Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Can You teach a new dog old tricks, 4th Athens Music Forum, Athens

1,036 views

Published on

4th Athens Music Forum, Athens

  • You might get some help from ⇒ www.WritePaper.info ⇐ Success and best regards!
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Can You teach a new dog old tricks, 4th Athens Music Forum, Athens

  1. 2. Ελένη Ζακυνθινού Νίκος Καλασκάνης Can you teach a new dog old tricks? ( νέοι & μουσική βιομηχανία)
  2. 3. Ο σημερινός 16χρονος … Πόσων χρονών ήσασταν το 1992?
  3. 4. Οι νέοι… <ul><li>‘ Έξυπνοι’ </li></ul><ul><li>καταναλωτές </li></ul><ul><li>Απαιτητικοί </li></ul><ul><li>Επιλεκτικοί </li></ul><ul><li>Αρνούνται οποιαδήποτε </li></ul><ul><li>κατηγοριοποίηση </li></ul><ul><ul><li>Δεν προσδιορίζονται </li></ul></ul><ul><ul><li>απ τις επιλογές τους </li></ul></ul><ul><li>Αναζητούν εμπειρίες – </li></ul><ul><li>όχι ταμπέλες </li></ul><ul><li>(anything goes…) </li></ul><ul><li>Πολυσυλλεκτικότητα </li></ul>
  4. 5. <ul><li>Gadget lovers – Tech Savvy </li></ul><ul><li>Θέλουν να είναι παντού και με όλους, ταυτόχρονα… </li></ul>Οι νέοι…
  5. 6. <ul><li>DIY – ‘Pro-sumers’ </li></ul><ul><li>Χτίζουν τα προσωπικά τους ‘ brands’ και ‘ star personas’ </li></ul>Οι νέοι… Είμαι ο manager μου… και μπορώ να γίνω star
  6. 7. <ul><li>Δε τους προσδιορίζει - δεν υπάρχουν όρια και ‘στεγανά’ </li></ul><ul><li>Καταναλώνεται ως ‘μόδα’ </li></ul><ul><li>Το ‘soundtrack’ της ζωής μου …. </li></ul>Η μουσική…
  7. 8. Η μουσική… Περισσότερο ατομική παρά συλλογική εμπειρία Αποκτά υπόσταση ως ‘τελετουργικό και εμπειρία’ μόνο σε συγκεκριμένα πλαίσια Ανταγωνίζεται για την προσοχή και τα χρήματά τους με πολλά άλλα πράγματα Is just a mouse-click away…
  8. 9. <ul><li>… Βρίσκει & επιλέγει τους καλλιτέχνες </li></ul>… και η μουσική βιομηχανία Παραδοσιακά Σήμερα … Οι καλλιτέχνες αναδεικνύονται απ τους ίδιους τους ακροατές ( e.g. MySpace, YouTube)
  9. 10. <ul><li>… .Χρηματοδοτεί την ηχογράφηση , την παραγωγή και το packaging της μουσικής </li></ul> … Αυτό-χρηματοδοτούμενοι … Χρηματοδοτούμενοι απ τους ακροατές ( e.g. Sellaband.com) … και η μουσική βιομηχανία Παραδοσιακά Σήμερα
  10. 11. <ul><li>… Marketing , PR, Management </li></ul> … Online – social networking … και η μουσική βιομηχανία Παραδοσιακά Σήμερα
  11. 12. <ul><li>… Διανομή </li></ul> … Free Downloading … και η μουσική βιομηχανία Παραδοσιακά Σήμερα
  12. 13. <ul><li>… Διοργάνωση events, festivals, συναυλιών </li></ul> … και η μουσική βιομηχανία Παραδοσιακά Σήμερα
  13. 14. … και η μουσική βιομηχανία … επένδυση, εμπόριο, πώληση … συλλογικότητα, αμεσότητα, πίστη - αφοσίωση Παραδοσιακά Σήμερα
  14. 15. … και η μουσική βιομηχανία
  15. 16. … αλλάζοντας οπτική γωνία Be a BRAND, don’t be a ‘company’ Οι νέοι συνδέονται με μάρκες , όχι με εταιρίες
  16. 17. … be a brand
  17. 18. … αλλάζοντας οπτική γωνία <ul><li>Don’t Sell, RELAT Ε </li></ul><ul><li>Το ‘τελικό προϊόν’ ΔΕΝ είναι το CD , </li></ul><ul><li>είναι η εμπειρία της μουσικής </li></ul>
  18. 19. … Συμμετοχή Κάντε τους συμμέτοχους – σε ΟΛΑ τα στάδια Δεν είναι απλώς ‘παθητικοί καταναλωτές’ Είναι δυνάμει καλλιτέχνες, το A&R και το PR σας!
  19. 20. … Rituals
  20. 21. … Rituals Μην τους αφήνετε μόνους κι έρημους… Αναβιώστε παλιά rituals – χτίστε καινούργια Βίωμα – Μύηση – Εμπειρία – Σύνδεση
  21. 22. Relate, don’t Sell … Αυθεντικότητα Πιστέψτε και επενδύστε Δώστε χρόνο, χτίστε νέους ‘μύθους’
  22. 23. Relate, don’t Sell … Συνεχής Αλλαγή Πρέπει ν’ αλλάζεις συνέχεια για να μένεις πάντα ο ίδιος…
  23. 24. … αλλάζοντας οπτική γωνία Όσο δεν το κάνετε εσείς, το κάνουν κάποιοι άλλοι…
  24. 25. … αλλάζοντας οπτική γωνία Όλα αυτά δεν είναι καινούργια… Από ΣΑΣ τα έμαθαν…
  25. 26. Our Sources <ul><li>Teenage Research Unlimited (TRU) US Study </li></ul><ul><li>Research International Observer (RIO) – </li></ul><ul><li>Global Brands / Tribal Branding (global </li></ul><ul><li>qual study, 47 countries) </li></ul><ul><li>187 focus group discussions with 13-24 </li></ul><ul><li>(13-14 / 15-17 / 18-24) </li></ul><ul><li>in the last year only, covering virtually </li></ul><ul><li>every aspect of their lives </li></ul>
  26. 27. Ευχαριστούμε πολύ!

×