Die Macht der internen Verlinkung - Seokomm2014 Vortrag

1. 1 Die Macht der internen Verlinkung

2. 2 Zur Person • Thomas Zeithaml • SEO seit 2001 • 2010 – Seoratio GbR

3. 3 Roadmap Steuerungsmöglichkeiten Faktoren der Internen Verlinkung Stellenwert der Internen Verlinkung

4. 4 SEOkomm 2014 Stellenwert

5. 5 WDF * IDF • Inhaltliche Relevanz durch WDF * IDF • Ranking ohne Links ;-)

6. 6 Nehmen wir die Links mal dazu  Durch die Struktur entstehen Beziehungen  Je mehr Beziehungen bestehen, desto wichtiger wird ein Thema  Struktur dient Benutzern und Webcrawlern zur Navigation Startseite Seite Linktext Seite Linktext Linktext Linktext Linktext Linktext Linktext Linktext Linktext Linktext Seite Seite Seite Seite Seite Seite Seite Seite Linktext

7. 7 Content is King Inhaltliche Relevanz zu einem Thema Structure is King Interne Gewichtung der Inhalte Who is King ?

8. 8 SEOkomm 2014 Faktoren der internen Verlinkung

9. 9 Drei Hebel der internen Verlinkung Seitenebenen  Schnell Inhalte erreichbar machen  Durchblutung durch wenige Ebenen gewährleisten Interne Linkpopularität  Je mehr Links eine Seite bekommt, desto wichtiger wird diese  Link-Pyramide sollte keine große Lücken aufweisen Linkjuice Verteilung  Linkjuice verteilt sich innerhalb der Domain  Je mehr Seiten desto mehr Linkjuice wird benötigt

10. 10 Linkjuice • Linkjuice • Externe Links sind die Sektflaschen • Gläser sind die Seiten • Gläserreihen sind die Seitenebenen • Sekt symbolisiert den Linkjuice

11. 11 Deeplinks / Startseite Wikipedia Spiegel FAZ Check24 Zalando Otto

12. 12 Pagerank • Google’s Algorithmus um das Internet zu crawlen

13. 13 Toolbar PR

14. 14 PageRank

15. 15 Linkjuice Vererbung

16. 16 Linkjuice Vererbung

17. 17 Anzahl Links pro Seite - Wikipedia

18. 18 PR Verteilung der de.Wikipedia.org

19. 19 PR Vererbung Startseite Seitenebene 1 Seitenebene 1 Seitenebene 2 Seitenebene 2 Seitenebene 2 Seitenebene 2

20. 20 Ebenen Wikipedia

21. 21 Große Nachrichten-Seite

22. 22 Großer Online Shop

23. 23 Interne Linkpopularität A Top-Seiten B Wichtige Seiten C normal D unwichtig

24. 24 Interne Linkpyramide

25. 25 SEOkomm 2014 Steuerung der internen Verlinkung

26. 26 Siloing

27. 27 Normale Seitenstruktur Startseite Kategorie Kategorie Kategorie Kategorie Unterkategorie Unterkategorie Unterkategorie Unterkategorie Artikel Artikel Artikel Artikel Artikel

28. 28 Siloing Startseite Thema Salzburg Artikel A Artikel B Artikel C Thema Filme Artikel A Artikel B Artikel C Thema Tiere Artikel A Artikel B Artikel C

29. 29 Siloing • Durch Siloing reduziert sich die Anzahl der Links pro Seite • Durch die Reduzierung wird der Linkjuice tiefer in die Seite transportiert • Die Themenausrichtung wird spezieller • Die Gewichtung wird durch die Anzahl der Beiträge gesteuert

30. 30 Cross- und Sitewide Links Seiten Gewichtung 55 100 100 100 100 100 45 34 63 25 Damenmode Herrenmode Schuhe Technik Möbel Verlinkung aller Themen bedeutet gleiche interne Gewichtung

31. 31 Siloing Seiten Gewichtung 55 45 34 63 25 55 45 34 63 25 Damenmode Herrenmode Schuhe Technik Möbel Durch Siliong richtet sich die interne Gewichtung nach dem Angebot

32. 32 Siloing

33. 33 Weiterleitungen / Canonicals / 404

34. 34 Weiterleitung • Über 12000 – Weiterleitungen mit 302

35. 35 Zugriffssteuerung • Verwendung einer Robots.txt • Seite darf nicht gelesen werden • Keine weitere Verteilung des Linkjuices User-Agent: * Disallow: /members Disallow: /sitemgr Disallow: /custom/content_files Disallow: /custom/editor_files Disallow: /custom/extra_files Disallow: /custom/image_files Disallow: /custom/import_files Disallow: /custom/lang Disallow: /custom/theme Disallow: /custom/tmp Allow: / Crawl-delay: 10

36. 36 Keywordtargeting • Nur erster Link zählt Mehr Seite A Seite B Friseur Seiner http://www.nxplorer.net/blog/2014/02/linktext-google/

37. 37 Keywordtargeting • Kanabilisierung sorgt für Missverständnisse Seite A Seite B Seite C

38. 38 Keywordtargeting • Beispiel Linktext ”Augsburg” ist Linktext für 82 verschiedene Seiten

39. 39 Keywordtargeting • Welche URL wäre das ideale Ziel

40. 40 Synonyme / Keywordtargeting

41. 41 Seoratiotools.com • Zugangsdaten Testaccount bis 1.12 • Benutzer: seokomm • Passwort: seokomm2014