1. Den Ort verwechselt?
Campaigning für die Deutsche Alzheimer Gesellschaft

2. Wir haben uns gefragt:
Wie können wir Alzheimer ins Zentrum
der Aufmerksamkeit
bringen?

3. Ohne moralischen Zeigefinger und
ohne Betroffenheit?

4. Mit einer starken Idee:
„Den Ort verwechselt?“

5. Schlagerstar Roberto Blanco stürmt auf die Bühne und will seinen größten Hit
anstimmen. Als er merkt, dass er sich mitten auf einem Livekonzert einer
Thrash-Metal-Band befindet. „Den Ort verwechselt? Für 1,2 Mio. Menschen in
Deutschland ist das Alltag. Sie leiden an Demenz. Vergessen wir sie nicht.“

7. Eine Idee,
über die Bild.de berichtet.

8. Und die bei
Markus Lanz diskutiert wird.

9. > 100.000 Views auf Youtube

10. Und begeisterte Nutzer,
Quelle: Kommentare des Spots auf YouTube

11. die den Spot über Social Media
verbreiten.

12. Presseecho BamS, 27.02.2011
Bild.de, 24.02.2011
Metal Hammer, 01.04.2011
Der Westen, NRZ, April 2011
28.02.2011
Focus Online, 28.02.2011 Kölner Express, 1.3.2011

13. Das Ergebnis.
Der Traffic auf der Website der DAlzG
wurde durch die Kampagne
verdreifacht.

14. Das Ergebnis.
Im März 2011 erreichte die Kampagne allein in TV- und
Printmedien einen Anzeigenäquivalenzwert
von über 1 Million EUR und
über 32 Millionen Kontakte.

15. Das Ergebnis.
Die gesamte Reichweite wurde
ohne einen einzigen Media-Euro erzielt.
Aufgrund der öffentlichen Aufmerksamkeit stellten
die TV Sender RTL, Super RTL und n-tv
Freischaltungen im Wert von weit über
1 Million EUR zur Verfügung.