Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Marian Timoracký: prednáška

510 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Marian Timoracký: prednáška

  1. 1. „Print média sú mŕtve.“
  2. 2. Vývoj reklamného trhu a jehodopady na polygrafický priemysel Marian Timoracký
  3. 3. Investície do reklamy v SR - podľa oficiálnych údajov - rastú ... CELKOVÉ VÝDAVKY NA REKLAMU V SR 2011 879,6 mil. EUR + 7,0% 2010 822,3 mil. EURZdroj: TNS Global
  4. 4. ... reálne však klesli; a sú výrazne nižšie Odhady mediálnych agentúr hovoria o tom, že vlani reálne výdavky na reklamu medziročne klesli približne o štyri až päť percent, keď dosiahli zhruba 230 miliónov eur.Zdroj: Orgoňová, V.: Pokles tlačí na hranu únosnosti. TREND TOP V reklame a médiách, Jún 2012
  5. 5. Podiel print médií vo svete a u nás Svet Slovensko 1% 0% 5% 5% 6% TV 8% 6% magazíny denníky 8% 44% radio 8% OOH 24% 60% kinoreklama 11% internet 14% 38% print spolu 19% print spolu (denníky + magazíny) (denníky + magazíny)Zdroj: Nielsen Global AdView Zdroj: TNS Global, údaj za reklamu na internete pochádza z IAB Slovakia (cit. odľa mediálne.sk)
  6. 6. Investície do reklamy podľa typu médií – porovnanie 2011 vs. 2010 62,4% TV 56,5% 10,9% magazíny 12,3% 8,8% denníky 10,7% 2011 8,7% radio 10,3% 2010 8,7% OOH 9,8% 0,4% kinoreklama 0,4% internetZdroj: TNS-Global
  7. 7. Investície do reklamy – porovnanie 2011 vs. 2010 TELEVÍZIA VS. PRINT MÉDIÁ TELEVÍZIA (podiel na media mixe v prísl. rokoch v SR) 2011 62,4% + 5,9% 2010 56,5% PRINT MÉDIÁ (denníky + magazíny; ich spoločný podiel na media mixe v prísl. rokoch v SR) 2011 19,7% - 3,3% 2010 23,0%Zdroj: TNS Global
  8. 8. Tržby z inzercie v denníkoch vo vybraných krajinách % zmena 2009 vs. 2008 13% 10% 10% -2% -2% -7% -8% -20% -22% Francúzsko Južná Afrika Čína India Brazília Austrália Japonsko UK USA Egypt Lotyšsko Turecko Libanon -22% -25% -28% -58%Zdroj: World Association of Newspapers 2010 World Press Trends annual report
  9. 9. Používanie vybraných typov médií v EU (Odpoveď: denne/skoro denne, priemer EU27) 86% 51% 48% 36% 20% 7% sledovanie počúvanie používanie čítanie tlače používanie pozeranie TV rádia internetu (iba print sociálnych TV cez verzia) sietí internetZdroj: Media Use in the EU, Eurobarometer, jeseň 2011
  10. 10. Zásah denníkmi % všetkých dospelých, ktorí čítajú dennú tlač 92% 39% Slovensko 74% 73% 71% 54% 48% 46% 42% 42% 32% 27% 9% Čína USA India Nemecko Taliansko Rusko Austrália Francúzsko Japonsko Brazília Kanada Veľká BritániaZdroj: WAN-IFRA World Press Trends 2010
  11. 11. Dôvera k print médiám (tlač) 43% 64% 18% 62% 28%Zdroj: Media Use in the EU, Eurobarometer, jeseň 2011
  12. 12. Priemerný čas strávený denne konzumáciou médií mladými ľuďmi (USA, 8 – 18 rokov) TELEVÍZIA 4:29:00 Celkový čas strávený konzumáciou médií HUDBA/AUDIO 2:31:00 POČÍTAČ 1:29:00 7:38:00 VIDEOHRY 1:13:00 FILM 0:25:00 KNIHA 0:25:00 ČASOPIS 0:09:00 NOVINY 0:03:00Zdroj: GENERATION M2. A Kaiser Family Foundation Study, Január 2010
  13. 13. Pokles čítanosti print médií mladými ľuďmi (USA, 8 – 18 rokov) ČASOPISY DENNÍKY 55% 47% 42% 34% 35% 23% r. 1999 r. 2004 r. 2009 r. 1999 r. 2004 r. 2009Zdroj: GENERATION M2. A Kaiser Family Foundation Study, Január 2010
  14. 14. Vývoj na trhu Pokles Zmeny nákladu spotrebiteľskom a tržieb správaní z reklamy Prepúšťanie Dostupnosť Konsolidácia Dvojitá Internet internetového vlastníctva kríza obsahu zadarmo Pokles kvality Bezplatný Presun obsah na reklamných internete rozpočtovZdroj: The Future of Print Media. Capstone Report 2011, str. 13
  15. 15. Zdroj: The Future of Print Media. Capstone Report 2011, str. 13
  16. 16. Print médiá - alternatívne možnosti generovania tržieb áno Mediálny biznis nie nie Televízia Prenájom budov Digitálne platformy Rádio Tlačiareň Marketingové platformyVyužitie značky/názvu Portály s obsahom Politické semináre Súťaže a kupóny Konferencie Archívy Vzdelávacie workshopy Špecializované informácie Promotions Merchandise áno Knihy
  17. 17. 18 TV staníc 2 komunitné TV stanice 1 rurálny kanál25 rozhlasových staníc 8 denníkov 4 portály ... a i.
  18. 18. ŽURNALISTIKA NIE JE PRODUKT, ALE SLUŽBAZdroj: Lee Rainie: How media consumption has changed since 2000, Pew Internet 2010
  19. 19. 8 funkcií pre médiá 21. storočia  autentifikácia  dávať (veciam) zmysel  strážny pes  zhromažďovanie vedomostí  svedectvo  posilňovanie rozhodovania  názorový vodca  modely správaniaZdroj: Lee Rainie: How media consumption has changed since 2000, Pew Internet 2010
  20. 20. „Print ešte stále žije.“
  21. 21. Ďakujem za pozornosť

×