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Atelier 6 - Muscler son référencement - Conference Alexandre Santoni 2019

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Muscler son référencement naturel pour se démarquer des concurrents

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Atelier 6 - Muscler son référencement - Conference Alexandre Santoni 2019

  1. 1. 1 J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9
  2. 2. 16è m e s RENCONTRES TOURISME & INTERNET J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | # E T T A R N 2
  3. 3. S O U S T I T R E REFERENCEMENT Astuces simples et conseils concrets pour améliorer son référencement ? « Il n’y a pas d’astuces, pas de techniques, pas d’outils ou en tout cas, c’est la deuxième phase. La première phase c’est la stratégie qu’on met en place, la culture web qu’on a et la force de travail qu’on a à disposition » - Interview au TuniSEO (Tunisie) | A l e x a n d r e S A N T O N I MUSCLER son référencement naturel pour se démarquer des concurrents
  4. 4. L’ASTUCE DU MOMENT • C’est qu’il n’y a pas d’astuces… 1. Des bonnes pratiques techniques 2. La motivation d’offrir un bénéfice à l’internaute 3. La capacité de diffusion 4. Du temps et de l’argent J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | # E T T A R N | A l e x a n d r e S A N T O N I
  5. 5. QUI SUIS-JE ? • Alexandre SANTONI 32 ans Mon but ? La satisfaction • Gérant KEEG et CRYSTAL • Enseignements et Conférences • Certifié Google Ads et Analytics • Certifié Expert SEO (référencement naturel) | # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  6. 6. LE JEU EN VAUT-IL L A CHANDELLE ? | # E T T A R N Booking vs Expedia Nuitées réservées (en millions) J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  7. 7. LE JEU EN VAUT-IL L A CHANDELLE ? | # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  8. 8. LE JEU EN VAUT-IL L A CHANDELLE ? • L’investissement, ça paye ! • Trouver et comprendre davantage vos prospects que ces machines globales • Comprendre ce que cherche votre clientèle • Etudier les pistes différenciantes | # E T T A R N → Battre Booking ? Soyons sérieux → Trouver des niches pour exister → Traiter un produit ou un MC en particulier J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  9. 9. LE JEU EN VAUT-IL L A CHANDELLE ? • Entre 1 et 40 recherches pour le parcours d’achat • La quasi-totalité des touristes effectue une ou plusieurs recherches • VOUS avez VOTRE place ! (si vous vous en donnez les moyens) | # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  10. 10. LE JEU EN VAUT-IL L A CHANDELLE ? • Audience qualifiée = CA • SEO = brique la plus rentable • SEA, Social = accroissement de l’audience | # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  11. 11. LE PARCOURS DU TOURISTE 1. La recherche préalable • Où aller ? • Que faire ? | # E T T A R N 2. L’achat • Qu’est ce que je veux ? • Où réserver ? 3. Pendant le séjour • Informations techniques sur les activités 4. Au retour du séjour • Laisser des avis • Publier ses photos A chaque étapes des possibilités de contenu A chaque étape des possibilités d’actions J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  12. 12. LE PARCOURS DU TOURISTE • Les types de recherches possibles : • La découverte • « Idées vacances en famille Tarn » • Les activités • « Que visiter dans le Sidobre » | # E T T A R N • La réservation • « Camping Albi avec piscine » • La précision • « Avis Hôtel Nom de l’hôtel » Simples exemples à développer ! J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  13. 13. LE PARCOURS DU TOURISTE • La recherche universelle • Du contenu, mais aussi • Des images • Des vidéos • Considérer le référencement comme étant partie intégrante de votre communication digitale • Ou, à minima, respecter les basiques… | # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  14. 14. LES BASES SONT UN INDISPENSABLE • Le choix des mots-clés • Un mot-clé = une page • Un mot-clé = plusieurs mots possibles • Choisir ses mots-clés : | # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  15. 15. LES BASES SONT UN INDISPENSABLE • La balise <title> • Le titre d’une page de votre site : • Sujet de la page • Sujet de la page - Nom du site • Sujet de la page – catégorie - Nom du site | # E T T A R N • Vos exemples : Bon ou pas ? J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  16. 16. LES BASES SONT UN INDISPENSABLE • Plan de page : <h1> à <h6> • Première lecture Google : Compréhensible ? • Titre et sous-titres • Une seul <h1> • 3 à 8 mots par <hn> • Utilisation uniquement pour le référencement | # E T T A R N • Vos exemples : Bon ou pas ? J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  17. 17. LES BASES SONT UN INDISPENSABLE • Plan de page : <h1> à <h6> • Première lecture Google : Compréhensible ? • Titre et sous-titres • Une seul <h1> • 3 à 8 mots par <hn> • Utilisation uniquement pour le référencement | # E T T A R N • Vos exemples : Bon ou pas ? J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  18. 18. LES BASES SONT UN INDISPENSABLE • Plan de page : <h1> à <h6> • Première lecture Google : Compréhensible ? • Titre et sous-titres • Une seul <h1> • 3 à 8 mots par <hn> • Utilisation uniquement pour le référencement | # E T T A R N • Vos exemples : Bon ou pas ? J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  19. 19. LES BASES SONT UN INDISPENSABLE • Le contenu et l’éditorial • Se démarquer de la concurrence • Apporter son expertise • Pas de contenu dupliqué ! • Donner à manger à Google | # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  20. 20. LES BASES SONT UN INDISPENSABLE • Les liens vers votre site Internet • Un bon lien = un bon point • PR = base de l’algorithme Google | # E T T A R N • Exemples : J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  21. 21. LES BASES SONT UN INDISPENSABLE • Le référencement local 1. Optimisation « locale » de votre site 2. Google My Business 3. Liens et annuaires locaux 4. Avis de vos clients 5. Extraits enrichis | # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  22. 22. LES BASES SONT UN INDISPENSABLE • En savoir plus sur les indispensables → Voir conférence KEEG #ETTARN de décembre 2016 → « Le TOP 10 des bonnes pratiques pour booster son référencement » → https://www.keeg.fr/2016/12/16/conference-referencement-tourisme-tarn/ | # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  23. 23. PENSONS BIEN ENTENDU 2019 ET APRES • Les standards 2019 • HTTPS • Sécurisation de votre site • L’ensemble des médias doit être HTTPS • Hreflang • <link rel="alternate" hreflang="en" href="http://en.example.com/page.html" /> • <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="http://en.example.com/page.html" /> | # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  24. 24. PENSONS BIEN ENTENDU 2019 ET APRES • Les standards 2019 • Mobile First / Mobile Friendly • Responsive ? • Mieux, prioriser le Mobile à la conception • AMP • Vitesse de chargement Mobile ultra-rapide • Faut-il y passer ? Être vigilant aux évolutions | # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  25. 25. PENSONS BIEN ENTENDU 2019 ET APRES • Les standards 2019 • Vitesse de chargement • Votre site doit être rapide • Pour le référencement… et pour votre CA ! • Balises Schema.org • Affichons les extraits enrichis • Compréhension des moteurs + affichage possible sur la SERP | # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  26. 26. PENSONS BIEN ENTENDU 2019 ET APRES • Les standards 2019 • Position 0 • Réponse à une question précise • Paragraphe de 50 mots environ • Listes • Tableaux • Google est désormais un moteur de réponse | # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  27. 27. PENSONS BIEN ENTENDU 2019 ET APRES • Les standards 2019 • Recherche vocale • 20% des requêtes sont vocales (à prendre avec recul) • 50% annoncées en 2020 (à prendre avec recul) • Pensez « langage conversationnel » • « quel est le meilleur endroit pour camper dans le Tarn ? » | # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  28. 28. PENSONS BIEN ENTENDU 2019 ET APRES • Les standards 2019 • Acquisition multi-canal • Ne pas isoler les différentes briques d’acquisition • E-A-T : Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness • Expertise, Autorité, Fiabilité = Contenu vérifié et sérieux • Quel « bénéfice » votre page spécifique apporte-t-elle à l’internaute ? | # E T T A R N A revoir sur : https://fr.semrush.com/webinars/checklist-seo-2019/ J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  29. 29. REFERENCEMENT ET TOURISME 2019 : L A CONCLUSION • De la place pour tout le monde à condition de bien penser sa stratégie • Considérer le référencement comme une brique de la communication digitale • A minima, respect des indispensables • Pour aller plus loin, intégrez : • Contenu au sens large • Diffusion de l’information • Bénéfice de vos pages pour l’internaute • Progression vers les techniques 2019 • (moi) | # E T T A R NJ e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9 | A l e x a n d r e S A N T O N I
  30. 30. MERCI | # E T T A R N Alexandre Santoni - KEEG alex@keeg.fr Ressources : • open-linking.com (Roland Debrabant) • tom.travel • journaldunet.com • les-conteurs.com • lesechos.fr • semrush.com (Olivier Amici) • codeur.com • google.fr • keeg.fr • Certains de vos sites :)
  31. 31. 31 J e u d i 3 1 j a n v i e r 2 0 1 9

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