Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Families in cijfers

12 views

Published on

door Louise Derre (Toerisme Vlaanderen) | Studiedag Familievriendelijk erfgoed

Published in: Travel
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Families in cijfers

  1. 1. FAMILIES IN CIJFERS FAMILIES IN CIJFERS #123families Louise Derre
  2. 2. FAMILIES EN REIZEN
  3. 3. REIZEN IN FAMILIE IS ALLES BEHALVE EEN NICHE • Families zijn het grootste segment van de vrijetijdsreismarkt • Reizen in familieverband groeit wereldwijd • 7 op 10 families gaan minstens twee maal per jaar samen op reis Bron: Global Data (2018) OUTBOUND REIZIGERSSTROMEN NAAR REISGEZELSCHAP IN 2017 (‘000) Groep 216 380 Alleen 206 232 Koppel 251 293 Familie 300 535300 535300 535300 535
  4. 4. FAMILIES ZIJN GEINTERESSEERD IN VERSCHILLENDE REISTYPES • Zon- & strandvakanties zijn het populairst, gevolgd door bezoek aan vrienden & familie en citytrips • Inkomen blijkt een bepalende factor voor het type vakantie • Hoge inkomens groepen • 35% geïnteresseerd in citytrip • 32% geïnteresseerd in avontuurlijke of sportieve reis • 30% geïnteresseerd in culturele reis • Midden- lage inkomens groepen • Hogere interesse voor het bezoeken van vrienden, familie en kennissen Bron: Global Data (2018) 10% 15% 17% 18% 19% 24% 26% 28% 34% 54% RELIGIEUS ECO CRUISE WELLNESS/MEDISCH RONDREIS CULTUUR AVONTUUR/SPORT CITYTRIP BEZOEK VRIENDEN EN FAMILIE ZON EN STRAND OUDERS WERELDWIJD: WELKE VAN DE VOLGENDE REIZEN OVERWEEG JE VOLGEND JAAR TE BOEKEN?
  5. 5. TRENDS
  6. 6. DE MILLENNIAL OUDERS • 46% van millennial reizigers zijn nu al ouders (V.S) • Millennials zijn een generatie opgegroeid met reizen • Houden rekening met hun eigen interesses, niet enkel deze van de kinderen • Gelijkenissen én verschillen met eerdere generaties • Prijs is ondergeschikt aan memorabele ervaringen • Nabijheid en bereikbaarheid van de bestemming minder belangrijk • Hechten belang aan het aanbod aan activiteiten Bron: PhocusWright (2018), Trendwolves (2016) 5% 7% 9% 11% 14% 17% 18% 18% 21% 23% 30% 11% 16% 13% 12% 12% 16% 9% 18% 17% 26% 32% PRIJS VLIEGTUIG NABIJHEID MATCH MET REISDATA ENTERTAINMENT KLIMAAT AANTREKKELIJKHEID ACCOMMODATIE BETAALBAARHEID ETEN & SHOPPEN AANBEVELINGEN VRIENDEN & FAMILIE AANBOD ACTIVITEITEN PRIJS ACCOMMODATIE CULTURELE ATTRACTIES GEN X (38-53) MILLENNIALS (22-37) MILLENNIAL OUDERS IN DE V.S.: WELKE FACTOREN SPEELDEN EEN ROL BIJ DE BESTEMMINGSKEUZE VAN JE VORIGE REIS?
  7. 7. CULTURELE & EDUCATIEVE REIZEN • (Millennial) ouders vinden reizen erg belangrijk voor het welzijn en de ontwikkeling van hun kinderen • Ouders willen hun kinderen door middel van reizen laten kennis maken met nieuwe culturen en ervaringen • Steeds meer families gaan tijdens hun reis op zoek naar een ‘diepere’ beleving van de bestemming en contact met de lokale bevolking Bron: PhocusWright (2018) 10%10%10%10% 36%36%36%36% 51%51%51%51% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Ouders met kinderen die thuis wonen AKKOORD EERDER AKKOORD NEUTRAAL NIET AKKOORD EERDER NIET AKKOORD MILLENNIAL OUDERS IN DE V.S.: MET KINDEREN OP REIS GAAN IS BELANGRIJK VOOR HUN WELZIJN EN ONTWIKKELING
  8. 8. MULTI-GENERATIONEEL REIZEN • 35% van internationale reizigers gingen al op reis met hun grootouders • Quality time in drukke tijden • Rijke vakantiervaringen & gemeenschappelijke herinneringen • Deze reizigers blijven vaak langer op de bestemmingen en geven meer uit in vergelijking met andere reizigersgroepen • Hebben nood aan andere en meer flexibele (accommodatie)mogelijkheden Bron: GlobalData (2018), Agoda (2018)
  9. 9. FAMILIES OP REIS IN DE KUNSTSTEDEN
  10. 10. REISGEZELSCHAP VAN VERBLIJFSTOERISTEN IN DE KUNSTEDEN 7 jaar 54 26 21 4 2 6 motorische beperking auditieve beperking visuele beperking leerstoornis, mentaal allergie andere beperking GEMIDDELD 2,47 personen KINDEREN < 12 JAAR 5% 68 33 5 Gezinsleden Vrienden Familieleden GEMIDDELD LEEFTIJD JONGSTE KIND PERSONEN MET BEPERKING 4% Basis: Allen (n=3873) SAMENSTELLING BIJ 2 OF + PERSONEN (%) SOORT BEPERKING (%) IN 2011: 2,25 PERSONEN N: 224 Bron: Kunststedenonderzoek (2018)
  11. 11. FAMILIES IN DE KUNSTSTEDEN Families verblijven langer dan andere reisgezelschappen Bron: Kunststedenonderzoek (2018) BRUGGE GENT ANTWERPEN BRUSSEL MECHELEN LEUVEN VLAAMSE KUNSTSTEDEN 2,2 dagen t.o.v. 2,1 BRUSSEL 2,7 dagen t.o.v. 2,0
  12. 12. SPREIDING FAMILIES OVER DE KUNSTSTEDEN SOM VOOR FAMILIES = 100; SOM VOOR GEEN FAMILIE = 100 • Spreiding over de kunststeden is anders bij families • Gaan meer naar Brussel, Leuven en Mechelen dan andere bezoekers • En minder naar Brugge, Gent en Antwerpen Bron: Kunststedenonderzoek (2018) 45%45%45%45% 9%9%9%9% 22%22%22%22% 8%8%8%8% 12%12%12%12% 6%6%6%6% 37%37%37%37% 18%18%18%18% 29%29%29%29% 11%11%11%11% 3%3%3%3% 2%2%2%2% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% BRUSSEL ANTWERPEN BRUGGE GENT LEUVEN MECHELEN FAMILIE GEEN FAMILIE
  13. 13. BEZOEKERS NAAR NATIONALITEIT • 89% van de bezoekers in familie naar Brussel komt uit het buitenland • Bijna 50% van de families in de Vlaamse kunststeden komt uit België Bron: Kunststedenonderzoek (2018) 49% 13% 5% 13% 10% 2% 1% 1% 1% 1% 3% 1% 11% 8% 14% 9% 11% 8% 18% 3% 7% 1% 3% 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% België Nederland Duitsland Verenigd Koninkrijk Frankrijk Italië Spanje Zwitserland Verenigde Staten Rusland Japan China VLAAMSE KUNSTSTEDEN BRUSSEL
  14. 14. ACTIVITEITEN IN DE KUNSTSTEDEN • Families kopen dubbel zo veel chocolade als andere bezoekers • In Brussel gaan families minder naar de Europese instellingen dan andere bezoekers • Families doen meer aan (window)shoppen dan andere bezoekers Bron: Kunststedenonderzoek (2018) 57% 72% 28% 57% 7% 8% 8% 57% 63% 8% 39% 3% 15% 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Shoppen, winkelstraten bezocht, typische producten of souvenirs gekocht monumenten, kerken, musea, tentoonstellingen of attracties bezocht begeleide standsrondritten (koets, boot, fiets) gastronomische beleving, degustaties, typische cafés, terrasjes evenementen of concerten vrienden, familie of kennissen bezocht iets anders VLAAMSE KUNSTSTEDEN BRUSSEL
  15. 15. TEVREDENHEID IN DE KUNSTSTEDEN 7 7,4 7,8 8,2 8,6 9 Algemene tevredenheid Kwaliteit logies Aanbod aan attracties en activiteiten overdag Aanbod aan attracties en activiteiten 's avonds Kwaliteit van de attracties en activiteiten Netheid in de stad Kwaliteit van restaurants en café's Algemene prijs - kwaliteit Vriendelijkheid, gastvrijheid van de bevolking Familie Geen familie • De tevredenheid van families is in lijn met die van andere bezoekers. • De prijs-kwaliteit, kwaliteit van het logies en het aanbod aan activiteiten worden iets positiever ingeschat door families. Bron: Kunststedenonderzoek (2018)
  16. 16. DEZE STAD IS GESCHIKT VOOR EEN TRIP MET KINDEREN? Bron: Kunststedenonderzoek (2018) 16% 15% 81% 85% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% VLAAMSE KUNSTSTEDEN BRUSSEL WEET NIET NIET AKKOORD AKKOORD
  17. 17. BESTEDINGEN PER PERSOON PER NACHT • Families geven gemiddeld minder uit per persoon per nacht • Maar hun gezelschap is groter en hun verblijfsduur is langer • Hun economische impact is dus niet te onderschatten Bron: Kunststedenonderzoek (2018) 0 20 40 60 80 100 120 140 160 FAMILIE GEEN FAMILIE LOGIES MAATIJDEN,DRANK EN VOEDING ATTRACTIES TRANSPORT TER PLAATSE SHOPPING
  18. 18. FAMILIES OP CULTURELE UITSTAP
  19. 19. CULTUURPARTICIPATIE BIJ VLAAMSE GEZINNEN • 68% van de Vlaamse families gaat 2 maal per maand op culturele uitstap • 23% gaat 1 maal per maand • 9% gaat 3 maal per maand • 60% van de ouders neemt de kinderen mee bij een bezoek aan een museum, tentoonstelling of cultureel erfgoed • Jong geleerd, oud gedaan: een kind dat vroeg in contact komt met culturele activiteiten, doet later bijna dubbel zo veel aan culturele activiteiten. Bron: Herita (2016)
  20. 20. FAMILIES OP CULTURELE UITSTAP • Erfgoedbezoek wordt vaak gecombineerd met een andere activiteit • Gezinnen hebben bij voorkeur een dagvullend aanbod • Beslissing gebeurt laat/spontaan • Bijna 50% slechts enkele dagen op voorhand • Bijna 25% de dag zelf • Voorkeur voor het ‘opsnuiven’ van cultuur i.p.v. diepe onderdompeling • MAAR belevingselementen zijn cruciaal! • Zowel voor de kinderen als de ouders Bron: Herita (2016)
  21. 21. VRAGEN? Louise Derre Marketing office Louise.derre@toerismevlaanderen.be

×