Creatividad tema2def2

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Creatividad tema2def2

  1. 1. CREATIVIDAD PUBLICITARIA Tema2. Justificación de la actividad creativa El departamento creativo de la agencia
  2. 2. 2.1 La publicidad como comunicación  La publicidad como comunicación Fabricante Consumidor
  3. 3. 2.1 La publicidad como comunicación  Ajuste de oferta y demanda (19/10/2010)  Vender  Dar a conocer un producto  Presentar cualidades distintas  Llamar la atención  Estimular la demanda
  4. 4. 1. La publicidad como comunicación EMISOR RECEPTOR
  5. 5. 2.1La publicidad como comunicación E R
  6. 6. 2.2 La finalidad pragmática de la publicidad  No sólo contacto comunicativo  Obtener efectos concretos sobre la conducta de los receptores
  7. 7. 2.3. Dimensión persuasiva  La publicidad es persuasión Inducir, mover, obligar a uno con razones a creer o hacer alguna cosa
  8. 8. 2.3. Dimensión persuasiva  Cambio de actitud  Componente cognitivo  Modificando creencias y opiniones  Afectivo – evaluativo  Modificando sentimientos o valores  Conductual
  9. 9. 2.3. Dimensión persuasiva  Discurso argumentativo  Adhesión del receptor  Discurso persuasivo a medida  Tipo de argumentos  Racionales  Productos susceptibles de demostración  Características claras, relevantes y distintivas  Emocional  Productos sin atributos específicos  Sentimientos, emociones…
  10. 10. 2.3. Dimensión persuasiva  La publicidad actúa sobre actitudes  Creando actitudes  Reforzando actitudes  Modificando actitudes Vídeo Colección de campañas 100 años de publicidad española Premios festival El Sol
  11. 11. 2.4 Pon un creativo en tu vida  Profesionales encargados de la creación de imágenes  Diferenciar productos de otros presentándolos de modo atractivo
  12. 12. 2.5. El creativo como profesional de la publicidad  Funciones: “Actividad consistente en la creación, diseño y elaboración de campañas publicitarias o de elementos publicitarios aislados por encargo de un anunciante”
  13. 13. 2.5. El creativo como profesional de la publicidad  Nuevos contextos / Nuevas actividades  Publicidad convencional  MK directo  Comunicación corporativa  Televisión por cable  Internet Actividad profesional dedicada a la creación, diseño y elaboración de campañas o productos comunicativos por encargo de un empresario
  14. 14. 2.5.1 El hábitat del creativo publicitario DIRECTOR GENERAL DIRECTOR FINANCIERODIRECTOR CREATIVO REDACTOR/DTOR DE ARTE PROD. AAVV PROD. GRÁFICA DEPARTAMENTO ADMINISTRATIVO DIRECTOR DE SERVICIOS AL CLIENTE DIRECTORES DE CUENTAS SUPERVISORES DE CUENTAS EJECUTIVOS DE CUENTAS DIRECTOR DE MEDIOS PLANIFICADORES DE MEDIOS COMPRADORES DE MEDIOS DIRECTOR DE INVESTIGACIÓN SOCIÓLOGOS DIRECTOR DE TRÁFICO DEPARTAMENTO DE TRÁFICO MARION HARPER,1948 Presidente de McCann
  15. 15. 2.5.1 El hábitat del creativo publicitario  El departamento creativo  Redactor (copy)  Director de arte  Director creativo
  16. 16. 2.5.1 El hábitat del creativo publicitario  Director creativo  Dirige y supervisa  Establece la filosofía creativa  Ideas y conceptos
  17. 17. 2.5.1 El hábitat del creativo publicitario  Copy + Director de Arte  Trabajan conjuntamente  Desarrollan piezas creativas  Spot  Anuncio  Cuña  Material gráfico
  18. 18. 2.5.1 El hábitat del creativo publicitario  Otras figuras  Productor  Gestiona la realización gráfica o audiovisual de los productos salidos del departamento creativo  Responsable de medios gráficos  Responsable de medios audiovisuales
  19. 19. 2.5.2 El hábitat del creativo publicitario  Funciones del departamento creativo  Expresión creativa de la estrategia  Estrategia => Solución de problemas  Proceso  Brief creativo (Instrucciones de creación)  Idea creativa o concepto  Formulación del mensaje (texto + imágenes)
  20. 20. 2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa  Relaciones con el departamento de cuentas  Relaciones con el departamento de medios  Relaciones con el departamento de investigación  Otras relaciones
  21. 21. 2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa  Creatividad – Cuentas  Relación estrecha  Mantiene informado al creativo sobre las novedades del cliente  Definen la estrategia (brief creativo)
  22. 22. 2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa  Creatividad – Medios  El creativo necesita conocer en qué medios se va a difundir la campaña  Adaptación a nuevos medios y soportes y a los públicos de esos medios  Especificar características técnicas  Tono y estilo del mensaje
  23. 23. 2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa  Creatividad y departamento de investigación  Proporcionar información que garantice al 100% la efectividad del mensaje  Comportamiento del consumidor, perfil psicológico y contexto social  Una vez emitida la campaña => Efectividad del mensaje

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