Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Eksze epr 11_02_18

1,837 views

Published on

Hogyan használható az e-pr és a közösségi média az egészségügyben, különösen az orvos-beteg kapcsolatban?
Előadás prezentációja a Marketing, public relations és reklám az egészségügyben - XIV. Országos Konferencián Budapest 2011. február 18.

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Eksze epr 11_02_18

  1. 1. Hogyan használható az e-pr, a közösségi média az egészségügyben? Barát Tamás Főiskolai tanár a Magyar Public Relations Szövetség Örökös tagja, a CCO Magazin Főszerkesztője Új fogalom a public relations területén, az „epr”
  2. 2. Az előadás alapanyagául szolgáló tanulmány teljes szövege a CCO Magazin Szervezeti kommunikáció rovat oldaláról letölthető
  3. 3. A public relations a kommunikáció tudatos szervezése <ul><li>A public relations feladata: </li></ul><ul><li>Elérni a közös megértést, </li></ul><ul><li>létrehozni a kölcsönösen előnyös kapcsolatokat </li></ul><ul><li>a szervezet és a közvéleménye, környezete között, </li></ul><ul><li>a kétirányú kommunikáció útján. </li></ul><ul><li>CERP </li></ul>
  4. 4. Mi az e-pr? <ul><li>Az e-pr </li></ul><ul><li>a kommunikáció mindazon formáit </li></ul><ul><li>magában foglalja, </li></ul><ul><li>ahol a kommunikációban résztvevők elektronikus úton, </li></ul><ul><li>interaktívan kommunikálnak egymással, </li></ul><ul><li>akár a szervezeten kívüli, </li></ul><ul><li>akár a szervezeten belüli környezetükkel teszik ezt, az Internet, vagy az Intranet segítségével. </li></ul><ul><li>CERP </li></ul>
  5. 5. Mi az e-pr? <ul><li>Az „ePR” által közvetített, hírértékűvé formált üzenet </li></ul><ul><li>1.   a közvélemény számára tájékoztatást nyújt, </li></ul><ul><li>2.   a közvéleménnyel megérteti az üzenet tartalmát és célját, </li></ul><ul><li>3.   a szervezet és a közvélemény, illetve a közvélemény és a szervezet közötti magatartás koordinálására szolgál. </li></ul>Csak akkor nevezhetjük az Internetet e-pr eszköznek, ha egyidejűleg felel meg az alapvető három kritériumnak:
  6. 6. Az új fogalmak: e-pr WEB PR NET PR ONLINE PR
  7. 7. <ul><li>50 millió hallgató = </li></ul>Forrás: Social Media Revolution c. film 50 millió néző = 50 millió látogató = 100 millió látogató = A világ internetfelhasználóinak száma túllépte a kétmilliárd főt Forrás: mediapiac.com 2010. október 21. A Facebook felhasználóinak száma túllépte a 500 millió főt Forrás: Facebook 2010.07.21 Mennyi időre volt szükség? 38 év 13 év 4 év 9 hónap
  8. 8. Médiafogyasztás - „Internetfogyasztás” Fanta Trend Riport A 18 és 25 év közötti korosztály több mint fele minimum napi két órát tölt internetezéssel, míg egyharmaduk hétköznaponként legalább 3 órát netezik és 106 percet tölt tévézéssel. Forrás: http://www.mfor.hu/cikkek/Az_internet_a_legtrendibb_idotoltes.htm
  9. 9. Médiafogyasztás - „Internetfogyasztás” Facebook használat A 35 év alatti megkérdezettek 56 százaléka napi 1-10 alkalommal, 27 százaléka pedig naponta több mint 10 alkalommal lép be Facebook oldalára. Twitter használat: A használók 39 százaléka naponta több mint 10 alkalommal ellenőrzi üzeneteit! A 35 év alatti felhasználók 64 százaléka a munkahelyen, 65 százaléka a nyaralás alatt 40 százalékuk vezetés közben is twitterezik . Forrás: http://inforadio.hu:80/hir/eletmod/hir-311353
  10. 10. Az új eszközök e-pr SOCIAL NETWORK ONLINE DATABASE BLOG
  11. 11. Az új eszközök e-pr BLOG SOCIAL NETWORK ON-LINE DATABASE   Az egymáshoz tudatosan kapcsolódó szereplők egyének és szervezetek tudatos és szándékos kapcsolata. A hálózat a laza barátságtól, az összetartozás élményétől, a szoros üzleti kapcsolatok építéséig terjedhet. Facebook, Linkedin , YouTube Myspace , WAYN , XING , Naymz , Plaxo , Slideshare Photobucket , Snapfish   Flickr Jalbum , Fotothing , Panoramio , Zoominfo , FotoCommunity Photojournale Iwiw , stb Social media interaktív, kétirányú kommunikáció Twitter
  12. 12. Példa az epr alkalmazására Social Network
  13. 13. Social media – társadalmi – közösségi média <ul><li>A legismertebb megjelenések: </li></ul>A Facebook 2004-ben a Harvard Egyetem kollégiuma számára készült „üzenőlap”-ként indult. Ma két és többirányú kommunikációt biztosító közösségi információ-hordozó lapként üzemel. A twitter új újságírói műfajt teremtett. Maximálisan 140 karakter felhasználásával kell megfogalmazni a mondanivalót. Ez a 140 karakter kimeríti a tényhír műfajnak fogalmát. A 140 karakter figyelemfelkeltő cím és tényközlés is egyben. Ezzel a rövid tényközléssel el kell elérni, hogy az olvasó érdeklődjön a közlő célja szerinti hírértékűvé formált üzenet iránt.
  14. 14. TheEllenShow's 5,430,494 followers 2010.11.08
  15. 21. A kutatási eredmények igazolják, hogy a neten talált információk hatására sokaknak megváltozik az egészséghez való hozzáállása, gondolkodásmódja (83%). … Népszerűek az életmóddal, egészségmegőrzéssel (67%), a gyógyszerek hatásával, mellékhatásaival (63%) foglalkozó írások sokan olvasnak szívesen a hasonló betegségben szenvedő betegtársak tapasztalatairól (54%) vagy a vizsgálati, diagnosztikai módszerekről (49%)” Forrás Szinapszis Kft. A teljes tanulmány elolvasható a Szinapszis oldalán
  16. 22. Social media – társadalmi – közösségi média „ A média – különösen az új, digitális technológiák – egyre több európai polgár számára nyitják meg az információ megosztásának, a kapcsolattartásnak és a tartalomalkotásnak az új világát.  A fogyasztók ma már saját kommunikációs tartalmakat tudnak előállítani, illetve mások által létrehozott tartalmakat saját igényeikre tudnak szabni.” „ Azok viszont, akik nem igazodnak el az új médiában, nem ismerik például az internetes közösségi hálózatokat vagy a digitális televíziózást, egyre nehezebben találják majd a helyüket és nem tudnak részt venni a körülöttük lévő világ történéseiben.  Ha hatékony és alkotó módon tudnak élni napjaink tömegkommunikációs eszközeivel, máris a demokratikus részvétel magasabb szintjére lépünk.” Viviane Reding az EU információs társadalmi és médiaügyi biztosa
  17. 23. és a történet folytatódik ... <ul><li>Köszönöm figyelmüket! </li></ul><ul><li>Barát Tamás </li></ul>

×