Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Employer Branding i DONG Energy- en tværorganisatorisk disciplinGry Egstrup & Charlotte Theisen
Agenda             • Lidt om Employer Branding             • Employer Branding i DONG Energy             • Udfordringer   ...
"De medarbejdere som  din virksomhed lederefter, leder nok ikke efter     din virksomhed"                         3
Employer Branding- vision om at blive en af DK´s mest attraktive arbejdspladser Fact:   Kandidater vælger arbejdsplads, og...
"War for talent"– en ongoing aktivitet                         5
Employer Branding- brande virksomheden som arbejdsplads                      6
Et godt Employer Brand              Autentisk              Differentierende              Overbevisende              Ko...
Employer Brandingi DONG Energy
DONG Energy kort fortalt                               DONG Energy er en af Europas førende                               ...
DONG Energy’s omdømme er og vil komme under pres  Medie pres i 2007         Illustrationer fra hjemmeside,                ...
Omdømme som virksomhed            DONG Energys omdømme i befolkningen: Benchmark DK                                       ...
Omdømme som arbejdspladsOmdømme analyser (2007)                     Kandidater sagdeMellem 46-62 mest attraktive arbejdspl...
DONG Energy har gennemført en proces for at klarlæggeidentiteten – som virksomhed og som arbejdsplads                     ...
Danskerne anser klimaforandringerne som et af de størstesamfundsproblemer                                                 ...
Debatten om klima bliver nogle gange forenklet                               CO2-neutral                               Ved...
… men vi skal også kunne regne med energien, når vi har brug for den                               CO2-neutral            ...
… men vi skal også kunne regne med energien, når vi har brug for den                                 CO2-neutral          ...
Tre typer af løsninger på energi- og klimaudfordringen                                CO2-neutral              Energi-    ...
Identifikation af medarbejdere                                   Nærhed til energiforretningen                            ...
Klarlægning af EVP                          Expec-                          tations                     21
DONG Energy’s løfte som virksomhed og somarbejdsplads er nu integreret                             22
Employer branding                                                                    Forankring                 Tiltrække ...
Aktiviteter, der supporterer DONG Energy´s employer Brand                                  Partnerskaber                Jo...
.com/job           25
Has it worked?                 26
Resultater Seneste image analyse Blandt top 10 mest attraktive arbejdspladser Stolte medarbejdere 83 % har anbefalet DONG ...
Udfordring600 nye medarbejdere i 2010                  28
Employer Branding – hvor bevæger vi os hen?                                      Mere målrettet kommunikation            ...
Kommunikation vs HR Et tværorganisatorisk samarbejde                             30
Spørgsmål
Employer branding i DONG Energy
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Employer branding i DONG Energy

632 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Employer branding i DONG Energy

  1. 1. Employer Branding i DONG Energy- en tværorganisatorisk disciplinGry Egstrup & Charlotte Theisen
  2. 2. Agenda • Lidt om Employer Branding • Employer Branding i DONG Energy • Udfordringer • Spørgsmål & dialog 2
  3. 3. "De medarbejdere som din virksomhed lederefter, leder nok ikke efter din virksomhed" 3
  4. 4. Employer Branding- vision om at blive en af DK´s mest attraktive arbejdspladser Fact: Kandidater vælger arbejdsplads, og ikke kun jobfunktion Fact: De bedste arbejdsgivere har: lavere rekrutteringsomk., højere fastholdelses rate, større vækst og højere medarbejder produktivitet Fact: Omdømme er essentiel for at kunne tiltrække og fastholde medarbejdere. de bedste arbejdsgivere har et klart employer brand 4
  5. 5. "War for talent"– en ongoing aktivitet 5
  6. 6. Employer Branding- brande virksomheden som arbejdsplads 6
  7. 7. Et godt Employer Brand  Autentisk  Differentierende  Overbevisende  Konsistent 7
  8. 8. Employer Brandingi DONG Energy
  9. 9. DONG Energy kort fortalt DONG Energy er en af Europas førende energikoncerner med hovedsæde i Danmark. Vores forretning er baseret på at fremskaffe, producere, distribuere og handle energi og tilknyttede produkter i Nordeuropa. Vi beskæftiger omkring 6.000 medarbejdere og omsatte for knap 50 mia. kr. (EUR 6,6 mia.) i 2009. 9
  10. 10. DONG Energy’s omdømme er og vil komme under pres Medie pres i 2007 Illustrationer fra hjemmeside, m.v. Introduktion for nye medarbejder august 2008 / vedoe
  11. 11. Omdømme som virksomhed DONG Energys omdømme i befolkningen: Benchmark DK RepTrak puls (image index).jan-feb 0890 85,3 84,5 83,8 82,9 82,5 82,3 81,3 79,8 79,480 77,4 75,9 74,0 72,1 68,570 66,2 64,9 64,6 63,5 62,6 62,4 61,4 60,560 58,2 57,6 57,2 56,1 55,6 52,7 51,6 50,650 48,1 47,1 44,0 42,04030 O n s e s k m g s k A k t f k d k a l o i a S l l y r s k C r i S I B l d s k a e s l s s i o r a t s r E s o r e n o d e A e g o d r D a S I D S i d r v G E s f o f g o o f d c e b s K I y J s a k r a C a d S h r e n o a T n L D L l a o L u n o d r i t s e æ o m a B - R r o S n e l o m a A a m n i l a n o l r V M r c n e a E e F n y n n O D G u N O a - i a m r k c s k N T a l a R o a m r o C r M D e s o r G r D D d e & G v e p p n C a N A t C e h g o l l o u a m O s M n a C n N e o S D n D o P B a o C k a B M s D . n P . a A D 11 11
  12. 12. Omdømme som arbejdspladsOmdømme analyser (2007) Kandidater sagdeMellem 46-62 mest attraktive arbejdsplads DONG Energy er: Bureaukratisk Gammeldags Arrogant
  13. 13. DONG Energy har gennemført en proces for at klarlæggeidentiteten – som virksomhed og som arbejdsplads Et corporate brand DONG Energy som DONG Energy som virksomhed arbejdsplads DONG Energy’s brand skal udtrykke både forretning og arbejdsplads 13
  14. 14. Danskerne anser klimaforandringerne som et af de størstesamfundsproblemer Som energivirksomhed har DONG Energy et ansvar for at fortælle, hvordan vi forholder os til klima- og energiudfordringerne Spørgsmål: "In your opinion, which of the following do you consider to be the most serious problems facing the world as a whole. Firstly, any others? Kilde: Eurobarometer, september 2008 14
  15. 15. Debatten om klima bliver nogle gange forenklet CO2-neutral Vedvarende energi  Kulfyrede kraftværker CO2-udledende 15
  16. 16. … men vi skal også kunne regne med energien, når vi har brug for den CO2-neutral Vedvarende energi Vejr- og Forsyningssikker sæsonafhængig Termisk energi CO2-udledende 17
  17. 17. … men vi skal også kunne regne med energien, når vi har brug for den CO2-neutral Vedvarende energi Vejr- og Forsyningssikker sæsonafhængig Termisk energi CO2-udledende 18
  18. 18. Tre typer af løsninger på energi- og klimaudfordringen CO2-neutral Energi- besparelser Mere og stabil Stabil energi uden CO2 vedvarende energi Vejr- og Forsyningssikker sæsonafhængig Fjerne CO2en fra kraft- værkerne CO2-udledende 19
  19. 19. Identifikation af medarbejdere Nærhed til energiforretningen Lav Høj 1 Ingeniører & videnskab 1 Lang 2 2 Business & Support 4Uddannelseslængde 5 3 Teknikere 3 4 Salg Kort 6 5 IT 6 Administration 20
  20. 20. Klarlægning af EVP Expec- tations 21
  21. 21. DONG Energy’s løfte som virksomhed og somarbejdsplads er nu integreret 22
  22. 22. Employer branding Forankring Tiltrække og rekruttere nye internt medarbejdere Udvikle og fastholde eksisterende medarbejdereImplementeringeksternt 23
  23. 23. Aktiviteter, der supporterer DONG Energy´s employer Brand Partnerskaber Job ads Graduate programmet Onboarding Ambitious Web jobsite & exit People Medarbejdere Events Intern kommunikation 24
  24. 24. .com/job 25
  25. 25. Has it worked? 26
  26. 26. Resultater Seneste image analyse Blandt top 10 mest attraktive arbejdspladser Stolte medarbejdere 83 % har anbefalet DONG Energy som arbejdsplads til folk i deres netværk 27
  27. 27. Udfordring600 nye medarbejdere i 2010 28
  28. 28. Employer Branding – hvor bevæger vi os hen?  Mere målrettet kommunikation  Erfarne fremfor studerende Væk fra print  Udbygge .com/job  Mere brug af interne medarbejdere  Internationalt Employer Brand 29
  29. 29. Kommunikation vs HR Et tværorganisatorisk samarbejde 30
  30. 30. Spørgsmål

×