SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our User Agreement and Privacy Policy.
SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our Privacy Policy and User Agreement for details.
Successfully reported this slideshow.
Activate your 14 day free trial to unlock unlimited reading.
1.
<ul><li>Autorinnen: </li></ul><ul><ul><li>Mag. Brigitte Brychta </li></ul></ul><ul><ul><li>Dipl. Des. Martina Ernst </li></ul></ul><ul><li>Betreuer: Mag. Michael Kornfeld </li></ul><ul><li>Quellen: </li></ul><ul><ul><li>8 Interviews </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet-Recherchen </li></ul></ul>Die Marketingstudie Online-Marketing im Jahre 2012 – Werbeformen, Big Player, Rahmenbedingungen und mehr Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
2.
<ul><li>Online-Marketing-Möglichkeiten 2012 </li></ul><ul><ul><li>Eigenschaften und Trends </li></ul></ul><ul><ul><li>Die wichtigsten Formen </li></ul></ul><ul><ul><li>Szenarien und Visionäres </li></ul></ul><ul><li>Player im Online-Marketing 2012 </li></ul><ul><ul><li>Werbetreibende kommunizieren </li></ul></ul><ul><ul><li>Werbeträger gesucht </li></ul></ul><ul><ul><li>Druck auf Agenturen </li></ul></ul><ul><li>Beispiel GET Interactive </li></ul><ul><li>Online-Marketing 2012 – Überblick </li></ul>Online-Marketing 2012 Inhalt Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
3.
Online-Marketing 2012 visionäres Online-Marketing Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
4.
Online-Marketing 2012 von den 4P‘s zu den 4R‘s Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
5.
Community <ul><li>mobil </li></ul><ul><li>punktuell, situativ, zeitlich begrenzt </li></ul>Online-Marketing 2012 shift zur Community hohe Reichweite <ul><li>klare Kenntnis der Zielgruppe </li></ul><ul><li>feingetunte Botschaft </li></ul><ul><li>persönliche Ansprache </li></ul>Marketing-Botschaft Quelle: Haderlein 2006, Zukunftsinstitut GmbH, verändert <ul><li>Reichweite entsteht Nutzer- generiert (Schwarm-Effekt) </li></ul>Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
6.
<ul><li>Suchmaschinen-Marketing und Optimierung </li></ul><ul><li>Web 2.0 (User-Generated-Content) </li></ul><ul><li>Usability und Permission-Marketing </li></ul><ul><li>Mobiles Marketing </li></ul><ul><li>E-Mail-Marketing </li></ul><ul><li>Viral Marketing </li></ul><ul><li>Affiliate-Marketing </li></ul><ul><li>Virtuelle Welten und Spiele </li></ul><ul><li>TV und Video </li></ul><ul><li>Banner </li></ul>„ Jene Werkzeuge werden sich stärker entwickeln, die einfache Lösungen im undurchsichtigen Dschungel der Informationen anbieten.“ Melwisch, Unilever Online-Marketing 2012 Top 10 Werbeformen Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
7.
<ul><li>Wissensmanagement </li></ul><ul><li>Konsument Prosument (Informierte, Co-Kreatoren und Multiplikatoren) </li></ul><ul><li>hohe Kontaktqualität durch subtile Werbeformen </li></ul><ul><li>Blogger für Unternehmen interessant: </li></ul><ul><ul><li>Early Adopters von Technologien </li></ul></ul><ul><ul><li>aktive, multitasking Internet Surfer </li></ul></ul><ul><ul><li>Tolerante Konsumenten </li></ul></ul><ul><ul><li>Blogger vertrauen anderen Bloggern </li></ul></ul>Online-Marketing 2012 Partizipativen Fokus Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
8.
<ul><li>Unternehmen nutzen Crowdsourcing und setzen auf Intelligenz und freiwillige Beiträge von Usern </li></ul>Online-Marketing 2012 visionäre Beispiele <ul><li>Webtop statt Desktop </li></ul><ul><li>Personal Sponsoring </li></ul><ul><li>Body-Scan-Kabinen </li></ul><ul><li>Reputation Gard </li></ul><ul><li>Micro Blogging </li></ul>Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
9.
Online-Marketing 2012 Szenarien Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
10.
<ul><li>Werbeformen nach dem Gießkannenprinzip verlieren an Relevanz </li></ul><ul><li>Passive Werbeformen werden durch aktive Kunden- Kommunikation abgelöst </li></ul><ul><ul><li>Zielgenaue Werbung mit Mehrwert </li></ul></ul><ul><ul><li>Benutzerfreundlichkeit und Orientierungshilfen </li></ul></ul><ul><li>Mobiles Internet geht in die Massen </li></ul><ul><li>Werkzeuge mit der besten Werbewirkungsmessung setzen sich durch </li></ul><ul><li>Das Online-Marketing-Budget steigt </li></ul>Online-Marketing 2012 Fazit der Trends 2012 Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
11.
Budgets in Unternehmen 8,5-12% (2007) 25% (2012-2017) Quelle: Werbebarometer „ Amerika ist generell ein Laboratorium für Tests, weil der Konsument 2 bis 4 Jahre weiter ist als in Europa.“ Melwisch, Unilever Internet-Nutzer : 74 % (2007) 80 % (2012) Online am Gesamt-Werbebudget 2%-4% (Ö 2007) 8% (Ö 2012, USA 2007) Quellen: oewa.at, Focus, werbeplanung.at Online-Marketing 2012 Bedeutung steigt Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
12.
<ul><li>C2C : Kunde(n) Kunde(n) </li></ul><ul><li>Beispiel Produktforen </li></ul><ul><li>B2B : Unternehmen Unternehmen </li></ul><ul><li>Beispiel E-Mail-Marketing </li></ul><ul><li>B2C : Unternehmen Kunde(n) </li></ul><ul><li>Beispiel interaktive Banner </li></ul><ul><li>C2B : Kunde(n) Unternehmen </li></ul><ul><li>Beispiel Produktbewertungen </li></ul>„ Die Kontrolle und die Deutung der Marke ist schon längst an den aktiven Konsumenten übergeben worden.“ Rappold, knallgrau Online-Marketing 2012 Werbetreibende kommunizieren Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
13.
Online-Marketing 2012 Tipps für Unternehmen Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008 mehrere Kanäle Nischen bedienen <ul><li>integriertes Marketing </li></ul><ul><li>Erfolgsmessung </li></ul><ul><li>Druck auf Agenturen </li></ul><ul><li>integriertes Marketing </li></ul><ul><li>Erfolgsmessung </li></ul><ul><li>Suchmaschinen-Marketing </li></ul><ul><li>Userfreundliche Werbung </li></ul><ul><li>Virales Marketing </li></ul><ul><li>Imagekampagnen </li></ul><ul><li>Suchmaschinen-Marketing </li></ul><ul><li>Virales Marketing </li></ul><ul><li>Interaktive Kommunikation </li></ul><ul><li>E-Mail-Marketing </li></ul><ul><li>Agenturen buchen </li></ul><ul><li>selber buchen </li></ul><ul><li>selber machen </li></ul><ul><li>selber buchen </li></ul>
14.
<ul><li>Vergleichbare Erfolgszahlen </li></ul><ul><li>Image- und Branding-Kampagnen </li></ul><ul><ul><li>Sichtkontakte: Ad- oder Page-Impressions, Unique User </li></ul></ul><ul><ul><li>Bewertung des Kontext </li></ul></ul><ul><li>Response Kampagnen , Performance-orientiert </li></ul><ul><ul><li>Cost per Action, Cost per Order, … </li></ul></ul><ul><ul><li>E-Mail-Kennzahlen </li></ul></ul><ul><ul><li>Response Raten im CRM </li></ul></ul><ul><ul><li>Response Raten für Mobile und iTV </li></ul></ul>„ Der Ruf nach definierter Werbung wird lauter.“ Kornfeld, str-act! Online-Marketing 2012 Werbeträger gesucht Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
15.
Erwartungen mehr Kanäle Große Agenturen mit „digital Departments“ Spezialisierte Agenturen für Online-Marketing Agenturen verschmelzen, vernetzen sich oder wachsen. mehr Geld Media-Planung Online-Marketing 2012 Druck auf Agenturen Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
16.
<ul><li>erfolgreiche Werbetreibende </li></ul><ul><ul><li>Integriertes Marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>direkter Dialog mit Kunden </li></ul></ul><ul><ul><li>Massenwerbung nur für Image </li></ul></ul><ul><li>attraktive Werbeplattformen </li></ul><ul><ul><li>Nischen- und Massenwerkzeuge </li></ul></ul><ul><ul><li>unterstützen Erfolgsmessung </li></ul></ul><ul><li>gute Online-Agenturen </li></ul><ul><ul><li>Partizipative Online-Werkzeuge </li></ul></ul><ul><ul><li>Bedienen Nischen </li></ul></ul><ul><li>Erfolgsmessung </li></ul>Online-Marketing 2012 Big Player evaluieren <ul><li>Marken pflegen </li></ul>Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
17.
Online-Marketing 2012 iTV von GET Interactive <ul><li>visionäre Kommunikation </li></ul><ul><li>Entertainment </li></ul><ul><li>hoher Kundennutzen </li></ul>Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
18.
Nische Masse Top Flop U&P SEM E-Mail Banner Blog SN Viral G&VW Affiliates Mobile Online-Shop TV&V Tagging TV&V=IP-TV &Video, G&VW=Games & virtuelle Welten , U&P=Usability & Permission, SN=Soziale Netzwerke Online-Marketing 2012 Werkzeuge und ihre Wichtigkeit Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
19.
Online-Marketing 2012 www.lux-us.at/onlinemarketing Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008