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  1. 1. 31e-commerce | No38 | Mai 2012Retrouvez votre magazine sur www.ecommercemag.fr CRÉATIONS Saison après saison, les stations de ski re- doublent d’ingéniosité pour se démarquer de leurs concurrentes. Pour célébrer les 20 ans de son snowpark (parc à neige pour les sports de glisse spectaculaires), la station alpine Thyon 4Vallées a imaginé“L’esquimau de CentralPark”, un concept reposant sur un dispositif vidéo viral. L’opération a consisté à construire un igloo éphé- mère pour accueillir un habitant durant 14 jours, et autant de nuits, entre février et mars. Pierre, dit “Pierrot”, a été sélectionné parmi 40 candidats, via la plateforme Jobup.ch, pour vivre provisoirement dans l’igloo. Le gagnant du ACTEURS Annonceur: Thyon SA. Opération: création de contenus vidéo Web et mise en avant sur Facebook. Responsable annonceur: Fabrice Haenni. Agence: ThierryWeber.com Responsable agence: Thierry Weber. Directeurs de la création: Fabrice Haenni, Thierry Weber. L’effet boule de neige concours, embauché pour l’occasion par Thyon 4Vallées, a eu pour mission de réaliser une web- série quotidienne sur les événements de la station et montrer le dynamisme du snowpark. Pierrot a, entre autres événements, donné un concert im- provisé, prodigué des conseils de hockey et même réalisé une parodie délurée de clip hip hop. ThierryWeber.com, l’agence en charge de l’opé- ration, espérait 25 000 vues sur les vidéos de la chaîne YouTube de la station. Ce nombre a été largement dépassé puisque les internautes au- ront visionné, au total, 43000 fois les vidéos de la web-série. G. L. 031-033_ECO38_Creations.indd 31 20/04/12 14:40
  2. 2. 32 Avril – Mai 2010 | No 22 | e-commerce Retrouvez votre magazine sur www.ecommercemag.fr On connaissait le “Système D”, voici le “Système C”, avec C pour Castorama! Ou comment démocratiser le bricolage, vu généralement comme une activité pénible pour le corps et le porte-monnaie. Depuis 2010, Castorama propose, sur sa chaîneYou- Tube, des vidéos pratiques donnant des solu- tions pour utiliser les produits commercia- lisés par l’enseigne, ainsi que des applications smartphones et des logiciels de conception pour la cuisine, la salle de bains, les chambres, le dressing… Depuis la mi-mars, elle complète le dispositif par une campagne TV diffusée sur une trentaine de chaînes (hertzien, TNT, câble, satellite). 1800 spots ont été diffusés pendant la première vague de la campagne, du 18 au 30 mars. Réalisés par le comédien Jean-Paul Rouve, ils ex- pliquent simplement comment et à quel prix réaliser des travaux soi-même. Deux pots de peinture, une application smartphone avec calculateur de surfaces et quelques outils suffisent à repeindre une Casser les murs, pas la tête Le Parc Astérix l’avait promis: 2012 sera une année pharaonique. La création d’un univers égyptien et le lancement de l’attraction à sensations Oziris représentent le plus gros budget investi dans le parc depuis sa création. Ce dernier souhaitait donc une opération de communication d’envergure, à la hauteur de l’événement. L’agence Ex- trême Sensio a conçu une campagne vidéo multicanal qui plonge le spectateur au cœur de l’attraction. Suspendus aux rails qu’ils aperçoivent au-dessus d’eux, les futurs visi- teurs ont la sensation d’être dans des mon- tagnes russes inversées. La vidéo est diffusée depuis avril à la télévision, au cinéma et surYouTube. À cela, s’ajoute une vaste campagne d’affi- chage numérique dans les gares et dans le métro parisien, des annonces presse, un plan d’affichage et un dispositif spot radio. Le site internet du parc gaulois, réalisé par Extrême Sensio, adopte également les codes de la civilisation égyptienne. G. L. ACTEURS Annonceur: Parc Astérix. Opération: Campagne multicanal. Responsables annonceur: Pascal Fliche, Arnaud Boutheon et Elise Brisset. Agence: Extrême Sensio. Responsables agence: Sophie Canac, Céline Scoffoni et Caroline Garlatti. Création: Vincent Bernard. Ça secoue, par Toutatis! CRÉATIONS ACTEURS Annonceur: Castorama. Opération: Campagne TV et Web. Responsables annonceur: Christophe Mistou / Maxellende Hersoy. Agence: Publicis Activ Paris. Responsable agence: Arnaud Richard. Création: Capucine Chotard chambre de 16 m². L’enseigne respecte ainsi son slogan“Casto, c’est castoche!”. Avec une consigne: “casser”, “démolir”, “abattre”… pour embellir sa maison! G. L. 031-033_ECO38_Creations.indd 32 20/04/12 14:40

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