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Digital Creativity
Frameworks
村上知紀
09/10/2013
広告媒体=メディア
テレビ
デジタル
メディア
新聞 OOH
ラジオ
デジタル
プラットフォーム
PR
イベント販促
デジタル
プラットフォーム
イベント販促
メディア中心キャンペーン
(広告中心キャンペーン)
デジタルキャンペーン
統合
キャ...
Shop
digital experience
Triple platform and digital experience
WebsiteSocial Media
Native App
Event
Digital Devices
解決テーマの検討
ユーザーとの関係構築
製品やサービスの利用/購入
中長期短期
デジタルプラット
フォーム構築と運用
によるユーザーとの
関係作り
デジタルプラット
フォームを活用し
たブランドの興味
喚起
既存ユーザーに対する
短期施策の実施...
デジタルキャンペーンの拡張
セールスプロモーション
広告キャンペーン
イベント プロモーション
サンプル
商品
イベント
ネット
メディア デジタル プロダクト
TV
新聞
雑誌
ラジオ
デジタル
ガジェット
店頭
クーポン
Web
サイト
ソ...
企業理念・方針 ブランド定義 マーケット リソース
環境要因
プロジェク
トの目的
課題 解決テーマと範囲
ブランド体験のコアアイディア
ブランドインサイト テーマ ユーザーゴール
ブランド体験の具体化
ブランド体験の設計
シナリオ メディア ...
5つの要素をコネクトさせて
ブランド体験のコアアイディアを
考える
テーマ
ブランド
インサイト
行動
インサイト
ユーザーゴー
ル
・ブランドを支える技術
・ブランドを支える志・
理念・DNA
・隠れた価値ある機能
・既存のアセット(スポンサ...
ソーシャルシナリオを考える
・広告とPRで提供する企画の訴求をする
・WebサイトでのSEO対策を行う
・ソーシャルメディアのアカウント利用して記
事を配信する
・自社メディア利用して既存ユーザーに知らせ
る
・ユーザーによる共有機能を提供する...
拡張デジタルキャンペーンの進行プロセス
目的設定
コア
アイディア
具体化 設計 実行 改善
ブランド体験デザイン
プロジェクトの
方向づけ
実行と改善
クリエイティブ
表現
コンセプト
ブランド
体験
コア
アイディア
デジタル
体験
具体化...
プロジェクト
ディレクション
チーム
ブランド体験
デザイン
チーム
ブランド体験
アーキテクト
チーム
ブランド体験
リアライズ
チーム
制作、開発、運用の実行を推進し、
定義したブランド体験を実現する
ブランド体験を設計し、
データを使って...
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「デジタル・クリエイティビティ」 フレームワーク集

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書籍「デジタル・クリエイティビティ」から使えるフレームワークを集めました。

Published in: Business
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「デジタル・クリエイティビティ」 フレームワーク集

  1. 1. Digital Creativity Frameworks 村上知紀 09/10/2013
  2. 2. 広告媒体=メディア テレビ デジタル メディア 新聞 OOH ラジオ デジタル プラットフォーム PR イベント販促 デジタル プラットフォーム イベント販促 メディア中心キャンペーン (広告中心キャンペーン) デジタルキャンペーン 統合 キャンペーン デジタルプ ロダクト デジタルプロダク ト 広告媒体=メディア テレビ デジタルメ ディア 新聞 OOH ラジオ 広告キャンペーンデジタルキャンペーン 統合広告キャンペーン統合デジタルキャンペーン ソーシャ ル アプリ Web ソーシャ ル アプリ Web PR/メディア マスメディアをはじめとするメディアを組み合わせて、広告ク リエイティブでブランド価値を伝えるキャンペーン デジタルプラットフォームを使って、ブランド体 験を通してブランド価値を伝えるキャンペーン デジタルキャンペーンを中心に、他の手法も組み合わ せた統合的デジタルキャンペーン 広告キャンペーンを中心に、他の手法も組み合わせた 統合的広告キャンペーン 単体 キャンペーン
  3. 3. Shop digital experience Triple platform and digital experience WebsiteSocial Media Native App Event Digital Devices
  4. 4. 解決テーマの検討 ユーザーとの関係構築 製品やサービスの利用/購入 中長期短期 デジタルプラット フォーム構築と運用 によるユーザーとの 関係作り デジタルプラット フォームを活用し たブランドの興味 喚起 既存ユーザーに対する 短期施策の実施 短期施策による関係作りのスタート • Ownedメディアの構築、リニューアル、再編、運 用 • ソーシャルメディア上でのエンゲージメント • CRM •・ユーザーに役に立つツールの提供 • 製品ロンチキャンペーン • プレゼントキャンペーン • リードジェネレーションキャンペーン
  5. 5. デジタルキャンペーンの拡張 セールスプロモーション 広告キャンペーン イベント プロモーション サンプル 商品 イベント ネット メディア デジタル プロダクト TV 新聞 雑誌 ラジオ デジタル ガジェット 店頭 クーポン Web サイト ソーシャルメディ ア Webアプリケーショ ン ネイティブア プリ 建物 動画・中継 AR
  6. 6. 企業理念・方針 ブランド定義 マーケット リソース 環境要因 プロジェク トの目的 課題 解決テーマと範囲 ブランド体験のコアアイディア ブランドインサイト テーマ ユーザーゴール ブランド体験の具体化 ブランド体験の設計 シナリオ メディア KPIクリエイティブ ゴールプロジェクトを方向づける ブランド体験の コアアイディアを 考える ブランド体験を膨らませる シナリオシンキングで ブランド体験を"設計"する 行動インサイト 場・ツール・リソース ブランド体験デザインのフレームワーク
  7. 7. 5つの要素をコネクトさせて ブランド体験のコアアイディアを 考える テーマ ブランド インサイト 行動 インサイト ユーザーゴー ル ・ブランドを支える技術 ・ブランドを支える志・ 理念・DNA ・隠れた価値ある機能 ・既存のアセット(スポンサーシップ、自社開発技術) ・世の中の流行り・トレンド・ニュース ・他ブランド(パートナー企業や製品ブランド、タレント、 アーティスト) ・注目メディアや注目技術 ・行動に対する欲求 (どんな行動をしたいか) ・目的関数 ・ユーザーゴール (ユーザーにどうなってほ しいか) ① ② ③ ④ ブランドインサイトを 洗い出す ブランドインサイトに テーマを掛け合わせる ブランドインサイトと テーマから 行動インサイトを想像する 行動とブランドの両面から ユーザーのゴールを決める 提供する 場・ツール・ リソース 行動インサイトから 提供する場やツールやリソースを考える ⑤ ⑥ 提供する場やツールを ブランドインサイトに コネクトさせる
  8. 8. ソーシャルシナリオを考える ・広告とPRで提供する企画の訴求をする ・WebサイトでのSEO対策を行う ・ソーシャルメディアのアカウント利用して記 事を配信する ・自社メディア利用して既存ユーザーに知らせ る ・ユーザーによる共有機能を提供する ・友達を誘う機能をつける ・共有したくなるようなクリエイティ ブを提供する ・広告クリエイティブの工夫で企画を訴求する ・インセンティブをつける ・広告ターゲティング手法を使う(オプティマイズ配 信) ・PRリリース文で世の中の流行りを使って文脈を作る ・SMO施策を行う(ショートURLを使う、ハッシュタ グを提供するなど) ・現在使っている人の数を表示して安心 感を与える ・既存のソーシャルメディアのアカウン トで簡単にログインできるようにする ・アクションしやすいように、チュート リアル動画を用意する ・簡単な参加の方法も提供する
  9. 9. 拡張デジタルキャンペーンの進行プロセス 目的設定 コア アイディア 具体化 設計 実行 改善 ブランド体験デザイン プロジェクトの 方向づけ 実行と改善 クリエイティブ 表現 コンセプト ブランド 体験 コア アイディア デジタル 体験 具体化 イベント/店舗 体験 具体化 クリエイティブ 表現 具体化 目的設定 ブランド 体験 設計 デジタル 制作 イベント/店舗 制作 クリエイティブ 表現 制作 デジタル 改善 イベント /セールス プロモーション チーム クリエイティブ チーム デジタル チーム 目的設定は共通 ブランド体験コアアイディアを起 点にする コアアイディアを 元にクリエイティ ブ表現検討 ブランド体験コアアイディアを 元に、イベントや店舗の体験を 具体化 デジタルチームが一貫した流 れを設計する 運用が発生するのはデ ジタル領域のみ 制作は横連携 制作は横連携
  10. 10. プロジェクト ディレクション チーム ブランド体験 デザイン チーム ブランド体験 アーキテクト チーム ブランド体験 リアライズ チーム 制作、開発、運用の実行を推進し、 定義したブランド体験を実現する ブランド体験を設計し、 データを使って改善する ブランド体験の コアアイディアを考え、 具体化する プロジェクトを方向づけ、 チームを作り、 人を動かして結果を出す ・データ収集、分析、課題の抽出 ・解決テーマの設定と範囲の決定 ・プロジェクトゴールの設定 ・プロジェクトプランニング ・プロジェクトマネジメント ・見積もり・請求処理 ・ブランドインサイトの洗い出し ・ブランドインサイトとテーマのコネクト ・行動インサイトの抽出 ・提供する場やツールを設定 ・ブランドインサイトへのコネクト ・ユーザーゴールの設定 ・コアアイディアを元に具体化 ・ユーザーシナリオの組み立て ・展開シナリオの組み立て ・メディアやプラットフォームの詳細 プランニング ・KPIの設定 ・データ解析・レポート・改善指示 ・制作、開発、運用体制のプロデュース ・制作、開発、運用のディレクション ・メディアのバイイング ・広告運用ディレクション 4のチーム、4つのミッション
  11. 11. Twitter : @storyliving chiki.tomo@gmail.com Thank you!

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