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引爆流行

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引爆流行

  1. 1. 引爆流行<br />
  2. 2. 感染性<br />小变化大结果<br />突发性,而非渐进性<br />病素式传播三特征<br />
  3. 3. 关键人物法则(The Law of Few)<br />附着力因素法则(Stickness Factor)<br />环境威力法则(Power of Context)<br />引爆流行三要素<br />
  4. 4. 人们传播信息的行为<br />关键性的三类人<br />内行(Mavens)<br />数据库,为大家提供内容<br />联系员(Connectors)<br />粘合剂,将信息传播各处<br />推销员(Salesmen)<br />负责“最后一公里”,说明人们接受信息<br />关键人物法则<br />
  5. 5. 出于自利心理<br />把利己变成同时利他<br />比如Tag,点评<br />出于社会性需求<br />突出社会需求效用<br />更多评论,更多推荐……<br />出于利他<br />给予更大的认同感与成就感<br />参考上面两种<br />用户为什么贡献内容<br />
  6. 6. 被传播信息本身的特征<br />人们得到信息后:<br />对其留下多大印象 (如取名)<br />有没有采取相应行动 <br />采取行动的程序如何<br />附着力因素法则<br />
  7. 7. 破窗理论<br />具体情境对人的行为的影响,进而产生对信息传播的影响<br />“犯罪是秩序混乱的必然结果”<br />人的行为是社会环境的作用,外部环境决定着我们的心态,而不是所谓的事物本质<br />150法则<br />群体环境<br />人们在人群中考虑得出的结论,往往与他们独自一人时得出的结论截然不同<br />任何新兴的、意识形态的传播都要借助于这种群体力量,当然,网站运营的理念也属此类<br />当一个“群体”的活跃人数超过了150人时,群体对成员的影响力开始下降 (Group)<br />环境威力法则<br />
  8. 8. 初期吸引内行,引导其贡献信息<br />精确把握满足内行们的需求<br />针对内行的宣传推广<br />前期找到联系人群体,并使其乐意宣传<br />中期让更多用户变成推销员<br />邀请制(Gmail)<br />“口碑”的力量<br />提高附着力<br />亲切度高的信息<br />个性化强的信息<br />网站运营<br />

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