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Rastros digitais

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Palestra sobre rastros digitais ministrada na Oi pelo curso Wida

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Rastros digitais

  1. 1. Rastros digitais aprendendo e influenciando
  2. 2. O que são rastros digitais?
  3. 3. Rastros analógicos ● Pegadas ● Marcações para não se perder ● Arte nas cavernas ● Restos de civilização
  4. 4. Rastros digitais ● Serviços que você utiliza ● Dados do seu celular ● Produtos que você compra ● Suas publicações e cadastros
  5. 5. "A cada dois dias nós criamos 5 exabytes de dados, isso é o mesmo que foi criado do início da civilização até 2003." Eric Schmidt Google CEO
  6. 6. Guia de como obter dados no século passado....
  7. 7. Pagando
  8. 8. Ligando
  9. 9. Perseguindo
  10. 10. Neste século ● Vasta oferta de dados compartilhados ● Facilidade de captação de dados ● Técnicas avançadas de processamento e análise
  11. 11. Dados abertos
  12. 12. Política e governo
  13. 13. Social APIs
  14. 14. Conteúdo, esportes e outros
  15. 15. Operação serenata de amor
  16. 16. Operação serenata de amor: Inteligência artificial para controle social da administração pública
  17. 17. Os likes do facebook que ajudaram a eleger Trump
  18. 18. "Quase todas as mensagens de Trump foram guiadas por dados" Alexander Nix Cambridge Analytica CEO https://goo.gl/e8qkR9
  19. 19. "This is not my fault. I did not build the bomb. I only showed that it exists." Michal Kosinski Psychologist and data scientist
  20. 20. Captação de dados
  21. 21. Estratégias modo: easy ● Monitoração de máquinas e aplicações ● Log de atividades dos clientes e usuários ● Pesquisas e cadastros
  22. 22. Os caminhões que só viram direita
  23. 23. Com dados coletados de sistemas e caminhões desde 2001 ● Engenheiros da UPS descobriram que virar a esquerda drenava a eficiência ● Uma economia de 10 milhões de galões de gasolina ● 20 mil toneladas de dióxido de carbono emitidas a menos
  24. 24. Implícitos vs Explícitos
  25. 25. Dados explícitos Fornecidos com intenção ● Like em uma foto ● Rating em uma série ● Cadastro em um site ● Pesquisa preenchida
  26. 26. A série baseada em dados
  27. 27. House of cards: A série criada com os feedbacks explícitos
  28. 28. Dados implícitos Fornecidos sem intenção ● Visita em uma página ● Assistir um vídeo ● Compra de um livro
  29. 29. Explorando o melhor sem ignorar o resto
  30. 30. CTR dobrado: Escolhendo foto pelo feedback implícito do usuário
  31. 31. Estratégias modo: hard Benefícios grátis em troca de ratsros digitais ● Serviços ● Funcionalidades ● Promoções
  32. 32. reCaptcha: Montando base de identificação de imagens
  33. 33. facebook reactions: Segmentando publicidade baseado em emoções
  34. 34. Resumo O que são rastros digitais Quais tipos de rastros Dados abertos Como obter dados
  35. 35. "All data is credit data, we just don’t know how to use it yet" Douglas Merril ZestFinance CEO
  36. 36. O novo petróleo
  37. 37. Século passado: Petróleo impulsionou as diversas atividades econômicas
  38. 38. Neste século: Dados para impulsionar as diversas atividades econômicas
  39. 39. "Petróleo é valioso, mas se não refinado não pode ser realmente usado. Precisa ser transformado em gás, plástico, químicos e etc. Dados precisam ser quebrados e analisados para ter algum valor." Michael Palmer Reinventing Marketing
  40. 40. O cientista de dados unicórnio
  41. 41. Kaggle: Competições para análise e predições de seus dados
  42. 42. "O preço da luz é menor que o custo da escuridão" Arthur C. Nielsen Market Researcher & Founder of ACNielsen
  43. 43. Growth Hacking
  44. 44. Growth Hacking Paredes que separam marketing, análise de dados e código dissolvidas. Grandes campanhas substituídas por pequenos experimentos incrementais.
  45. 45. O growth hacker unicórnio alado com lasers
  46. 46. AirBnB: Engenharia reversa no CraigsList https://growthhackers.com/growth-studies/airbnb
  47. 47. Udemy: Scrap de vídeo aulas publicadas no Youtube
  48. 48. "Guerra é 90% informação" Napoleão Bonaparte
  49. 49. timotta@gmail.com

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