Аналитика: Объемы розничной электронной торговли в 2011 году

1,712 views

Published on

Published in: Technology, Business
1 Comment
5 Likes
Statistics
Notes
  • http://www.towave.ru — это информационный интернет-журнал. Мы предлагаем вам самые интересные статьи, самые актуальные темы и самый передовой опыт западных и отечественных специалистов.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
1,712
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
194
Actions
Shares
0
Downloads
66
Comments
1
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Аналитика: Объемы розничной электронной торговли в 2011 году

  1. 1. @2011 Борис Овчинников Data Insightаналитическое агентство специально для РИФ+КИБ 2011 DA TA in sight
  2. 2. Data InsightПервое в России агентство, специализирующееся наисследованиях и аналитике в области ИнтернетаЭлектронная торговля• Отчеты по российскому рынку e-commerce• Исследования зарубежных рынков• Мониторинг новостей e-commerce• Ad-hoc– в т.ч. удовлетворенность покупателейИнтернет-реклама• Исследования рынка интернет-рекламы• Мониторинг новостей интернет-рекламы DA TA in sightСтартапы Экспертиза и оценка стартапов
  3. 3. Объем розничной электронной торговли в 2011 г. составит не менее 290 млрд. рублей ($10 млрд.) DA TA in sight
  4. 4. “Матрешка” объемов рынков продажа физических товаров + цифровые товары + билеты в театры/на концерты + авиа и ж/д билеты 240 194 198 1782010 год млрд. рублей• 240 млрд. рублей – это оценка продаж физических товаров + цифровых товаров + билетов• 74% (178 млрд.) - продажа физических товаров• остальное – это цифровые товары (16 млрд.) и…• … продажа билетов (46 млрд.) – в основном авиа- DA TA и железнодорожные in sight
  5. 5. Покупки за границейТренд года – рост интереса (аналитиков илипокупателей?) к заграничным покупкамЧисла и оценки: EMS – около 100 тысяч отправлений в Россию из-за границы опрос Bojole / Data Insight – 3,5% интернет- пользователей когда-либо покупали товары на заграничных сайтах (Москва и СПб, апрель 2011) оценка DI: на долю покупок за границей DA TA in sight приходится 1-2% всех онлайн-покупок
  6. 6. Покупки за границейРоссийская суточная аудитория ведущихзарубежных площадок e-commerce DA TA in sight
  7. 7. На долю Москвы и Питераприходится 40% покупателей и 60% оборота e-commerce DA TA in sight
  8. 8. Два рынка: столицы и регионыДаже самые «продвинутые» города в регионахзаметно уступают и Петербургу, и тем более Москвепо уровню проникновения электронной торговли Соотношение доли онлайн-покупателей и средних трат, топ-40 городов Москваонлайн-покупки, тыс.руб. 15 Московская область Средние траты на 12 Петербург 9 6 3 20% 30% 40% 50% 60% 70% DA Доля онлайн-покупателей TA in sight
  9. 9. В столицах рынокпочти равномерно распределен между полутора десятками товарных категорий DA TA in sight
  10. 10. Распределение последних покупок (Москва и Петербург) … по сегментам: Авиа и ж/д билеты 6% Техника для дома 10% Одежда и обувь Телефоны и порт. электроника 10% Компьютеры и комплектующие Товары для детей Товары для дома/дачи, мебель Книги 9% Автозапчасти и шины5% Продукты питания ПО, игры, цифровой контент 5% 8% Билеты на концерт/театр Косметика и парфюмерия 6% 7% Лекарства и медтовары 7% Подарки, сертификаты, цветы Источник: 7% телефонный Гостиницы и туры другое опрос, 3200 DA респондентов, TA in sight Москва и СПб, 04.2011
  11. 11. Где основные деньги?На покупки дороже 15 тыс. рублей приходится15% заказов и 63% объема рынка.Дорогие покупки сконцентрированы в 6 сегментах Распределение покупок 8% дороже 15 тыс. руб. 10% 26% Техника для дома Телефоны и порт. электроника Автозапчасти и шины12% Авиа и ж/д билеты Компьютеры/ноутбуки Источник: 12% Товары для дома/дачи, мебель 20% телефонный опрос, 3200 другое DA 13% респондентов, TA in sight Москва и СПб, 04.2011
  12. 12. Рост количества покупателей – это рост интернет-аудитории со сдвигом на 3-5 лет DA TA in sight
  13. 13. Распределение онлайн-покупателей по «стажу» интернет-покупок 100% Москва 80% Петербург 60% 40% 20% Источник: 0% телефонный 03.2006 03.2007 03.2008 03.2009 03.2010 03.2011 опрос, 3200 DA респондентов, TA in sight Москва и СПб, 04.2011
  14. 14. Темпы годового роста80% Москва + Петербург60%40%20% Количество онлайн-покупателей Темпы годового роста0% Источник: телефонный апр.2007 апр.2008 апр.2009 апр.2010 апр.2011 опрос, 3200 DA респондентов, TA in sight Москва и СПб, 04.2011
  15. 15. Как быстро пользователи становятся покупателями? Период пользования Интернетом, через который люди становятся 11% онлайн-покупателями 19% 0—1 год 13% 1—2 года 2—3 года 18% 3—5 лет 16% 5—7 лет больше 7 лет максимальная 23% интенсивность вовлечения Источник: телефонный опрос, 320060% онлайн-покупателей совершили первую покупку DA респондентов, TAболее чем через 3 года после подключения к Сети in sight Москва и СПб, 04.2011
  16. 16. Частота онлайн-покупок Частота покупок в зависимости от стажа пользования e-commerce 12 10,7Число покупок за последние 6 месяцев среднее значение 10 медиана 8 7,7 6,6 5,8 5,5 6 4 3,6 2 0 0-6 мес. 6-12 мес. 1-2 года 2-3 года 3-5 лет >5 лет DA TA in sight
  17. 17. Факторы роста рынка: столицыВ столицах интернет-аудитория почти не растет.Большинство интернет-пользователей уже покупаетв Сети. За счет чего будет расти рынок e-commerce?1. Рост разнообразия онлайн-покупок (количества товарных категорий на 1 покупателя)2. Рост частоты покупок в каждой из товарных категорий (перенос покупок из оффлайна)3. Рост потребления, в т.ч. появление новых товаров и сегментов DA TA in sight
  18. 18. Факторы роста рынка: регионыВ регионах ключевыми для роста рынка e-commerceбудут совсем другие факторы:1. Приобщение к онлайн-покупкам пользователей, подключившихся к Сети несколько лет назад2. Рост количества пользователей ИнтернетаИ только на третьем месте стоит рост частотыпокупок по мере накопления опыта в e-commerce DA TA in sight
  19. 19. Исследовательская компания Data InsightСпециализация: E-commerce и интернет-рекламаИсследования: Рынок электронной торговли в России Исследования по товарным категориям Удовлетворенность покупателей Мониторинг зарубежных рынковОснователи Федор Вирин, Борис Овчинников DA TA a@datainsight.ru +7 495 7254946 in sight

×