1.
Webinar - Otimização de conteúdo
WEBINAR
Otimização
de conteúdo

2.
Webinar - Otimização de conteúdo
Larissa Lima | Apresentação
www.emcontexto.com
Maceió, Alagoas, Brasil
Jornalista, arquiteta da informação e apaixonada por
histórias. Diretora de projetos na Em Contexto.
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3.
Webinar - Otimização de conteúdo

4.
Webinar - Otimização de conteúdo
/// Agenda
• SEO?
• Como o Google funciona?
• Como ser amigo do Google?
• Como saber o que o público busca na internet
• Valorizando o conteúdo
• Cadastrando notícia
• O título ideal
• Formatando o texto
• Imagens
• Categorias e tags
• Agora é só publicar?
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5.
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S-E-O?
5

6.
Webinar - Otimização de conteúdo
S E O
Search
Engine
Optimization
SEO
6

7.
Webinar - Otimização de conteúdo
Otimização
para mecanismos
de busca
SEO
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8.
Webinar - Otimização de conteúdo
8
O Google é o maior buscador da atualidade. Mas não
esqueça que existem Bing, Yahoo, Baidu e muitos outros.
Nosso foco, no entanto, está centrado no Google.

9.
Webinar - Otimização de conteúdo
o Google
funciona?
Como
9

10.
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10
1
Anúncio
(pago)
2
Orgânico
(gratuito)
/// Como o Google funciona

11.
Webinar - Otimização de conteúdo
ser amigo
do Google?
Como
11

12.
Webinar - Otimização de conteúdo
amigo do
seu público
on e off page
Seja
12

13.
Webinar - Otimização de conteúdo
o conteúdo
que ele busca
Produza
13

14.
Webinar - Otimização de conteúdo
meu público
busca, então?
O que
14

15.
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Google Suggest
(sugestões do Google)
Quem começou a digitar
[o que e branded content]
concluiu a pesquisa por
outras definições
relacionadas a marca.
O autocompletar indica que
há volume de interessados
naquela pesquisa. Hora de
fazer um post à respeito.
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16.
Webinar - Otimização de conteúdo
Google Suggest
(no celular)
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site responsivoresultadospesquisa

17.
Webinar - Otimização de conteúdo
Google Analytics > Consultas
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18.
Webinar - Otimização de conteúdo
Google Adwords
Planejador de palavras-chave
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19.
Webinar - Otimização de conteúdo
on page
Otimização
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20.
Webinar - Otimização de conteúdo
/// Otimização on page
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21.
Webinar - Otimização de conteúdo
21
/// Otimização on page > Elementos
URL
Título
Formatação
Imagens
Categoria
Divulgação
Plataforma

22.
Webinar - Otimização de conteúdo
22
/// Otimização on page > Elementos
URL
Plataforma

23.
Webinar - Otimização de conteúdo
23
/// Otimização on page > Elementos
URL
Plataforma
Plugin:
Wordpress
Seo da Yoast

24.
Webinar - Otimização de conteúdo
24
URL
Plataforma
Plugin:
Wordpress
Seo da Yoast
Otimização
on page
> Elementos

25.
Webinar - Otimização de conteúdo
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/// Otimização on page > Elementos
Título (63)

26.
Webinar - Otimização de conteúdo
26
/// Otimização on page > Elementos
Formatação
Imagens
Categoria

27.
Webinar - Otimização de conteúdo
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Formatação
Título
• Parágrafo
• Citação
• Listas
• Intertítulos
• Ilustrações
Otimização
on page
> Elementos

28.
Webinar - Otimização de conteúdo
- Use listas numéricas ou marcadores para elencar
Prefira oferecer informações visuais ao leitor quando tiver elencando.
Exemplo negativo:
Ano passado, tivemos 11 candidatos à presidência: Dilma Rousseff, do PT; Aécio
Neves, do PSDB; Marina Silva do PSB; Luciana Genro, do Psol; Eduardo Jorge
do PV; Pastor Everaldo do PSC; Levy Fidelix do PRTB; Zé Maria do PSTU;Eymael
do PSDC; Rui Pimenta, do PCO e Mauro Iasi do PCB.
Melhor seria:
Conheça os 11 candidatos à presidência
• Dilma Rousseff (PT)
• Aécio Neves (PSDB)
• Marina Silva(PSB)
• Luciana Genro (Psol)
• Eduardo Jorge (PV)
• Pastor Everaldo (PSC)
• Levy Fidelix (PRTB)
• Zé Maria (PSTU)
• Eymael (PSDC)
• Mauro Iasi (PCB)
• Rui Pimenta (PCO)
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/// Otimização on page > Elementos >
Formatação de conteúdo

29.
Webinar - Otimização de conteúdo
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/// Otimização on page > Elementos
Formatação
Imagens
Categoria

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Webinar - Otimização de conteúdo
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Imagens
• Tipo
• Nome
• Título
• Legenda
• ALT
• URL
• Alinhamento
Otimização
on page
> Elementos

31.
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/// Imagens
• Arquivo
Use a palavra-chave ao nomear
seu arquivo. Sem maiúsculas,
espaços ou caracteres especiais.
• Título
Campo obrigatório.
• Texto alternativo
Se o seu site não carregar a imagem, é essa informação que irá
aparecer.
Exemplo:
personas-ricardo.jpg
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32.
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/// Imagens
• Legenda
Opcional
• Descrição
Num álbum de fotografias, a descrição pode ser útil. Há sites que
criam uma página com mais detalhes sobre a imagem clicada. Se
esse for o seu caso, preencher o campo corretamente será
fundamental.
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33.
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/// Imagens
• URL do link
É para onde irá seu público quando clicar na imagem. Normalmente,
essa área é preenchida automaticamente, mas você pode optar por:
• Nenhuma (não fazer nada)
• URL do arquivo (abrir imagem isolada)
• URL do arquivo do post (mais informações sobre a imagem)
• Alinhamento
É você quem decide como sua imagem irá se comportar. À esquerda
e ao centro são as escolhas mais comuns.
• Tamanho
Assim como no alinhamento, a escolha do tamanho precisa se
adequar ao seu site. Tamanho completo ou grande tem sido nossa
preferência na hora de contar histórias.
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34.
Webinar - Otimização de conteúdo
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/// Otimização on page > Elementos
Categoria

35.
Webinar - Otimização de conteúdo
/// Categorias e tags
• Que categoria escolher?
Em que pasta meu público colocaria essa informação?
• Tags
Se categoria é a pasta, tag é a etiqueta. Nem sempre é necessário
colocar uma etiqueta.
Exemplo positivo:
Resenha de um filme do cineasta Pedro Almodóvar
Categoria: filmes
Tag: pedro-almodovar
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36.
Webinar - Otimização de conteúdo
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Agora
é só
publicar?

37.
Webinar - Otimização de conteúdo
é rei, mas
a divulgação
é a rainha.
conteúdo
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38.
Webinar - Otimização de conteúdo
/// Canais de distribuição
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Publicidade
digital
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Google Adwords
Facebook Ads
Publieditorial
Guestpost
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Linkbuilding

39.
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/// Canais de distribuição
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40.
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Muito obrigada!
larissa@emcontexto.com
www.emcontexto.com
facebook.com/LarissaLima.web
Webinar
–
O>mização
de
conteúdo
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