Mecanismo de busca para      sites (SEO)     Samuel Martins Delfim       Leonardo Barros
Thinkworks Solutions• Criada em 2010, a Thinkworks é uma empresa  especializada em otimização de sites para  motores de bu...
Samuel Martins Delfim• Formado em Ciência da Computação pela  UFMG e pós graduado em Estratégias de  Arquitetura de sistem...
Leonardo Barros• Diretor e Co-Fundador da Framework System.  Cursou Ciência da Computação na PUC, possui  pós-graduação em...
Agenda•   As ferramentas de busca e seu impacto•   Comportamento dos Usuários•   Busca orgânica versus Link Patrocinado•  ...
O fim da Propaganda como                conhecemos• Relatório da IBM “The end of Advertising as we know”  (novembro de 200...
Era da busca• 84% das pessoas online utilizam mecanismos de busca• 87% destas pessoas declaram que encontram o que  estava...
O poder dos buscadores
O poder dos buscadores• Os sites de busca são as entidades digitais  mais influentes atualmente.  – O que não é encontrado...
Comportamento de Usuários em    Mecanismo de Busca
Comportamento de Usuários em       Mecanismo de Busca• Raramente vão além da primeira página de  resultados.• 50% abandona...
Ditadura dos top 10• Necessidade de estar na primeira página dos  resultados, entre os top 10, para ser  encontrado.• Conc...
O que motiva as pessoas a acessarem        determinados sites
O que motiva as pessoas a acessarem        determinados sites
O quanto você depende da busca
Busca Orgânica vs Links Patrocinados
Casos em que links patrocinados são              recomendados•   Testar as melhores palavras-chave•   Erros de digitação• ...
Google AdWords    Programa de publicidade on-line do Google.    Através do AdWords, pode criar anúncios on-    line para a...
Google AdWords• Toda campanha bem feita de adwords deve vir  acompanhada de um relatório de ROI.• Todas as ações devem ser...
Palavras - Chave• As palavras- chave são o coração do SEM.• Toda busca começa com pessoas digitando  palavras-chave.
Landing pages• É a primeira página que o usuário visita no seu  site, ou seja, é a página em que ele “cai” (por  isso, lan...
Dicas para Landing Pages• Toda Landing page deve estar otimizada para  um pequeno conjunto de palavras chaves.• Quem foca ...
Estudo de caso•   http://www.wiki2buy.com.br/Guia_de_Compra_de_CDs
Os pilares do SEO• Tecnologia, conteúdo e popularidade.
SEO e SEM• SEM: processo todo de marketing de  otimização, incluindo tanto as ações internas  quanto as externas.• SEO: re...
SEO• Fatores on page – Técnicas que melhoram  aspectos internos do site e que possuem  impacto positivo na busca.• Fatores...
Principais fatores on page•   Títulos das páginas•   Meta tags•   Tags H1, H2 e H3•   Atributo alt em imagens•   Domínio• ...
Fatores avançados on page•   Existência de arquivo robots.txt.•   Existência de mapa do site (sitemap.xml).•   Tempo de ca...
Principais fatores off page• Número de links externos• Qualidade dos links externos• Texto âncora dos links externos• Idad...
Fatores avançados off page• Blocos de links apontando para o site• Recomendações em sites parceiros• Utilização do google+...
Principais técnicas Black Hat         e punições• Repetição das palavras-chaves na página  (Keyword stuffing);• Esconder l...
Principais técnicas Black Hat         e punições• Link farming ou diversos domínios apontando  para o mesmo site;• Spam em...
Técnicas de Black Hat         avançadas• Picos de criação de links apontando para o  site.• Sobre otimização dos sites e s...
Punições de Black Hat• Caso da BMW – Banida da busca por um longo  período.• Google Japão punido.• Página do Chrome que fo...
Resultado para clientes
Resultado para clientes
Resultado para clientes (inovação)
Resultado para clientes (Emorar)
Resultado para clientes         (Emorar)
Resultado para clientes         (Emorar)
Novas Tendências•   1. Mobile Search•   2. Conteúdo de Qualidade•   3. Aumento da Influência do Google +•   4. Fortalecime...
Oportunidades de Mercado
Oportunidades de Mercado• Pouca gente ainda conhece os conceitos.• Vale para médicos, dentistas, empresas de  treinamento,...
Dicas importantes•   Defina claramente uma estratégia para SEO.•   Defina sempre uma estratégia de conversão.•   Sempre ve...
Fontes• http://www.ivanpinho.com.br/wordpress/?p=59• http://www.slideshare.net/longuini/estratgias-  em-sites-de-busca-seo...
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Mecanismo de busca para site (SEO)

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The presentation created in March 2013.
Subjects covered:
- Search engines and their impact
- Behavior of Users
- Organic Search vs. Sponsored Link
- Pillars of SEO
- Factors Onpage, Off page, and black hat techniques
- Market Opportunities

Apresentação criada no mês de março de 2013.
Assuntos abordados:
- As ferramentas de busca e seu impacto
- Comportamento dos Usuários
- Busca orgânica versus Link Patrocinado
- Pilares do SEO
- Fatores Onpage, Off page, e técnicas black hat
- Oportunidades de mercado

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Mecanismo de busca para site (SEO)

  1. 1. Mecanismo de busca para sites (SEO) Samuel Martins Delfim Leonardo Barros
  2. 2. Thinkworks Solutions• Criada em 2010, a Thinkworks é uma empresa especializada em otimização de sites para motores de busca, ou simplesmente, SEO, além de gestão de campanhas de Link Patrocinado (Search Engine Optimization).• A empresa tem um compromisso claro com seus clientes: transformar o seu investimento web em potencial de vendas.
  3. 3. Samuel Martins Delfim• Formado em Ciência da Computação pela UFMG e pós graduado em Estratégias de Arquitetura de sistemas pela PUC. Já trabalhou em diversas empresas, entre elas, Red Hat, Mapfre Seguros e Bionexo.• Trabalha com SEO desde 2008 e é certificado pela seocertification.org.
  4. 4. Leonardo Barros• Diretor e Co-Fundador da Framework System. Cursou Ciência da Computação na PUC, possui pós-graduação em Gerência de Projetos pela Fundação Getúlio Vargas(FGV).
  5. 5. Agenda• As ferramentas de busca e seu impacto• Comportamento dos Usuários• Busca orgânica versus Link Patrocinado• Pilares do SEO• Fatores Onpage, Off page e técnicas black hat• Oportunidades de mercado
  6. 6. O fim da Propaganda como conhecemos• Relatório da IBM “The end of Advertising as we know” (novembro de 2007) – Os próximos 5 anos irão modificar mais o cenário de propaganda no mundo do que os últimos 50. – Mudança envolverá bilhões de dólares e deslocará 30% do investimento que hoje é destinado a mídia tradicional, para a mídia online, propulsionada pela web 2.0• Pesquisa emarketer – Gastos com publicidade online devem chegar a US$ 43 bi até 2011, sendo que o marketing em mecanismos de busca deve chegar a 40% deste volume.
  7. 7. Era da busca• 84% das pessoas online utilizam mecanismos de busca• 87% destas pessoas declaram que encontram o que estavam procurando• 17 milhões de usam mecanismos de busca para escolher a escola do filho• 21 milhões de americanos usam mecanismo de busca para escolher pós graduação• Busca é a segunda atividade mais popular na web.• A tendência é que o uso de buscadores ultrapasse o uso de email em breve.
  8. 8. O poder dos buscadores
  9. 9. O poder dos buscadores• Os sites de busca são as entidades digitais mais influentes atualmente. – O que não é encontrado não existe! – Pergunta: Por quanto tempo vocês conseguem ficar sem nenhuma busca. – Pergunta: Vocês utilizaram algum mecanismo de busca para decidir sobre algum produto que estavam procurando?
  10. 10. Comportamento de Usuários em Mecanismo de Busca
  11. 11. Comportamento de Usuários em Mecanismo de Busca• Raramente vão além da primeira página de resultados.• 50% abandonam a busca depois da segunda página.• 75% confiam nos resultados de busca obtidos.• 81,7% raramente leem além da terceira página de resultados.
  12. 12. Ditadura dos top 10• Necessidade de estar na primeira página dos resultados, entre os top 10, para ser encontrado.• Concorrência entre as empresas para tentar melhorar a posição dos seus web sites nos resultados de busca com as palavras-chaves mais importantes para os seus negócios.
  13. 13. O que motiva as pessoas a acessarem determinados sites
  14. 14. O que motiva as pessoas a acessarem determinados sites
  15. 15. O quanto você depende da busca
  16. 16. Busca Orgânica vs Links Patrocinados
  17. 17. Casos em que links patrocinados são recomendados• Testar as melhores palavras-chave• Erros de digitação• Campanhas temporárias• Otimizar para muitas palavras-chave• Rapidez• Palavra-chave muito concorrida
  18. 18. Google AdWords Programa de publicidade on-line do Google. Através do AdWords, pode criar anúncios on- line para alcançar as pessoas exatamente quando estão interessadas nos produtos ou nos serviços oferecidos.• Gerir anúncios• Medir resultados• Melhorar resultados• Faturação
  19. 19. Google AdWords• Toda campanha bem feita de adwords deve vir acompanhada de um relatório de ROI.• Todas as ações devem ser medidas.• Deve se estimar para cada palavra chave quanto se investiu e quanto se teve de retorno.
  20. 20. Palavras - Chave• As palavras- chave são o coração do SEM.• Toda busca começa com pessoas digitando palavras-chave.
  21. 21. Landing pages• É a primeira página que o usuário visita no seu site, ou seja, é a página em que ele “cai” (por isso, landing page). O usuário chega até a landing page através das redes sociais, search engines, campanha de adwords, pelo endereço na barra de endereços do navegador, etc.
  22. 22. Dicas para Landing Pages• Toda Landing page deve estar otimizada para um pequeno conjunto de palavras chaves.• Quem foca em muita coisa na verdade não foca em nada.• Toda Landing page deve estar otimizada para conversão. Deve existir uma estratégia de conversão para cada uma destas páginas.
  23. 23. Estudo de caso• http://www.wiki2buy.com.br/Guia_de_Compra_de_CDs
  24. 24. Os pilares do SEO• Tecnologia, conteúdo e popularidade.
  25. 25. SEO e SEM• SEM: processo todo de marketing de otimização, incluindo tanto as ações internas quanto as externas.• SEO: refere-se mais às técnicas de otimização interna do site.
  26. 26. SEO• Fatores on page – Técnicas que melhoram aspectos internos do site e que possuem impacto positivo na busca.• Fatores off page – Técnicas que envolvem fatores externos ao site que geram resultados na busca orgânica.
  27. 27. Principais fatores on page• Títulos das páginas• Meta tags• Tags H1, H2 e H3• Atributo alt em imagens• Domínio• URL da página contendo as palavras chaves• Conteúdo das páginas• Conteúdo e título único em cada página.
  28. 28. Fatores avançados on page• Existência de arquivo robots.txt.• Existência de mapa do site (sitemap.xml).• Tempo de carregamento das páginas.• Links internos.• Hospedagem rápida e estável.• Estimasse que existem mais de 150 fatores on page.
  29. 29. Principais fatores off page• Número de links externos• Qualidade dos links externos• Texto âncora dos links externos• Idade de um domínio• Participação em redes sociais, quantidade de likes e compartilhamentos.• Relevância dos sites apontando para o site.
  30. 30. Fatores avançados off page• Blocos de links apontando para o site• Recomendações em sites parceiros• Utilização do google+• Texto âncora apontando para o site.• Endereço ip dos sites que apontam para o site objetivado.• Estimasse que existam mais de 100 fatores off page.
  31. 31. Principais técnicas Black Hat e punições• Repetição das palavras-chaves na página (Keyword stuffing);• Esconder links na página apontando para outro site;• Doorway pages ou páginas otimizadas que realizam redirecionamento para outra página;• Cloaked pages ou mostrar diferentes conteúdos para diferentes tipos de usuário;
  32. 32. Principais técnicas Black Hat e punições• Link farming ou diversos domínios apontando para o mesmo site;• Spam em comentários em blogs ou fóruns;• Compra de links de outros sites apontando para o seu;• Troca de links entre sites, caso seja realizado em grande quantidade.
  33. 33. Técnicas de Black Hat avançadas• Picos de criação de links apontando para o site.• Sobre otimização dos sites e sites de má reputação apontando para o seu.• Conteúdo duplicado da internet ou de baixa qualidade.
  34. 34. Punições de Black Hat• Caso da BMW – Banida da busca por um longo período.• Google Japão punido.• Página do Chrome que foi punido por link building.
  35. 35. Resultado para clientes
  36. 36. Resultado para clientes
  37. 37. Resultado para clientes (inovação)
  38. 38. Resultado para clientes (Emorar)
  39. 39. Resultado para clientes (Emorar)
  40. 40. Resultado para clientes (Emorar)
  41. 41. Novas Tendências• 1. Mobile Search• 2. Conteúdo de Qualidade• 3. Aumento da Influência do Google +• 4. Fortalecimento dos Sinais Sociais• 5. Busca Local
  42. 42. Oportunidades de Mercado
  43. 43. Oportunidades de Mercado• Pouca gente ainda conhece os conceitos.• Vale para médicos, dentistas, empresas de treinamento, lojas virtuais e qualquer empresa que possua um site na internet.• Crescimento do números de usuários de internet.
  44. 44. Dicas importantes• Defina claramente uma estratégia para SEO.• Defina sempre uma estratégia de conversão.• Sempre veja os concorrentes.• Tenha conteúdo de qualidade.• Trabalhe sempre com empresas de confiança.• Resultados de curto prazo podem causar punições.
  45. 45. Fontes• http://www.ivanpinho.com.br/wordpress/?p=59• http://www.slideshare.net/longuini/estratgias- em-sites-de-busca-seo-sem• http://www.mestreseo.com• http://www.marketingdebusca.com.br• http://www.webdesign-fb.com• http://www.1stclassite.com• http://support.google.com

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