SlideShare a Scribd company logo

Dialogue Branding | Dialogue Marketing | Gastcollege | door Toine Nagel

Gastcollege voor 2e jaars studenten CDM van de Hogeschool Rotterdam. Onderwerp: Dialogue Branding met daarin uitgelicht; Brand Identity, Online- en Interactive Branding. Case study: 3FM

1 of 37
Dialogue Branding Toine Nagel – Creative Marketing Mind @ Prospective.nl Merken met fans
Introductie  Aanleiding: Willem Ruijsbroek (HRO) - ‘ Online   Branding ’ – ‘Sexy merk’ We gaan het dalijk hebben over  Maar... éérst een toelichting:
Introductie ‘ Visionair ’ – ik kijk vér in de toekomst en breng die visie terug in de  strategie  van vandaag ‘ Psycholoog ’ – ik kruip ‘in de huid van’ en breng  behoeften  aan het licht ‘ Creative Marketeer ’ – mijn ultieme doel: the consumer / brand ‘hug’
Wat je op school leert versus de Prospective aanpak: ,[object Object],[object Object],[object Object]
Wat je op school leert versus de Prospective aanpak: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Hoe weet je  waarmee  je mensen blij maakt? ,[object Object],[object Object],[object Object],Customer Insight Crowdsourcing Co-Creation Collaboration Customer Journey Mapping Brand Activation Experience Marketing Interaction Dialogue Marketing
Ad

Recommended

Extatisch communiceren
Extatisch communicerenExtatisch communiceren
Extatisch communicerenHuub Koch
 
DDMA | Psychologie en Marketing | door toine nagel
DDMA | Psychologie en Marketing | door toine nagelDDMA | Psychologie en Marketing | door toine nagel
DDMA | Psychologie en Marketing | door toine nagelToine Nagel
 
inspiratie | architectuur | werken | google | door toine nagel
inspiratie | architectuur | werken | google | door toine nagelinspiratie | architectuur | werken | google | door toine nagel
inspiratie | architectuur | werken | google | door toine nagelToine Nagel
 
Toine Nagel | Eurotech Universities | guest lecture
Toine Nagel |  Eurotech Universities | guest lectureToine Nagel |  Eurotech Universities | guest lecture
Toine Nagel | Eurotech Universities | guest lectureToine Nagel
 
Relatiemarketing | Klassieke Auto's | door Toine Nagel
Relatiemarketing | Klassieke Auto's | door Toine NagelRelatiemarketing | Klassieke Auto's | door Toine Nagel
Relatiemarketing | Klassieke Auto's | door Toine NagelToine Nagel
 
Crowdsourcing | gastcollege | door toine nagel
Crowdsourcing | gastcollege | door toine nagelCrowdsourcing | gastcollege | door toine nagel
Crowdsourcing | gastcollege | door toine nagelToine Nagel
 
"Ruimte voor Ideeën"
"Ruimte voor Ideeën""Ruimte voor Ideeën"
"Ruimte voor Ideeën"Toine Nagel
 
Introductie In Brainstorming | door Toine Nagel
Introductie In Brainstorming | door Toine NagelIntroductie In Brainstorming | door Toine Nagel
Introductie In Brainstorming | door Toine NagelToine Nagel
 

More Related Content

Similar to Dialogue Branding | Dialogue Marketing | Gastcollege | door Toine Nagel

Presentatie Tribewise Slideshare
Presentatie Tribewise SlidesharePresentatie Tribewise Slideshare
Presentatie Tribewise SlideshareTribewise
 
Workshop Identity Management 180408
Workshop Identity Management 180408Workshop Identity Management 180408
Workshop Identity Management 180408ezwiers
 
Wat Zijn Sociale Media Eigenlijk
Wat Zijn Sociale Media EigenlijkWat Zijn Sociale Media Eigenlijk
Wat Zijn Sociale Media EigenlijkJohn van Dongen
 
Social Media John Van Dongen
Social Media   John Van DongenSocial Media   John Van Dongen
Social Media John Van DongenMax Mesman
 
2016 11 17 sociale media @kbonet oudenaarde
2016 11 17 sociale media @kbonet oudenaarde2016 11 17 sociale media @kbonet oudenaarde
2016 11 17 sociale media @kbonet oudenaardeDinobusters
 
Social media & Events - Presentatie voor SMC013
Social media & Events - Presentatie voor SMC013Social media & Events - Presentatie voor SMC013
Social media & Events - Presentatie voor SMC013Joris van Meel
 
Inspiratiesessie_v1.0 IM Lounge Sept 2009
Inspiratiesessie_v1.0 IM Lounge Sept 2009Inspiratiesessie_v1.0 IM Lounge Sept 2009
Inspiratiesessie_v1.0 IM Lounge Sept 2009IM Lounge
 
'Jij betaalt de prijs als je niet opmerkelijk wilt zijn' voor Food Service Ne...
'Jij betaalt de prijs als je niet opmerkelijk wilt zijn' voor Food Service Ne...'Jij betaalt de prijs als je niet opmerkelijk wilt zijn' voor Food Service Ne...
'Jij betaalt de prijs als je niet opmerkelijk wilt zijn' voor Food Service Ne...Steven Zwerink
 
Personal Branding Mediamaal Academie
Personal Branding Mediamaal AcademiePersonal Branding Mediamaal Academie
Personal Branding Mediamaal AcademieTom Scholte
 
ORM | Nationale Marketing Dag
ORM | Nationale Marketing DagORM | Nationale Marketing Dag
ORM | Nationale Marketing DagPolle de Maagt
 
Presentatie 'De Marketing van Communicatie' @ POP 2008
Presentatie 'De Marketing van Communicatie' @ POP 2008Presentatie 'De Marketing van Communicatie' @ POP 2008
Presentatie 'De Marketing van Communicatie' @ POP 2008Draftfcb Amsterdam
 
RapidSession 8 november - Succesvol Verleiden
RapidSession 8 november - Succesvol VerleidenRapidSession 8 november - Succesvol Verleiden
RapidSession 8 november - Succesvol Verleidenguest88ac04
 
Rapid Session Succesvol Verleiden Slideshare
Rapid Session   Succesvol Verleiden  SlideshareRapid Session   Succesvol Verleiden  Slideshare
Rapid Session Succesvol Verleiden Slideshareguest88ac04
 
Starten met Social Media , ANP Perssupport, Jos Govaart, Coopr
Starten met Social Media , ANP Perssupport, Jos Govaart, CooprStarten met Social Media , ANP Perssupport, Jos Govaart, Coopr
Starten met Social Media , ANP Perssupport, Jos Govaart, CooprCoopr
 
Van UX naar Sales - UX Cocktail hour Rotterdam #17
Van UX naar Sales - UX Cocktail hour Rotterdam #17Van UX naar Sales - UX Cocktail hour Rotterdam #17
Van UX naar Sales - UX Cocktail hour Rotterdam #17Guilty People
 
Webinar introductie webtember seth ze matthew
Webinar introductie webtember seth ze matthewWebinar introductie webtember seth ze matthew
Webinar introductie webtember seth ze matthewFundament All Media
 
Gert koot fashion
Gert koot fashionGert koot fashion
Gert koot fashionRETAILDIER
 

Similar to Dialogue Branding | Dialogue Marketing | Gastcollege | door Toine Nagel (20)

Presentatie Tribewise Slideshare
Presentatie Tribewise SlidesharePresentatie Tribewise Slideshare
Presentatie Tribewise Slideshare
 
Presentatie Tribewise
Presentatie TribewisePresentatie Tribewise
Presentatie Tribewise
 
Workshop Identity Management 180408
Workshop Identity Management 180408Workshop Identity Management 180408
Workshop Identity Management 180408
 
Wat Zijn Sociale Media Eigenlijk
Wat Zijn Sociale Media EigenlijkWat Zijn Sociale Media Eigenlijk
Wat Zijn Sociale Media Eigenlijk
 
Social Media John Van Dongen
Social Media   John Van DongenSocial Media   John Van Dongen
Social Media John Van Dongen
 
2016 11 17 sociale media @kbonet oudenaarde
2016 11 17 sociale media @kbonet oudenaarde2016 11 17 sociale media @kbonet oudenaarde
2016 11 17 sociale media @kbonet oudenaarde
 
Social media & Events - Presentatie voor SMC013
Social media & Events - Presentatie voor SMC013Social media & Events - Presentatie voor SMC013
Social media & Events - Presentatie voor SMC013
 
Inspiratiesessie_v1.0 IM Lounge Sept 2009
Inspiratiesessie_v1.0 IM Lounge Sept 2009Inspiratiesessie_v1.0 IM Lounge Sept 2009
Inspiratiesessie_v1.0 IM Lounge Sept 2009
 
'Jij betaalt de prijs als je niet opmerkelijk wilt zijn' voor Food Service Ne...
'Jij betaalt de prijs als je niet opmerkelijk wilt zijn' voor Food Service Ne...'Jij betaalt de prijs als je niet opmerkelijk wilt zijn' voor Food Service Ne...
'Jij betaalt de prijs als je niet opmerkelijk wilt zijn' voor Food Service Ne...
 
Personal Branding Mediamaal Academie
Personal Branding Mediamaal AcademiePersonal Branding Mediamaal Academie
Personal Branding Mediamaal Academie
 
ORM | Nationale Marketing Dag
ORM | Nationale Marketing DagORM | Nationale Marketing Dag
ORM | Nationale Marketing Dag
 
Presentatie 'De Marketing van Communicatie' @ POP 2008
Presentatie 'De Marketing van Communicatie' @ POP 2008Presentatie 'De Marketing van Communicatie' @ POP 2008
Presentatie 'De Marketing van Communicatie' @ POP 2008
 
RapidSession 8 november - Succesvol Verleiden
RapidSession 8 november - Succesvol VerleidenRapidSession 8 november - Succesvol Verleiden
RapidSession 8 november - Succesvol Verleiden
 
Rapid Session Succesvol Verleiden Slideshare
Rapid Session   Succesvol Verleiden  SlideshareRapid Session   Succesvol Verleiden  Slideshare
Rapid Session Succesvol Verleiden Slideshare
 
Hot media
Hot mediaHot media
Hot media
 
Starten met Social Media , ANP Perssupport, Jos Govaart, Coopr
Starten met Social Media , ANP Perssupport, Jos Govaart, CooprStarten met Social Media , ANP Perssupport, Jos Govaart, Coopr
Starten met Social Media , ANP Perssupport, Jos Govaart, Coopr
 
Van UX naar Sales - UX Cocktail hour Rotterdam #17
Van UX naar Sales - UX Cocktail hour Rotterdam #17Van UX naar Sales - UX Cocktail hour Rotterdam #17
Van UX naar Sales - UX Cocktail hour Rotterdam #17
 
Webinar introductie webtember seth ze matthew
Webinar introductie webtember seth ze matthewWebinar introductie webtember seth ze matthew
Webinar introductie webtember seth ze matthew
 
Buzzing
BuzzingBuzzing
Buzzing
 
Gert koot fashion
Gert koot fashionGert koot fashion
Gert koot fashion
 

Dialogue Branding | Dialogue Marketing | Gastcollege | door Toine Nagel

  • 1. Dialogue Branding Toine Nagel – Creative Marketing Mind @ Prospective.nl Merken met fans
  • 2. Introductie Aanleiding: Willem Ruijsbroek (HRO) - ‘ Online Branding ’ – ‘Sexy merk’ We gaan het dalijk hebben over Maar... éérst een toelichting:
  • 3. Introductie ‘ Visionair ’ – ik kijk vér in de toekomst en breng die visie terug in de strategie van vandaag ‘ Psycholoog ’ – ik kruip ‘in de huid van’ en breng behoeften aan het licht ‘ Creative Marketeer ’ – mijn ultieme doel: the consumer / brand ‘hug’
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7. Hoé maak je mensen blij? Door met alles dat je mét en ván hen leert jóuw aanbod af te stemmen op hún wensen
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 12. 3FM radio (broadcast) werd interactief (lifecast)
  • 13. Vroegáh... draaide DJ’s in Hilversum plaatjes, omdat ZIJ het leuk vonden om plaatjes te draaien...
  • 14. Vroegáh... Vroegáh... Totdat de ‘radio- piraten ’ kwamen... Die draaiden plaatjes omdat JIJ , de luisteraar, het leuk vond dat zij plaatjes draaiden... En mét de piraten kwam marketing :
  • 15. 3FM - Identiteit Toen (> 2003) Active Radio . Radio Active . Refereert, met een knipoog, aan het rebelse verzet tegen kern-energie, kern-wapens enzovoort. Veel ‘underground’ muziek. Veel kansen voor nieuwe namen en die nieuwe namen ook op de kaart gezet (Kane, Di-Rect...)
  • 16. 3FM – Mobiele Interactie 3FM was áltijd al óveral, tijdens concerten en events... Sinds 2001 beleeft 3FM dat allemaal sámen met jou...
  • 17. Inzoomen op het succes van 3FM PinkPop ‘BandAlert’ ... ... dat begon bij Customer Journey Customer Insight
  • 19. 3FM – Online ‘Experience’ Sámen beleven, ook online!
  • 20. 3FM – ‘Dialoog’ een dialoog die ‘ guerrilla ’ en ‘ viral ’ tot gevolg heeft...
  • 21.
  • 22. 3FM - Identiteit Toen (> 2003) Active Radio . Radio Active . Refereert, met een knipoog, aan het rebelse verzet tegen kern-energie, kern-wapens enzovoort. Veel ‘underground’ muziek. Veel kansen voor nieuwe namen en die op de kaart gezet (Kane, Di-Rect...) Nu (2003 >) Serious Radio . Serious Shit . Blijft rebels. Street ‘slang’. HipHop taal. Grafitti. Urban ... Nog steeds veel ‘underground’ maar ook veel ‘gevraagde commerciële’ muziek. Néé, géén 538. 3FM heeft namelijk (wel) een hart en een ziel en is ‘ betrokken ’* *denk aan Serious Request
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27.
  • 28. Da’s mooi, maar hoé pak jíj dat aan?
  • 29. Nou, zó: Stap 1: Ontdoe het merk... ... van zijn ‘visuele merk-identiteit’
  • 30.
  • 31.
  • 33.
  • 34.
  • 35.
  • 37.