Content Marketing Brasil: apresentação MBA60

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Apresentação realizada por Mauro Peres em 29/11/2013. #CMBrasil

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Content Marketing Brasil: apresentação MBA60

  1. 1. VIDEO ONLINE Inspiração, conhecimento e capacitação para redes de franquia Preparado para: CONTENT MARKETING BRASIL Data: 29/12/2013
  2. 2. USO DE MARKETING DE CONTEÚDO B2B Content Marketing: 2013 Benchmarks, Budgets, and Trends–North America 87% 83% 78% 77% 71% 70% 70% 69% 61% 59% 44% Fonte: Content Marketing Institure 40%
  3. 3. A CRESCENTE ADOÇÃO DE VIDEOS B2B Content Marketing: 2013 Benchmarks, Budgets, and Trends–North America Fonte: Content Marketing Institure
  4. 4. RETENÇÃO COM AUDIO VISUAL É MAIOR Retenção de uma informação após 72 horas 85% 72% 70% 65% 20% 10% 3 horas Fonte: The Weiss-McGrath Report 72 horas
  5. 5. APRENDIZAGEM VISUAL É MAIS EFICIENTE
  6. 6. VÍDEO GERA AÇÃO Quais ações foram realizadas após assistir um vídeo? (300 CxOs) Visitou website da empresa 65% Buscou mais informação 53% Fez uma compra 43% Ligou para o fornecedor 42% Fonte: Video in the C-Suite: Executives Embrace the Non-Text Web 2010
  7. 7. tornam mais confiantes para comprar Invodo
  8. 8. VIDEOS EM EMAIL 88% melhora performance da campanha 76% aumentar click-through rates 72% prospects mais inclinados a comprar Fonte: Web Video Marketing Council and Flimp Media e Forrester Research
  9. 9. EXPLOSÃO DE INVESTIMENTO EM VIDEOS Fonte: Pixability 2013
  10. 10. CRESCIMENTO DOS VÍDEOS ONLINE 2013  100 milhões de visualizações por dia (Cisco)  24% das grandes marcas usam video online atualmente (Kantar Media) 2016  1.5 bilhões de visualizações por dia (Cisco)  55% do tráfego da Internet (Cisco)  1/3 da verba de propaganda nos próximos 5 anos (Borrell Associates)  76% empresas incluirão vídeos em seus sites (Social Media Examiner)
  11. 11. UNIVERSO DE VÍDEOS SENDO POSTADOS A cada segundos, 48 horas de vídeos sobem no 415.000 VIDEOS são postados no por dia
  12. 12. O DESAFIO DA DISTRIBUIÇÃO Menos de 1000 visualizações Fonte: Análise de 200.000 vídeos
  13. 13. DICAS PARA AUMENTAR AS VISUALIZAÇÕES 1. Produza muitos tipos de vídeos, várias campanhas, experimente e analise... 2. Integre o conteúdo do Youtube e o seu Website 3. Considere gastar no YouTube TrueView 4. Ecoraje o compartilhamento (call to action) 5. Torne o vídeo interativo (Mozilla’s Popcorn)
  14. 14. AUMENTE A EXPOSIÇÃO DOS SEUS VÍDEOS
  15. 15. ESPALHE OS SEUS VÍDEOS Website Youtube, Vimeo, BrightTalk, SlideShare Midia social Blogs
  16. 16. QUAIS VÍDEOS CHAMAM A ATENÇÃO? Me ensinam algo.. Me emocionam... Não falam de marca Me inspiram Me fazem rir Novidades Assuntos controvertidos
  17. 17. O CONTEÚDO É TUDO não é sobre você é trazido a nós por você Descubra a identidade de sua marca. Porque sua marca existe? O que sua empresa é apaixonada em contar?
  18. 18. MARKETING DE CONTEÚDO
  19. 19. QUAL CONTEÚDO USAR? Ache o que chama a Identifique atenção audiência Mais editorial, melhor Mas promocional, pior Alinhe conteúdo ao tema O que os deixa acordados a noite e o que os inspira de manhã?
  20. 20. QUE ASSUNTOS CHAMAM ATENÇÃO? Quais os conteúdos os CxOs consomem em vídeo? Notícias de negócios 74% Conselhos de experts 64% Palestros, eventos 57% Estudos de caso 56% Dados sobre produtos Demonstrativos de produtos Conteúdo de como se faz Fonte: Video in the C-Suite: Executives Embrace the Non-Text Web 2010 54% 50% 44%
  21. 21. DEFINA O PROPÓSITO E O FORMATO OBJETIVO: FORMATO: Desenho TOM: Corporativo Criativo Vender Ilustração Gerar leads Posicionar marca Sério Entrevista Humor Apresentação Colaborativo Competitivo Construir reputação Evento Tradicional Educar Estudo de caso Irreverente Lançar um produto Entreter Demo de produto Formal Informal Documentário Técnico Coloquial
  22. 22. FORMATOS DIFERENTES PARA DIFERENTES AÇÕES Gerar interesse – Canais de videos ou demonstração de produtos Estimular um trial – Estudo de caso Gerar conveniência na compra – landing page, video no email, Geral lealdade – comunicações corporativas, suporte
  23. 23. STORY TELLING
  24. 24. DEFINA A DURAÇÃO DO VÍDEO Qual a preferência em relação ao tempo? (300 CxOs) < 1 minuto 3% 1-3 minutos 36% 3-5 minutos 47% > 5 minutos Não sabe 9% 5% Coloque as informações + importantes no começo do vídeo. Fonte: Video in the C-Suite: Executives Embrace the Non-Text Web 2010 the average length of an online content video is now a full 5.6
  25. 25. VÍDEOS COMO PARTE DE UMA CAMPANHA
  26. 26. Continuidade e consistência são o segredo. Continuidade é mais importante que viralidade.
  27. 27. VIDEO CASEIRO OU PROFISSIONAL? Amador De R$ 0 a R$ 2.000* Profissional de R$ 2.500 a R$ 15.000 They don’t accept excuses for poor viewing experiences. Não caia na tentação de fazer um vídeo super caro sozinho – fazer parte de campanha * Custo de 1 minuto
  28. 28. MÚLTIPLOS DEVICES Mais pessoas tem aparelhos móveis que escovas de dentes 85% dos respondentes preferem aplicações móveis do que websites móveis. (Compuware) Use Responsive design
  29. 29. LAUREN LUKE - CASE
  30. 30. CASO
  31. 31. CASO B2C
  32. 32. CASO Heineken
  33. 33. QUANDO IDENTIFICAR A SUA MARCA? Coloque o logo somente no final
  34. 34. QUAIS PLATAFORMA USAR?
  35. 35. IDÉIAS CONCEITUAIS E NÃO VISUAIS MUITA INFORMAÇÃO E ESTATÍSTICA
  36. 36. TRABALHE SEMPRE COM MÉTRICAS
  37. 37. CALCULANDO O ROI Custo dos vídeos Número de views Número de leads Qualidade leads Vendas
  38. 38. O FUTURO DO CONTEÚDO É: Visual Tempo real Multi-plataforma Multi-canal
  39. 39. CONTATO DO COMERCIAL Mauro F. Peres mauro@mba60.com 11 3032-3098

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