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Technocreativity and creative innovation

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Un resumen sobre la visión de la innovación creativa, la tecnocreatividad y todos los valores que estamos difundiendo desde The College of Everything, Slang everything y Bleisure

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Technocreativity and creative innovation

  1. 1. EstratEgiaDigitalNo Fearto the NewP arece que tenemos el por ejemplo en 1966, cuando artistas síndrome Marinetti. pertenecientes a Fluxus, un importante El 20 de febrero de movimiento artístico, y diez jóvenes ing- 1909 publicaba en Le enieros de Bell Labs trabajaron juntos en Figaro esta sugerente New York a lo largo de todo un año. De Javier Furones sentencia: “¡Estamos esta unión salieron importantes nove- Fundador desobre el promontorio más elevado de los dades como los teléfonos inalámbricos, The College of Everything.siglos! ¿Por qué deberíamos protegernos controles remotos y cámaras infrarrojas,si pretendemos derribar las misteriosas entre otras muchas cosas.puertas del Imposible? El Tiempo y el Pero la diferencia de laEspacio morirán mañana. Vivimos ya Tecnocreatividad 2.0 estás siendo sinen lo absoluto porque ya hemos creado duda la democratización de los conteni-la eterna velocidad omnipresente”. Y dos tecnológicos y, lo que me parecees cierto, en este momento la comuni- más importante todavía, la capacidadcación, la información, la creatividad y de poder participar en esta gigantescala tecnología están en medio de una ola plataforma creativa y tecnológica.de innovación conceptual como pocas La democratización abarca desde laveces había ocurrido, o al menos ese es generación de los contenidos hasta elel síndrome de Marinetti,; pensar, que desarrollo y participación en las estruc-estamos viviendo en el promontorio turas empresariales a través de las posibi-más elevado de los siglos. lidades del desarrollo. Las aplicaciones y Cuando uno mira de una forma más la “appvertising” son un buen ejemplo decientífica ese promontorio, cuando ya estas posibilidades.llevamos un tiempo ahí arriba otean-do con fascinación los últimos avances, Influencers y sudescubrimos que vivimos en el 2.0 de público objetivola tecnocreatividad y que mucho antes, Desde el punto de vista de la generaciónesta visión de unir el lado científico con de contenidos creativos, antes nacían enel artístico, ya había ocurrido. Ocurrió los expertos y morían muchas veces con56 SAPreviews Magazine | Septiembre 2011
  2. 2. [ EstratEgia digital ] m Septiembre 2011 | SAPreviews Magazine 57
  3. 3. [ EstratEgia digital ]los expertos. El filósofo, el científico, el religioso, tenían esa pseu-do-aura de gurú de algún conocimiento que se nos había esca-pado a los comunes mortales. Lo mismo ocurría en el ámbito del El memebusiness. Pero, de repente, herramientas de participación comoYoutube despertaron en los hombres comunes algo que parecían Un meme es, en las teorías sobre la difusión cultural, lallevar dormidos durante generaciones: Los memes. unidad teórica de información cultural transmisible de un Cuando la tecnología 2.0 ha dado la posibilidad de crear, colab- individuo a otro, o de una mente a otra, o de una genera-orar, participar, transformar, influir, el hombre ha sentido la nece- ción a la siguiente. Es un neologismo acuñado por Richardsidad de seguir esta actividad contagiosa. Los gurús han caído, en Dawkins en El gen egoísta. En los niños esta participacióntérminos globales, para dejar pasos a los “influencers”. se da a través del juego, de hecho, es el mejor vehículoTodos podemos ser influencers, todos podemos tener un reputa- natural para el aprendizaje, y aunque parezca mentira, loción online medible. Empresas y amas de casa pueden tener in- habíamos olvidado.fluencia sobre miles de personas que por afinidad y mimetismosiguen contenidos relevantes de su comunicación, ya sea el último Explicado con otras palabras, un Meme son las ganas queavance en holograf ía o por la exquisita receta de una variación de tenemos de tirar de una barba a un hombre, de dar en lalentejas que sólo se hace en un pequeño pueblo de Zaragoza. Cada calva a otro, de reírnos de un pedo…si , somos así, somosinfluencer tiene su público y las redes sociales, el blogging, el mi- humanos, hasta que llegaron los gurús a marcar las direc-croblogging, sistemas como el WhatsApp, modelos de geolocal- trices de todo:, de qué decir, de qué hacer, de qué expe-ización como Foursquare y cada vez más aplicaciones de todo tipo, rimentar o qué dejar para otros. Ahora en cambio, todosunen a seguidores e influencers, unen nodos para generar mayas hablan con todos de qué decir, de qué hacer, de esas expe-múltiples de información llenas de capas interconectadas con una riencias y cómo poderse de acuerdo para vivirlas.tecnología que avanza eufórica.Democratización creativaFruto de la experiencia y el nivel de ¿Por qué se está expandiendocon esta vertiginosa velocidad el 2.0 y las nuevas tecnologías? de las políticas nacionales, jóvenes empresarios que quieren par-Básicamente porque han despertado en nosotros la participación ticipar como emprendedores en nuevas formas de negocio, sim-y nos sentidos miméticamente atraídos a jugar. ples ideas que se transforman en grandes realidades, pequeñasMuchos directivos creativos de las grandes agencias de publici- ideas que contribuyen a la Big idea…esa es la verdadera tecno-dad siguen el trabajo de un freacky 20 años menor que ellos en creatividad 2.0 que vivimos. La que traspasa tipologías de gente,la otra parte del mundo. La persona más aburrida del mundo sexo y raza. La que pasa por encima de los gurus, del miedo, delpuede crear el video más divertido del mundo, como fue el caso control de unos pocos para convertir la creatividad y la inno-de “Dramatic Look”, dónde una ardilla nos mira desafiante con vación en algo de todos.unas notas de suspense. Los directores de comunicación de las grandes empresas si- El promontorio mas elevado de los siglosenten el mismo vértigo que el primer día que entraron de practi- Mucho habrás visto antes, y verás después de leer este artículo.cas al trabajo: “!Oh dios, Community management, esto debe ser Cada pocos minutos se produce tanta información como la quenecesario, porque todo el mundo lo está haciendo!”. Y, como dice la humanidad había producido en los últimos 1000 años. Nue-el refrán, “a rio revuelto , ganancia de pescadores”: agoreros de la vos nombres, nuevos avances, aplicaciones nuevas, infinidad depublicidad vieja, infinidad de masters sobre community manage- tendencias que influyen en las nuevas creaciones en un continuoment y social media, nuevas empresas de generación de Aplica- flujo de innovación del que todos tratamos de ser early adopt-ciones, nuevas tecnologías, social engineering y conferencias y ers. Pero lo único importante, en medio de estos fuegos artificia-más conferencias. En este caso, nadie se ha parado a pensar si el les tecnológicos siguen siendo las ideas. Ideas que van y vienen,rio es grande o si los pescadores son lo suficientemente experi- pero que no nos pertenecen. Simplemente las mejoramos y lasmentados. Todo el mundo trata de pescar algo. volvemos a compartir, a re-tweetear, a difundir en el Buzz gigan- tesco. Eso es el Share of culture, el gran avance del 2.0.Tecnocreatividad Para todos aquellos que crean que ¡Estamos sobre el prom-Los departamentos de innovación están llenando las estructu- ontorio más elevado de los siglos!, estad atentos, porque prontoras empresariales. Las agencias tecnológicas incluyen creati- llegará el 3.0 y luego el 4.0 y el 5.0 y siempre sentiremos que novos de la antigua escuela con experiencia y las agencias tradi- lo sabemos todo, o que, honestamente, no sabemos nada, comocionales, incluyen chavales de tecnología para formar nuevos decía el viejo Sócrates. •••equipos de “tecnocreatividad”. Equipos de conceptualizadoresy programadores, o de programadores y sociólogos…mezclashasta ahora impensables. Los altos cargos son trainee y los trainee, altos cargos.Esa es sin duda la verdadera democratización creativa de laTecnocreatividad 2.0 Esta participación esta siendo un revulsivo a todos los niveles:Primaveras árabes apoyadas por simples tweets, revueltas calle-jeras en Londres asistidas por WhatsApp, que ahora es más peli-groso que un Cóctel molotov, indignados que quieren participar ▲ Aquí hay más58 SAPreviews Magazine | Septiembre 2011

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