Push The Red Button

2,518 views

Published on

Presentatie over eerste interactieve TV-commercial in Nederland

Published in: Economy & Finance
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,518
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
54
Actions
Shares
0
Downloads
70
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Push The Red Button

  1. 1. Holland Casino & Push The Red Button Eerste interactieve commercial in Nederland
  2. 2. <ul><li>Inleiding </li></ul><ul><li>Achtergrond </li></ul><ul><li>Doelstellingen Holland Casino </li></ul><ul><li>Interactieve advertentie (iAd) </li></ul><ul><li>Resultaten & Learnings </li></ul><ul><li>Relevantie voor DM </li></ul>Inhoud
  3. 3. <ul><li>Marktgrootte (eind 2006) </li></ul><ul><li>Meer dan 1,8 miljoen digitale TV huishoudens; </li></ul><ul><li>Meer dan 800.000 huishoudens overgestapt naar digital TV ontvangst in 2006; </li></ul><ul><li>Analoge ontvangst gedaald tot 72% eind 2006; </li></ul><ul><li>Sterke groei verwacht in 2007 </li></ul><ul><li>UPC (eind 2006) </li></ul><ul><li>Meer dan 450.000 digitale abonnees; </li></ul><ul><li>UPC biedt settopboxen gratis aan; </li></ul><ul><li>Enige kabelaanbieder met retourpad </li></ul>Bron: New Television Insider Digitale TV in Nederland
  4. 4. De rode knop activeert interactiviteit De Rode Knop!
  5. 5. Interactieve TV: In de UK een begrip <ul><li>Britse markt is de meest innovatieve en dynamische interactieve TV markt </li></ul><ul><li>Aantal iTV-reclame campagnes per jaar in de UK is gegroeid van 17 in 2000 tot 776 in mei 2006 </li></ul><ul><li>iTV reclame campagnes zijn meetbaar en daardoor accountable (ROI) </li></ul>
  6. 6. Impuls response Ad- TV-programma blijft in beeld
  7. 7. Microsite
  8. 8. Case Philips Sonicare <ul><li>Resultaten : </li></ul><ul><li>500.000 hebben op de rode knop gedrukt </li></ul><ul><li>Prijsvraag trok 35.000 deelnemers die eveneens enige persoonlijke informatie achterlieten </li></ul><ul><li>Gemiddelde gespendeerde tijd op iTV Adstream 2.5 minuten </li></ul><ul><li>Het aantal ge ïnde waardecoupons was ± 10 keer hoger dan via gewone DM-actie </li></ul>
  9. 9. Senseo campagne (UK): De eerste I-TV spot waar transacties mogelijk waren Enige gepubliceerde resultaat: ± 450.000 kijkers hebben op de rode knop gedrukt en de applicatie bekeken
  10. 10. <ul><li>Initiatiefnemers: Holland Casino, Chellomedia & TBWATequila </li></ul><ul><li>Looptijd 9 t/m 21 december 2006 </li></ul><ul><li>18 spots op SBS6 </li></ul><ul><li># Nederlandse Digitale TV abonnees december 2006: 460.000 </li></ul><ul><li>Gemiddelde KDH SBS6 december 2006: 10,5% (612.000) </li></ul>HC Case
  11. 11. <ul><li>Holland Casino laten zien als professionele, eigentijdse en innovatieve partij. </li></ul><ul><li>Campagnebekendheid (december feestmaand) en merkbekendheid verhogen </li></ul><ul><li>Traffic naar de vestigingen en website stimuleren </li></ul><ul><li>Ervaring opdoen met interactieve televisie </li></ul><ul><li>Verzamelen nieuwe emailadressen </li></ul>Doelstellingen
  12. 12. Mechanisme <ul><li>“ Standaard” TVC (Barry) is hier voorzien van Call to Action </li></ul><ul><li>Win Hummer VIP arrangement, druk op ● </li></ul><ul><li>Interactieve omgeving met meer informatie over Holland Casino (december feestmaand & vestigingen) </li></ul><ul><li>E-mailadres opgeven via afstandsbediening. </li></ul><ul><li>Mail met link naar e-mailadres. </li></ul><ul><li>Op actiesite (onderdeel hollandcasino.nl) kon de bezoeker NAW- gegevens achterlaten om mee te doen aan de prijsvraag. </li></ul>
  13. 13. Mechanisme <ul><li>Bij akkoord actievoorwaarden en optioneel het aanmelden voor de 2 maandelijkse nieuwsbrief kreeg met toegang tot een krasspel met viraal component (uitnodigen van 3 anderen voor herkansingen) </li></ul><ul><li>Sweepstake met 7.500 kraskaarten. </li></ul><ul><li>Prijzen: </li></ul><ul><ul><li>1 Vip arrangement met stretched Hummer voor 8 personen op 30 december </li></ul></ul><ul><ul><li>25 exclusieve champagnepakketten </li></ul></ul>
  14. 14. iAd
  15. 15. Resultaten commercieel 3800 unique users 17% Feestagenda 69% Win/e-mail 14% Vestigingen 1599 Bruto e-mail 1275 Netto e-mail 216 Viraal 780 Actiedeelname
  16. 16. Resultaten doelgroep <ul><li>3800 kijkers intensiever met merk bezig geweest dan bij reguliere TVC </li></ul><ul><li>Daardoor verhoogde merkbeleving en campagnebekendheid bij gebruikers vanwege bewuste deelname. </li></ul><ul><li>1275 emailadressen verzameld </li></ul>
  17. 17. Resultaten algemeen <ul><li>Bijdrage aan innovatief imago en laden merkwaarde “eigentijds en allure”: Holland Casino is de eerste met een interactieve TVC. </li></ul><ul><li>Veel publiciteit in vakpers; </li></ul><ul><li>Benoeming DM Man van het Jaar 2007; </li></ul><ul><li>Nominatie “Beste media-innovatie 2006” (AMMA-Awards); </li></ul><ul><li>Brede navolging van andere adverteerders (Telfort, Friesland Foods, Nissan, Film 1) </li></ul><ul><li>BVA-Platform: Broadband Vital Advertisers (12 adverteerders) </li></ul>
  18. 18. Learnings <ul><li>I-Ads succesvol experiment. Actiedeelname van deelnemers is hoog. Conversie (>40%); </li></ul><ul><li>Goede communicatie over de rode knop is essentieel. (Red I-TV campagne); </li></ul><ul><li>Content commercial aanpassen op interactie; </li></ul><ul><li>Interactie simpel houden; </li></ul><ul><li>Participatie meerdere zenders wenselijk; </li></ul><ul><li>Real time uitwisseling van data (tijd tussen invullen emailadres en ontvangen email); </li></ul><ul><li>Ondersteuning door acties en communicatie via andere middelen </li></ul>
  19. 19. Push The DM Button <ul><li>TV is nog steeds belangrijkste medium qua tijdsbesteding > 2/3 van de tijd die besteed wordt aan media is aan TV; </li></ul><ul><li>TV wordt meetbaar: volledig transparant en toerekenbaar; > Van Grove Ruwe Prognose (GRP’s) naar zeker weten (impressies, CPM, CPC etc.) </li></ul><ul><li>TV wordt interactief: > Interactie tussen merken en consumenten; > Het beste van TV en Internet gecombineerd; </li></ul><ul><li>TV wordt segmenteerbaar: > Relevant en daardoor een hoge attentiewaarde bij gebruikers ; </li></ul>

×