Suchmaschinenoptimierung (SEO)

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Einen Vortrag, den ich öfters auf Konferenzen gehalten habe und der nach wie vor alle Essentials der Suchmaschinenoptimierung (SEO) darstellt.

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Suchmaschinenoptimierung (SEO)

  1. 1. SEO Optimierung für Suchmaschinen Thomas Witt <thomas.witt@infopark.de>
  2. 2. ~2.000.000.000 Suchabfragen im Dezember 2006 in Deutschland
  3. 3. 72% aller Google-User betrachten ein Suchergebnis als «most relevant» http://www.iprospect.com/media/press2004_05_04.htm
  4. 4. 90% aller Suchenden schauen sich maximal die ersten drei Seiten der Ergebnisse an http://www.iprospect.com/premiumPDFs/WhitePaper_2006_SearchEngineUserBehavior.pdf
  5. 5. SEO
  6. 6. !!!BOOST YOUR SITE!!! Submit your site to 300.000 search engines !only €120!
  7. 7. Sonstige http://www.webhits.de/deutsch/index.shtml?/deutsch/webstats.html
  8. 8. Suchergebnisse
  9. 9. Bezahlte Unbezahlte Ergebnisse Ergebnisse http://www.google.de/search?q=Web+2.0+eCRM
  10. 10. Möglichkeiten der Optimierung Optimierung der unbezahlten Suchergebnisse • „Natural Search“ Optimierung der bezahlten Suchergebnisse • „Paid Search“ Optimierung des Zusammenspiels
  11. 11. Ranking-Verfahren Firmengeheimnis Aus vielen Faktoren bestehend Verfahren wird häufig verändert
  12. 12. Kürzlich sprach ich mit einem Vorstandsmitglied von Google. Ich fragte: „Google würde ohne permanente Beaufsichtigung bestimmt in ein paar Wochen zusammenbrechen, oder?“ „Falsch“, sagte er. „In ein paar Tagen. Die Suchalgorithmen müssen permanent neu justiert werden.“ http://www.berlinonline.de/berliner-zeitung/archiv/.bin/dump.fcgi/2007/0120/magazin/0002/
  13. 13. http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/
  14. 14. Funktion einer Suchmaschine Crawling / Spidering • Spider hangelt sich an Struktur von Seite zu Seite • folgt allen Links Ranking • bewertet automatisiert - Inhalt - Strukturen und HTML - Anzahl eingehender Links („Backlinks“) -…
  15. 15. http://www.seochat.com/seo-tools/future-pagerank/
  16. 16. SEO braucht Zeit Geduld • Änderungen brauchen Zeit bis zum Ergebnis Ständiger Prozess • kontinuierliche Überwachung und Optimierung • nachhaltige Ergebnisse
  17. 17. Crawling
  18. 18. http://www.iranair.com/
  19. 19. http://lynx.browser.org/
  20. 20. www.infopark.de/references
  21. 21. www.faz.net/s/ RubCD175863466D41BB9A6A 93D460B81174/ Doc~E952C5F07445E45EB9B4 E0EA8A811D7A5~ATpl~Ecom mon~Scontent.html
  22. 22. Tools Lynx-Browser • reiner Textbrowser Web Developer Toolbar • Firefox-Erweiterung • JavaScript, CSS und Bilder ausschalten Test • Kann man die Site noch lesen und verstehen? • Funktionieren die Links?
  23. 23. Inhalte «Einen Misthaufen kann man nicht polieren.» – Eddie van Halen
  24. 24. «Make pages for users, not for search engines.» http://www.google.com/webmasters/guidelines.html
  25. 25. Content is king Wonach wird gesucht? Relevante Inhalte • wichtige Worte früh und oft verwenden Update-Frequenz der Site • mehr Spider-Besuche Strukturieren • Zwischenüberschriften • mit entsprechenden Tags
  26. 26. Weitere inhaltliche Aspekte Eingehende Links • von relevanten Seiten mit hohem PageRank • von Seiten mit verwandten Themen Verzeichnislisting • DMOZ (Open Directory Project)
  27. 27. Technik
  28. 28. Regel #1: Ein gutes CMS ist für SEO unerlässlich
  29. 29. «If your company buys a content management system, make sure that the system can export your content so that search engine spiders can crawl your site.» http://www.google.com/webmasters/guidelines.html
  30. 30. Technische Aspekte (1) Korrekter (X)HTML-Code • http://validator.w3.org/ Keine Frames • «Frames are evil» Title-Tag • mit das wichtigste Tag • 8-10 Worte • Titel-Texte für Links
  31. 31. Technische Aspekte (2) Inhalte beschreiben • Alternativ-Texte für Bilder und Flash Hauptnavigation als Text • keine Grafiken • kein Flash Links • Schlüsselwörter in Links
  32. 32. Technische Aspekte (3) Meta-Description-Tags • wenn, dann seitenindividuell URL-Struktur • sprechend, stabil • wenige URL-Parameter Kurze Ladezeiten • JavaScripts und CSS in eigene Dateien auslagern Sitemap anbieten
  33. 33. Zusammenfassung Korrekter Code Keine Frames Inhalte beschreiben Title-Tag URL-Struktur Ladezeiten
  34. 34. Barrierefreiheit Ermöglicht Zugang für • behinderte Nutzer • andere Endgeräte als PCs Hilft bei SEO • barrierefreie Seiten sind für Suchmaschinen besonders gut zu erfassen Bundesbehörden sind dazu verpflichtet
  35. 35. Tipps und Tools
  36. 36. http://www.google.com/webmasters/
  37. 37. Google Webmaster Central Google Sitemaps • XML-Datei • enthält alle URLs Weitere Funktionen • eingehende Links • Fehler beim Crawling • Suchstatistiken
  38. 38. Regel #1: Ein gutes CMS ist für SEO unerlässlich
  39. 39. Vertrauen Sie bei SEO auf Fiona Alternativinhalte • automatische Einbindung • Bilder, Links, Flash, … URLs • sprechend und vorhersagbar Struktur • HTML-Validierung Meta-Daten • automatische Erzeugung
  40. 40. Fazit
  41. 41. SEO ist keine Hexerei
  42. 42. … aber man muss schon wissen, wie es geht.
  43. 43. Keine Panik
  44. 44. Wir helfen Ihnen dabei (wenn Sie wollen)
  45. 45. Suchmaschinenoptimierung Infopark-Berater vor Ort • ein Tag Inhouse- Vorbereitung Analyse Ihrer … • Content-Infrastruktur • technischen Infrastruktur Potenziale identifizieren Ergebnisse • Strategiepapier • direkte Ergebnisse

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