Hellas brand 2nd skepsis economic forum

442 views

Published on

Published in: News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
442
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hellas brand 2nd skepsis economic forum

  1. 2. <ul><li>Κυρίες και κύριοι, </li></ul><ul><li>Ο σταρ της γαλλικής διαφήμισης , ο άνθρωπος που γνώρισε την Κάρλα Μπρούνι στον Νικολά Σαρκοζί, ο Ζακ Σεγκελά, πριν χρόνια κατάφερε να σοκάρει με τις απόψεις του τον Φρανσουά Μιτεράν σε μία δημόσια συζήτηση, αναγκάζοντας τον τελευταίο να του πει «μιλάτε για μένα και αισθάνομαι σαν να μιλάτε για ένα προϊόν». </li></ul><ul><li>«Μα προϊόν είστε, όπως προϊόντα είμαστε όλοι και όλα» απάντησε ατάραχος ο Σεγκελά. </li></ul><ul><li>«Δηλ. εσείς μπορείτε να με πουλήσετε»; Ρώτησε ο Μιτεράν ,για να πάρει την αποστομωτική απάντηση «όχι κύριε Πρόεδρε, γιατί υπάρχουν και κακά προϊόντα». </li></ul>
  2. 3. <ul><li>Είναι γεγονός ότι, τα τελευταία χρόνια, έχει εδραιωθεί η αντίληψη ότι, και οι χώρες συμπεριφέρονται, με πολλούς τρόπους, σαν εμπορικά προϊόντα /brands. </li></ul><ul><li>Στην πραγματικότητα, θεωρείται ότι οι χώρες εμπορεύονται τα σχετικά πλεονεκτήματά τους, την ιστορία τους, το φυσικό τους περιβάλλον, την κουλτούρα τους, τη νοοτροπία τους. </li></ul><ul><li>Στην εποχή της παγκοσμιοποίησης, όπου η εθνική ταυτότητα χάνει έδαφος, μία χώρα που θέλει να είναι ανταγωνιστική πρέπει να έχει ένα brand, μια σύγχρονη ταυτότητα . </li></ul>
  3. 4. <ul><li>Αυτή η ταυτότητα / brand θα επικοινωνεί στον κόσμο τις αξίες που χαρακτηρίζουν τη χώρα, τα συγκριτικά της πλεονεκτήματα , όλα αυτά που θα την κάνουν ελκυστική και ανταγωνιστική . </li></ul><ul><li>Όσο πιο ξεκάθαρα και δυνατά αυτό το μήνυμα διαδίδεται, τόσο η χώρα θα κερδίζει έναντι των άλλων χωρών. </li></ul><ul><li>Έτσι, το nation branding στην εποχή μας αποτελεί έναν νέο και ελκυστικό τομέα του marketing. </li></ul>
  4. 5. <ul><li>Τι είναι όμως το branding γενικά; </li></ul><ul><li>Το branding, κυρίες και κύριοι, αποτελεί καθοριστική στρατηγική marketing , για την ανάπτυξη μιας αφοσιωμένης αγοράς και τη διάκριση ενός προϊόντος από άλλα , στα μάτια των καταναλωτών. </li></ul>
  5. 6. <ul><li>Οπως όλα τα κράτη λοιπόν, έτσι και η Ελλάδα είναι ένα προϊόν , και θα έλεγα ένα όχι κακό προϊόν. </li></ul><ul><li>Είναι όμως ένα παλιό προϊόν, που σήμερα βρίσκεται σε κρίση. Κρίση ταυτότητας . </li></ul><ul><li>Το γεγονός ότι εικόνες σαν τον Παρθενώνα, τον Ζορμπά, το συρτάκι, τη Μύκονο, εύκολα συνδέονται με την Ελλάδα, αυτό δε σημαίνει ότι σήμερα η χώρα μας έχει ένα ανταγωνιστικό brand. </li></ul>
  6. 7. <ul><li>Η Ελλάδα, για να γίνει ανταγωνιστική χρειάζεται καινούργια ταυτότητα, αυτό που αποκαλείται re-branding . </li></ul><ul><li>Μπορούμε, λοιπόν, να δημιουργήσουμε το νέο HELLAS brand ; </li></ul><ul><li>Όπως έλεγε και ο πρόεδρος OBAMA …. YES WE CAN . Πως όμως? </li></ul><ul><li>Χρησιμοποιώντας το μοντέλο του στρατηγικού marketing . </li></ul>
  7. 8. <ul><li>Απαντώντας σε τρία στοιχειώδη ερωτήματα της στρατηγικής marketing : </li></ul><ul><li>α) που βρισκόμαστε σήμερα και πως φθάσαμε εδώ; β) που επιθυμούμε να πάμε; </li></ul><ul><li>γ) πως θα πάμε εκεί που επιθυμούμε, πως θα επιτευχθούν δηλ οι στόχοι μας και με την ανάπτυξη ποιών στρατηγικών. </li></ul>
  8. 9. <ul><li>Τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσουμε είναι: </li></ul><ul><li>Να αναλύσουμε την παρούσα κατάσταση , δηλ που βρίσκεται η Ελλάδα τώρα, πόσο πουλάει το προϊόν HELLAS , τι κάνουν οι ανταγωνιστές της </li></ul><ul><li>Να καθορίσουμε τις ευκαιρίες που έχει η χώρα και τα προβλήματα που αντιμετωπίζει, στις δεδομένες συνθήκες της αγοράς. </li></ul>
  9. 10. <ul><li>Να καθορίσουμε τους “ πελάτες ” που θέλουμε να έχει η Ελλάδα, και στους οποίους θα απευθυνθούμε. Προσδιορίζοντας τους επιθυμητούς «πελάτες», βοηθάει να κατανοήσουμε καλύτερα τις ανάγκες και επιθυμίες τους. Ποιοι θέλουμε να είναι “ πελάτες ” μας: ξένες επιχειρήσεις, ξένα κεφάλαια, υψηλού επιπέδου τουρίστες, σύνεδροι, φοιτητές από όλο τον κόσμο; </li></ul><ul><li>4. Να αναπτύξουμε στρατηγικές με τις οποίες πιστεύουμε ότι θα πετύχουμε να αποκτήσουμε τους επιθυμητούς πελάτες, και να τους κάνουμε αφοσιωμένους πελάτες. </li></ul>
  10. 11. <ul><li>Σας καλώ λοιπόν να σκεφτείτε με τι κριτήρια επιλέγετε εσείς τα καταναλωτικά προϊόντα, ή τις υπηρεσίες που «αγοράζετε /χρησιμοποιειτε», και να δώσετε μια απάντηση στην ερώτηση: </li></ul><ul><li>Γιατί κάποιος πελάτης να προτιμήσει το προϊόν HELLAS και όχι κάποιο άλλο προϊόν /κράτος; </li></ul>
  11. 12. <ul><li>Πρέπει να δώσουμε, λοιπόν, έναν καλό λόγο στους “ πελάτες ” , για να μας προτιμήσουν και να επικοινωνήσουμε αυτόν τον λόγο αποτελεσματικά και αξιόπιστα. </li></ul>
  12. 13. <ul><li>Θα σας αναφέρω μερικά βήματα που θα μπορούσε να κάνει η Ελλάδα ώστε το προιόν της να γίνει ελκυστικό και ανταγωνιστικό </li></ul><ul><li>Δημιουργώντας ένα ελκυστικό επιχειρηματικό κέντρο, φιλόξενο για ιδιωτικές και ξένες επενδύσεις (αυτό που αποκαλείται ease of doing business ),π χ. καταργώντας την πολυνομία, τη γραφειοκρατία .δίνοντας κίνητρα, όπως έκανε η Τουρκία ; </li></ul><ul><li>Εφαρμόζοντας πολιτική φιλική προς το ξένο κεφάλαιο, π χ. γιατί η Ελλάδα η ένα νησί της να μη γίνει φορολογικός παράδεισος για το ξένο κεφάλαιο ,όπως είναι το Guernsey της Αγγλίας; </li></ul><ul><li>Δημιουργώντας ένα εκπαιδευτικό περιβάλλον ελκυστικό για ξένους φοιτητές π χ. όπως έκανε η Αγγλία </li></ul>
  13. 14. <ul><li>Ενισχύοντας τη θέση μας ως ενεργειακό πυλώνα μεταξύ ανατολής και δύσης, πχ.αγωγός Bourgage- Αλεξανδρούπολη </li></ul><ul><li>Δημιουργώντας υποδομές που θα μας καθιερώσουν διεθνή διαμετακομιστικό εμπορικό σταθμό, πύλη της Ευρώπης , </li></ul><ul><li>Διευρύνοντας και εδραιώνοντας τη θέση μας στον ευρύτερο τουριστικό χάρτη . </li></ul>
  14. 15. <ul><li>Κυρίες και κύριοι, </li></ul><ul><li>Χωρίς να είμαι υπερ-αισιόδοξη, πιστεύω πως υπάρχει ακόμη ελπίδα για τη χώρα μας, αρκεί εμείς οι Έλληνες να πιστέψουμε πως μπορούμε να την αλλάξουμε , να δουλέψουμε όλοι μαζί σκληρά, να αλλάξουμε την εσωτερική μας κουλτούρα και βέβαια να δημιουργήσουμε την ανάλογη ομάδα δράσης, όπως έκαναν άλλες χώρες . </li></ul><ul><li>Ισως είναι η κατάλληλη στιγμή να δούμε με ανοιχτή καρδιά και μάτια το τι συμβαίνει γύρω μας και να τολμήσουμε την αλλαγή , σε μία διεθνή αγορά όπου ανταγωνιστές μας είναι πολυάριθμες και πολύ επιθετικές χώρες. </li></ul>
  15. 16. <ul><li>Κυρίες και Κύριοι, </li></ul><ul><li>Δανειζόμενη στίχους από ένα τραγούδι του Bob Dylan, θέλω να κλείσω λέγοντας, και όχι, βέβαια, τραγουδώντας... </li></ul><ul><li>«... it is not dark yet, but it is getting there ...» </li></ul><ul><li>και για τούτο πρέπει να βιαστούμε, γιατί οι ανταγωνιστές μας τρέχουν γρήγορα, και μας έχουν ήδη προσπεράσει. </li></ul>

×