trata de redes sociais. 3. Gerar vendas.As sete métricas seguem essa ordem. Ministrante: Suporte técnico: Cassio Politi @gotowebinar @tractoBR http://support.gotowebinar.com
  5. 5. As sete métricas em content marketing1. Unique visitors2. Número de visualizações / downloads3. Aberturas únicas4. Cliques únicos5. Inscrições6. Prospects7. Vendas Ministrante: Suporte técnico: Cassio Politi @gotowebinar @tractoBR http://support.gotowebinar.com
  6. 6. 1. Unique visitorsConsiderando estes pontos de encontro do públicocom a marca: – Site – BlogNúmero de pessoas diferentes quevisitam é fundamental. Ministrante: Suporte técnico: Cassio Politi @gotowebinar @tractoBR http://support.gotowebinar.com
  7. 7. 2. Número de visualizações / downloadsContato com a marca mais efetivo do que simplesvisita a site se dá por outros meios. Ministrante: Suporte técnico: Cassio Politi @gotowebinar @tractoBR http://support.gotowebinar.com
  8. 8. 3. Aberturas únicas (newsletter)Base ativa de cadastros (mailing ativo) éfundamental. – De cada 100 e-mails enviados, quantos abrem?Ferramentas e serviços de disparo dão esses dados. Ministrante: Suporte técnico: Cassio Politi @gotowebinar @tractoBR http://support.gotowebinar.com
  9. 9. 4. Cliques únicos (newsletters)– Total de pessoas que clicaram nos últimos dois meses (ou qualquer outro período).– Aberturas são diferentes de cliques. • Aberturas: aceitação do conteúdo. • Cliques: indica quais conteúdos são mais aceitos. Ministrante: Suporte técnico: Cassio Politi @gotowebinar @tractoBR http://support.gotowebinar.com
  10. 10. 5. InscriçõesA quantos leitores você pode endereçar suamensagem? – E-mail – Endereço físico – TelefoneNormalmente, essa métrica é obtida por meio dewebinar, workshop, download de e-book etc. Ministrante: Suporte técnico: Cassio Politi @gotowebinar @tractoBR http://support.gotowebinar.com
  11. 11. 6. ProspectsEsforços de content marketing se dividem em: 1. Formar audiência por meio de conteúdo relevante 2. Transformar parte dessa audiência em vendas Ferramentas: campanhas online, publicidade, contato comercial, mala direta etc. Ministrante: Suporte técnico: Cassio Politi @gotowebinar @tractoBR http://support.gotowebinar.com
  12. 12. 7. VendasEste é o indicador de content marketing: vendas.Nada substitui faturamento. Ministrante: Suporte técnico: Cassio Politi @gotowebinar @tractoBR http://support.gotowebinar.com
  13. 13. De volta ao funil de vendasMinistrante: Suporte técnico:Cassio Politi @gotowebinar@tractoBR http://support.gotowebinar.com

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