Una piccola folla. La conversazione come strumento di cocreazione online

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Intervento al workshop “Creatività: idee e interazioni con il mondo digitale”
Ca' Foscari Digital Week, Venezia, 5 maggio 2011

Tutti i brand hanno bisogno di creatività: quando sviluppano un nuovo prodotto, quando sono alla ricerca di un posizionamento, quando devono immaginarsi un nuovo modo di comunicare. In tutti questi casi, la conversazione online è un potente strumento al servizio del brand, a condizione che sia progettata e gestita nei modi giusti. E che, prima di farsi prendere dall’ansia di “fare numeri”, ci si siano chiariti molto bene gli obiettivi in termini qualitativi.

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Una piccola folla. La conversazione come strumento di cocreazione online

  1. 1. Una piccola folla <br />La conversazione come strumento di cocreazioneonline<br />
  2. 2.
  3. 3. Una definizione di creatività (Henri Poincaré)<br />Un risultato nuovo ha valore, se ne ha, nel caso in cui stabilendo un legame tra elementi noti da tempo, ma fino ad allora sparsi e in apparenza estranei gli uni agli altri, mette ordine, immediatamente, là dove sembrava regnare il disordine [...] <br />Inventare consiste proprio nel non costruire le combinazioni inutili e nel costruire unicamente quelle utili, che sono un'esigua minoranza. Inventare è discernere, è scegliere [...] Fra tutte le combinazioni che si potranno scegliere, le più feconde saranno quelle formate da elementi tratti da settori molto distanti. [...] <br />Quel che più lascia colpiti è il fenomeno di queste improvvise illuminazioni, segno manifesto di un lungo lavoro inconscio precedente [...] <br />Tra le numerosissime combinazioni che l'io subliminale ha formato alla cieca, soltanto alcune […] sono armoniose - utili e belle insieme<br />Jules Henri Poincaré, Scienza e metodo, Einaudi, 1997, a cura di Claudio Bartocci<br />#cfdw11<br />
  4. 4. Chi siamo<br />Convento de La Tourette, Eveux (Lione), 1957<br />
  5. 5. Tutte le attivitàaziendalisono un cicloiterativodiconversazioni<br />Scoprireivissuti<br />Dar vita alleazioni<br />Creareisegni<br />
  6. 6. Mi si nota dipiù se non vengoo se vengo e sto in disparte?<br />Progettareuna conversazione<br />
  7. 7. 1. Definiregliobiettivi<br />Progettareuna conversazione<br />#cfdw11<br />
  8. 8. 2. Selezionareipartecipantialla conversazione<br />Progettareuna conversazione<br />#cfdw11<br />
  9. 9. Se io ho questo nuovo media, la possibilità cioè di veicolare un numero enorme di informazioni, in un microsecondo, mettiamo caso a un abboriggeno dalla parte opposta del pianeta... ma il problema è: abboriggeno, ma io e te... che … se dovemo dì?<br />3. Motivareipartecipanti<br />Progettareuna conversazione<br />#cfdw11<br />
  10. 10. 4. Predisporre un ambienteconfortevole<br />Progettareuna conversazione<br />#cfdw11<br />
  11. 11. 5. Coinvolgere fin dall’inizio<br />Progettareuna conversazione<br />#cfdw11<br />
  12. 12. Mi ha sempre affascinato l’idea che le parole – cariche di significato e dunque di forza – nascondano in sé un potere diverso e superiore rispetto a quello di comunicare, trasmettere messaggi, raccontare storie. L’idea, cioè, che abbiano il potere di produrre trasformazioni, che possano essere, letteralmente, lo strumento per cambiare il mondo.<br />6. Parlare la lingua deipartecipanti<br />Progettareuna conversazione<br />#cfdw11<br />
  13. 13. 7. Esprimere le proprieopinioni<br />Progettareuna conversazione<br />#cfdw11<br />
  14. 14. Tutti intorno a un tavolone, uomini e donne Coprue&Partners, agenzia di pubblicità, contro uomini e donne Hax Corporation, multinazionale del pulito.<br />Acqua minerale, caffè, fogli, matite, sorrisi e tensione per tutti.<br />8. Far partecipareilcliente<br />Progettareuna conversazione<br />#cfdw11<br />
  15. 15. Louis, forse oggi noi inauguriamo una bella amicizia<br />9. Coinvolgereanchedopo la fine<br />Progettareuna conversazione<br />#cfdw11<br />
  16. 16. 10. Parliamone<br />Progettareuna conversazione<br />#cfdw11<br />
  17. 17. Contatti<br />GiulianaLaurita<br />giuliana.laurita@thetalkingvillage.it<br />mob. +39 347 2775028<br />Skypegiuliana.laurita<br />
  18. 18. Grazie per l’attenzione.<br />

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