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Strategie e contenuti per
un blog professionale
Francesca Marano
Blogging for Business
SITO ≠ = BLOG
Sito “puro” = contenuti statici, vetrina
Blog “puro” = contenuti aggiornati costantemente + 1 pagina “About”...
Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
IL SACRO GRAAL DEL BLOGGER
Il lettore arriva e trova contenuti utili
Si incuriosisce e va a vedere chi sono e cosa offro
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PERCHÉ
• Blog professionale = biglietto da visita + portfolio tutto in uno
• Presenza costante, utilità contenuti = espert...
COSA CI SCRIVO?
80%
Contenuti utili per il lettore + fatti miei
20%
Promozione dei miei prodotti/servizi
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Utili per il lettore
Insegno a fare i braccialetti all’uncinetto
Utili per la vendita
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{punto di vista del
lettore}
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LINEA EDITORIALE
K.I.S.S. - KEEP IT
SIMPLE, STUPID
&
KEEP IT RELEVANT
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DEFINIZIONE LINEA EDITORIALE
– Analizzate la vostra attività: di quali temi potete scrivere con
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DOVE TROVO ISPIRAZIONE?
– Blog professionali che seguite
– Domande e dubbi dei vostri clienti
– Libri che avete letto
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QUANTO E QUANDO SCRIVO?
– 500-800 parole
– 1-2 volte alla settimana
COSTANZA E REALISMO
Meglio 2 volte al mese fisse che s...
DIFFERENZIAZIONE CONTENUTI
– Liste (5 cose che non possono mancare nel tuo blog)
– Tutorial
– Riflessioni
– Recensioni
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IL CALENDARIO EDITORIALE - I
– Da lista basic a fogli complessi
Tema Data pubblicazione
Colonna Data consegna articolo
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IL CALENDARIO EDITORIALE - II
– Scegliete 1 giorno alla settimana (una mattina o tutto il giorno a
seconda della frequenza...
OLTRE AGLI ARTICOLI
– Pagina About (It’s not about you’ it’s about the reader!)
– {Pagina servizi}
– {Pagina vendita}
– Ba...
CHI SONO IO PER DIRVI CIÒ?
Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15...
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Blogging for Business - Strategie e contenuti per un blog professionale.

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A prescindere dalla tua attività, il blog è il punto di partenza per farti conoscere, presentarti come esperto del tuo settore e generare business. E se ti prende l’ansia tutte le volte che devi scrivere un nuovo articolo… tranquillo, è normale se di mestiere non fai lo scrittore! In questo workshop scoprirai come fa una che odia scrivere a trasformare il 10% dei suoi lettori in clienti.

Published in: Career

Blogging for Business - Strategie e contenuti per un blog professionale.

  1. 1. Strategie e contenuti per un blog professionale Francesca Marano Blogging for Business
  2. 2. SITO ≠ = BLOG Sito “puro” = contenuti statici, vetrina Blog “puro” = contenuti aggiornati costantemente + 1 pagina “About” Professionista Blog + Sito + Vendita Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  3. 3. Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  4. 4. IL SACRO GRAAL DEL BLOGGER Il lettore arriva e trova contenuti utili Si incuriosisce e va a vedere chi sono e cosa offro Se la cosa lo convince, compra. Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  5. 5. PERCHÉ • Blog professionale = biglietto da visita + portfolio tutto in uno • Presenza costante, utilità contenuti = esperti del vostro settore • Credibilità • Creazione di una persona e di una presenza online = coinvolgimento • Traffico (blog ottimo per SEO) • Fiducia Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  6. 6. COSA CI SCRIVO? 80% Contenuti utili per il lettore + fatti miei 20% Promozione dei miei prodotti/servizi Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  7. 7. CONTENUTI UTILI Utili per il lettore Insegno a fare i braccialetti all’uncinetto Utili per la vendita Vendo gli uncinetti I blog professionali puntano a vendere, non solo ad “esserci”! Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  8. 8. IT’S NOT ABOUT YOU, IT’S ABOUT THE READER {mantra del blogger} Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  9. 9. WHAT’S IN IT FOR ME? {punto di vista del lettore} Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  10. 10. LINEA EDITORIALE K.I.S.S. - KEEP IT SIMPLE, STUPID & KEEP IT RELEVANT Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  11. 11. DEFINIZIONE LINEA EDITORIALE – Analizzate la vostra attività: di quali temi potete scrivere con disinvoltura e che siano utili per i lettori? – Come fate a sapere se sono utili? • Trial & Error • Analytics • Chiedete ai clienti!!! – Fate una lista dei possibili argomenti, buttate giù tutto (brain dump) – Pensate se alcuni possono essere raggruppati in colonne settimanali o mensili – Ricordate che dovete vendere, vendere, vendere! Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  12. 12. DOVE TROVO ISPIRAZIONE? – Blog professionali che seguite – Domande e dubbi dei vostri clienti – Libri che avete letto – Corsi che avete seguito – Blog dei vostri simil-competitors – Analytics Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  13. 13. QUANTO E QUANDO SCRIVO? – 500-800 parole – 1-2 volte alla settimana COSTANZA E REALISMO Meglio 2 volte al mese fisse che settimane con 5 post e settimane senza post! Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  14. 14. DIFFERENZIAZIONE CONTENUTI – Liste (5 cose che non possono mancare nel tuo blog) – Tutorial – Riflessioni – Recensioni – Ripresa di notizie calde – Interviste – Link posts (spotlight, Etsy Five, 10 apps per il freelance) – Colonne settimanali – Temi mensili Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  15. 15. IL CALENDARIO EDITORIALE - I – Da lista basic a fogli complessi Tema Data pubblicazione Colonna Data consegna articolo Categoria Keywords Tags Links Autore Note Status Promozione Social Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  16. 16. IL CALENDARIO EDITORIALE - II – Scegliete 1 giorno alla settimana (una mattina o tutto il giorno a seconda della frequenza dei vostri post) da dedicare al blog – Riprendete la vostra lista «brain-dump» della linea editoriale e iniziate a cercare materiale per l’articolo e a buttare giù note – Piazzate la bozza nel calendario vero e proprio – X giorni prima della pubblicazione scrivete e finalizzate l’articolo (formattazione, ottimizzazione SEO, links, foto, categoria, tags) e programmatelo Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  17. 17. OLTRE AGLI ARTICOLI – Pagina About (It’s not about you’ it’s about the reader!) – {Pagina servizi} – {Pagina vendita} – Barra laterale: a meno che non vi coprano di soldi NON mettete banner di altri! Mini Bio Newsletter Post popolari o raccomandati Categorie Risorse Ricerca Social Media Testimonials Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014
  18. 18. CHI SONO IO PER DIRVI CIÒ? Francesca Marano – www.francescamarano.com - Blogging for Business - Freelance Day @ Toolbox 15.03.2014 Francesca Marano Digital Doula, aiuto i creativi a far nascere la proprio presenza online. Geek torinese in trasferta in Israele, ho creato C+B, un blog con 11,000 visitatori al mese dedicato alle donne in proprio creative, dal tavolo della mia cucina e dalla spiaggia di Cesarea. Il mio blog invece lo leggono pochi fedelissimi e converte a manetta, secondo me grazie alla foto di me con Shushi, the hardest working camel in the Dead Sea. Francesca Marano http://francescamarano.com me@francescamarano.com http://facebook.com/digitaldoula http://twitter.com/meetthecohens

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