Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média Előadás prezentáció a Magyar Tudomány Ünnepe Konferencián - Általános Vállalkozási Főiskola 2010.11.11.

1. Média és társadalom –
társadalmi (közösségi) média
Barát Tamás
AVF Marketing és Kommunikáció Tanszék

2. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 2
Média és társadalom
Társadalom
Nyomtatott
sajtó
Televízió
Rádió
Internet

3. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 3
Milyen okai vannak a társadalmi – közösségi -
média megjelenésének, elterjedésének?
• A kommunikáció technikájával összefüggő
találmányok fejlettsége
• Társadalmi igények
• A demokrácia iránti fokozott igény
• A kommunikáció szabadsága iránti igény

4. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 4
Kommunikációs lépcső - fordulópontok
A szóbeli közlés
Az írásbeliség megjelenése
A nyomtatás feltalálása
A villanylámpa / a telefon
A fényképezés
A televízió
Neumann galaxis,
az Internet

5. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 5
50 millió hallgató = 38 év
Forrás: Social Media Revolution c. film
A kommunikáció iránti igény
50 millió néző = 13 év
50 millió látogató = 4 év
100 millió látogató = 9 hónap
A világ internetfelhasználóinak
száma túllépte a kétmilliárd főt
Forrás: mediapiac.com 2010. október 21.
A Facebook felhasználóinak
száma túllépte a 500 millió főt
Forrás: Facebook 2010.07.21

6. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 6
A kommunikáció iránti igény
TheEllenShow's 5,430,494 followers
2010.11.08

7. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 7
Média és társadalom – társadalmi média
Mi a média? (különböző értelmezések)
• A rádiózás és televíziózás műsorszolgáltatása
• A mondanivaló kifejezésére használatos közvetítő
közegek összessége
• Általánosságban a tömegkommunikációs
eszközök összességét, és az eszközöket
működtető intézmények gyűjtőfogalma

8. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 8
A média társadalmi funkciói
• Tájékoztató funkció (a társadalom kérdéseiben való
eligazodást lehetővé tevő üzenetek, információk közvetítése)
• Társadalmi-, Közigazgatási-, közfunkció (a
politikai hatalom kontrollálásában történő közreműködés - a politikai
és állami intézményektől származó információk eljuttatása)
• Szocializációs funkció (Viselkedésminták közvetítése)
• Oktatási, ismeretterjesztési-, Dokumentálási
funkció (hírek, új információk közlése)
• Integráló funkció (a társadalom tagjainak motiválása,
törekvés a konszenzus megteremtésére, kultúra megőrzés, stb.)
• Szórakoztatási funkció (filmek, szórakoztató műsorok,
sport, stb. közvetítése - infotainment )
• Szolgáltatási funkció (hirdetések közlése)

9. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 9
Mit jelent a társadalom kifejezés?
Embercsoportok közössége,
ahol a csoportok tagjai
közös érdeklődésük, ismertetőjeleik,
viszonyrendszerük, intézményeik és
kultúrájuk alapján
különböznek, elkülönülnek egymástól

10. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 10
Mit jelent a társadalom kifejezés?
„A társadalom a politikai uralom egy adott
rendszerének alávetett, különálló területen élő
és a körülöttük lévő csoportoktól eltérő
identitással rendelkező emberek csoportja.
Egyes társadalmak, mint például a vadászó és gyűjtögető
közösségek, nagyon kicsik, csak néhány tucat emberből állnak.
Más társadalmak rendkívül nagyok, népességük sok millióra tehető
– a modern kínai társadalomban például az össznépesség
meghaladja az 1 milliárd főt.”
Anthony Giddens: Szociológia c. könyvéből

11. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 11
Az információs társadalom sajátosságai
Az információ megfogalmazása, a tájékoztatás,
valamint a társadalom tagjai körében történő
terjesztése gazdasági, kulturális, de lehet politikai
tevékenység is
Az információs társadalom egyik sajátossága, hogy
komoly információ-technológiai, informatikai tudás
és gazdasági háttér szükséges működéséhez

12. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 12
Új fogalmak az információs társadalomban
e-pre-pr
WEB PR NET PR ONLINE PR

13. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 13
Az online média típusai
Működési módozataik szerint:
• Statikus (passzív, aktív, interaktív) honlapok
• Dinamikus (passzív, aktív, interaktív) portálok
Tartalmuk, céljaik szerint: (új felosztás)
• Közszolgálati
• Kereskedelmi

14. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 14
Közszolgálati jellegű online media

15. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 15
Közszolgálati jellegű online media

16. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 16
Kereskedelmi online media

17. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 17
Közszolgálati – kereskedelmi kombinációja

18. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 18
e-pre-pr
SOCIAL
NETWORK
ONLINE
DATABASE
BLOG
Új fogalmak az információs társadalomban

19. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 19
e-pre-pr
BLOG SOCIAL
NETWORK
ON-LINE
DATABASE
Az egymáshoz
tudatosan kapcsolódó
szereplők egyének és
szervezetek tudatos
és szándékos
kapcsolata.
A hálózat a laza
barátságtól, az
összetartozás
élményétől, a szoros
üzleti kapcsolatok
építéséig terjedhet.
Facebook,
Linkedin, YouTube
Myspace, WAYN, XING,
Naymz, Plaxo,
Slideshare
Photobucket, Snapfish
Flickr
Jalbum, Fotothing,
Panoramio, Zoominfo,
FotoCommunity
Photojournale
Iwiw, stb
Social media
interaktív,
kétirányú
kommunikáció
Social media – társadalmi – közösségi média

20. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 20
Social media – társadalmi – közösségi média
A legismertebb megjelenések:
A Facebook 2004-ben a Harvard Egyetem
kollégiuma számára készült „üzenőlap”-
ként indult.
Ma két és többirányú kommunikációt
biztosító közösségi információ-hordozó
lapként üzemel.
A twitter új újságírói műfajt
teremtett. Maximálisan 140 karakter
felhasználásával kell megfogalmazni
a mondanivalót.
Ez a 140 karakter kimeríti a tényhír
műfajnak fogalmát.
A 140 karakter figyelemfelkeltő cím
és tényközlés is egyben. Ezzel a
rövid tényközléssel el kell elérni,
hogy az olvasó érdeklődjön a közlő
célja szerinti hírértékűvé formált
üzenet iránt.

21. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 21
Social media – társadalmi – közösségi média
Néhány példa

22. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 22
Social media – társadalmi – közösségi média

23. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 23
Social media – társadalmi – közösségi média

24. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 24
Social media – társadalmi – közösségi média

25. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 25
Social media – társadalmi – közösségi média

26. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 26
Social media – társadalmi – közösségi média

27. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 27
Social media – társadalmi – közösségi média

28. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 28
Social media – társadalmi – közösségi média

29. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 29
Social media – társadalmi – közösségi média

30. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 30
Social media – társadalmi – közösségi média

31. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 31
Social media – társadalmi – közösségi média

32. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 32
Social media – társadalmi – közösségi média

33. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 33
Social media – társadalmi – közösségi média

34. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 34
Social media – társadalmi – közösségi média

35. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 35
Social media – társadalmi – közösségi média

36. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 36
Social media – társadalmi – közösségi média
Néhány példa

37. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 37
Social media – társadalmi – közösségi média
Néhány példa

38. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 38
Social media – társadalmi – közösségi média

39. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 39
Social media – társadalmi – közösségi média

40. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 40
Social media – társadalmi – közösségi média

41. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 41
Social media – társadalmi – közösségi média
CSR

42. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 42
Social media – társadalmi – közösségi média
CSR

43. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 43
Social media – társadalmi – közösségi média
Forrás: http://movingsocial.com

44. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 44
Social media – társadalmi – közösségi média
„Európa számos állampolgára lemaradhat
napjaink high-tech információs társadalmában,
ha nem „okosodik ki” valamelyest a médiák
használatában, azaz nem tudja, hogyan férjen
hozzá, értelmezzen, vagy értékeljen képi, hang-
vagy szöveges információkat, hogyan használja
fel a hagyományos és modern kommunikációs
eszközöket saját céljaira, hogyan hozzon létre
médiatartalmat.”
Európai Bizottság

45. 2010. 11. 11. Barát Tamás: Média és társadalom – társadalmi (közösségi) média 45
Social media – társadalmi – közösségi média
„Ha valaki hangot kíván adni véleményének, ma már nem elég írnia egy újság
szerkesztőségébe.
A média – különösen az új, digitális technológiák – egyre több európai polgár számára
nyitják meg az információ megosztásának, a kapcsolattartásnak és a
tartalomalkotásnak az új világát.
A fogyasztók ma már saját kommunikációs tartalmakat tudnak előállítani, illetve
mások által létrehozott tartalmakat saját igényeikre tudnak szabni.”
„Azok viszont, akik nem igazodnak el az új médiában, nem ismerik például az
internetes közösségi hálózatokat vagy a digitális televíziózást, egyre nehezebben
találják majd a helyüket és nem tudnak részt venni a körülöttük lévő világ
történéseiben.
Figyelnünk kell arra, hogy senki ne maradjon „médiaműveletlen”, hogy senki ne
maradjon ki.
Az állampolgárokra minden oldalról, folyamatosan özönlik az információ, de vajon
tudják, ők hogyan alakíthatják ezt párbeszéddé? Ha hatékony és alkotó módon tudnak
élni napjaink tömegkommunikációs eszközeivel, máris a demokratikus részvétel
magasabb szintjére lépünk.”
Viviane Reding az EU információs társadalmi és médiaügyi biztosa