1.
1
Die Macht
der
internen Verlinkung

2.
2
Zur Person
• Thomas Zeithaml
• SEO seit 2001
• 2010 – Seoratio GbR

3.
3
Roadmap
Steuerungsmöglichkeiten
Faktoren der
Internen Verlinkung
Stellenwert der
Internen Verlinkung

4.
4
SEOkomm 2014
Stellenwert

5.
5
WDF * IDF
• Inhaltliche Relevanz durch WDF * IDF
• Ranking ohne Links ;-)

6.
6
Nehmen wir die Links mal dazu
 Durch die Struktur
entstehen
Beziehungen
 Je mehr
Beziehungen
bestehen, desto
wichtiger wird ein
Thema
 Struktur dient
Benutzern und
Webcrawlern zur
Navigation
Startseite
Seite
Linktext
Seite
Linktext
Linktext
Linktext
Linktext
Linktext
Linktext
Linktext
Linktext
Linktext
Seite
Seite
Seite
Seite
Seite
Seite
Seite
Seite
Linktext

7.
7
Content is King
Inhaltliche Relevanz zu einem Thema
Structure is King
Interne Gewichtung der Inhalte
Who is King ?

8.
8
SEOkomm 2014
Faktoren der internen Verlinkung

9.
9
Drei Hebel der internen Verlinkung
Seitenebenen
 Schnell Inhalte erreichbar
machen
 Durchblutung durch wenige
Ebenen gewährleisten
Interne Linkpopularität
 Je mehr Links eine Seite
bekommt, desto wichtiger wird
diese
 Link-Pyramide sollte keine
große Lücken aufweisen
Linkjuice Verteilung
 Linkjuice verteilt sich innerhalb
der Domain
 Je mehr Seiten desto mehr
Linkjuice wird benötigt

10.
10
Linkjuice
• Linkjuice
• Externe Links sind die
Sektflaschen
• Gläser sind die Seiten
• Gläserreihen sind die
Seitenebenen
• Sekt symbolisiert den
Linkjuice

11.
11
Deeplinks / Startseite
Wikipedia Spiegel FAZ
Check24 Zalando Otto

12.
12
Pagerank
• Google’s Algorithmus um das Internet zu crawlen

13.
13
Toolbar PR

14.
14
PageRank

15.
15
Linkjuice Vererbung

16.
16
Linkjuice Vererbung

17.
17
Anzahl Links pro Seite - Wikipedia

18.
18
PR Verteilung der de.Wikipedia.org

19.
19
PR Vererbung
Startseite
Seitenebene 1 Seitenebene 1
Seitenebene 2 Seitenebene 2 Seitenebene 2 Seitenebene 2

20.
20
Ebenen Wikipedia

21.
21
Große Nachrichten-Seite

22.
22
Großer Online Shop

23.
23
Interne Linkpopularität
A Top-Seiten
B Wichtige Seiten
C normal
D unwichtig

24.
24
Interne Linkpyramide

25.
25
SEOkomm 2014
Steuerung der internen Verlinkung

26.
26
Siloing

27.
27
Normale Seitenstruktur
Startseite
Kategorie Kategorie Kategorie Kategorie
Unterkategorie Unterkategorie Unterkategorie Unterkategorie
Artikel Artikel Artikel Artikel Artikel

28.
28
Siloing
Startseite
Thema Salzburg
Artikel A Artikel B Artikel C
Thema Filme
Artikel A Artikel B Artikel C
Thema Tiere
Artikel A Artikel B Artikel C

29.
29
Siloing
• Durch Siloing reduziert sich die
Anzahl der Links pro Seite
• Durch die Reduzierung wird der
Linkjuice tiefer in die Seite
transportiert
• Die Themenausrichtung wird
spezieller
• Die Gewichtung wird durch die
Anzahl der Beiträge gesteuert

30.
30
Cross- und Sitewide Links
Seiten Gewichtung
55
100 100 100 100 100
45
34
63
25
Damenmode Herrenmode Schuhe Technik Möbel
Verlinkung aller Themen bedeutet
gleiche interne Gewichtung

31.
31
Siloing
Seiten Gewichtung
55
45
34
63
25
55
45
34
63
25
Damenmode Herrenmode Schuhe Technik Möbel
Durch Siliong richtet sich die interne
Gewichtung nach dem Angebot

32.
32
Siloing

33.
33
Weiterleitungen / Canonicals / 404

34.
34
Weiterleitung
• Über 12000 – Weiterleitungen mit 302

35.
35
Zugriffssteuerung
• Verwendung einer Robots.txt
• Seite darf nicht gelesen werden
• Keine weitere Verteilung des Linkjuices
User-Agent: *
Disallow: /members
Disallow: /sitemgr
Disallow: /custom/content_files
Disallow: /custom/editor_files
Disallow: /custom/extra_files
Disallow: /custom/image_files
Disallow: /custom/import_files
Disallow: /custom/lang
Disallow: /custom/theme
Disallow: /custom/tmp
Allow: /
Crawl-delay: 10

36.
36
Keywordtargeting
• Nur erster Link zählt
Mehr
Seite A Seite B
Friseur Seiner
http://www.nxplorer.net/blog/2014/02/linktext-google/

37.
37
Keywordtargeting
• Kanabilisierung sorgt für Missverständnisse
Seite A
Seite B
Seite C

38.
38
Keywordtargeting
• Beispiel Linktext ”Augsburg” ist Linktext für 82
verschiedene Seiten

39.
39
Keywordtargeting
• Welche URL wäre das ideale Ziel

40.
40
Synonyme / Keywordtargeting

41.
41
Seoratiotools.com
• Zugangsdaten Testaccount bis 1.12
• Benutzer: seokomm
• Passwort: seokomm2014

42.
42
Copyrights
• Party © artko777 - Fotolia.com