Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Ксения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям Mediascope

302 views

Published on

Эволюция Измерений

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Ксения Ачкасова, директор по ТВ исследованиям Mediascope

  1. 1. ЭВОЛЮЦИЯ ИЗМЕРЕНИЙ Ксения Ачкасова Директор по телевизионным исследованиям Национальный рекламный форум Москва, 8 декабря 2016
  2. 2. Медиаизмерения-2016 Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016 2 ТВ Пресса Радио Web Реклама
  3. 3. Телеизмерения-2016 Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016 3 Аудитория Мониторинг Национальные каналы ТВ Индекс Полный мониторинг сетевого вещания Региональные каналы Полный мониторинг в 29 городах Тематические каналы ТВ Индекс Плюс Мониторинг рекламы на 50 каналах Просмотр в Интернете Big TV Rating Полный мониторинг контента каналов ТВ Мозаика
  4. 4. ТВ-проекты 2016 Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016 4 ПАНЕЛЬ города 100 000+ 5 400 домохозяйств 13 500 человек 77 городов в выборке 29 с локальной отчетностью 40 000 интервью Установочного исследования в год МОНИТОРИНГ > 15 000 000 событий в месяц 28 каналов - полный мониторинг 50 тематических - мониторинг рекламы автоматическое распознавание + обработка редакторами ДАННЫЕ на следующий день по Москве; на 2 день по России и городам; ежемесячно по нишевым каналам 28 каналов в ТВИ, 200 каналов в ТВИ+ ТЕХНОЛОГИИ пиплметр TNS 5000 с системой Audio Matching Big TV Rating – просмотр ТВ-контента в Интернете
  5. 5. История развития телеизмерений 5 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 Кол-во домохозяйств Кол-во городов Стартизмерений(Мск–300ДХ) СПб-150ДХ СтартпродажпоGRP ЕвропейскаяРоссия400000+ Данные=валюта Россия400000+,20лок.панелей Аудит Аудит Аудит Аудит ЗапускТВИндексПлюс Тендер ЗапускТВМозаика ПереходнаAudioMatchingSystem Ускорениепоставки(2/3день) Ускорениепоставки(2/4день) Ускорениепоставки(4/8день) Тендер Россия100000+ Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016
  6. 6. География телеизмерений Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016 6 Генеральная совокупность Города 100 000+ Репрезентируемое население (чел.) 68 971 528 (~50%) Количество городов в панели 77 (из 164) из них с локальной отчетностью 29 из них без локальной отчетности 48 Города проекта ТВ Мозаика* 109 Города Установочного исследования 164 (все)
  7. 7. Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016 7 Пиплметр + Audio Matching System Просмотр на экране ТВ
  8. 8. Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016 8 Проект Big TV Rating - комбинация технологий Просмотр ТВ-контента на десктопах КАНАЛ встраивает счетчик Heartbeat в контент и передает информацию о нем перед размещением на сайте ИНТЕРНЕТ-ПАНЕЛЬ 12 500 человек Теги по технологии Heartbeat ТВ-ПАНЕЛЬ 13 500 человек Audio Matching VIRTUALMETER- ПАНЕЛЬ 2 500 человек Теги Heartbeat + Audio Matching
  9. 9. Big TV Rating: участники проекта Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016 9
  10. 10. Анонс Конференция Mediascope 20 декабря 2016 BIG TV RATING
  11. 11. ВОЗМОЖНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ИЗМЕРЕНИЙ
  12. 12. Возможные направления развития измерений Расширение / оптимизация панели Внедомашнее смотрение Тотал видео Интеграция и гибридность измерений Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016
  13. 13. Расширение / оптимизация панели (возможные варианты) Размер и состав • Национальная панель • Локальные панели • Новые города География • Города 0+ • Россия 0+ • etc. Оптимизация • Пропорциональное перераспределение выборки (снятие части или всех флюсов) Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016 13
  14. 14. №1 США №2 Индия №3 Китай №4 Италия №5 Россия Размер ТВ-панели, кол-во ДХ 24 280 22 000 8000 5697 5400 Ген. совокупность, кол-во чел. 296 139 000 690 750 000 1 278 007 000 58 629 109 68 971 528 Рынок ТВ-рекламы, $ млн. 74 896 3 519 32 013 3 944 2 021 Размер ТВ-панелей: топ-5 стран Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016 Размер панели и населения – Mediametrie 2015 (Россия – 2016), размер ТВ-рекламного рынка - GroupM (2015) 14
  15. 15. Измерение внедомашнего смотрения НА ДАЧАХ ВНЕ ДОМА Rapid MeterTM RateOnAirTM
  16. 16. ✔ 2016 Запущен проект Big TV Rating Измерение просмотра ТВ-контента на десктопах Поставка данных участникам проекта ▶ с янв.2017 Интеграция с данными по мобильным устройствам ▷ 2017+ Тотал Видео Рейтинг* Тотал видео: текущий статус и планы Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016 * Конфигурация проекта определяется совместно с индустрией 16
  17. 17. Измерение аудитории видео Измерение аудитории телевидения Catch-upOn demand
  18. 18. Интеграция и гибридность измерений Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016 18 Финансовая активность … Стиль жизни Сегментации CRM RPD-данные операторов … Потребление (i.e. TGI) ТВ ПАНЕЛЬ
  19. 19. Return-Path-Data проекты Kantar Media в мире 19 Канада: Shaw (2015) США: Oceanic Time Warner (2005) Charter (2006) DIRECTV Advanced Services (2007) DirectView (2009) ROVI (2010) DIRECTV Addressable (2012) Великобритания: SKY (2006) Испания: ONO (2015) Германия: ClearView (2013) ЮАР и другие страны Африки: DSTVi (2010-2013) Индия: TruView 2013 (2006) Гонконг: RPR (2014) Сингапур: SingTel (2014) Малайзия: Astro DTAM (2015) Новая Зеландия: AMS (2012) Австралия: Foxtel/Austar (2011)
  20. 20. RPD: роль оператора и исследовательской компании Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016 20 ОПЕРАТОР  База абонентов  Данные с set-top-box o Не репрезентируют население o Не весь просмотр (не все ТВ ) o Работа приставки, а не ТВ o НЕ индивидуальный просмотр  Опыт в построении и поддержке выборочных исследований  Стандартизованные процедуры обработки данных  Дополнительные алгоритмы по присвоению демографии  Инструменты для анализа, ПО  Привычный для рынка формат данных  Объединение данных с данными других проектов ИССЛЕДОВАТЕЛЬ
  21. 21. Возможности RPD-данных При интеграции с панелью: o Большая статистическая устойчивость данных o Анализ аудитории малых каналов o Анализ более узких ЦА и временных интервалов o Отсутствие нулевых рейтингов o Новые возможности по продаже рекламы o … Национальный рекламный форум: Москва, 7-8 декабря 2016 21 Маркетинг Digital- сервисы Адресная реклама Программи- рование Анализ малых аудиторий Пакеты каналов Подписка Выбор целевой группы
  22. 22. Какие данные третьей стороны могут быть полезны? Какой контент? Контент и реклама вместе? Глубина просмотра? Реклама? Пиратский контент? Глубина анализа и использование данных? Регионы? Дача или весь объем? Флюсы?Необходимость и возможность оптимизации? География? Увеличение размера панели? Расширение / оптимизация панели Внедомашнее смотрение Тотал видео Интеграция и гибридность измерений
  23. 23. ПАНЕЛЬНАЯ ДИСКУССИЯ ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ ТЕЛЕИЗМЕРЕНИЙ: ВЗГЛЯД ИНДУСТРИИ Модератор: Алексей Поповичев, Русбренд Участники: Александр Лигер, НРА Александр Нечаев, телеканал Россия 1 Дарья Пугачева, ГПМ РТВ Алексей Смирнов, Мегафон Ксения Глиник, Cordiant

×