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VIII Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra

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VIII Congreso Internacional de Turismo Rural de Navarra

  1. 1. MICRO RELATOS ALOJAMIENTO CUEVA EN GRANADA Por Tirso Maldonado @Anibal Trejo
  2. 2. PROMOCIÓN DE PRODUCTO: ALOJAMIENTO EN CUEVA Cliente: Patronato de Turismo de Granada Proyecto: Desarrollo de contenido y storytelling Objetivo: Ayudar al sector de alojamiento en cueva en la creación de marca y su posicionamiento (1500 plazas de alojamiento en cueva) Descripción: 150 relatos, 150 vídeos cortos, 1500 fotos y 5 ebook CASO PRÁCTICO: TURISMO DE GRANADA 2
  3. 3. ES DIFÍCIL COMPETIR EN BÚSQUEDA PRIMARIAS 3
  4. 4. INTERNET 2017 Gran Operador P2P 4
  5. 5. OBJETIVOS Creación de marca y posicionamiento del alojamiento en cueva en la provincia de Granada, buscando la distribución rápida a través de las empresas del sector. MICRO RELATOS Los relatos se producen según las marcas y recursos turísBcos consensuados con el Consorcio “Turismo de Sevilla” y son el eje que vertebra el desarrollo de todos los entregables audiovisuales. FOTOGRAFÍAS LIBRE DE DERECHOS Entrega de fotograIa con un amplio rango dinámico, eBquetada y geoposicionada en Lightroom PROYECTO: ALOJAMIENTO EN CUEVA (TURISMO DE GRANADA) 5 Desarrollo de contenido para proveer al sector de nuevas herramientas adaptadas al nuevo viajero. 1 2 3 5 MICRO VIDEOS Creación de 150 relatos en video de un máximo de 80 segundos. MANUAL STORYTELLING Y OTROS FORMATOS Manual de uso de estos contenidos libres de derechos y también el contenido en formatos innovadores, como son los ebooks mulBmedia. CAMPAÑA DE PROMOCIÓN Campaña de promoción del material entregado con social ads, plataformas del sector, bancos de imágenes y principales plataformas de video. 6 7
  6. 6. 6
  7. 7. CREACIÓN DE RELATOS CORTOS PARA PONER EN VALOR IDEAS FUERZA
  8. 8. MICRO RELATOS 8 IDEA FUERZA: “LA TEMPERATURA EN LAS CUEVAS” En el interior de las casas cueva de Granada la temperatura es constante a lo largo del año, sea invierno o verano. Es una caracterísBca conocida con el nombre de isotermia, que se otorga a los ambientes en los que la oscilación térmica anual no supera los 3ºC. En las casas cueva no se requiere ni aire acondicionado en verano ni calefacción en invierno, a excepción, a veces, de los meses de enero y febrero. No hay muchas viviendas que puedan vanagloriarse de ser tan “eco” y tan “trendy”: ¿Conocen alguna casa más energéBcamente eficiente y natural? Imposible…
  9. 9. Función: Storytelling 9 Análisis y desarrollo en los siguientes proyectos: §  Redactora y editora de secciones de National Geographic España desde 1997 hasta hoy. §  Autora de libros de ciencia y educación ambiental para niños, como la colección Amigos de Dodo de la editorial La Galera. §  Colaboradora habitual en otros medios: Viajes de National Geographic, La Vanguardia, El País (suplementos T-LIFE Guru y Buena Vida), Sostenible, Fundación AQUAE. §  Editora de libros científicos para editorial EDITEC. §  Profesora del Máster de Comunicación Científica de la Universidad Pompeu Fabra (2009-2014). §  Conferenciante y ponente en charlas, conferencias y cursos relacionados con fotografía y comunicación de la ciencia. Colaboradora en programas de radio (Tots per Tots, COM Radio). §  Colaboradora y documentalista para libros y medios. (Libro La Mirada Salvaje, de Andoni Canela (Ed. Blume), Comunicar la Ciencia, libro coral de la Fundación Séneca). §  Desarrollo de contenidos web y guiones documentales para el Centro de recuperación de Animales Marinos (CRAM). Experiencia profesional relevante §  Periodismo científico §  Desarrollo de contenidos §  Documentalista §  Libros, prensa, medios online §  Divulgación Algunas áreas de especialización •  Diseño de Interiores (ESCOLA EINA) •  Fotografía (IDEP) •  Estudios de Geografía e Historia •  (Universitat de Barcelona) •  Titulación en dirección de actividades de ocio (PERE TARRÉS) •  Educación ambiental (Cursos y seminarios) •  Máster de Periodismo Científico, Diploma de Medio Ambiente •  (Universitat Pompeu Fabra) Formación EVA VAN DEN BERG (PERIODISTA Y RELATORA) 9
  10. 10. FOTOGRAFÍA LIBRE DE DERECHOS COMPLETAMENTE ETIQUETADA Y GEOPOSICIONADA @Anibal Trejo
  11. 11. DIFERENTES FORMATOS Y RESOLUCIÓN 11 @Anibal Trejo @Anibal Trejo
  12. 12. FOTOGRAFÍA - Lightroom de Adobe 12 Las fotogra*as se entregan en una biblioteca de Lightroom de Adobe en la nube para su ges7ón y explotación.
  13. 13. 4. FOTOGRAFÍA - Lightroom de Adobe 13 Fotogra*as geoposicionadas en el mapa para su rápida localización.
  14. 14. Función: Creación de Contenidos Visuales Análisis y desarrollo en los siguientes proyectos: §  Socio fundador de Tbnet España Media agency española que opera con una red de bloggers para desarrollar campañas de comunicación turística. §  Visual Manager y Director de Proyectos Asesoría en fotografía de piezas de arte para casas de subastas y gestión de conexiones streaming. §  Creador de contenidos digitales. Desarrollo de mediatecas y publicación de contenidos en RRSS para diversas OTs europeas, como Visit Norway, Atout France, Innsbruck Tourismus, Tourismus Salzburg GmbH, Visit Malta y Bélgica Bruselas- Valonia. §  Corrector de color, realización de fotografías y desarrollo de cartografía. Para editores de guías de viaje como Alhena Media, Everest y Criteria. Gestión de fondos fotográficos. §  Responsable del departamento de preimpresión. Corrección de color de diapositivas digitalizadas. Gestión de procesos de preimpresión de packaging y publicaciones de viajes. Experiencia profesional relevante §  Fotografía de viajes §  Fotografía de celebraciones tradicionales §  Desarrollo de mediatecas §  Contenidos editoriales §  Corrección y gestión de color §  Gestión de conexiones streaming §  Difusión Socialmedia Algunas áreas de especialización •  Diseño de Redes (EXO Training Center, Argentina) •  Desarrollo de Sistemas Informáticos (Universidad Tecnológica Nacional Argentina) •  Fotografía (Cursos y Seminarios) Formación ANIBAL TREJO (FOTOGRAFÍA, VIDEO Y BLOGGER) 14 14
  15. 15. CREACIÓN DE VIDEO RELATOS CORTOS PARA PONER EN VALOR IDEAS FUERZA
  16. 16. Cliente: Turismo de Granada Marca: Alojamiento en cueva Argumento: La temperatura en las cuevas Relato: En el interior de las casas cueva de Granada la temperatura es constante a lo largo del año, sea invierno o verano. Es una caracterísBca conocida con el nombre de isotermia, que se otorga a los ambientes en los que la oscilación térmica anual no supera los 3ºC. En las casas cueva no se requiere ni aire acondicionado en verano ni calefacción en invierno, a excepción, a veces, de los meses de enero y febrero. No hay muchas viviendas que puedan vanagloriarse de ser tan “eco” y tan “trendy”: ¿Conocen alguna casa más energéBcamente eficiente y natural? Imposible… 16 MICRO VÍDEOS SOBRE IDEAS FUERZA
  17. 17. LA TEMPERATURA EN LAS CUEVAS 17
  18. 18. 18 Videos compa7bles con cualquier 7po de tablet y smartphone. VIDEOS SOBRE ALOJAMIENTO EN CUEVA
  19. 19. MÚLTIPLES FORMATOS EN FOTO, VIDEO Y TEXTO (TIMELAPSE, 360º, DRON, EBOOKS, ESTABILIZACIÓN…)
  20. 20. En los ebooks mul7media relacionamos los relatos cortos con los vídeos y fotogra*as correspondientes. 20 EBOOKS DESCARGABLES EN ITUNES STORE
  21. 21. POSICIONAMIENTO EN LAS PRINCIPALES PLATAFORMAS Y DISTRIBUCIÓN EN EL SECTOR
  22. 22. PRINCIPALES PLATAFORMAS 22
  23. 23. BANCOS DE IMÁGENES 23
  24. 24. CASO: NEW ZEALAND 24

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