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Comunicación Interactiva y posibilidades creativas

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Segunda sesión del seminario Aula Oberta de la Ramon Llull.

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Comunicación Interactiva y posibilidades creativas

  1. 1. Comunicaci ón Interactiva 9 de Marzo 2007 Segunda sesi ón Thais Ruiz de Alda
  2. 2. Indice <ul><li>Resumen sesión anterior </li></ul><ul><li>Las posibilidades creativas del medio de Internet </li></ul><ul><li>Carácterísticas del medio </li></ul><ul><li>Códigos </li></ul><ul><li>Conclusiones </li></ul>
  3. 3. Resumen sesión anterior <ul><li>Internet es un medio revolucionario::::::: > democr ático, abierto, libre, infinito </li></ul><ul><li>Internet es el rey de los medios interactivos:::::::> Los medios evolucionan porque cambia la forma de consumo. </li></ul><ul><li>Cada d ía hay más gente conectada a Internet, hay más audiencia, que consume menos otros medios y más Internet </li></ul>
  4. 4. Posibilidades cretivas del medio Las posibilidades creativas del medio ¿son escasas?
  5. 5. Posibilidades creativas del medio <ul><li>Internet es un medio m ás . </li></ul>Falso. Tiene su propio lenguaje. No se trata de adaptar una g ráfica a banners o de colgar un spot online. Las piezas publicitarias en Internet tienen su propio c ód i go de comunicaci ón . Se trata de pensar diferente. Ver campa ña: Ayuntamiento de Barcelona B arcelogramas .
  6. 6. Posibilidades creativas del medio 2. Internet es un medio limitado. Falso. La publicidad interactiva se expresa en formas y formatos mucho m ás sofisticados que un banner o un email. Sin embargo incluso con esos formatos es posible hacer una creatividad brillante. Dos ejemplos. La llamada Amnistia Internacional
  7. 7. Posibilidades creativas del medio 3. Internet es un medio fr ío , la comunicaci ón no es emocional. Falso. No porque nos encontremos en un entorno inform át ico nuestra comunicaci ón tiene que ser fr ía y racional. Internet permite una comunicaci ón directa, de t ú a t ú , entre la marca y su p úb l ico objetivo, y en el ám bito de la intimidad. Podemos ser tremendamente pr óx i mos. BMW 5
  8. 8. Posibilidades creativas del medio 4. Para hacer buena creatividad se necesita el producto adecuado de la marca adecuada. Falso. No necesariamente. En Internet se puede hacer creatividad relevante a partir de contenidos muy poco atractivos, como un cat á ogo, o una base de datos. O para productos tradicionales. Ve ám oslo. Cat álogo H&M Spontex
  9. 9. Posibilidades creativas del medio 5. En publicidad est á t odo hecho. Falso. En publicidad tradicional tal vez s í . En publicidad interactiva definitivamente no. Hay nuevos caminos. Por ejemplo, el marketing viral. O plantear nuevas formas de comunicaci ón a trav és de aplicar interactividad al lenguaje audiovisual. Rondaldinho Campaña m óvil
  10. 10. Características del medio:::> Códigos del medio
  11. 11. Características del medio:::::> Códigos Viralidad - Buzz (o boca oreja) Tocabilidad - Interacción Respeto - Comunicación
  12. 12. Viralidad - Buzz (o boca oreja):::::::> Viral marketing T é cnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en &quot;conocimiento de marca&quot; (Brand Awareness), mediante procesos de autoreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; Se usa el efecto de &quot;red social&quot; creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. Características del medio:::::> Códigos
  13. 13. Tocabilidad::::> Interacción T é cnicas visuales que intentan reproducir el efecto KANSEI. Kansei es un t érmino que se usa de forma polisémica para expresar la capacidad que tiene un objeto de despertar placer en “ser usado”- BMW5 Características del medio:::::> Códigos
  14. 14. Respeto::::::> Comunicación El usuario no es tonto…. Ofrecer algo que en otros medios no se ofrece y aprovechar esta “dificultad” para convertirla en una ventaja (humor, belleza, buen rato) No vale el COMPRA YA! Características del medio:::::> Códigos
  15. 15. Características del medio:::::> INTERNET ES UN CANAL DE CANALES
  16. 16. UNA ACCIÓN DE COMUNICACIÓN EN INTERNET PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICO OBJETIVOS
  17. 17. Internet: Canal de Canales Soporte de diferentes soportes Web ::::::::::::::> Canal propio, como su fuera un canal de TV, Escaparate… Campaña en canales:::::::::>Campaña en canales ajenos con audiencia . Campaña en medios sociales:::::::::::> Youtube….. Campaña en diferentes formatos :::::::::::> podcast…..
  18. 18. Internet ¿Sirve para todo?
  19. 19. Lo primero es analizar los objetivos de comunicación según el Plan de Comunicación y de Marketing Cliente
  20. 20. Internet Esencial para el cliente Complementario de otros medios Residual
  21. 21. Internet Qu é podemos esperar de internet
  22. 22. Conclusiones <ul><li>Internet es un medio de comunicaci ón::::::::> </li></ul>- Con códigos propios. Hay que aprender c uáles son para comunicarse correctamente. - Con muchas posibilidades creativas. Es un medio con multiples canales en el mismo soporte

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