Löneenkät
Så här mycket tjänar svenska planners 2009

Varför är det bra att veta vad andra tjänar?
Därför att du är missnöjd med din lön.
Men du vill inte byta jobb, för vem vet,
de kanske betalar lika dåligt eller ännu
sämre. Sen tänker du att ”jag jobbar ju
inte reklambranschen för att bli rik utan
för att ha kul”.
Å andra sidan mår du dåligt av att läsa
om att Michael Storåkers* tjänar
fyra hundra papp per månad. ”Hmm,
om den där jäveln tjänar så mycket,
borde inte jag tjäna åtminstone en liten
slant mer?” tänker du då.
Utifrån dessa bittra tankar och för att du
och jag kan vara lite mer pålästa vid
nästa lönesamtal har jag gjort denna
undersökning.
Stort tack till dig som ställde upp.
/ Leon
December 2009
* Inget personligt alls, Storåkers råkade bara vara den som hamnade högst upp på lönelistan.

Vilka deltog i undersökningen?
39 svenska planners*, varav
54% jobbar även som något annat än
planner (t.ex. copywriter eller
projektledare).
Endast 30% började i branschen som
planners.
54% jobbar på reklambyrå. Mediabyrå
5%
Webbyrå
79% jobbar i Stockholm.
8%
Högsta plannerlönen i undersökningen Designbyrå
är 90 000 kr per månad. 5%
Reklambyrå
54 %
Varumärkesbyrå
13 %
Frilans
15 %
* Urvalsstorleken (39) är större än reklamförbundets löneundersökning från 2007 (29 planners).

Average Planner Joe/Jane
Genomsnittsplannern:
Tjänar mellan 38 000 och 40 500 kr per
månad*.
Har jobbat 8 år i reklambranschen, men
bara 4 år som planner.
Jobbar på en stor (>30 pers) reklambyrå
(54%) i Stockholmsområdet (79%).
Är inte delägare (75%) men får kanske
en bonus (45%).
Är sannolikt missnöjd med sin lön
oavsett nivå (69%).
* med 95 procents sannolikhet.

Plannererfarenhet och lön
Så här ser lönekurvan för svenska planners ut. Startlönen börjar kring 26 000 kr.
Observera att 70 procent av urvalsgruppen har i ca 4-5 års branscherfarenhet
innan de börjat jobba som planners.
LÖN OCH ERFARENHET
MÅNADSLÖN FÖRE SKATT
100 000 kr
R² = 0,5988
90 000 kr
Detta värde innebär att variationen (dvs. den vita linjen)
80 000 kr i lön kan förklaras till 60 procent av erfarenhet som
planner. Hyfsat säkert med andra ord.
70 000 kr
60 000 kr
50 000 kr
40 000 kr
30 000 kr
20 000 kr
0 5 10 15 20
ANTAL ÅR SOM PLANNER

Varumärkes/Strategiplanners tjänar mest
Planners på varumärkesbyråer och strategiska byråer skiljer sig lönemässigt från
planners på andra typer av byråer.
MEDELLÖN MEDIANLÖN
MÅNADSLÖN FÖRE SKATT MÅNADSLÖN FÖRE SKATT
50 000 kr 50 000 kr
52 000 kr
46 400 kr
44 682 kr
40 000 kr 40 000 kr
38 500 kr 38 333 kr 39 000 kr
37 089 kr 37 000 kr
35 500 kr
32 750 kr 32 750 kr
30 000 kr 30 000 kr 31 000 kr
20 000 kr 20 000 kr
10 000 kr 10 000 kr
0 kr 0 kr
Strategibyrå/ Reklambyrå Frilans Webbyrå Mediabyrå Designbyrå Strategibyrå/ Reklambyrå Frilans Webbyrå Mediabyrå Designbyrå
varumärkesbyrå varumärkesbyrå
BYRÅTYP BYRÅTYP

Erfarna planners på nätverksbyråer tjänar mer
Planners på nätverksbyråer (t.ex. DDB, BBDO, Publicis, Lowe, Ogilvy) tjänar mer
än privatägda byråer. Skillnaden är tydligast bland mer erfarna planners och
de högre löneskalorna.
MEDELLÖN HÖGSTALÖNERNA
MÅNADSLÖN FÖRE SKATT MÅNADSLÖN FÖRE SKATT
50 000 kr 100 000 kr
80 000 kr 90 000 kr
60 000 kr
44 682 kr 64 000 kr
40 000 kr
40 000 kr
20 000 kr
0 kr
37 089 kr Nätverk Ej nätverk
30 000 kr
20 000 kr
LÄGSTALÖNERNA
MÅNADSLÖN FÖRE SKATT
25 000 kr
20 000 kr 23 000 kr 22 500 kr
10 000 kr
15 000 kr
10 000 kr
5 000 kr
0 kr 0 kr
Nätverk Ej nätverk
Nätverk Ej nätverk

Planners i Stockholm tjänar mer
Löneskillnaden mellan Stockholm och resten av landet (inklusive Göteborg) är tydlig.
MEDELLÖN
MÅNADSLÖN FÖRE SKATT
50 000 kr
40 000 kr
39 939 kr
35 333 kr
30 000 kr
20 000 kr
10 000 kr
0 kr
Stockholm Resten av landet
LOCATION

Ingångslöner för branschnybörjare
Medellönen för en planner med 0-1 års
plannerefarenhet (och lika många års
branscherfarenhet) är:
25 125 kr.
Medianlönen är 24 000 kr.
Spridningen är förhållandevis stor
– högsta nybörjarlönen i enkäten är
30 000 kr. Lägsta är 22 500 kr.
Obs! Urvalet är baserat på endast fyra personer och är därmed ej statistiskt säkerställt. Sifforna bör endast ses som en indikation.

Bonusar
44,8 procent
av Planners som ej är byrådelägare
(75% av alla planners är ej
delägare) får någon form av bonus.
Värdet på genomsnittsbonusen
ligger på
33 000 kr per år.
De största bonusarna ligger på
150 000 kr per år.

Lite kort om undersökningsmetod
Undersökningen gjordes online med ett enkelt webbaserat verktyg.
Inbjudningar skickades ut via Facebook, Twitter, blogg och mail till planners.
42 planners svarade i enkäten, varav 3 föll bort pga att de jobbade utomlands.
Datat har vänts i Excel och testats i StatPlus. Outliers har exkluderats i analyser.
Undersökningsperiod: December 2009