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Investigación desde la perspectiva del problema fidel angulo

ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO UTILIZADAS EN EL MERCADO NACIONAL PARA LAS ENERGÍAS ALTERNATIVAS Y RENOVABLES.

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Investigación desde la perspectiva del problema fidel angulo

  1. 1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO VICE-RECTORADO ACADÉMICO DECANATO DE INVESTIGACION Y POSTGRADO MAESTRÍA en Gerencia Empresarial ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO UTILIZADAS EN EL MERCADO NACIONAL PARA LAS ENERGÍAS ALTERNATIVAS Y RENOVABLES. REALIZADO POR: Fidel Alberto Angulo Garcia CI: 17.334.633 GRUPO: N° 17 Cabimas, Octubre 2016
  2. 2. Durante la primera década del presente siglo los avances tecnológicos realizados gracias a las investigaciones realizadas en materia de recursos renovables han sido significativos, esto se evidencia con los paneles solares más eficientes en cuanto a energía, peso y durabilidad, como los paneles invisibles mostrados por STARTUP este año o los cargadores de celulares que usan el proceso de la fotosíntesis desperdiciado por la planta en su raíz mostrados en el tecnológico de Chile en el 2012 y el la Universidad Ramón Llull de España en el 2015, energías que promueven la preservación y conservación del medio ambiente para ser utilizados como generadores de energía, sin necesidad de ser talados o dañados, sino cuidados para ser aprovechados al máximo. El desconocimiento de la población en general sobre estas tecnologías retrasa su aprovechamiento, en algunos casos poseen un costo similar o inferior al de otras tecnologías no renovables. Promover el uso de energías limpias y renovables se hace cada vez más necesario, para disminuir el daño en el medio ambiente .la falta de financiamiento por parte del sector económico hace difícil la consolidación de esta tecnología rentable adicionalmente las estrategias aplicada a la distribución de productos en este sector a la población es limitado aunque representa un gran ahorro a largo plazo no se tiene una facilidad adquisitiva por ende sigue siendo algo inalcanzable para las personas. De lo expuesto, surgen la siguiente interrogante: ¿Por medio de cuales herramientas y estrategias puede el sector privado y público establecer de manera emprendedora, el uso de las energías alternativas para lograr incidir positivamente en el desarrollo económico del país? Para dar respuesta a las mencionadas preguntas, se presentan los siguientes objetivos. Objetivos de la Investigación
  3. 3. Objetivo General Analizar las estrategias de mercadeo y posicionamiento utilizadas en el mercado nacional, para el desarrollo del sector de las energías alternativas. Objetivos específicos 1. Identificar las estrategias de posicionamiento utilizadas en el mercado nacional, para el desarrollo del sector de las energías alternativas. 2. Determinar la percepción del consumidor sobre el desarrollo del sector de las energías alternativas. 3. Describir la aplicación de las estrategias de posicionamiento utilizadas en el mercado nacional, para el desarrollo del sector de las energías alternativas. 4. Evaluar las estrategias de posicionamiento para el desarrollo del sector de las energías alternativas.
  4. 4. CAPÍTULO II Reyes R (2010), presento en la Universidad de Carabobo. Facultad de Ciencias Económicas y Sociales en la Dirección de Estudios de Postgrado para la Maestría de Administración de Empresas su trabajo titulado: “Plan estratégico de mercadeo para incrementar la rentabilidad de las Pequeñas y Medianas Empresas en el sector del mueble de madera Caso de Estudio: Muebles Nazaret.”. En el que su objetivo general fue proponer un Plan Estratégico de Mercadeo para incrementar la rentabilidad de las pequeñas y medianas empresas en el sector del mueble de madera. Castro, F. (2010), presento en la Universidad de los Andes un estudio titulado: “Propuesta de Lineamientos Estratégicos de Marketing Competitivo para los Prestadores de Servicios Turísticos de Mérida.” para optar al título de máster en Marketing. Cuyo objetivo general fue proponer lineamientos estratégicos de marketing competitivo para los prestadores de servicios turísticos de Mérida, presentada como una investigación de campo, bajo la modalidad de documental, con una población de 40 empresas dedicadas al sector turístico de Mérida. En el mismo contexto Parra (2014) en su trabajo de Grado para Optar al Grado de Magíster en Administración de Empresas Mención Mercadeo Maestria en la Universidad De Carabobo titulado “ESTRATEGIAS DE MERCADEO BASADAS EN LA NORMA COVENIN ISO 9001.2000 ORIENTADAS A INCREMENTAR LA CARTERA DE CLIENTES CORPORATIVOS DE BANESCO SEGUROS”. Cuyo objetivo general se basó en proponer estrategias de mercadeo basadas en la Norma Covenin ISO 9001.2000 orientadas a incrementar la cartera de clientes corporativos de la empresa Banesco Seguros. Investigación diseñada como un trabajo de campo en la modalidad de proyecto factible de tipo descriptiva.
  5. 5. Sistema de variables Estrategias de Posicionamiento. Operacional Las estrategias de mercadeo son las acciones que se utilizan con el fin de garantizar la satisfacción de los deseos del consumidor y cubrir necesidades, que estos tengan, así generar utilidades en base a la creación y el intercambio voluntario y competitivo de productos, obteniendo como resultado una ventaja favorable y competitiva sobre otras empresas. La presente investigación trata de los efectos y consecuencias que generarían las estrategias de mercadeo y posicionamiento (variable independiente) en cuanto a su aplicación en la parte de los sectores de energías alternativas (variable dependiente), se estaría hablando de un tipo de diseño Expost-facto de tipo correlacional, el cual según Espinoza (2010 ) establece que este tipo de investigación se examina las repercusiones que ocasiona una variable independiente la cual no es manipulable con respecto a otra variable dependiente En cuanto al paradigma de la investigación Martínez (2013) indica que “todo paradigma de investigación se apoya en sistemas filosóficos y se operacionaliza mediante un sistema de investigación”, -recordemos quese busca un conocimiento sistemático, comprobable y comparable, medible y replicable el paradigma positivista al usar un sistema de investigación donde los procedimientos son el control experimental, la observación sistemática del comportamiento y la correlación de variables. Investigación de tipo descriptiva según Arias (2012), “consiste en la caracterización de un hecho, fenómeno, individuo o grupo, con el fin de establecer su estructura o comportamiento”. En otras palabras se pretende describir los hechos que no permiten el posicionamiento adecuado de las energías renovables, aun
  6. 6. cuando de esto dependerá la supervivencia de las diferentes especies que habitan el planeta. La población según Arias (2012) se define como “el conjunto finito o infinito de elementos con características comunes”. Donde la población puede ser considerada finita pues solo se evaluaran las políticas empleadas por el sector público, para el cambio de combustibles fósiles a energías menos dañinas con el medio ambiente.

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