Relatore: Chiar.mo Prof. Attilio REDIVO Tesi di Laurea di: Margherita CARDACI Anno Accademico 2008/2009 I CAMBIAMENTI DELL...
INTERNET IL VERO NEW MEDIA I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON  L’AVVENTO DI INTERNET  Milano 03/12/2010 ...
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IL WEB PLANNING I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON  L’AVVENTO DI INTERNET  Milano 03/12/2010  Margherita...
I CIRCUITI DI AFFILIAZIONE I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON  L’AVVENTO DI INTERNET  Milano 03/12/2010 ...
CONCLUSIONI I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON  L’AVVENTO DI INTERNET  Milano 03/12/2010  Margherita Car...
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Margherita Cardaci - Cambiamenti della pianificazione pubblicitaria - TesiCamp 2010

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Margherita Cardaci - Cambiamenti della pianificazione pubblicitaria - TesiCamp 2010

  1. 1. Relatore: Chiar.mo Prof. Attilio REDIVO Tesi di Laurea di: Margherita CARDACI Anno Accademico 2008/2009 I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET
  2. 2. INTERNET IL VERO NEW MEDIA I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci Osserviamo i manifesti Leggiamo i quotidiani Ascoltiamo la radio Guardiamo i film e la TV USIAMO INTERNET
  3. 3. L’IDENTITA’ DELLA RETE I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci <ul><li>23,8 milioni di utenti (+10% VS 2009) </li></ul><ul><li>43,6% della popolazione </li></ul><ul><li>1h 28’ al giorno </li></ul><ul><li>55,8% uomini 44,2% donne </li></ul><ul><li>45,7% 35-54 anni </li></ul><ul><li>*FONTE: Nielsen Media Research </li></ul>
  4. 4. I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci *FONTE: Nielsen Media Research VAR % ADV PER MEZZO 2010 vs 2009(Gen-Ago) GLI INVESTIMENTI IN ITALIA
  5. 5. I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci *FONTE: Nielsen Media Research GLI INSERZIONISTI VAR % AZIENDE INSERZIONISTE 2010 vs 2009(Gen-Ago) Mezzo Nr aziende 2010 Nr aziende 2009 Var % TV 1288 1181 9,1% RADIO 878 847 3,7% QUOTIDIANI 5466 5171 5,7% FREE PRESS 1157 1188 -2,6% PERIODICI 8708 9260 -6,0% AFFISSIONI 976 816 19,6% CINEMA 231 181 27,6% INTERNET 2563 2011 27,4%
  6. 6. I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci *FONTE: Nielsen Media Research e FCP-AssoInternet IL MEDIA MIX ITALIANO INVESTIMENTI INTERNET PER CATEGORIA <ul><li>TOTALE INVESTIMENTI </li></ul><ul><li>5,3 Miliardi di euro </li></ul><ul><li>+ 4,8% RISPETTO Al 2009 </li></ul>Categoria 2009 2010 VAR % Display 158.718 188.714 18,9% Affiliate 22635 24691 9,1%
  7. 7. IL WEB PLANNING I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci <ul><li>Alcune principali caratteristiche del web planning: </li></ul><ul><li>BASSE barriere all’ingresso </li></ul><ul><li>L’ AUDIENCE è definita a partire da dati certi e puntuali </li></ul><ul><li>La DEFINIZIONE del TARGET avviene in funzione di un importante variabile: il comportamento di navigazione </li></ul><ul><li>La possibilità di rivalutare la FREQUENZA del messaggio e i CONTENUTI </li></ul><ul><li>OTTIMIZZAZIONE degli INVESTIMENTI grazie al meccanismo del pay per perfomance </li></ul>
  8. 8. I CIRCUITI DI AFFILIAZIONE I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci Nuovo modello DISTRIBUTIVO MEDIA TRADIZIONALI AFFILIAZIONE
  9. 9. CONCLUSIONI I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci <ul><li>NUOVO scenario media </li></ul><ul><li>DIVERSA visione della pubblicità </li></ul><ul><li>INEDITE modalità di pianificazione </li></ul><ul><li>CRESCITA continua </li></ul><ul><li>CULTURA ancorata ai mezzi tradizionali </li></ul>

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