Contrapublicidad

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Contrapublicidad

  1. 1. Propaganda, publicidad ycontrapublidadSergio G. CabezasFecha
  2. 2. Propaganda✤ Es una forma de comunicación que desde la antigüedad está dirigida a influir en la actitud de una comunidad hacia algo.✤ Presenta información sobre todo para influir en una audiencia.✤ La propaganda presenta a menudo hechos de forma selectiva, por lo tanto, puede llegar a mentir para fomentar un particular, o utiliza los mensajes para producir una respuesta más emocional que racional a la información presentada.
  3. 3. Publicidad✤ La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.✤ A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, sociología, antropología, estadística y economía, que son halladas en los estudios de mercado se podrán desarrollar un mensaje adecuado para el público.
  4. 4. Contrapublicidad✤ Crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes.✤ Del inglés “desubvertising” (suvert + advertising).✤ Trastornar, revolver y destruir la publicidad.✤ Utiliza técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensajes comerciales.
  5. 5. Contrapublicidad✤ Piratería publicitaria:✤ Aquellos que parodian anuncios y asaltan vallas callejeras para desvelar la verdad profunda oculta tras los eufemismos publicitarios. Se mezclan el graffiti, el arte moderno, el bricolaje punky y el espíritu bromista. Naomi Klein. No logo: el poder de las marcas
  6. 6. Historia.Pop Art✤ Primer movimiento artístico en experimentar con el lenguaje publicitario.✤ Está vacío de compromiso social.✤ Relación con la publicidad de admiración.✤ Su máximo exponente es Andy Warhol.
  7. 7. Historia.Culture Jamming✤ Engloba la intrusión mediática (media hacking), la guerrilla de comunicación y el terrorismo artístico (terror art).✤ Se dedica a interrumpir la señal que las grandes empresas transmiten a través de los medios que controlan.✤ Los mensajes llegan al receptor alterada y le sugiera a este nuevos e inesperados sentidos totalmente opuestos a la intención inicial con que esos mensajes fueron concebidos
  8. 8. Historia.Arte y protesta urbana✤ Alteración de las vallas publicitarias.✤ Dotan de contenido social a un espacio privatizado.✤ Son acciones llamativas y sencillas pero efímeras.✤ Reclaim the Street✤ Bansky✤ Yomango
  9. 9. Contrapublicidad. Propuesta✤ Hay que enseñar a interpretar el lenguaje publicitario.✤ Estimular el pensamiento crítico.✤ Hay que ver anuncios. Hay que hablar anuncios.✤ Hay que hacer contrapublicidad.
  10. 10. Contrapublicidad. Propuesta✤ Haz tu propio anuncio !!✤ Escoje un objetivo.✤ Escoje una marca.✤ Destruye, destroza, trastorna, revuelve !!!✤ Collage o TIC (Photoshop, GIMP, etc)
  11. 11. Fuentes✤ www.consumehastamorir.com✤ http://www.adbusters.org/✤ http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque1/index.html✤ Klein, N. (2001). No logo : el poder de las marcas. Barcelona; Buenos Aires; México: Paidós.

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