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Tommaso Galli - IAB Forum 2010

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http://intargetintelligence.net/2010/11/iab-forum-2010-speech-tommaso-galli/

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Tommaso Galli - IAB Forum 2010

  1. 1. InTarget Intelligence WEB MARKETING INTELLIGENCE Search Intelligence: Misurare per ottimizzare le attività di Search Marketing Tommaso Galli Managing Director @t0mmas0ga1li . Iab # iabforum 5 MILANO roRum 1-4 Hov
  2. 2. Irflargeî: Gr (su) NEW MEDIA COMPANY o ‘ A” InTarget ACIV InTar gel: lnTargetwomm SEARCH 8cCONTEXTUAL ADVERIISING THE SEARCH MARKETING AGENCY 5 o c | A L M E D | A M A n K E T | N G I ’ 1J InTarget Intelligence WEB MARKETING INTELLIGENCE Search Intelligence: Misurare per ottimizzare le attività di Search Marketing Tommaso Galli Managing Director @tommasogalli . # iabforum MILANO a4 NDV
  3. 3. ou s} ueissod 12503 mass 1911p aqo u] (J lnTarget Intelligence wm mmxsnuc IN'ElLlG[’I(E Seardl Iun-lligi- e: Misurare per onimixzare I1- auiwiliu al earih MJrLrling I 0m II w I iabi m‘ I5 Anni di Search Marketing m H- > B *c_ EZN _. o 3m ” D“ 3o gw- ‘84 m"? L‘ 3E mossa a
  4. 4. :AmI199I ’m fimo‘ 000m Imam umana-une ndiuuh zmpums 1"" ngnunyutilnwlmwl Imnmrnpluw : '““°°"“‘°'"‘ flrulzu-aldiuvqvetihlmiw ; r.np. .., ,y. ,x. ‘p. 3mm” “WWW 5W- gawxvw-vl- m. 3 furba-user m: I : “"""“"f_': _‘_j: ";: " ‘ ma ‘Knuu pigri YAHOO! ansa-usum SQMOIBMWÎ nuNu-nn-vnnwewa-uflu. m m, n, _ ìlflflvflfl-‘Whflflîmfl nume-mm «una: Emflwîmfiwm znvanuu-nuvaumwu-n : ulu—oo. numznd ‘www. .. @ Imwm-mwîù- Î I I F I I I I I Î ‘E F m » — a . ’I u 1.4 . . a. Augumm) ; m". Bmhuxunrllrilmi _m'j'lmm Gougle! unmanurmw; ‘ DHNÒIIIII ‘Pllfl Nflflllîl". Mwh 1 2 , Jwoorxhloolbov rum. unnspmunurmmì 5mm“. mfi‘ IHHvNSEO: Nwaruvdu unmnqmu ‘ îlnhnm anni non ‘ www-Km» 2 ‘wnhmw mamme: mm z ‘ m. panama puma ma «ama r, Munhn j zumm. “u, ” ; manuali»! manu ma": mah: Ius w mappa-n», u ; 55mm, “ unwwrm (Iulxrnngdbg n. ma, ‘ r mm“ u men u I ìmqfiòum mnnansmnflnnuc Mugnai. ..“ www-manica} ìmpmmtm, “ m, stona-lume. ma: Irquua. Gwfihîalhlou w: I Emu" lignlìlullgrfb. lumini-un. i I . m9,“. .. I I" I" ' ' I‘ — I Î M’ I" [T Î ‘i Α { { fl i T Î É D — — I ' Î I r r r. ‘ r. " " - Îer ‘ p5“ . _ . ... -.. J-J. ‘--‘.4 - . ._-. -4
  5. 5. 4 r | U I ‘_ : ._ 0:: Mmnuu: ' I PmMnuaun-slm 1 }fllmlryltfll “una” nanna e. mnnmwumwanlm1 1coqmcw1oazogheumwmamr 1mmhunfluuumlw 1mm Muwdlfiwihmbau _ 1 una-meno: www: Ilriwwk‘. mm 1 zwmw-m Lnmdm, Thclvw iwvu‘. “p” h" m, “ ‘ww m, M91 u gmqm m. .." 1nd zknn un. ulu n; ‘ 1 r lumen-Team IoHH- uuupaunsmvm ; 1popuam. muqnacmmm 591m 11m, “ mwumovumm. .. m", îpmluunllunu ovvnmed wflhîcwnflhà ‘snì 1 MI! “ SIOsNH-ruwd: PIWKWHIHP‘ 1 1uovwnuwyowmracm «una 1u, ,,_gounmwlnmru, ufl 1,,1,. ,., ,,_ wdlwrE-II www www WWW“ 1 1 N1 uhmqxw .2. . cm. d.. ., m. 1 "WWW! WWW‘ 1 "N‘5'9‘1"'h' N" 1 1 nanna: 1 man-d una-u n- r-uum no. " m“ 1 PI! rflvnnmuxu umumcdhM-ssam 1 1uoqwnluui mm k‘ mwflfldîrwnffl FÙMIBOÙÌÉ 1' nnuur Fljflìall mana {NET Imapurmw I! j 1 Îhrybofi) 30| tu‘ o! 1 GOVIK ‘EHODHVVK! I-Wisvhun 1 glygrgglgnqgdbrghgjpfin‘ g unnvnml una a: n: 1 ; -, ,., ,.; ,. mm. - mflmmm‘ (mammut; nomea m n 1m flmnflm na-urnnnhnllwv 1 ma. ..“ n. m. ..“ Hmwul Mnnhnl 1 1 (MFI"R. .}IN! m. 1mm“ ma, ‘ m, ‘ n “mm ama umano", ma» mi" ocum-«nxu. sua-cm ; nqanu burgìeîù- m: 1m w 1 1puguoualzh rum 1 m1,, m, ” ‘ìwnm mm: smnh- In]: 5mm: ‘nzumqnm 1 Innunun 1 1., ,,u; ,,m, ,,, , 1wuqm 1 _ mm bylmbq: 1mm: PngeRmi ‘ 1mm i 1 Iuuunmnnmw: una i Mimi 1 '1'” IÎm firwîrîrtrrîrrrrrvrrîrfWWW? ?? 11 111 WVFFÎTÎTWV”" "4 ‘r j-"TV "Ì 4.1.1.! ‘ LI
  6. 6. Abbiamo adattato le strategie di Search Marketing a questi cambiamenti
  7. 7. Al 2oIo quali sono gli orizzonti più importanti e significativi? In che direzione sta andando il Search Marketing? Cosa possiamo fare per migliorare le nostre strategie?
  8. 8. vostro sito Multic analita Google
  9. 9. Il vostro brand è molto di più del vostro sito
  10. 10. - w E— se». m» w a a «— Q—W «ma » e-Iww manu-a- w v. [a 7" u. » à 455m usum» m‘ ma topo»! !! 1mm». -. c- un: nvnnvnlwzan -—- muta-m, @ ‘ . (n. “.1 . I 219m: g”. .. ‘mi; "un". muflqmlw} . ... ... .. uomo‘ www. “m. ” 1, _ 1 znwwqîmguzz- m. .." nanne. .. -- -1.‘ mm; - î -«9— sw ÉZ Im-vEL-‘Jmv-s 1,128‘ “Emnfln 37- » . v a. . : - o. .. Éjamlflu -. Oflnmwfia-Q E3] m 9 GH-W-‘W-w-î- un m1,. a3“. .. L‘ 2- "L73 , , A . ... ... .. u. ..“ —. ..— 114-3 una, ì qmm‘ milti "l'7 . ... ... ..-É@, ;Mfl_, î@m -‘, un 1r- un, ‘ O1! musa-n Q5”, g. I- 1mm 11- v u. .. 1mm camuna. .. - . "ma . ,,. .., ,. mvmunmîfpug 1M»- ragesa eg . ,.. __—Z. . 1 Iugld mm. 0.. 1. . -. .1’ -. “mg; . «gpmpix . . ì I 1.1; 91,1%; 4.. ... . n-wu r i m» W - w www , _ hhmmnnn ‘ve-e v-u-urvl. - v-—- 1, "'539; mmaw-"P-wwuvw www -- -1 ""-‘- ---—-— “""°)= V 4- J-rfifl u-HIM 54:" 11m _ jîfizîwev-xfiwflt "ma mm"- "fllîuifi-‘Gfl îww-m-w m. uni-m- w-a Itrip 1mm IwÌns m‘ r-1_ ù m. ..” w. .. —. ..: ..—; (r; mfiufiùîrfluu nmw-v-mag) «xco MIMO Uîggn îmfifig n u. .. , ..1su—zg_gw_ .1- -. fl""A‘fi 1.. ... . _. uurx. p.g. ... i.. ... ... .o a . . . , n». .. 1.. ... . n/ imhl vmwfwow . —-= - 0 . : m. u. ..» j un. .. 0mm: nena '0'! Z mm «un! » . ... .'1." -—— I «u. ..» _. __, . Mî. .. . 1- . ._. z “fini-ho, Vgvox “m. .. . ... _;1 Edfigo fino v v-msuus “ 5.. . m} "fl- " a : -—° m __ agì. .. armnflxoflm‘ . ...1.. ._. 1 . .. . ,.. _,, .oln 1%. _, _,, ,,. ... @'-4îr—‘° 4Èn)’r7‘4JÎ "J-vwìt‘ «ma 9mm” ’ ‘ha uhm‘ ‘L. .. " g w" “Hong PHIXI m Jr‘, n.4." m . — Manu pknit a “ma Pmomaxmx "C" w ' j; Oww- n «mm/ nuv. ..“ . ... .,. .. .4. "'*- 9'“ r a "‘“‘ 7-9 -- PiPl C ‘ 7' -= > -‘ 1* ‘(ama -""‘"‘ xn -x>-:4-—---1-L—'-Gn-Ww-- < É "ì 0mm Plnkd umane» uwhîx www ‘M1 «m han‘! umili“ mont-lx" "" DId»w-= --t:1., .. ‘mm nudi '“‘""= panama: o —-. Porvpnu fllî yunflgì “né” N . . .2., ... —. . gnomi"). ìm- n m awwxom'md' l'2“ w ‘— -uvîtv'%' , ... .I_Îr """" w- ‘h. :'-' h“ v m "h"! Bmm-Eflw n-w-à- r‘ W" r" r o - I-—2 “m'è Pan: D ‘ HG)’ . . sxxl/ w lu- "F: nz-înxa’ g {e33 Qoof E; -. .-— ——. r: r m. .. zrgee lwfiu m—@; înnm ' .1; g Hm flixn 24% ‘rmnmmî a _ 1 V V_ “m” ì 0:04» n musa- m-nr flmmer = .3? . I.». -.. 0- ma. .. a@--; ,,edd; , . .-. ... ..---- ‘ E c. .. far-rom xevnh 0m. .- nnlaa ‘I 9”" Cm "' q“. .. nmzu. n‘uzu . llnpb‘! uu. p:1v_nA_IL. m.n-. ,.. ... roloblzwgflgd . “m. .. Jzr M35,“- "”' i'm: W°“= """v| ""“' “N19*” SAWWZ"' “m”- jsnnznaemmm-pg '- una“;
  11. 11. -J w-"Wrfi mix-u‘ '. H. .. unn—slsdeî, uxzî"'fi a. 3c E2" flm—fl—u-wfiw - R- E -m= - 1-’. ‘nwafl-(J » 11a“. .. n“. a. .. g) 93m- m. ..» —. u- --nn —. u9-—-m. —. ._. _sg. .._u. 1î@-—— , — 1-, m ani —— m3,”. 3351 , 1m”. #11 , . jî‘-b‘flu‘uì—dD‘Ì u. w u-Qw-Q . ... .z: :«- 11.. 4.. ., ... q, fina. -. Km. ..‘ , _ e . v . ...4u —Ò'-rZlîI-r5 . n)<@ypr-v ‘. ,—— . . z-xr, .nwr—. ‘E, W, N--o—-—-—— zwwcn . 1,1"”; u. n ha . , __ 'é——__à*_‘ n; . . . . avwuu’ì"‘ mxnw "**—“ - vjxm ; -.:1=. -e-«nav . .- . 3.1 - - - « j-Iml-jv-nww. 1m. ..» m han; .. . 1.. ..” » ‘ . ... 55.. ... . numqJ-ngyuggn. î nmmmm “ v 1 . .. ————____%g «quorum, . . .. g. “u. ..” . .. u“; m“. .. g. ..’ . É [H ‘a: 5 - 104.. .!” ——- ——1=--s- —-— ù " umwv1 v x r; Emu» ‘r nnl-unmm -. . a»: - z-É- ‘ «,21 — a4. - _, .r v 9 , ..‘. . 2.0“ m“ . ... . 4‘ xmnmghflulxfiz . ... ._: ..- mnuuw. .. . ;nj= —î. ..ax 1 1g Goal F: ;; .y, .;, ,—; *- ——um. c 13.. .”. una o-- fljp , flf'w‘@' una": u-n». nmyxnxrlvfi)" _ - mmî@j —. ..1a, . m. ‘ 71mq". ‘nî. n—‘<-! —- , ,.. —mmo——-v—m. g—uu— Knun-‘W m. .î— -*figrx. ._uour—ru——w—n—— o ma. .. . --—. m.. ——x. ... gn . w ma; —. -4._, n1°__ . ..- >- . , un— -—‘. ..u. ... —1
  12. 12. Misurazione .7 x r un" "‘fl"aadrllìl nqug c. n». .. 6h LE M151” * [E skrbl ‘m- "m _. _.. wwv: n» «w 2-433: —» -» » - - É’ ‘www “m ' . . "mar-w. .. î mm uum. h]; anni: x. ..- a: u» —« n- zb| plva . ... ., 9.: . un: wu- mmu'; i.im, ———
  13. 13. * Siamo in grado di massimizzare (in termini di risultati) il traffico di brand? * Monitoriamo gli altri canali come fossero il sito? 4* Abbiamo obiettivi e KPI concreti per le strategie multicanali, ad esempio Facebook, Youtube, Flickr etc. ..? " Come monitoriamo questi risultati?
  14. 14. Marketing L oyaltY è
  15. 15. Acquisition Loyalty Conversion Tutte le metriche classiche e i KPI standard vengono definiti sulla base del rapporto di queste componenenti, in termini di costo e risultato.
  16. 16. Web Marketing Search+ADV Acquisition + Website Conversion
  17. 17. Social Media Marketing (Facebook) Extemal Search Internal ADV Acquisition + Social TABS/ APPS Engagement è Converslon Loyalty
  18. 18. Extemal Search Intemal ADV Acquisition + Social TABS/ APPS Engagement Converslon Loyalty le metriche sono le stesse ed è possibile fare lo stesso tipo di analisi che facciamo per i KPI tradizionali
  19. 19. Insight - Associate KPI specifici alle varie attività - Dove possibile convertite "on site" e non sul sito - "Taggate" come fossero campagne tutte le attività di Social Media Marketing - Usate gli strumenti gratuiti di monitoringiîiî‘ilî
  20. 20. Insight Plus - Se investite molto nella multicanalità valutate piattaforme professionali di Web Analytics che permettono DATA IN - Integrate segmentazioni via Social Network sulle piattaforme Analytics (facebook connect + ecommerce) - Monitorate i Social Network tramite API direttamente sulle piattaforme Analytics
  21. 21. Traffico di Brand! Conversion rate più alto! g auoizemsiw
  22. 22. UGC User Genrated Content 15 5' ' lfll s! il? ‘
  23. 23. 2 anni fa abbiamo presentato un tool per studiare la diffusione degli UGC sui motori di ricerca al variare del contesto semantico Social Media Interference
  24. 24. Social Media Interference Finanza 2010 Senza Brand C0“ Brand O Siti istituzionali O SMI C Altro Mediamente un utente su due, cercando informazioni su conti correnti e mutui, visita un UGC. Nel 2008 le % per BRAND e NO BRAND erano rispettivamente 27% e 35%
  25. 25. Social Media Interference Turismo 2010 Senza Brand C0“ Brand IÌ-Z‘ Siti istituzionali ‘ SMI Altro Mediamente un utente su tre cercando informazioni su vacanze all'estero (mete esotiche, no "hotel"), visita un UGC. Nel 2008 le % per BRAND e NO BRAND erano rispettivamente 30% e 39% [L
  26. 26. Trend complessivamente in crescita!
  27. 27. Google —"_ Everyllring u» Images i Wlideos ' More Any tlmn Lalesi Fast 24 hmirs Fasi week Fast monrh Fasi year Cusiom range. .. AII rizeulls Social Nearby Cusrom Locatior‘ All pnoplu Neree BlogMeier Inîargetlniclli. .. Mauro Lupi Alessandro Spor. lrTargei Group Alessio Sernoli lambu larefour Malta Ragni pandemia VRiccamo Tiziana Foglial iohnmemareiro musi micheleficnra Andrea Genovese taglìaerbe Alessandro Bine. .. Alessio Sbrara Mailup Andrea VII lisi: forum 2010 luni! 6.550 midi‘: IOJÌ 19601453 Suclal Tipi Search fer En llsh results on . You can s pecify your Search Ianguaga in Prsfurences ‘Results fmm people in your social circle lor ial: forum 2010. stia Melerw E Archivcs n B meter alla IAE Forum 2010 BlogML-ier - Covruulud via Mlliùf com Le IAE Forum 2010 si terrà Il 3 a 4 novembre presso il MIC Milano Conventlon Center. Bhgmeier vi asperla allo slanci L11 per presentarvi le www blogmeicr llJraiizneJ2010MDfilîlblogmeier-allo-lablorum-ZMOI Meier io B Archives I B Meierallo IAB Forum 2007 Blogmeier allo IAB Forum 201D. Per il quarto anno Blbgmeler sarà wwvtblogmoier ilJrciizieJ2007i10fzîìjblogmeler-sporsor-dcllc»lah-furum 2007i lldoglab Forum. .. u MediaMeter 1 Risposta {e ‘Iluope lab Fomm. ..i'1 | marco novembre 9. 21137 a 2 mediamerer wcrdpress cDmIZDDTJI ‘lIOB-‘il-dobirlab-ioruml More rusulis ‘mm Bloglflixui r- lab Forumzmo: r0nti7 lr-Tar tlrtcll nce (_ IFTJFQCÌIPIEIIÌQHPCD a Iuu s-iu [mite-r su i. l , Lo IAB e ale pene e anche quest'anno Intarget Group sarà presente con uno sîand [E5Fa del livello 0, un non chiedetemi casa vuoi dke! hargetirinlligerce reri201 0/1 Oilab-Inrum-Zfli 0- pronti Web Mnrkeilr Inielll mc: B InTar i Irvlell‘ nce lmargel Inielligence — PMI Camp 2010 — Ottimizzare Invesiimemi Online iriargerir-iclligerce rellcalegorylbbg/ lnTar i Irlell‘ rce Intargei Intelligence: — PMI Camp 2010 - Ottimizzare Investimenti Online lriargciirielligerce reljcalogeryiiriargei-irtelligerce’ NDÎE’ rusulls‘ lIDll‘ Wiurgeiluelligei CL: v 51D: IAB Forum Roma 2010 Nerco - correctcu «in Tairou or‘ ii-iiier DCIIII AI volo per una segnahazime: i prossime IAB Forum a Roma e schedulaio per rmriedl 25 Maggio (data più felice di quella dell'anno scorso, wmxioialcxit-‘stc-Iab-forum«ama-2010-1B40ntmI 2010 rzivediarm li? cd mangimi -| |B| g1di. .. m — currecicd una Aridrello Guevara or worcpress uum Arriva novembre e sflrno nuwnmeme I parlare r IAB FORUM! :) Rapidamenie, anche quesfannc ho un illervertosulseareh Marketing, il! novembre vnvwaicuba neLibbgl2IJ1 DM Oilab-fomm-îoi Drîrî-Vfldlfirflflvll html VBI Nalale Iwtimissimi 2006 Ma Barrus ed Nari l: Recenily Posled. Iah Forum 2010: ci vediamo Ii? Capoliveri. asta www aicubemeUblog/ Zoofili Zflraric-raiale-iriirnissimi-ZDDB-by-aravbarrosmiml Guerrìlla Markelingl cd Nnrilbjloql - ll Bloqdi Tommaso Galli tiziaizoioi1oi2sibloumereraiiuaaiyiurum—2010/ 5190- l“ FWUM W191 CHE-ilari» li? Capoliveri. Festa Search
  28. 28. iab forum 2010 Circa 370.001) riulafi 10.32 ncundi) il Tutto > ù immagini Iab Italia — Associazione dedicata all'età! EVENTI. IAB Forum Milano 2010. Milan Barra U Libn lab Forum 2010 ti as ttiamo! l {Placa Ì Aggiomanrentl Q Discussioni Amano Nel Web Pagine in italiano Pagine da: Italia Post H07“ P599 Qualsiasi dal: Ultimi 10 mlnutl Ultima ora Ultime 24 ore Ultima settimana Ultimo mese Ultimo anno Intervallo di date Ordina ne‘ pertinenza Ordina per data 5 ore fa Meno un giorno all'evento, partecipa al n: httpzflmambtzsinessfindeititl - Altri nsultz Notizie utili su IAB Forum 2010 2 gnomi fa Infarnazionì utili: IAB FORUM 2010 MIC Ganarnelata, 5 Milano E-rnall: segreteria» giorni dl evento sarà a disposizione un . . NeursFocwdcomlultime notizie II futuro dalla comunicazione digil 1 giorno fa da Redazione Iab Forum Milano 3010 Presso il Milano l'edizione 2010 di IAB Forum, appuntarn digtale. I lavori samnrro aperti dal presid -Altrl risultati lr A Milano arriva lo IA 4 giomi fa da Barbara Weisz Il 3 e 4 novembre due giorni di lavori sul settore. Ecco l'agenda, fra workshop e Ci hnmliwwwmmîmglingifi - Altri nsultr G giorni ia da rnimm043 Milano, 27 Ottobre 1010 — Il Mobile è ma campagne di marketing e egli îrivestirner di ricerca laterale
  29. 29. Gli utenti hanno fame di contenuti diversi: sappiamo individuarli?
  30. 30. Insight o Se possibile attivare una piattaforma di monitoring delle conversazioni online o Identificare trend e tendenze, nuove aree semantiche, nuove tematiche e picchi di discussione o Creare un newsreader via RSS o Monitorare constantemente le keyword di brand più importanti alla ricerca di citazioni negative in top IO per keyword di brand Misurazione
  31. 31. Insight o Inserire nella struttura del sito contenuti riguardanti le tematiche affrontate più frequentemente sui social media. o Se possibile inserire anche un'area con le risposte alle domande più frequenti: spesso le domande nascono proprio per la mancancanza di informazioni sui siti istituzionali o Lavorare molto, in ottica di "multicanalità", per avere una SMI bilanciata e comunque sotto controllo sulle aree riguardanti il brand o Attenzione agli interventi diretti sulle citazioni: potreste peggiorare la situazione Attività
  32. 32. L'analisi delle coversazioni online è fondamentale per tenere Α? | aggiornata la propria ( strategia di SM User Genrated Content 2 anni fa abbiamo presentato d l un [D01 per studiare la diffusione . degli UGC sui motori di ricerca al variare del contesto semantico mimi l| ‘tlld lirici {ci z-niv ‘ÉJIADJV auorzemsiw
  33. 33. In Europa il E I degli utenti ha usato un terminale mobile per accedere ad internet ÙLÎ firÎ o Z il fijg‘ / _ . l- - r- -- A - '_. .Ì. _. IO Comscore Giugno 2o
  34. 34. 6,5 Ore a Settimana di Mobile lnternet in Europa EIAA Marzo 2010
  35. 35. eBay Mobile 2009: Spesa 600 Milioni di Dollari 2010: N15 Miliardi (TechCrunch)
  36. 36. Applicazioni 2009 : 3.5 Miliardi di download 2013 : Previsti 16.5 Miliardi net
  37. 37. Mobile Users > Desktop Internet Users Wlthln 5 Years Global Mobile vs. Desktop Internet User Projection, 2007 — 2015E 2,000 ———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— —— 1,600 E E a 1,200 — — — * * * * — — * * - — — — — * — — * * * — — * * —— n} in : i g e00 eeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee w g -°- Mobile Internet Users C _ + Desktop Internet Users 400 0 2007E 2008E 2009E 2010E 2011E 2012E 2013E 2014E 2015E Source. Morgan Stanley Research. 5
  38. 38. -- Mobile Internet Users 0 Desktop Internet Users 2007E 2008E 2009E 2010E 2011E 2012E 2013E 2014E 2015E M o a n a n Scorre’ wlorgarl SIarl/ ey Research. a Le persone vorranno informazioni e interazioni con i brand a portata di mano 24/7
  39. 39. 24/7 Nasceranno nuovi bisogni e nuove opportunità
  40. 40. Insight o lsolate il traffico mobile, tenete sotto controllo le keyword e le abitudini di navigazione o Se avete sviluppato APPS monitoratole con tool specifici (è possibile un monitoring in stile Web Analytics con tool PRO) Hlwmvnwa o 11 social al momento è l'attività online più usata via mobile: se avete presenza sui SN questa è una ragione in più per misurarla o Monitorate l'andamento e le novità dei vostri settori su mercati più evoluti (JP e US) Misurazione
  41. 41. toratole con too t Web Analytics « Ad ion: Download, ' "zzo, Geodistribuzion gement: uen ' utilizzo, tipologia, du profondità nented ivness: A ‘si KPI o ' online più usata
  42. 42. Insight o lsolate il traffico mobile, tenete sotto controllo le keyword e le abitudini di navigazione o Se avete sviluppato APPS monitoratole con tool specifici (è possibile un monitoring in stile Web Analytics con tool PRO) Hlwmvnwa o 11 social al momento è l'attività online più usata via mobile: se avete presenza sui SN questa è una ragione in più per misurarla o Monitorate l'andamento e le novità dei vostri settori su mercati più evoluti (JP e US) Misurazione
  43. 43. Insight o Pensate alle intersezioni tra il vostro modello di business ed un'utenza mobile e geolocalizzata o Se state progettando nuovi siti web prevedeteli orientati ad una produzione (e fruizione) di contenuti e servizi in "live time" o Una volta intercettati bisogni e trend via mobile, anche se piccoli, testate anche kpi di conversioni o Be ready! Attività
  44. 44. The future is already here, it's just not very evenly distributed. lVlObÌlG Eh In Europa il 3B%deg| i ‘n? Orsa utenti ha usato un 5“"Î'""" d‘ , , Mobile Internet terminale mobile per n, Europa accedere ad internet 75% JP — 47% USA ‘QWHV , s. . auorzemsiw
  45. 45. . .5 g’ VJÙC 81,0, K Mùby . P403‘ A’ Nwrg T es Eye Trac! “ l eAna/ i "c, . “Man B par, I Mg g; ng S003 uzz 8: Sentimem Analysis 011,40€] Ps1‘ UGC m. —— no un Traffim di Brand! Conversion rate più l alla! 8° se? ‘ muiiiungualsmm‘ “ultimo da V ba per ‘da inst 4x0‘ a ’“‘°'z> ne? ’ Z ne)‘ Sona! ’ ed sea ant agi Mm 50cm se 800d ÎCh i 1 5,61)]? i; Anni di seurth Marketing É Fare Search Marketing vuol dire capire e prevedere come e dove si svilupperanno i bisogni degli utenti!
  46. 46. There is nothing so stable as change Bob DyIan Grazie Tommaso Galli Managing Director InTarget Intelligence @tommasogalli #iabf0rum inf0@intargetintelligenceaiet

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