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消費者行動論 パワポ

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消費者行動論 パワポ

  1. 1. 日本における広告キャンペーンの紹介とその消費者行動論による分析<br />08bm183p 松村堯史<br />08bm020y 石貫議隆<br />08bm175h 朴鍾浩<br />08bm075e 小宮航<br />08bm064m 桑原俊也<br />
  2. 2. 日本における広告キャンペーンの紹介<br />mixiアプリ企画「Ole! Ole! CR-Z」ホンダ提供<br />
  3. 3. mixiでニックネームに「CR-Z」と入れるユーザーが続出中<br />・いまmixi内では、「ニックネーム@CR-Z」といった<br />具合に、もとのニックネームの中に「CR-Z」という<br />語句を入れるが増えている。<br />これはHondaが提供する「Ole! Ole! CR-Z」というmixi<br />アプリの企画で、ニックネームに「CR-Z」という語句を<br />入れることにより、HondaのハイブリッドカーCR-Zをはじめ<br />とするプレゼントがもらえるというもの。<br />
  4. 4. マイミクの名前を経由して伝搬することから浸透のスピードも早い<br />・現時点でのアプリの登録者は本稿執筆時点で7万4千人<br />と相当な数。一部には名前を変えさせることに不快感を感<br />じるユーザーもいるようだが、これまでになかったブラン<br />ディングの手法として興味深いことは間違いない。締め切<br />りは2010年3月31日。 <br />
  5. 5. 消費者行動論による分析<br />
  6. 6. プレゼントに応募するためには、ハンドルネームの最後に「CR-Z」と入れなければ応募できない。よって、マイミクやコミュニティーにコメントをしている人たちがキャンペーンやその意味を知らずに・・・・・<br />「CR-Z」を目にする ↓<br />「CR-Z」が気になる ↓<br />「CR-Z」を検索し、調べる ↓<br />「CR-Z」のキャンペーンに参加する ↓<br />「CR-Z」のキャンペーンについて<br />ブログ(日記)やツイッターで広める<br />
  7. 7. これは、マーケティングの世界で長く使われて<br />きたAIDMA(アイドマ)の法則<br />Attention(注意) ->Interest(関心)-> Desire<br />(欲求) ->Memory(記憶) ->Action(行動) <br />に変わる<br />WEBマーケティングの基本である<br />AISAS(アイサス)の法則<br />Attention(注目)-> Interest(関心)-> Search<br />(検索)-> Action(行動)-> Share(共有)<br />が使われている!!!<br />
  8. 8. 参考文献<br />http://ameblo.jp/quick/entry10477538574.html<br />http://internet.watch.impress.co.jp/docs/<br />yajiuma/20100226_351249.html<br />

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