Specifika českého trhu v oblasti reklamy

1,296 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,296
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
190
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Specifika českého trhu v oblasti reklamy

  1. 1. Specifika českého trhu v oblasti reklamy<br />4IT446 Tomáš Běloch<br />
  2. 2. Obsah<br />Podíly výdajů na reklamu v ČR<br />Podíly výdajů na reklamu v USA<br />Internetová reklama v ČR<br />Google nebo Seznam?<br />Shrnutí<br />
  3. 3. Podíly výdajů na reklamu v ČR<br />Rok 2010 Rok 2009<br /><ul><li>zvýšení podílu o 3,1% (7,7 mld. Kč)
  4. 4. reálný meziroční nárůst o 20,5%
  5. 5. v roce 2011 je očekáván nárůst o 24%
  6. 6. rok 2001 – 170 mil. Kč </li></li></ul><li>Podíly výdajů na reklamu v USA<br /><ul><li>Internet – 15,5% celkového media revenue</li></li></ul><li>Internetová reklama v ČR<br />bannerová reklama (52% celkového podílu)<br />zastává v ČR největší podíl, v USA opačný stav<br />rostoucí popularita PPC (pay-per-click) systémů (29% celk. podílu)<br />majoritní podíl na českém trhu - Sklik, Google AdWords<br />katalogy<br />majoritní postavení portálu Firmy.cz<br />budoucí vývoj:<br />nové modely využívající výhody smartphonů / tabletů<br />podíl zobrazení ze zařízení Apple cca. 35% (12/2010)<br />cross-media kampaně v kombinaci s hraním online her<br />komercializace socialních médií<br />vyšší míra využití internetové videoreklamy<br />
  7. 7. Google nebo Seznam?<br />spuštění masivní kampaně obou společností ke konci roku 2010 v ČR<br />kampaň Google byla levnější, nicméně účinnější<br />oficiální statistiky vydává portál Navrcholu<br />problém měření –zaznamenán je jen traffic na české weby, většina dotazů na cizojazyčné weby není evidována<br />dle serveru Toplist je stav 58(S) x 42(G) (01/2011)<br />Seznam loni poprvé prohrál v Křišťálové lupě v kategorii vyhledavače<br />Jde především o tržby a zadavatele reklamy<br />
  8. 8. Google nebo Seznam?<br />
  9. 9. Shrnutí<br />nárůst prostředků v odvětví internetové reklamy – meziroční nárůst v cca. 20%<br />rostoucí trend využívání PPC systémů<br />cross-media kampaně, internetové videoreklamy, social media<br />Google nezadržitelně „krade“ podíl ve vyhledávání Seznamu<br />
  10. 10. Děkuji za pozornost<br />
  11. 11. Zdroje<br />SPIR. SPIR [online]. 1.3.2011 [cit. 6.5.2011]. TZ Internetová reklama hlásí 7,7 mld. korun za loňský rok. Dostupné z WWW:<http://www.spir.cz/tz-internetova-reklama-hlasi-77-mld-korun-za-lonsky-rok>.<br />SPIR. SPIR [online]. 4.1.2010 [cit. 6.5.2011]. Výhled do roku 2010. Dostupné z WWW:<http://www.spir.cz/vyhled-do-roku-2010>.<br />Martin Vyleťal. Lupa[online]. 24.2.2011 [cit. 6.5.2011]. Google a Seznam: souboj na ostří inzertních rozpočtů. Dostupné z WWW:<http://www.lupa.cz/clanky/google-a-seznam-souboj-na-ostri-inzertnich-rozpoctu/>.<br />Toplist. Toplist[online]. 5.5.2011 [cit. 6.5.2011]. Podíly vyhledavačů v refererech. Dostupné z WWW:<http://vyhledavace.chose.cz/?category=0&dateFrom=01.01.2009&dateTo=05.05.2011>.<br />

×