PLANEACIÓN DEMEDIOS EN LA CIM.
¿Qué es una estrategia de medios?Es el proceso de analizar yelegir los medios para lacampaña de publicidad ypromoción.
Esto incluye laimplementación de  una estrategia     integral.
Nuevasherramientas, mism   os objetivos: principio básico.
PANORAMA GENERALDE LA COMUNICACIÓNINTEGRADA ALMARKETING.                               Regulación                         ...
¿Cómo inicia una planeación de           medios?1.- Comprender el procesoque siguen los consumidoresy empresas para realiz...
El secreto está en…  analizar.
¿Cómo inicia una planeación de           medios?2.- Estudiar medios posiblesen el los miembros delmercado meta eligen verd...
¡Impáctame!
¿Televisión?, ¿cuántasveces?, ¿en quécanal?, ¿en quéhorario?, ¿cómo hagolamedición?, ¿radio?, ¿encuál programa?, ¿cortenac...
¡Ah, no es fácil!.
Lo básico:• No hay dos planes de medios que sean  iguales.• El Plan de Medios está ligado a los  objetivos de marketing in...
¿Cuáles son los objetivos?-    Los    objetivos     decomunicación se midensegún     los     siguientestérminos:
Terminología de objetivospublicitarios:• Alcance.          • Costo por punto de• Frecuencia.         raiting (CPRP).• Impa...
Alcance:• Es el número de personas , hogares o  empresas del público objetivo que se  exponen al medio o al mensaje por lo...
Alcance:¿A cuántos compradores proyectados llegó el anuncio      por lo menos una vez durante un mes?.                    ...
Frecuencia:• Es el número promedio de veces que  una persona, hogar o empresa dentro  de un mercado objetivo se expone a u...
Frecuencia:¿Cuántas veces vio el anuncio la persona durante la                    campaña?.                          Si un...
Impactos OTS (opportunities to see):• Exposiciones acumuladas logradas en un  periodo determinado.        1. Si una empres...
Puntos de rating brutos GRP:• Son una medida de impacto o  intensidad de un plan de medios.                1. Se calculan ...
Puntos de rating brutos:  GRP:  Supongamos que pautamos 4 anuncios de L a V durante el mes de febrero en  el programa La R...
Costo por millar CPM:• Es la medida de todos los gastos  relacionados con una campaña. Es un  costo en pesos de llegar a 1...
Costo por millar CPM:        Se calcula así:        CPM: (Costo de la compra del medio / Audiencia total) x 1,000        -...
Costo por punto de rating CPRP (costper rating point):• Es una medida relativa de la eficiencia  del vehículo mediático co...
Costo por punto de rating CPRP (cost perrating point):• Se calcula así:  CPRP= Costo de la compra del medio / Rating del v...
Costo por punto de rating CPRP (cost perrating point):   CPRP= Costo de la compra del medio / Rating del vehículo.  Supong...
Continuidad:• Es la pauta de exposición o programa  utilizado en la campaña de publicidad.     Existen tres tipos de pauta...
Exposiciones brutas:• Es el número total que la audiencia total  está expuesta a un anuncio.    ¡         No toma en cuent...
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Planeación de Medios de la Comunicación Integrada al Marketing

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Principios básicos de la planeación de medios y terminología de medición de objetivos de comunicación.

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Planeación de Medios de la Comunicación Integrada al Marketing

  1. 1. PLANEACIÓN DEMEDIOS EN LA CIM.
  2. 2. ¿Qué es una estrategia de medios?Es el proceso de analizar yelegir los medios para lacampaña de publicidad ypromoción.
  3. 3. Esto incluye laimplementación de una estrategia integral.
  4. 4. Nuevasherramientas, mism os objetivos: principio básico.
  5. 5. PANORAMA GENERALDE LA COMUNICACIÓNINTEGRADA ALMARKETING. Regulación Evaluación y ética Mkt. de bases de datos y Promoción RRPP y respuesta de ventas. patrocinios. directa. Medios Marketing electrónico Canales tradicionales. interactivo. alternativos. Mensajes y marcos Administración de Teoría y recursos del de diseño de la la publicidad. diseño de la publicidad. publicidad. Imagen corporativa y Análisis de Comportamientos de los administración de la oportunidades de compradores. marca. promoción.
  6. 6. ¿Cómo inicia una planeación de medios?1.- Comprender el procesoque siguen los consumidoresy empresas para realizar unacompra y qué influye ladecisión final.
  7. 7. El secreto está en… analizar.
  8. 8. ¿Cómo inicia una planeación de medios?2.- Estudiar medios posiblesen el los miembros delmercado meta eligen verdurante diferentes horas deldía.
  9. 9. ¡Impáctame!
  10. 10. ¿Televisión?, ¿cuántasveces?, ¿en quécanal?, ¿en quéhorario?, ¿cómo hagolamedición?, ¿radio?, ¿encuál programa?, ¿cortenacional olocal?, ¿periódico?, ¿dequé tamaño?, ¿en quésección?, ¿en quépáginas?, ¿cuálesdías?...
  11. 11. ¡Ah, no es fácil!.
  12. 12. Lo básico:• No hay dos planes de medios que sean iguales.• El Plan de Medios está ligado a los objetivos de marketing integral.• Participan varias personas en el Plan de Medios.• Rendir el presupuesto no es opcional.
  13. 13. ¿Cuáles son los objetivos?- Los objetivos decomunicación se midensegún los siguientestérminos:
  14. 14. Terminología de objetivospublicitarios:• Alcance. • Costo por punto de• Frecuencia. raiting (CPRP).• Impactos (OTS). • Continuidad.• Puntos de raiting • Exposiciones brutos (GRP). brutas.• Costo por millar (CPM).
  15. 15. Alcance:• Es el número de personas , hogares o empresas del público objetivo que se exponen al medio o al mensaje por lo menos una vez durante un periodo determinado.
  16. 16. Alcance:¿A cuántos compradores proyectados llegó el anuncio por lo menos una vez durante un mes?. 1. 50,000 tirajes a nivel nacional, todos llegan al mercado objetivo.
  17. 17. Frecuencia:• Es el número promedio de veces que una persona, hogar o empresa dentro de un mercado objetivo se expone a un anuncio determinado dentro de un periodo específico.
  18. 18. Frecuencia:¿Cuántas veces vio el anuncio la persona durante la campaña?. Si un mismo anuncio se pauta en el mismo horario en el mismo programa, es muy probable que el impacto sea mucho mayor.
  19. 19. Impactos OTS (opportunities to see):• Exposiciones acumuladas logradas en un periodo determinado. 1. Si una empresa elige pautar en 4 programas diferentes. 2. 2 anuncios en cada programa. 3. Tendremos 8 OTS (4x2)
  20. 20. Puntos de rating brutos GRP:• Son una medida de impacto o intensidad de un plan de medios. 1. Se calculan multiplicando el raiting de un vehículo por las OTS o número de inserciones del anuncio. • 50,000 tirajes a nivel nacional, todos llegan al mercado objetivo. • En promedio 7 personas ven una misma revista. • El anuncio se pauto 1 vez por mes. • Alcance 350,000 impactos con diferentes individuos al mes.
  21. 21. Puntos de rating brutos: GRP: Supongamos que pautamos 4 anuncios de L a V durante el mes de febrero en el programa La Rosa de Guadalupe, el GRP se mediría de la siguiente manera: Corresponde al GRP: número de 4 (anuncios diarios) X 20 (días) : 80 (Frecuencia). posibilidades de que 80 (Frecuencia) X 16.57 (Puntos de rating) = 1325. 60 GRP una persona vea el anuncio.
  22. 22. Costo por millar CPM:• Es la medida de todos los gastos relacionados con una campaña. Es un costo en pesos de llegar a 1,000 miembros de la audiencia promedio. Se calcula así: CPM: (Costo de la compra del medio / Audiencia total) x 1,000
  23. 23. Costo por millar CPM: Se calcula así: CPM: (Costo de la compra del medio / Audiencia total) x 1,000 - Robaplana a color en página 3: 15,000.00 - Se pautarán 8 anuncios en un mes. - Se invertirá: 120,000.00 - El medio cuesta en promedio con 12,000 lectores al día, en 8 días de tendría un GRP de 96,000.00 - CPM: 120,000/96,000 = 1.25 X 1,000 = 1,220.00 Corresponde a la inversión percápita.
  24. 24. Costo por punto de rating CPRP (costper rating point):• Es una medida relativa de la eficiencia del vehículo mediático con respecto al mercado objetivo de la empresa. ¡ El rating mide el pocentaje del mercado objetivo de la empresa que se expone a un programa de televisión o un artículo en un medio impreso.
  25. 25. Costo por punto de rating CPRP (cost perrating point):• Se calcula así: CPRP= Costo de la compra del medio / Rating del vehículo. $
  26. 26. Costo por punto de rating CPRP (cost perrating point): CPRP= Costo de la compra del medio / Rating del vehículo. Supongamos que el costo por 1 spot de 20” en el programa La Voz México, tenga un costo de $ 1,250,060.00. El CPRP sería igual a: $ 55,117.29 Que es el resultado de la división del costo de la compra del medio entre los puntos de rating.
  27. 27. Continuidad:• Es la pauta de exposición o programa utilizado en la campaña de publicidad. Existen tres tipos de pautas: - Continua: cuando la empresa se anuncia en cantidades uniformes a lo largo del año. - De pulsación: publicidad continua con periodos de mayor intensidad. - Intermitente: cuando la empresa presenta elije únicamente fechas claves para aparecer en medios.
  28. 28. Exposiciones brutas:• Es el número total que la audiencia total está expuesta a un anuncio. ¡ No toma en cuenta qué porcentaje de la audiencia total verá el anuncio. Ejemplo: La revista Hola Durango produce 5,000 revistas al mes, si nos publicamos por 5 meses, tendremos una 25,000 exposiciones brutas.

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