Marketing viral slideshow

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Universidad Simón Bolívar, May 25 - 2012, Barranquilla Colombia

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Marketing viral slideshow

  1. 1. Marketing ViralUna mirada al marketing del futuro Ing. Gustavo Toro gtoroap@gmail.com
  2. 2. Marketing viral: ¿Qué es?
  3. 3. Marketing viral: ¿Qué es?Wikipedia.org
  4. 4. Marketing viral: ¿Qué es?Wikipedia.orgTécnica usada para dar a conocer un mensaje, replicando losprocesos virales en los humanos.
  5. 5. Marketing viral: ¿Qué es?Wikipedia.orgTécnica usada para dar a conocer un mensaje, replicando losprocesos virales en los humanos.Merriam Webster
  6. 6. Marketing viral: ¿Qué es?Wikipedia.orgTécnica usada para dar a conocer un mensaje, replicando losprocesos virales en los humanos.Merriam WebsterMarketing diseñado para diseminar información entre las personas,usando generalmente medios electrónicos.
  7. 7. Marketing viral: ¿Qué es?Wikipedia.orgTécnica usada para dar a conocer un mensaje, replicando losprocesos virales en los humanos.Merriam WebsterMarketing diseñado para diseminar información entre las personas,usando generalmente medios electrónicos.Seth Godin
  8. 8. Marketing viral: ¿Qué es?Wikipedia.orgTécnica usada para dar a conocer un mensaje, replicando losprocesos virales en los humanos.Merriam WebsterMarketing diseñado para diseminar información entre las personas,usando generalmente medios electrónicos.Seth GodinEs una idea que se esparce muy rápidamente, y mientras seesparce, ayuda a promover un negocio o una causa.
  9. 9. Marketing viral: ¿Qué NO es?
  10. 10. Marketing viral: ¿Qué NO es?• Una idea novedosa o revolucionaria
  11. 11. Marketing viral: ¿Qué NO es?• Una idea novedosa o revolucionaria• Una idea díficil de implementar
  12. 12. Marketing viral: ¿Qué NO es?• Una idea novedosa o revolucionaria• Una idea díficil de implementar• Una idea recomendada para todo tipo de campañas
  13. 13. Marketing viral: ¿Qué NO es?• Una idea novedosa o revolucionaria• Una idea díficil de implementar• Una idea recomendada para todo tipo de campañas• Una idea 100% infalible
  14. 14. Marketing viral: ¿Qué NO es?• Una idea novedosa o revolucionaria• Una idea díficil de implementar• Una idea recomendada para todo tipo de campañas• Una idea 100% infalible• Una forma de hacer dinero rápidamente
  15. 15. Marketing viral: ¿Por qué?
  16. 16. Marketing viral: ¿Por qué?• El público se ha inmunizado al marketing en medios tradicionales • Efecto zapping
  17. 17. Marketing viral: ¿Por qué?• El público se ha inmunizado al marketing en medios tradicionales • Efecto zapping• Se destaca en un mercado tan saturado • Vallas, carteles, volantes, anuncios en tv, etc.
  18. 18. Marketing viral: ¿Por qué?• El público se ha inmunizado al marketing en medios tradicionales • Efecto zapping• Se destaca en un mercado tan saturado • Vallas, carteles, volantes, anuncios en tv, etc.• La posibilidad de un alcance escandaloso
  19. 19. Características del mensaje
  20. 20. Características del mensaje• Divertido o entretenido
  21. 21. Características del mensaje• Divertido o entretenido• Provee valor
  22. 22. Características del mensaje• Divertido o entretenido• Provee valor• Controversial
  23. 23. Características del mensaje• Divertido o entretenido• Provee valor• Controversial• Evoca emociones positivas
  24. 24. Características del mensaje• Divertido o entretenido• Provee valor• Controversial• Evoca emociones positivas• Memorable
  25. 25. Características del mensaje• Divertido o entretenido• Provee valor• Controversial• Evoca emociones positivas• Memorable• Gratuito
  26. 26. Características del mensaje• Divertido o entretenido• Provee valor• Controversial• Evoca emociones positivas• Memorable• Gratuito• Fácil de compartir
  27. 27. Marketing viral: ¿Compartir?Razones para compartir un mensaje
  28. 28. Marketing viral: ¿Compartir?Razones para compartir un mensaje • Hace reír a la gente
  29. 29. Marketing viral: ¿Compartir?Razones para compartir un mensaje • Hace reír a la gente • Se hace una recomendación
  30. 30. Marketing viral: ¿Compartir?Razones para compartir un mensaje • Hace reír a la gente • Se hace una recomendación • Competición
  31. 31. Marketing viral: ¿Compartir?Razones para compartir un mensaje • Hace reír a la gente • Se hace una recomendación • Competición • Ganas algo de dinero
  32. 32. Marketing viral: ¿Compartir?Razones para compartir un mensaje • Hace reír a la gente • Se hace una recomendación • Competición • Ganas algo de dinero • Llamado a la caridad o a una causa noble
  33. 33. Marketing viral: ¿Compartir?Razones para compartir un mensaje • Hace reír a la gente • Se hace una recomendación • Competición • Ganas algo de dinero • Llamado a la caridad o a una causa noble • Broma
  34. 34. Marketing viral: ¿Compartir?Razones para compartir un mensaje • Hace reír a la gente • Se hace una recomendación • Competición • Ganas algo de dinero • Llamado a la caridad o a una causa noble • Broma • Relativo al sexo
  35. 35. Marketing Boca - Boca
  36. 36. Gráfica Marketing Viral
  37. 37. Marketing viral: Paso a Paso
  38. 38. Marketing viral: Paso a Paso• Definición de los objetivos de marketing
  39. 39. Marketing viral: Paso a Paso• Definición de los objetivos de marketing• Selección del primer foco de infección
  40. 40. Marketing viral: Paso a Paso• Definición de los objetivos de marketing• Selección del primer foco de infección• Selección de vias de diseminación
  41. 41. Marketing viral: Paso a Paso• Definición de los objetivos de marketing• Selección del primer foco de infección• Selección de vias de diseminación• Creación del contenido a compartir
  42. 42. Marketing viral: Paso a Paso• Definición de los objetivos de marketing• Selección del primer foco de infección• Selección de vias de diseminación• Creación del contenido a compartir• Publicación del contenido viral
  43. 43. Marketing viral: Paso a Paso• Definición de los objetivos de marketing• Selección del primer foco de infección• Selección de vias de diseminación• Creación del contenido a compartir• Publicación del contenido viral• Seguimiento de la esparción
  44. 44. Marketing viral: Mensaje
  45. 45. Marketing viral: Mensaje Texto
  46. 46. Marketing viral: Mensaje Texto
  47. 47. Marketing viral: Mensaje Texto
  48. 48. Marketing viral: Mensaje Texto Ebook
  49. 49. Marketing viral: Mensaje Texto Ebook
  50. 50. Marketing viral: Mensaje Texto EbookAudio
  51. 51. Marketing viral: Mensaje Texto EbookAudio Video
  52. 52. Marketing viral: Mensaje Texto EbookAudio Video
  53. 53. Marketing viral: Mensaje Texto EbookAudio Video
  54. 54. Marketing viral: Mensaje Texto EbookAudio Video Videojuego
  55. 55. Marketing viral: Medios
  56. 56. Marketing viral: MediosEmail
  57. 57. Marketing viral: MediosEmail
  58. 58. Marketing viral: MediosEmail Blogs
  59. 59. Marketing viral: MediosEmail Blogs
  60. 60. Marketing viral: MediosEmail Blogs Mensajería Instantánea
  61. 61. Marketing viral: MediosEmail Blogs Mensajería Instantánea
  62. 62. Marketing viral: MediosEmail Blogs Mensajería Instantánea REDES SOCIALES
  63. 63. Marketing viral: Redes
  64. 64. Marketing viral: Redes
  65. 65. Marketing viral: Ventajas• Bajo costo para alcanzar al consumidor• Esparcir un mensaje viralmente es gratis• No se requiere de un profesional o experto• Se puede alcanzar gran reconocimiento de marca• Suele ser más efectivo que el marketing tradicional• Hay posibilidad de llegar a clientes inmunes a otros
  66. 66. Marketing viral: Desventajas• El esparcimiento del mensaje no se puede controlar• El mensaje viral puede mutar y deformar el mensaje• Es probable causar un impacto negativo indeseado• La existencia del mensaje en el medio puede ser indefinida• El éxito del mensaje está en manos del usuario
  67. 67. Marketing viral:• No hay una receta ganadora• Aun haciendo todo bien, la campaña puede fallar• Se corre el riesgo de lograr efectos contrarios al deseado• Muchas compañías jamás lo usarán
  68. 68. Tips para una campaña• Solicita que se comparta el contenido, explicita e implicitamente• Permite que el contenido se pueda transmitir en cualquier medio• Escoge muy cuidadosamente tu grupo a infectar• Aprovecha el momento adecuado• Facilita que un receptor se transforme en un esparcidor
  69. 69. Marketing viral: Casos de• Parque temático Harry Potter• MillionDollarHomePage• Steve Chazin (ex empleado Apple)
  70. 70. Marketing viral: Casos deEl chico OldSpice http://youtu.be/HTcKUjXe4rQAngry Birds Live http://youtu.be/jzIBZQkj6SYPlayboy - Bunnies at Home http://youtu.be/isjPpbmnaYo“Michael” - PS3 Sony http://youtu.be/nC45W5Z8YZQIsland Reef Job http://youtu.be/Gsxm25cIAzMWill it blend? http://youtu.be/OGyuh_IEwJgOK Go - This too shall pass http://youtu.be/qybUFnY7Y8w
  71. 71. ¿PREGUNTAS?

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