Can You teach a new dog old tricks, 4th Athens Music Forum, Athens

990 views

Published on

4th Athens Music Forum, Athens

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
990
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
32
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Can You teach a new dog old tricks, 4th Athens Music Forum, Athens

  1. 2. Ελένη Ζακυνθινού Νίκος Καλασκάνης Can you teach a new dog old tricks? ( νέοι & μουσική βιομηχανία)
  2. 3. Ο σημερινός 16χρονος … Πόσων χρονών ήσασταν το 1992?
  3. 4. Οι νέοι… <ul><li>‘ Έξυπνοι’ </li></ul><ul><li>καταναλωτές </li></ul><ul><li>Απαιτητικοί </li></ul><ul><li>Επιλεκτικοί </li></ul><ul><li>Αρνούνται οποιαδήποτε </li></ul><ul><li>κατηγοριοποίηση </li></ul><ul><ul><li>Δεν προσδιορίζονται </li></ul></ul><ul><ul><li>απ τις επιλογές τους </li></ul></ul><ul><li>Αναζητούν εμπειρίες – </li></ul><ul><li>όχι ταμπέλες </li></ul><ul><li>(anything goes…) </li></ul><ul><li>Πολυσυλλεκτικότητα </li></ul>
  4. 5. <ul><li>Gadget lovers – Tech Savvy </li></ul><ul><li>Θέλουν να είναι παντού και με όλους, ταυτόχρονα… </li></ul>Οι νέοι…
  5. 6. <ul><li>DIY – ‘Pro-sumers’ </li></ul><ul><li>Χτίζουν τα προσωπικά τους ‘ brands’ και ‘ star personas’ </li></ul>Οι νέοι… Είμαι ο manager μου… και μπορώ να γίνω star
  6. 7. <ul><li>Δε τους προσδιορίζει - δεν υπάρχουν όρια και ‘στεγανά’ </li></ul><ul><li>Καταναλώνεται ως ‘μόδα’ </li></ul><ul><li>Το ‘soundtrack’ της ζωής μου …. </li></ul>Η μουσική…
  7. 8. Η μουσική… Περισσότερο ατομική παρά συλλογική εμπειρία Αποκτά υπόσταση ως ‘τελετουργικό και εμπειρία’ μόνο σε συγκεκριμένα πλαίσια Ανταγωνίζεται για την προσοχή και τα χρήματά τους με πολλά άλλα πράγματα Is just a mouse-click away…
  8. 9. <ul><li>… Βρίσκει & επιλέγει τους καλλιτέχνες </li></ul>… και η μουσική βιομηχανία Παραδοσιακά Σήμερα … Οι καλλιτέχνες αναδεικνύονται απ τους ίδιους τους ακροατές ( e.g. MySpace, YouTube)
  9. 10. <ul><li>… .Χρηματοδοτεί την ηχογράφηση , την παραγωγή και το packaging της μουσικής </li></ul> … Αυτό-χρηματοδοτούμενοι … Χρηματοδοτούμενοι απ τους ακροατές ( e.g. Sellaband.com) … και η μουσική βιομηχανία Παραδοσιακά Σήμερα
  10. 11. <ul><li>… Marketing , PR, Management </li></ul> … Online – social networking … και η μουσική βιομηχανία Παραδοσιακά Σήμερα
  11. 12. <ul><li>… Διανομή </li></ul> … Free Downloading … και η μουσική βιομηχανία Παραδοσιακά Σήμερα
  12. 13. <ul><li>… Διοργάνωση events, festivals, συναυλιών </li></ul> … και η μουσική βιομηχανία Παραδοσιακά Σήμερα
  13. 14. … και η μουσική βιομηχανία … επένδυση, εμπόριο, πώληση … συλλογικότητα, αμεσότητα, πίστη - αφοσίωση Παραδοσιακά Σήμερα
  14. 15. … και η μουσική βιομηχανία
  15. 16. … αλλάζοντας οπτική γωνία Be a BRAND, don’t be a ‘company’ Οι νέοι συνδέονται με μάρκες , όχι με εταιρίες
  16. 17. … be a brand
  17. 18. … αλλάζοντας οπτική γωνία <ul><li>Don’t Sell, RELAT Ε </li></ul><ul><li>Το ‘τελικό προϊόν’ ΔΕΝ είναι το CD , </li></ul><ul><li>είναι η εμπειρία της μουσικής </li></ul>
  18. 19. … Συμμετοχή Κάντε τους συμμέτοχους – σε ΟΛΑ τα στάδια Δεν είναι απλώς ‘παθητικοί καταναλωτές’ Είναι δυνάμει καλλιτέχνες, το A&R και το PR σας!
  19. 20. … Rituals
  20. 21. … Rituals Μην τους αφήνετε μόνους κι έρημους… Αναβιώστε παλιά rituals – χτίστε καινούργια Βίωμα – Μύηση – Εμπειρία – Σύνδεση
  21. 22. Relate, don’t Sell … Αυθεντικότητα Πιστέψτε και επενδύστε Δώστε χρόνο, χτίστε νέους ‘μύθους’
  22. 23. Relate, don’t Sell … Συνεχής Αλλαγή Πρέπει ν’ αλλάζεις συνέχεια για να μένεις πάντα ο ίδιος…
  23. 24. … αλλάζοντας οπτική γωνία Όσο δεν το κάνετε εσείς, το κάνουν κάποιοι άλλοι…
  24. 25. … αλλάζοντας οπτική γωνία Όλα αυτά δεν είναι καινούργια… Από ΣΑΣ τα έμαθαν…
  25. 26. Our Sources <ul><li>Teenage Research Unlimited (TRU) US Study </li></ul><ul><li>Research International Observer (RIO) – </li></ul><ul><li>Global Brands / Tribal Branding (global </li></ul><ul><li>qual study, 47 countries) </li></ul><ul><li>187 focus group discussions with 13-24 </li></ul><ul><li>(13-14 / 15-17 / 18-24) </li></ul><ul><li>in the last year only, covering virtually </li></ul><ul><li>every aspect of their lives </li></ul>
  26. 27. Ευχαριστούμε πολύ!

×