Unleash the dragon

504 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
504
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
33
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Unleash the dragon

  1. 1. UNLEASH THE DRAGON Partogi Ringo 0906613651
  2. 2. Background Kho Cang Cing, Restoran di daerah pecinan yang menyajikan Chinese food. Menyajikan menu-menu khas restoran china di pecinan, dengan rasa dan harga tidak jauh berbeda dengan resto-resto saingannya. Dekorasi restorannya pun tidak kalah bersaing dengan resto yang lain, namun meskipun kondisi dan kualitas restoran tidak jauh berbeda, Kho Cang Cing sangat sepi dari kunjungan pembeli, Sejak berdiri tahun 1988, restoran Kho Cang Cing tidak pernah benar-benar laris dan tidak pernah benar-benar bangkrut, hidup segan mati tak mau. Mungkin karena lokasi restoran yang agak jauh dari jalan utama.
  3. 3. The Objective Meningkatkan awareness masyarakat penikmat chinese food terhadap restoran Kho Cang Cing dan tentu saja, meningkatkan penjualan restoran Kho Cang Cing
  4. 4. Target • Pria & Wanita • SES A-B • Umur 25 ke atas • Sudah berkeluarga atau mempunyai pasangan • Demografis: Jabodetabek • Pekerjaan: Eksekutif Muda, Ibu Rumah Tangga, Pebisnis, Mahasiswa • Psikografis: suka Chinese Food, senang jajan/malas memasak sendiri, Memiliki jadwal kerja yang padat
  5. 5. Insight • The worst loneliness is not to be comfortable with yourself. Kesepian sudah terlalu melekat dengan restoran Kho Cang Cing, Apakah mungkin meningkatkan penjualan tanpa kedatangan pengunjung sekalipun?
  6. 6. The Fact • Sebagian besar kepala keluarga (Pria), lebih senang mengkonsumsi makanan di luar rumah (jajan), dibandingkan dengan hidangan yang disediakan di rumah • Sebagian besar Ibu rumah tangga tidak memiliki keahlian memasak yang cukup baik untuk dihidangkan bersama dengan keluarga • Hari-hari penuh kesibukan terus dijalani oleh masyarakat ibukota, mereka tidak punya cukup banyak waktu untuk melakukan wisata kuliner • Kondisi jalanan ibukota yang semakin hari semakin macet, membuat sebagian besar masyarakat traumatis untuk keluar rumah pada jam-jam sibuk • Ketinggian permukaan tanah kota jakarta yang terus menurun membuat kemungkinan terjadinya banjir semakin tinggi, kemacetan semakin jadi
  7. 7. The Proposition Kita harus bisa memuaskan pelanggan untuk bisa mengkonsumsi chinese food tanpa harus mengganggu kesibukan mereka dan tanpa mengharuskan mereka berjuang keras melalui jalan-jalan macet ibukota.
  8. 8. The Goal Memberikan kemudahan terhadap penikmat chinese food di kota jakarta untuk bisa menyantap hidangan restoran Kho Cang Cing tanpa beranjak dari rumah atau tempat kerja
  9. 9. The Concept • Unleash The Dragon • Historically, the dragon was the symbol of the Emperor of China, Chinese dragons traditionally symbolize potent and auspicious powers, particularly control over water, rainfall, and floods. The dragon is also a symbol of power, strength, and good luck. In Chinese daily language, excellent and outstanding people are compared to the dragon while incapable people with no achievements are compared with other, disesteemed creatures, such as the worm.
  10. 10. The Concept Restoran Kho Cang Cing membutuhkan bantuan seekor ‘naga’, kita membutuhkannya untuk bisa menjangkau pembeli-pembeli kita yang kesulitan mendapatkan sajian chinese food.
  11. 11. And Our Dragon Is Our Courier Restoran Kho Cang Cing akan memberikan layanan pesan antar 24 jam ke seluruh wilayah kota Jakarta, kita memerlukan seorang kurir yang handal mengendarai sepeda motor dan mengetahui seluk beluk jalananan kota jakarta.
  12. 12. The Tools • Advertorial di koran dan majalah, mengangkat masalah kemacetan dan banjir yang akhir-akhir ini terjadi di Jakarta • Social Networking Site, seperti twitter dan facebook • Print ad yang disebar dan ditempelkan di titik-titik rawan macet di Jakarta
  13. 13. The Steps • Pertama-tama, kita menampilkan advertorial di koran dan majalah yang mengangkat masalah kemacetan dan banjir yang akhir-akhir ini melanda ibukota, intensitas iklan tidak usah terlalu banyak, mengingat topik ini memang selalu hangat dibicarakan oleh media massa. • Membuat akun twitter restoran Kho Cang Cing, yang selalu mengupdate informasi mengenai keadaan-keadaan jalan di jakarta, diakhiri dengan promosi layanan pesan antar yang disediakan Kho Cang Cing • Membuat fanpage di situs facebook, untuk mendapatkan feedback dari konsumen, dan menyebarkan promosi-promosi diskon harga khusus jika melakukan pemesanan pada minggu terakhir setiap bulannya (tanggal tua) • Print Ad, berupa brosur dan poster akan dibagikan di tengah kota, di titik rawan macet dan banjir, sehingga calon pembeli akan merasa terselamatkan dengan adanya layanan pesan antar Kho Cang Cing
  14. 14. Mucho Obrigado!!

×