Тимур Асланов предлагает обсудить взаимодействие пиарщиков и журналистов. И составил краткую памятку для пиарщиков: как специалисту по связям с общественностью лучше понимать журналистов. Чего ждут журналисты от PR-менеджера? Каким должен быть пресс-кит на брифинге? Как делать таблички для пресс-конференции? Как правильно подготовить публикацию для СМИ? Как понять, что раздражает журналистов в пиарщиках.
Журналисты и пиарщики – две вечно противоборствующие стороны, два лагеря, которые тесно взаимодействуют, но порой не могут найти общий язык. Хотя делают одно дело.
Как понять друг друга? Как услышать друг друга?
Ответ один – больше общаться, больше спрашивать, хотеть услышать.
2. ТИМУР АСЛАНОВ www.supersales.ru
что хотят журналисты?
Журналисты и пиарщики – две вечно
противоборствующие стороны, два лагеря, которые
тесно взаимодействуют, но порой не могут найти
общий язык. Хотя делают одно дело.
!
Как понять друг друга? Как услышать друг друга?
Ответ один – больше общаться, больше спрашивать,
хотеть услышать.
Тимур АслановA
главный редактор A
журнала «Пресс-служба»
3. ТИМУР АСЛАНОВ www.supersales.ru
что хотят журналисты: пресс-кит
бэкграундер итоговый пресс-релиз
диск с фото
FAQ-лист
программа
мероприятия
статьи
био
руководителей
годовой отчет
корпоративный
буклет
блокнот и ручка
визитка пиарщика
распечатка
презентации
4. ТИМУР АСЛАНОВ www.supersales.ru
что хотят журналисты: пресс-конференция
четкий
хронометраж
умелый оратор
без воды
спикер в теме
сильный
модератор
реальный
инфоповод
хороший
вай-фай
время
на вопросы
вкусный кофе
грамотный
пресс-кит
эксклюзивный
подход к спикеру
подарки
пресс-зал
10. ТИМУР АСЛАНОВ www.supersales.ru
не надо требовать у журналиста
цитаты на проверку
редакционный материал на согласование
верстку на согласование
официальный запрос за месяц
11. ТИМУР АСЛАНОВ www.supersales.ru
пиарщик – понятие круглосуточное
Если вы получили запрос журналиста в пятницу без
пятнадцати шесть – вечеринка подождет, а журналист нет.
Отвечайте.
12. ТИМУР АСЛАНОВ www.supersales.ru
сотрудничайте!
Если ответ на вопрос журналиста есть на сайте или в релизе, не надо
отсылать его к сайту или релизу. Просто и дружелюбно дайте ему
нужный ответ и добавьте, что еще его можно найти там-то.
14. ТИМУР АСЛАНОВ www.supersales.ru
не требуйте от журналиста ничего в ультимативном тоне
про это не пиши!
напиши, что наш бренд – лидер рынка!
срочно пришли на согласование
подпись под фото!
заголовок дурацкий – убери его!
на этом фото шеф плохо получился,
срочно сними его с публикации!