Creatief schrijven




Wednesday, July 1, 2009
Creatief schrijven


                          Pakkende teksten schrijven in
                                 minder tijd?...
Wie is wie?



                          • Wat hebben we met tekst?
                          • Wat zijn de ervaringen met...
Schrijven =


                          80% denken
                          20 % doen

                          Hoe begi...
Stappenplan schrijfproces

                                         1. Doel, publiek en centrale vraag
                   ...
Stap 1 - Doel, publiek en centrale vraag

                          Wat?
                          Wat wil ik met deze tek...
Stap 2 - Conceptontwikkeling


                          • Een concept is de rode draad in de
                           t...
Voorbeeld concept ‘metafoor’




Wednesday, July 1, 2009
Voorbeeld concept ‘sfeer’




Wednesday, July 1, 2009
Voorbeeld concept ‘gimmick’




Wednesday, July 1, 2009
Voorbeeld concept ‘persoon’




Wednesday, July 1, 2009
Stap 3 - Geschikte middelen kiezen

                           Wat?
                           Wie?
                      ...
!"#$%&'()(*+,(&-./(012+3(4(5&

                                     Ster TV            Luchtreclame           Tijdschrifte...
!"#$%&'()*+*,((-.($+/'()*012(.(&$
                                                            Sociale                     ...
Stap 4 - Selecteren van de inhoud

                          Wat?
                          Wie?
                         ...
Stap 4 - Selecteren van de inhoud
                               Vermijd de omgevallen boekenkast


                      ...
Vaak kan het veel korter



                          Welke informatie staat er op de volgende homepage?

                ...
Maak je eigen energie!

             Welkom op de website van Solesta BV, producent van zonne-energiesystemen.

          ...
Alternatief
                          Zelf energie opwekken

                          Een lagere energierekening en bijdr...
Stap 5 - Structuur en indeling bepalen
                             Ontvangergerichte structuur:

                        ...
Opdracht
             Welke mededelingen staan er eigenlijk in deze brief?
             Hoe kan het anders?

             ...
Beste mevrouw De Vries,

                          Op zoek naar een speciaal en persoonlijk geschenk? Denk eens aan een kl...
Stap 6 - Formuleren


                          Eerst een waarschuwing...




Wednesday, July 1, 2009
Smulders Organisatieadvies
                          Het uitgangspunt van Smulder Organisatieadvies is altijd het
        ...
ACN Schoonmaakservice
                          Het uitgangspunt van ACN Schoonmaakservice is altijd het
                 ...
Multimate bouwmarkt
                          Het uitgangspunt van Multimate bouwmarkt        is altijd het
              ...
Total Experience
                          Het uitgangspunt van         Total Experience   is altijd het
                 ...
Waarom kan dit?


                      Omdat vage, nietszeggende imponeerwoorden zijn opgestapeld.
                      ...
Combineer de woorden




Wednesday, July 1, 2009
professioneel       maatwerk                met duurgarantie
                          geïntegreerd        teamwork       ...
Vage modewoorden

                          Ergste vaagtaal 2008 (364 stemmers):

                          1. iets 'een p...
Vage modewoorden



                          Wat bedoel je nu eigenlijk precies, in dit speciale geval?

                ...
Voorbeeld

                            !We moeten dit nog even communiceren richting
                             achterba...
10 tips voor een aansprekende schrijfstijl
                                  1. Concrete taal !
                          ...
2. Actieve werkwoorden




                          het evenement zal gehouden worden
                          het evene...
2. Actieve werkwoorden

                          Tip:
                          Kies juist eens een zin zonder werkwoord
...
3. Tegenwoordige tijd, ook in de
                                      verleden tijd



                          dit appa...
4. Synoniemen



                          boek, naslagwerk, bundel, publicatie, uitgave,
                          exempl...
5. Korte zinnen

                          Indirecte subsidies zijn bedragen die ten laste van de
                        ...
6. Vermijd tangconstructies


                            Hij bereidt zich goed, van !s ochtends vroeg tot !s
            ...
6. Tangconstructies

                          • Zinnen in zinnen
                          • Onderwerp en persoonsvorm ui...
7. Vervang naamwoordstijlen

                          Het plaatsen van de bouwcontainer zal maximaal een half
           ...
8. Vervang voorzetselstijlen

                          Ten aanzien van het feit dat in het licht van het onderzoek
      ...
9. Bondig taalgebruik



                          De kunst van het kunnen schrijven is absoluut
                         ...
10. Spreektaal


                          Tevens is sedert uw behandeling de pijn in mijn knie
                          ...
10. Spreektaal

                          Tijdelijk voor slechts # 7,00!

                          Heb je wel eens iemand...
10. Spreektaal

                          Tijdelijk voor slechts # 7,00!

                          Nu voor maar zeven eur...
10. Spreektaal

           Tips:
           - Durf te schrijven zoals je praat. En begin eens een zin met #en$.
          ...
Stap 7 - Reviseren

                          Vraag je nogmaals af:

                          Wat?
                      ...
Stap 7 - Reviseren

                          Vraag om feedback:

                          Voorlezen
                    ...
Spelling en grammatica
                          • lange termijn planning%%       % langetermijnplanning
                 ...
Spelling en grammatica

                          Nieuwe spelling (2005): een training op zich…
                          ...
We leerden leesbare teksten schrijven

                              Maar… wat lezen mensen nou echt?




Wednesday, July ...
Wednesday, July 1, 2009
Wednesday, July 1, 2009
De waarheid



                          de lezer is lui en niet gek maar wel dom:
                          #scant$ de te...
Zeker op internet


                          • 79% van de bezoekers scant de pagina,
                           16% leest...
Verleid de lezer tot verder lezen

                           1. eyecatchers van tekstonderdelen
                         ...
1. Eyecatchers van tekstonderdelen

                            • kop
                            • onderkop
             ...
Koppen

                          • kop%
                          • onderkop
                          • tussenkopjes
   ...
Voorbeeld kop




Wednesday, July 1, 2009
Voorbeeld kop




Wednesday, July 1, 2009
Tekstdelen

                          • intro%
                          • bodytekst
                          • kaderteks...
Voorbeeld intro




Wednesday, July 1, 2009
Voorbeeld kadertekst




Wednesday, July 1, 2009
Mensen lezen altijd

                          • bijschriften
                          • streamers
                      ...
Voorbeeld streamer




Wednesday, July 1, 2009
Voorbeeld quote




Wednesday, July 1, 2009
Bodytekst werkt niet

                          Besteed meer tijd aan:

                          • Koppen
               ...
Scanbare websites




Wednesday, July 1, 2009
Scanbare websites




Wednesday, July 1, 2009
Scanbare websites




Wednesday, July 1, 2009
Ook voor bedrijven




Wednesday, July 1, 2009
Ook voor bedrijven




Wednesday, July 1, 2009
Opdracht

                          Koppen maken

                          De tips:
                          Wie doet wa...
Bedenk een kop




Wednesday, July 1, 2009
Bedenk een kop




Wednesday, July 1, 2009
Bedenk een kop




Wednesday, July 1, 2009
Bedenk een kop




Wednesday, July 1, 2009
2. Visuele aantrekkelijkheid


                          • opknippen in 'snacktekst#
                          • tussenkop...
Voorbeeld visuele aantrekkelijkheid

                          Onze verhuurservice is handig bij eenmalige klussen.
      ...
Opknippen in ‘snacktekst’

                •Onze verhuurservice is handig bij eenmalige klussen. Wij verhuren
            ...
Tussenkopjes
                          Verhuur
                          %Onze verhuurservice is handig bij eenmalige klus...
Functionele witruimte
            Verhuur
            Onze verhuurservice is handig bij eenmalige klussen. Wij verhuren
  ...
Leescadans
              Verhuur
              Handig bij eenmalige klussen: o.a. schuurmachines, trilplaten,
            ...
3. Eén onderwerp per tekstdeel


                   In elk tekstgedeelte (intro, alinea, kadertekst) maximaal één
        ...
4. Belangrijkste bovenaan



                            •Kom direct to-the-point.
                            •Laat de on...
5. Panklare voordelen

                          "Met de trein naar het werk? Sneller en comfortabeler!“

                ...
5. Panklare voordelen


                          Wat is het voordeel van jullie product/bedrijf? Wat maakt het
          ...
5. Panklare voordelen




                          Dus niet: #Ongekend flexibele service op maat$

                       ...
6. Heldere call to action

                          Wow, wat een goed product, maar…

                          • Hoe bes...
6. Heldere call to action

                          • bevat een werkwoord
                          • is duidelijk
      ...
7. Durf te overdrijven


                          Product of dienst? Hypertechnisch of soft?


                          ...
Wednesday, July 1, 2009
7. Durf te overdrijven
                          Philips föhn met handdoekenset

                          Droomkapsel
   ...
Opdracht

                          Witruimte en tussenkopjes


                          Knip de tekst op in alinea$s en ...
Uw afval? Wij maken er wat van...

     Binnen elk bedrijf en bij elk gezin blijft er iets over aan het eind van de
      ...
Afval: een nuttige grondstof

    Binnen elk bedrijf en bij elk gezin blijft er iets over aan het eind van de dag. Het afv...
Samenvatting


                          Schrijven =

                          80% denken
                          20% d...
Samenvatting: Stappenplan
                                   schrijfproces

                          1. Doel, publiek en ...
Samenvatting: 10 tips voor een
                            aansprekende schrijfstijl

                          1. Doel, p...
Samenvatting: Verleid de lezer tot
                                   verder lezen

                            1. eyecatc...
Bodytekst werkt niet

                          Besteed meer tijd aan:

                          • Koppen
               ...
Thank you!




Wednesday, July 1, 2009
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Summer School Creatief Schrijven

2,309 views

Published on

Leer creatief schrijven!

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,309
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
986
Actions
Shares
0
Downloads
35
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Summer School Creatief Schrijven

  1. 1. Creatief schrijven Wednesday, July 1, 2009
  2. 2. Creatief schrijven Pakkende teksten schrijven in minder tijd? Leer het vandaag! Wednesday, July 1, 2009
  3. 3. Wie is wie? • Wat hebben we met tekst? • Wat zijn de ervaringen met teksten? Wednesday, July 1, 2009
  4. 4. Schrijven = 80% denken 20 % doen Hoe begint het schrijfproces? Wat is de eerste stap? Wednesday, July 1, 2009
  5. 5. Stappenplan schrijfproces 1. Doel, publiek en centrale vraag 2. Conceptontwikkeling 3. Keuze middelen 4. Selecteren van de inhoud 5. Structuur en indeling bepalen 6. Formuleren 7. Reviseren Inhoud, formulering, opbouw Wednesday, July 1, 2009
  6. 6. Stap 1 - Doel, publiek en centrale vraag Wat? Wat wil ik met deze tekst bereiken? Informeren? Overtuigen? Wie? Wie wil ik met deze tekst bereiken? Waarom? Op welk vraagstuk is mijn tekst het antwoord? Wednesday, July 1, 2009
  7. 7. Stap 2 - Conceptontwikkeling • Een concept is de rode draad in de tekst. • Het is de drager van de boodschap, maakt de boodschap overdrachtelijk en aanvaardbaar voor de ontvanger. Wednesday, July 1, 2009
  8. 8. Voorbeeld concept ‘metafoor’ Wednesday, July 1, 2009
  9. 9. Voorbeeld concept ‘sfeer’ Wednesday, July 1, 2009
  10. 10. Voorbeeld concept ‘gimmick’ Wednesday, July 1, 2009
  11. 11. Voorbeeld concept ‘persoon’ Wednesday, July 1, 2009
  12. 12. Stap 3 - Geschikte middelen kiezen Wat? Wie? Waarom? Met welk middel bereik ik de doelgroep het beste met deze boodschap? Wednesday, July 1, 2009
  13. 13. !"#$%&'()(*+,(&-./(012+3(4(5& Ster TV Luchtreclame Tijdschriften Ster Radio De consument en adverteerders Dagbladen Bioscoop Stationsreclame DM/Folders Wednesday, July 1, 2009
  14. 14. !"#$%&'()*+*,((-.($+/'()*012(.(&$ Sociale Virtuele Twitter Website netwerken Marktplaats werelden Banners Ster TV Rich Online Luchtreclame MSN SMS media media Commerciële TV Tijdschriften Commerciële Dagbladen Radio De consument en adverteerder Ster Radio Blogs Bioscoop Instore Stations Online Viral E-mail reclame Evenementen Games DM/Folders Wednesday, July 1, 2009
  15. 15. Stap 4 - Selecteren van de inhoud Wat? Wie? Waarom? Welke inhoud is niet te veel, niet te weinig, gepast en effectief? Wednesday, July 1, 2009
  16. 16. Stap 4 - Selecteren van de inhoud Vermijd de omgevallen boekenkast Gaat het om: Wat zend ik uit? OF Wat blijft er bij de ontvanger hangen? Wednesday, July 1, 2009
  17. 17. Vaak kan het veel korter Welke informatie staat er op de volgende homepage? Wat is relevant voor de lezer? Wednesday, July 1, 2009
  18. 18. Maak je eigen energie! Welkom op de website van Solesta BV, producent van zonne-energiesystemen. Wilt u een lagere energierekening, maar niet inleveren op comfort? Weet u niet zo goed hoe u dat moet realiseren en ziet u op tegen de kosten? Dan bent u bij Solesta aan het juiste adres. Wij maken zonne-energiesystemen waarmee u uw eigen energie kunt opwekken. Goedkoper en duurzamer dan aardgas en bovendien makkelijk te installeren. Een goede investering voor het milieu en uw portemonnee. Meer informatie over zonne-energie en de mogelijkheden van onze Blackline zonne- energiesystemen vindt u op deze website. Omdat deze momenteel wordt bijgewerkt kan het zijn dat u informatie niet kunt vinden. Neem in dat geval gerust contact met ons op. Met vriendelijke groeten, Het team van Solesta Wednesday, July 1, 2009
  19. 19. Alternatief Zelf energie opwekken Een lagere energierekening en bijdragen aan een beter milieu? Dat kan met een zonne-energiesysteem van Solesta. De compacte apparatuur is eenvoudig te plaatsen en verdient zichzelf dubbel terug: zonne-energie is veel goedkoper en duurzamer dan aardgas. Een goede investering voor het milieu én voor uw portemonnee. Meer informatie? Bel xxx xxx xx xx of mail naar xxx@xxx.nl. Wednesday, July 1, 2009
  20. 20. Stap 5 - Structuur en indeling bepalen Ontvangergerichte structuur: 1. Vraagstuk 2. Herkenning 3. Oplossing 4. Respons Zendergericht = wat wil ik vertellen? Ontvangergericht = wat wil de lezer weten? Wednesday, July 1, 2009
  21. 21. Opdracht Welke mededelingen staan er eigenlijk in deze brief? Hoe kan het anders? Beste buren, ! Ik verkoop sinds kort prachtige zelfgemaakte kralenkettingen van glazen en kunststof kraaltjes of gefacetteerde kralen, cabochons, edelstenen e.d. Kralen hebben op veel mensen een fascinerende uitwerking en prikkelen de creativiteit. Wanneer komt u eens bij mij op nummer 36 langs om te kijken of u iets mooi vindt om te kopen of om uw wensen voor een ketting door te geven? Of kijk op de webshop: www.kettingvanbetje.nl. Wellicht kunt u het gebruiken als cadeautje voor een vriendin of familie. Prijs op aanvraag (v.a."9,00). Bellen voor een afspraak graag. ! Groeten, Bettina Meulen (schoolstraat 36) 06 - 32478421 Wednesday, July 1, 2009
  22. 22. Beste mevrouw De Vries, Op zoek naar een speciaal en persoonlijk geschenk? Denk eens aan een kleurrijk, handgemaakt sieraad uit mijn atelier aan huis. U kiest een juweel uit mijn vitrine of geeft uw wensen door voor een ontwerp op maat. ! Van fonkelende glazen kraaltjes tot kwaliteitsedelstenen met exotische namen, er zijn kettingen voor elke stijl en budget. Belt u mij gerust voor een persoonlijke afspraak en een kijkje in mijn atelier. Of kijk op mijn webshop: kettingvanbetje.nl. ! Met vriendelijke groet, ! Bettina Meulen T: 06 324 784 21 ! Atelier Ketting van Betje Schoolstraat 36 6934 ELST ! PS: u heeft al een ketting vanaf negen euro! Wednesday, July 1, 2009
  23. 23. Stap 6 - Formuleren Eerst een waarschuwing... Wednesday, July 1, 2009
  24. 24. Smulders Organisatieadvies Het uitgangspunt van Smulder Organisatieadvies is altijd het leveren van maatwerk van een uitstekende prijs- kwaliteitverhouding. Als een volwaardige en meedenkende partner die erkenning ondervindt door een goede reputatie, door het inbrengen van expertise en het markt- en klantgericht denken en werken. Wij staan dan ook voor een goede communicatie met alle, bij het proces betrokken partijen in alle stadia van het proces. Wednesday, July 1, 2009
  25. 25. ACN Schoonmaakservice Het uitgangspunt van ACN Schoonmaakservice is altijd het leveren van maatwerk van een uitstekende prijs- kwaliteitverhouding. Als een volwaardige en meedenkende partner die erkenning ondervindt door een goede reputatie, door het inbrengen van expertise en het markt- en klantgericht denken en werken. Wij staan dan ook voor een goede communicatie met alle, bij het proces betrokken partijen in alle stadia van het proces. Wednesday, July 1, 2009
  26. 26. Multimate bouwmarkt Het uitgangspunt van Multimate bouwmarkt is altijd het leveren van maatwerk van een uitstekende prijs- kwaliteitverhouding. Als een volwaardige en meedenkende partner die erkenning ondervindt door een goede reputatie, door het inbrengen van expertise en het markt- en klantgericht denken en werken. Wij staan dan ook voor een goede communicatie met alle, bij het proces betrokken partijen in alle stadia van het proces. Wednesday, July 1, 2009
  27. 27. Total Experience Het uitgangspunt van Total Experience is altijd het leveren van maatwerk van een uitstekende prijs- kwaliteitverhouding. Als een volwaardige en meedenkende partner die erkenning ondervindt door een goede reputatie, door het inbrengen van expertise en het markt- en klantgericht denken en werken. Wij staan dan ook voor een goede communicatie met alle, bij het proces betrokken partijen in alle stadia van het proces. Wednesday, July 1, 2009
  28. 28. Waarom kan dit? Omdat vage, nietszeggende imponeerwoorden zijn opgestapeld. Het resultaat? Een vage, nietszeggende tekst. Iedereen kan dit, kijk maar: Wednesday, July 1, 2009
  29. 29. Combineer de woorden Wednesday, July 1, 2009
  30. 30. professioneel maatwerk met duurgarantie geïntegreerd teamwork voor de hele crew structureel managementtools in een passende structuur motiverend veranderingsstrategie met visie zorgvuldig getest uitdaging met toegevoegde waarde grensverleggend implementatieadvies voor een hogere marktwaarde breed inzetbaar ontwikkelomgeving die uw bedrijf op de kaart zet klantgericht informatiesysteem via de nieuwste inzichten flexibel coaching die/dat beheersbaar blijft doorgeëxerceerd ondernemersvisie met bedrijfsspecifieke strategisch concept uitstralinghelikopterview vanuit een hands-on attitude om up-to-date te blijven initiërend sterkte-zwakteanalyse die menselijke maat bewaakt state-of-the-art outsourcing om blijvend te scoren transparant employment/deployment om het voortouw te nemen proactief taskforce om draagvlak te creëren concurrerend match om de resultaten te borgen innovatief synergie voor marktonderscheiding Wednesday, July 1, 2009
  31. 31. Vage modewoorden Ergste vaagtaal 2008 (364 stemmers): 1. iets 'een plekje geven' 2. 'proactief# (in personeelsadvertenties) 3. 'het kan toch niet zo zijn dat' (over iets dat wel zo is) Wednesday, July 1, 2009
  32. 32. Vage modewoorden Wat bedoel je nu eigenlijk precies, in dit speciale geval? Schrijf dat op! Wednesday, July 1, 2009
  33. 33. Voorbeeld !We moeten dit nog even communiceren richting achterban." !Laten we alle klanten een e-mail sturen met de nieuwe tarieven." Wednesday, July 1, 2009
  34. 34. 10 tips voor een aansprekende schrijfstijl 1. Concrete taal ! 2. Actieve werkwoorden 3. Tegenwoordige tijd 4. Synoniemen 5. Korte zinnen 6. Vermijd tangconstructies 7. Vervang naamwoordstijlen 8. Vervang voorzetselstijlen 9. Bondig taalgebruik 10. Spreektaal Wednesday, July 1, 2009
  35. 35. 2. Actieve werkwoorden het evenement zal gehouden worden het evenement vindt plaats Wednesday, July 1, 2009
  36. 36. 2. Actieve werkwoorden Tip: Kies juist eens een zin zonder werkwoord Een elliptische zin (= zonder werkwoord) stuwt de lezer vooruit. Zoals deze. Toch? Wednesday, July 1, 2009
  37. 37. 3. Tegenwoordige tijd, ook in de verleden tijd dit apparaat werd in 1930 uitgevonden deze uitvinding stamt uit 1930 Wednesday, July 1, 2009
  38. 38. 4. Synoniemen boek, naslagwerk, bundel, publicatie, uitgave, exemplaar, etc… Wednesday, July 1, 2009
  39. 39. 5. Korte zinnen Indirecte subsidies zijn bedragen die ten laste van de gemeente komen bij verrichtingen en dienstverleningen van de gemeente waartegenover geen of niet volledige kostenvergoeding van de gebruiker staat. Indirecte subsidies komen ten laste van de gemeente. De gemeente verleent goedkoper of kosteloos diensten aan de gebruiker. Wednesday, July 1, 2009
  40. 40. 6. Vermijd tangconstructies Hij bereidt zich goed, van !s ochtends vroeg tot !s avonds laat, op het eindexamen voor. Hij bereidt zich goed voor op het eindexamen, van !s ochtends vroeg tot !s avonds laat. Wednesday, July 1, 2009
  41. 41. 6. Tangconstructies • Zinnen in zinnen • Onderwerp en persoonsvorm uit elkaar geplaatst • Lidwoord en zelfstandig naamwoord uit elkaar geplaatst • Hulp- en hoofdwerkwoord uit elkaar geplaatst Te herkennen aan komma$s en gedachtestreepjes Wednesday, July 1, 2009
  42. 42. 7. Vervang naamwoordstijlen Het plaatsen van de bouwcontainer zal maximaal een half uur tijd in beslag nemen. Wij plaatsen de bouwcontainer in maximaal een half uur tijd Wednesday, July 1, 2009
  43. 43. 8. Vervang voorzetselstijlen Ten aanzien van het feit dat in het licht van het onderzoek elk detail van de plaats delict geheim dient te blijven, spreekt officier de Vries geen woord tegen de pers. Tijdens het onderzoek moet elk detail van de plaats delict geheim blijven. Daarom spreekt officier de Vries geen woord tegen de pers. Wednesday, July 1, 2009
  44. 44. 9. Bondig taalgebruik De kunst van het kunnen schrijven is absoluut het kunnen schrappen Wednesday, July 1, 2009
  45. 45. 10. Spreektaal Tevens is sedert uw behandeling de pijn in mijn knie nochtans enkel toegenomen. Ook is de pijn in mijn knie sinds uw behandeling alleen maar erger geworden. Wednesday, July 1, 2009
  46. 46. 10. Spreektaal Tijdelijk voor slechts # 7,00! Heb je wel eens iemand horen zeggen: "Wow, dit kost nu slechts euro zeven komma nul“? Wednesday, July 1, 2009
  47. 47. 10. Spreektaal Tijdelijk voor slechts # 7,00! Nu voor maar zeven euro! Wednesday, July 1, 2009
  48. 48. 10. Spreektaal Tips: - Durf te schrijven zoals je praat. En begin eens een zin met #en$. - Weg met de taaldogma$s. - Voeg af en toe een vraag in, als in een levendig #gesprek$. (Is parachutespringen gevaarlijk? Niet met een goede voorbereiding. Onze instructeurs…) Wednesday, July 1, 2009
  49. 49. Stap 7 - Reviseren Vraag je nogmaals af: Wat? Wie? Waarom? Sta open voor nieuwe inzichten. Check nu pas op spelling en grammatica. Wednesday, July 1, 2009
  50. 50. Stap 7 - Reviseren Vraag om feedback: Voorlezen Lees de tekst voor aan een collega. Is alles duidelijk? Waar haper je? Tegenlezen Laat een collega checken op fouten en de schrijftips. Wednesday, July 1, 2009
  51. 51. Spelling en grammatica • lange termijn planning%% % langetermijnplanning • pre-adviezen%% % % preadviezen • Human Resources% % % % human resources • geë-maild%% % % ge-e-maild • Sales Manager%% % % salesmanager • gefaxed% % % % % gefaxt • PDF-formaat%% % % pdf-formaat • management buy-out %% % managementbuy-out • organisatie-ontwikkeling% % %organisatieontwikkeling • core business%% % corebusiness • terbeschikking stellen% % ter beschikking stellen • ter beschikking stelling% % % terbeschikkingstelling • I-bankieren%% % % i-bankieren • sms-je% % % % % sms$je • Canon printer% % % %Canon-printer Wednesday, July 1, 2009
  52. 52. Spelling en grammatica Nieuwe spelling (2005): een training op zich… (Te boeken bij De Huurwoordenaar&) Tip: Voor de juiste spelling, grammatica en korte uitleg van regels kijk op woordenlijst.org. Wednesday, July 1, 2009
  53. 53. We leerden leesbare teksten schrijven Maar… wat lezen mensen nou echt? Wednesday, July 1, 2009
  54. 54. Wednesday, July 1, 2009
  55. 55. Wednesday, July 1, 2009
  56. 56. De waarheid de lezer is lui en niet gek maar wel dom: #scant$ de tekst en is heel snel afgeleid Wednesday, July 1, 2009
  57. 57. Zeker op internet • 79% van de bezoekers scant de pagina, 16% leest woord voor woord. • Lezen vanaf een beeldscherm gaat 25% langzamer. Wednesday, July 1, 2009
  58. 58. Verleid de lezer tot verder lezen 1. eyecatchers van tekstonderdelen 2. rustige, visueel aantrekkelijke teksten 3. één onderwerp per tekstdeel 4. belangrijkste bovenaan 5. panklare voordelen 6. heldere call to action 7. durf te overdrijven Wednesday, July 1, 2009
  59. 59. 1. Eyecatchers van tekstonderdelen • kop • onderkop • tussenkoppen • intro% • bodytekst • kaderteksten • bijschriften • streamers • quotes Wednesday, July 1, 2009
  60. 60. Koppen • kop% • onderkop • tussenkopjes Tips: Wie doet wat? Op welke vraag is de tekst het antwoord? Wednesday, July 1, 2009
  61. 61. Voorbeeld kop Wednesday, July 1, 2009
  62. 62. Voorbeeld kop Wednesday, July 1, 2009
  63. 63. Tekstdelen • intro% • bodytekst • kaderteksten Tips: Superkorte intro over centrale vraag Body geeft antwoord Extra weetjes/feiten in kaders Wednesday, July 1, 2009
  64. 64. Voorbeeld intro Wednesday, July 1, 2009
  65. 65. Voorbeeld kadertekst Wednesday, July 1, 2009
  66. 66. Mensen lezen altijd • bijschriften • streamers • quotes ! Tips: Trek de aandacht, verleid! Beschrijf heel concreet Wednesday, July 1, 2009
  67. 67. Voorbeeld streamer Wednesday, July 1, 2009
  68. 68. Voorbeeld quote Wednesday, July 1, 2009
  69. 69. Bodytekst werkt niet Besteed meer tijd aan: • Koppen • Tussenkoppen • Streamers • Kaders • Quotes • Onder- en bijschriften Wednesday, July 1, 2009
  70. 70. Scanbare websites Wednesday, July 1, 2009
  71. 71. Scanbare websites Wednesday, July 1, 2009
  72. 72. Scanbare websites Wednesday, July 1, 2009
  73. 73. Ook voor bedrijven Wednesday, July 1, 2009
  74. 74. Ook voor bedrijven Wednesday, July 1, 2009
  75. 75. Opdracht Koppen maken De tips: Wie doet wat? Op welke vraag is de tekst het antwoord? Wednesday, July 1, 2009
  76. 76. Bedenk een kop Wednesday, July 1, 2009
  77. 77. Bedenk een kop Wednesday, July 1, 2009
  78. 78. Bedenk een kop Wednesday, July 1, 2009
  79. 79. Bedenk een kop Wednesday, July 1, 2009
  80. 80. 2. Visuele aantrekkelijkheid • opknippen in 'snacktekst# • tussenkopjes • functionele witruimte • leescadans Wednesday, July 1, 2009
  81. 81. Voorbeeld visuele aantrekkelijkheid Onze verhuurservice is handig bij eenmalige klussen. Wij verhuren o.a. schuurmachines, trilplaten, behangstomers en kettingzagen. Voor 4 uur, een dag, een weekend of een week. Ook voor al uw binnen- en buitenschilderwerk hebben wij de juiste verf (ook de Sigma-professional lijn), gemengd in de kleur die u wilt. De houten planken alvast op maat gezaagd? De medewerkers van Multimate Zevenaar doen het graag voor u. Wednesday, July 1, 2009
  82. 82. Opknippen in ‘snacktekst’ •Onze verhuurservice is handig bij eenmalige klussen. Wij verhuren o.a. schuurmachines, trilplaten, behangstomers en kettingzagen. Voor 4 uur, een dag, een weekend of een week. •Ook voor al uw binnen- en buitenschilderwerk hebben wij de juiste verf (ook de Sigma-professional lijn), gemengd in de kleur die u wilt. •De houten planken alvast op maat gezaagd? De medewerkers van Multimate Zevenaar doen het graag voor u. Wednesday, July 1, 2009
  83. 83. Tussenkopjes Verhuur %Onze verhuurservice is handig bij eenmalige klussen. Wij verhuren o.a. schuurmachines, trilplaten, behangstomers en kettingzagen. Voor 4 uur, een dag, een weekend of een week. Verf %Ook voor al uw binnen- en buitenschilderwerk hebben wij de juiste verf (ook de Sigma-professional lijn), gemengd in de kleur die u wilt. Zagen %De houten planken alvast op maat gezaagd? De medewerkers van Multimate Zevenaar doen het graag voor u. Wednesday, July 1, 2009
  84. 84. Functionele witruimte Verhuur Onze verhuurservice is handig bij eenmalige klussen. Wij verhuren o.a. schuurmachines, trilplaten, behangstomers en kettingzagen. Voor 4 uur, een dag, een weekend of een week. ! Verf Ook voor al uw binnen- en buitenschilderwerk hebben wij de juiste verf (ook de Sigma-professional lijn), gemengd in de kleur die u wilt. Zagen De houten planken alvast op maat gezaagd? De medewerkers van Multimate Zevenaar doen het graag voor u. Wednesday, July 1, 2009
  85. 85. Leescadans Verhuur Handig bij eenmalige klussen: o.a. schuurmachines, trilplaten, behangstomers en kettingzagen. 4 uur, een dag, weekend of week. ! Verf Ook voor al uw binnen- en buitenschilderwerk hebben wij de juiste verf (ook de Sigma-professional lijn), gemengd in de kleur die u wilt. Zagen De houten planken alvast op maat gezaagd? De medewerkers van Multimate Zevenaar doen het graag voor u. Wednesday, July 1, 2009
  86. 86. 3. Eén onderwerp per tekstdeel In elk tekstgedeelte (intro, alinea, kadertekst) maximaal één onderwerp behandelen. (houd het nu bij het nu en de toekomst bij de toekomst) Wednesday, July 1, 2009
  87. 87. 4. Belangrijkste bovenaan •Kom direct to-the-point. •Laat de ontvanger niet zoeken. Wednesday, July 1, 2009
  88. 88. 5. Panklare voordelen "Met de trein naar het werk? Sneller en comfortabeler!“ “Draai nog eens lekker om in uw warme bed, terwijl collega's stressen achter het stuur." “Uw kind straalt wanneer u al een half uur eerder aan de schoolpoort staat.” Wednesday, July 1, 2009
  89. 89. 5. Panklare voordelen Wat is het voordeel van jullie product/bedrijf? Wat maakt het uniek voor een klant? Niet: een (product)eigenschap Wel: een klantvoordeel Wednesday, July 1, 2009
  90. 90. 5. Panklare voordelen Dus niet: #Ongekend flexibele service op maat$ Wel: #Wij lossen uw storing vóór vanavond op$ Wednesday, July 1, 2009
  91. 91. 6. Heldere call to action Wow, wat een goed product, maar… • Hoe bestel ik het? • Wie bel ik? • Welke gegevens hou ik klaar? Geen antwoord = klant weg! Wednesday, July 1, 2009
  92. 92. 6. Heldere call to action • bevat een werkwoord • is duidelijk • is dringend • schetst wat volgt Bel nu 033 6875300 en vraag de brochure aan. U heeft hem binnen twee werkdagen in huis. Wednesday, July 1, 2009
  93. 93. 7. Durf te overdrijven Product of dienst? Hypertechnisch of soft? Kauw de voordelen voor, zodat de lezer ze gemakkelijk kan slikken. Wednesday, July 1, 2009
  94. 94. Wednesday, July 1, 2009
  95. 95. 7. Durf te overdrijven Philips föhn met handdoekenset Droomkapsel U stapt uit de douche en binnen no-time heeft u een droge en glanzende coupe. Een droom? Niet met deze krachtige Philips haardroger met zes standen. Inclusief twee zachte, badstof handdoeken van 100% katoen. Wednesday, July 1, 2009
  96. 96. Opdracht Witruimte en tussenkopjes Knip de tekst op in alinea$s en bedenk een kop en tussenkopjes. Wednesday, July 1, 2009
  97. 97. Uw afval? Wij maken er wat van... Binnen elk bedrijf en bij elk gezin blijft er iets over aan het eind van de dag. Het afval. U hebt het niet meer nodig, maar wij maken er werk van. Want afval is ook nuttig. Door het slim in te zamelen en duurzaam te verwerken doet het dienst als nieuwe grondstof of als herbruikbare bouwstof. En als we dan echt niets meer van uw afval kunnen maken, dan zetten we het in voor het opwekken van groene energie door middel van verbranding. Kortom, uw afval kan bijdragen aan het bewust omgaan met primaire grondstoffen en fossiele brandstoffen. Winst voor het milieu. Dat is betrouwbaar en duurzaam afvalmanagement. NIEUW* SITA kan voor middelgrote en grote bedrijven berekenen in welke mate ? hun afval bijdraagt aan het milieu. We doen dit door uw bedrijfsafval door te vertalen naar een vermindering van CO2-uitstoot. Benieuwd? Wednesday, July 1, 2009
  98. 98. Afval: een nuttige grondstof Binnen elk bedrijf en bij elk gezin blijft er iets over aan het eind van de dag. Het afval. U hebt het niet meer nodig, maar wij maken er werk van. Want afval is ook nuttig. Wat gebeurt er met afval? Door het slim in te zamelen en duurzaam te verwerken doet het dienst als nieuwe grondstof of als herbruikbare bouwstof. En als we dan echt niets meer van uw afval kunnen maken, dan zetten we het in voor het opwekken van groene energie door middel van verbranding. Bewust en duurzaam Kortom, uw afval kan bijdragen aan het bewust omgaan met primaire grondstoffen en fossiele brandstoffen. Winst voor het milieu. Dat is betrouwbaar en duurzaam afvalmanagement. Bereken uw milieuwinst SITA kan voor middelgrote en grote bedrijven berekenen in welke mate hun afval bijdraagt aan het milieu. We doen dit door uw bedrijfsafval door te vertalen naar een vermindering van CO2-uitstoot. Benieuwd? Wednesday, July 1, 2009
  99. 99. Samenvatting Schrijven = 80% denken 20% doen Wednesday, July 1, 2009
  100. 100. Samenvatting: Stappenplan schrijfproces 1. Doel, publiek en centrale vraag 2. Conceptontwikkeling 3. Keuze communicatiemiddel 4. Selecteren van de inhoud 5. Structuur en indeling bepalen 6. Formuleren 7. Reviseren Wednesday, July 1, 2009
  101. 101. Samenvatting: 10 tips voor een aansprekende schrijfstijl 1. Doel, publiek en centrale vraag 2. Conceptontwikkeling 3. Keuze communicatiemiddel 4. Selecteren van de inhoud 5. Structuur en indeling bepalen 6. Formuleren 7. Reviseren Wednesday, July 1, 2009
  102. 102. Samenvatting: Verleid de lezer tot verder lezen 1. eyecatchers van tekstonderdelen 2. rustige, visueel aantrekkelijke teksten 3. één onderwerp per tekstdeel 4. belangrijkste bovenaan 5. panklare voordelen 6. heldere call to action 7. durf te overdrijven Wednesday, July 1, 2009
  103. 103. Bodytekst werkt niet Besteed meer tijd aan: • Koppen • Tussenkoppen • Streamers • Kaders • Quotes • Onder- en bijschriften Wednesday, July 1, 2009
  104. 104. Thank you! Wednesday, July 1, 2009

×