Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ad fiction - Digital rulezz 2017

264 views

Published on

Presentation on Digital Rulezz 2017 - topic focused on Programamtic and online media advertising in Slovakia.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ad fiction - Digital rulezz 2017

  1. 1. DANIEL ZAIČEK & TOMÁŠ SOKOL
  2. 2. „Ad = reklama“ Propagácia informácií o výrobku alebo službe, so zameraním na potenciálny trh. Môže mať viacero foriem, napr. formu reklamy v médiách alebo priamej reklamy. Osobitným typom reklamy je internetová reklama. „Fiction“ Určitý predpoklad, ktorý môže slúžiť ako metodický prostriedok či hypotéza v priebehu poznávacieho procesu. Je účelný prejav myslenia, ktorý je subjektívny a obrazný.
  3. 3. 1. STRATÉGIA 2. TIMING 3. ROZPOČET 4. KREATÍVA 5. KPI’S 6. CIELENIE 7. DATA 8. MERANIE 9. OPTIMALIZÁCIA 10. REPEAT
  4. 4. Adform, Doubleclick, Crimtan, eTarget, RTB House, Criteo... je ich niekoľko.
  5. 5. Kto profituje z Programmatic? Publisher / Inzerent / Konzument
  6. 6. Čo všetko v ňom môžeme spravovať? DNES ➔ Reklamné bannery ➔ Reklamné videá ➔ Hybrid broadcast broadband TV ➔ Native ZAJTRA ➔ Billboard ➔ Print ➔ Radio ➔ TV reklama
  7. 7. 34%255 mil. (CZ) 15%16,8 mil. (SK) PROGRAMMATIC VS. VÝDAJE DO INTERNETOVEJ REKLAMY 740 mil. € 112 mil. €
  8. 8. HIT — výhody ➔ Viditelnosť ➔ Široký zásah ➔ Cielenie ➔ Meratelnosť ➔ Ochrana značky ➔ Flexibilita MISS — nevýhody ➔ Vyššia cena pri úzkom cielení ➔ Fraudy - bot traffic ➔ Ad-blocker ➔ Zložitosť
  9. 9. PREDTÝM ➔ Pomalý a neefektívny proces ➔ Stretnutia, vyjadnávania a manuálne spracovávanie kampaní. ➔ Časovo náročný proces TERAZ ➔ Automatizácia procesov v online prostredí ➔ Časovo menej náročný ➔ Flexibilný a v reálnom čase
  10. 10. ➔ Moment marketing (synchronizácia) ➔ Cross channel ➔ Data štatistického úradu ➔ Single remarketing ➔ App Graph ➔ Fyzická lokalita - GPS, geofencing ➔ ... Cielenie
  11. 11. ZAPOJENIERETARGETINGZÁSAH CARE DECIDE CONSIDER DISCOVER
  12. 12. SEGMENTATION
  13. 13. Štandard Neštandard
  14. 14. štandard
  15. 15. neštandard
  16. 16. ŠTANDARDY ➔ Priemerné CTR 0,16 % ➔ Vysoký zásah ➔ Engagement rate 1,70 % ➔ Avg. engagement time 8,02 s. ➔ Viewibility rate 52 % NEŠTANDARDY ➔ Priemerné CTR 0,40 % ➔ Limitovaný zásah ➔ Engagement rate 14,45 % ➔ Avg. engagement time 11,39 s. ➔ Viewibility rate 68 %
  17. 17. Ktoré zariadenie má najviac zobrazení bannerov? Zdroj: Crimtan
  18. 18. Ktoré zariadenie má najviac zobrazení videa? Zdroj: Crimtan
  19. 19. TOP bannery podľa zobrazovania Zdroj: Adform
  20. 20. TOP bannery podľa CTR Zdroj: Adform
  21. 21. Brandové formá ty majú jednoznač ne pozitı́ vny vplyv na budovanie znalosti o znač ke/produkte, kde benchmarkom je 5-10% zvý š enie znalosti. Zdroj: Nielsen Admosphere
  22. 22. Priemerná viewability podľa zariadenia 62.3%TABLET Zdroj: Crimtan 59.8%MOBILE 64.4%DESKTOP
  23. 23. Dopozeranie videa 58.49%MOBIL Zdroj: Adform 70.39%DESKTOP 11,18 s.PRIEMERNÝ ČAS DOPOZERANIA
  24. 24. CTR je o 20 % lepšie za sychravého počasia, ako keď je pekne. Zdroj: Crimtan
  25. 25. CPA je 1,5-krát vyššie, keď je zamračené, dážď alebo veterno, ako keď je pekne. Zdroj: Crimtan
  26. 26. Najnižšie CPA, zároveň najväčší počet konverzií, je 11:00 až 18:00 hod. Zdroj: Crimtan
  27. 27. Lokalizačná mobilná kampaň na návštevu pobočky a kávu zadarmo RIEŠENIE: Klikom na banner v mobile bol automaticky stiahnutý poukaz. CIEĽ: Stiahnutie kupónu a príchod na pobočku pre jej vyzdvihnutie. Zdroj: Adform/Performics
  28. 28. Use case lokalizácia 3000DOWNLOADS 0.44%CTR 636 508IMPRESSIONS 0.24€COST PER DOWNLOAD Zdroj: Adform/Performics
  29. 29. Amatér sleduje CTR, Viewability a iné rôzne metriky. Profesionál sa spýta priamo zákazníka. Zdroj: Adform/Performics
  30. 30. Čo je cieľom marketingu ? Zdroj: Adform/Performics
  31. 31. 1. HbbTV 2. Nákup out of home formátov 3. Peer to peer nakupovanie dát 4. Cross-channel optimization 5. Data science 6. Machine learning - AI
  32. 32. Znalosť rôznych systémov Využitie výhod technológií pre vašu značku Na kreatíve záleží Hovorte tou istou rečou pri vyhodnocovaní Unikátny prístup ku každej kampani Kvalita > kvantita Adapt or die!
  33. 33. Tomáš Sokol tomas.sokol@ecake.sk
  34. 34. Daniel Zaiček daniel.zaicek@performics.com

×