PARTICIPACIÓN Y GESTIÓN DE PROYECTOS  Y REDES CULTURALES INDEPENDIENTES                   Comunicación y Marketing.       ...
Sobre XL internetNacidos en 1998 como desarrolladores de soluciones para Internet, hoyincluimos labores de comunicación 36...
Estamos en tránsito, adaptándonos al momento actual, evolucionando hacia elService Design y el Triple Balance: Económico, ...
Actividad 1. Presentémonos        speech elevator- la brevedad a veces es imperativa, ensaya        story telling- sorprén...
Actividad 4. Una balsa, mi reino por una balsaEl Océano de la Información        Web 2.0. Como aprovecharla               ...
Actividad 4. Una balsa, mi reino por una balsa/ y 2        En las redes sociales gestionamos la audiencia, en nuestro port...
En busca de la deseada viralidad de los mensajes…   lenta: continuidad, constancia, unión de los agentes   mejor si proced...
SlideShare: Para compartir presentaciones, que se ofrecen transcritas también
Portal + blog + intranet + redes sociales. Desarrollados a medida, mantenidosautónomamente por responsables del proyecto y...
ISSUU: Nos convierte los PDF en Flash, haciendo una presentación pasa páginas
Alternativas creativas visualizar datos: pon un texto largo en Wordle
UN POCO MÁS A FONDO  Web 2.0, término surgido en 2004  sugiere que antes hubo otra versión de la Web  Es la web bidireccio...
www.internality.com/web20
¿Cuándo una aplicación Web puede llamarse Red Social?   Cuando me pone en relación con mis amigos o con otras gentes, para...
YOUTUBE¿Qué es?YouTube es un popular sitio web para compartir videos. Sus usuarios puedensubir, visualizar y compartir vid...
PICASA¿Qué es?Picasa Web Albums es un servicio de Google que permite subir,compartir y buscar fotos con otros usuarios a t...
FACEBOOK¿Qué es?Facebook es una red social abierta a todo aquel que tenga una dirección decorreo electrónico. Los usuarios...
TWITTER¿Qué aporta esta red social que no tengan las demás?Twitter es una red social que nació para contar, en sólo 140 ca...
TWITTERLas características principales de esta red social son, entre otras:Es una red de millones de usuarios donde predom...
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Participación y gestión de proyectos y redes culturales independientes. Mesa 3. Comunicación y Marketing
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Mesa de trabajo en torno a la Comunicación y el Marketing para asociaciones culturales. Celebrada el 23 de junio de 2012 en el marco de las "Jornadas de Participación y Gestión de Proyectos y Redes Culturales Independientes" organizadas por Lab, Asociación La Azotea. Ateneo Huertano Los Pájaros y El Quirófano.

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Participación y gestión de proyectos y redes culturales independientes. Mesa 3. Comunicación y Marketing

  1. 1. PARTICIPACIÓN Y GESTIÓN DE PROYECTOS Y REDES CULTURALES INDEPENDIENTES Comunicación y Marketing. Comunicación externa e interna. Herramientas. 23 de junio. El Quirófano, La Arboleja (Murcia) Teresa Jular tjular@xli.net @terenet
  2. 2. Sobre XL internetNacidos en 1998 como desarrolladores de soluciones para Internet, hoyincluimos labores de comunicación 360º y asesoramiento en TIC, realización depresentaciones, marketing y elaboración de contenidos, con una firme apuestapor el uso de las redes sociales y alguna incursión en el mundo audiovisual.
  3. 3. Estamos en tránsito, adaptándonos al momento actual, evolucionando hacia elService Design y el Triple Balance: Económico, Social y Ecológico. Para nosotros ypara nuestros clientes.Lo hacemos acompañados de colegas, con los que estamos aprendiendo atrabajar en cooperación.
  4. 4. Actividad 1. Presentémonos speech elevator- la brevedad a veces es imperativa, ensaya story telling- sorpréndeme, cuéntame algo personal, genuino la voz, la mirada, la ropa… todo comunica: busquemos grandes speakers en TED.comActividad 2. Glosario común Información- Comunicación Diseño. La escalera del Diseño Estrategia-Táctica On line- Off line Web 2.0Actividad 3. El Árbol Estratégico, concebido para micropymes, aplicablea cualquier organización: buscar en www.eoi.es/mediateca/ El Árbol Estratégico Archivo Profundo Economía fundada en Valores Cooperación para innovar y transformar
  5. 5. Actividad 4. Una balsa, mi reino por una balsaEl Océano de la Información Web 2.0. Como aprovecharla almacenamiento sensibilización de la opinión pública formación especializada contacto entre colegas apoyo ante reinvindicaciones testeo de ideas y productosHerramientas interesantes para una organización: YouTube y Vimeo- audivisuales bien documentados Picasa, Flickr, Panoramio- fotografías Facebook Twitter- Inmediatez, difusión eventos Linkedin-Grupos temáticos Delicious-Enlaces para compartir Hootsuite-Gestión multicanal Flipboard, Pinterest-Contenidos en clave visual
  6. 6. Actividad 4. Una balsa, mi reino por una balsa/ y 2 En las redes sociales gestionamos la audiencia, en nuestro portal “aterrizamos” la información Hablemos de blogs Para contar en un lenguaje más cercano Para admitir opiniones Midamos siempre Juntas Virtuales apoyadas en Google 1. Cuenta en Gmail 2. Grupo en Google, con: Google Docs, Calendar 3. Hangouts para hacer videoconferencia múltiple (hasta 9 personas) y ver documentos en la pantalla comúnMás recursos usados por el grupo: MailChimp, para enviar Newsletters Dropbox, para almacenar en la nube de manera organizada We Transfer, para enviar por correo vídeos con mucho peso (sólo viaja la dirección)
  7. 7. En busca de la deseada viralidad de los mensajes… lenta: continuidad, constancia, unión de los agentes mejor si proceden de muchas fuentes distintas mejor si son directas, genuinas, auténticas rápida: impredecible, apoyada en la creatividad vehículos distintos para canales distintos audiovisual mejor que textualImportante: Seguir e invitar a Blogueros leídos y otros Prescriptores de la Red (nacionales y locales) Hacer medición del uso con Google Analytics, TweetReach, etc
  8. 8. SlideShare: Para compartir presentaciones, que se ofrecen transcritas también
  9. 9. Portal + blog + intranet + redes sociales. Desarrollados a medida, mantenidosautónomamente por responsables del proyecto y asociaciones
  10. 10. ISSUU: Nos convierte los PDF en Flash, haciendo una presentación pasa páginas
  11. 11. Alternativas creativas visualizar datos: pon un texto largo en Wordle
  12. 12. UN POCO MÁS A FONDO Web 2.0, término surgido en 2004 sugiere que antes hubo otra versión de la Web Es la web bidireccional, la que no solo nos permite acceder a información -con la inestimable ayuda de los buscadores- y servicios -prensa, bancos, comercio electrónico, etc.- o presentar nuestra empresa en Internet con la ayuda de profesionales, sino que implica la participación activa de los usuarios en la publicación de contenidos sin intermediarios, la que permite comentar lo que otros publican, la que facilita enormemente que encontremos gentes con nuestros mismos intereses e inquietudes en cualquier punto del planeta. Es una nueva forma de entender la Red, que siempre estuvo ahí, pues la bidireccionalidad es característica fundacional de Internet, pero no había sido aprovechada como hasta ahora. Actitud de los usarios que crean, mezclan y comparten.
  13. 13. www.internality.com/web20
  14. 14. ¿Cuándo una aplicación Web puede llamarse Red Social? Cuando me pone en relación con mis amigos o con otras gentes, para intercambiar información, compartir contenidos –lecturas, juegos, trabajo, inquietudes sociales, relaciones interpersonales, etc- e interactuar, puedo considerar que el grupo de usuarios constituye una comunidad, una red social. Las redes sociales son formas de interacción social entendidas como intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad. Son construidas y dirigidas por los mismos usuarios, quienes además las nutren con el contenido.
  15. 15. YOUTUBE¿Qué es?YouTube es un popular sitio web para compartir videos. Sus usuarios puedensubir, visualizar y compartir videos con todo el mundo, que pueden sercompartidos, comentados y calificados.¿Qué ventajas ofrece?Gran capacidad de alojamientoContribuye a un mejor posicionamiento del web al añadir títulos, descripciones ymetatags a cada uno de los vídeosPosibilidad de compartir contenidos a través de los vídeos en otras páginas webs,blog y redes socialesCrea comunidad de usuarios interesados en un tema a través de su sistema desuscripcionesDatos estadísticos significativosYoutube fue fundado en mayo de 2005. Dos años después, ya se subían 8 horas de vídeo por minuto. En2008, los uploads de contenidos subían a 13 horas. En 2009, el portal alcanzó la mágica cifra de un día devídeo por minuto y el año pasado superaba ese índice hasta llegar a 35 horas por minuto. Hoy, cadaminuto se suben nada menos que 48 horas de vídeo, dos días completos sin parar de grabar, a losservidores de Youtube.Cada día se hace clic un total de 3 mil millones de veces sobre el conocido botón de Play que arranca lareproducción de un vídeo. Cada día entran en Youtube 2.000 millones de personas. Gran parte deltráfico de Youtube viene de vídeos enlazados desde otras páginas, especialmente redes sociales comoFacebook.
  16. 16. PICASA¿Qué es?Picasa Web Albums es un servicio de Google que permite subir,compartir y buscar fotos con otros usuarios a través de un sitioweb.¿Qué ventajas ofrece?Almacenamiento y catálogo de imágenes de buena calidadFacilidad para compartir con otros usuarios web, blogs y otrasredes socialesMejorar el posicionamiento con sistema de añadir etiquetas a lasimágenesPermite la geolocalización de la imagenFacilita la suscripción por RSS¿Datos estadísticos significativos?En 2011, Picasa registra 7.000 millones de fotografías. Un dato que habla porsí solo.
  17. 17. FACEBOOK¿Qué es?Facebook es una red social abierta a todo aquel que tenga una dirección decorreo electrónico. Los usuarios pueden participar en una o más redessociales, en relación con su situación académica, su lugar de trabajo, regióngeográfica, intereses comunes, …Ha recibido mucha atención en Internet y en los medios de comunicación alconvertirse en una plataforma sobre la que terceros pueden desarrollaraplicaciones y hacer negocio a partir de la red social.¿Qué ventajas ofrece?Comunicación más directa y personal entre la empresa o marca y lospotenciales usuarios con lo que favorece la interactividadMejora el posicionamiento de la entidad en buscadoresNuevo “boca a boca” de la RedDatos estadísticos significativosEn julio de 2010, Facebook contaba con 500 millones de miembros y traducciones a 70 idiomas.En mayo de 2011, alcanza los 600 millones de usuarios.Cada 20 minutos, se comparten un millón de links a través de esta red social, se envían alrededorde 1,5 millones de invitaciones a eventos, se aceptan casi 2 millones de solicitudes de amistad, seenvían 2,7 millones de mensajes personales, se etiquetan 1,3 millones de fotos, se actualizan 1,8millones de mensajes de estado, se escriben 1,6 millones de mensajes en los muros de los amigosy se hacen 10 millones de comentarios.
  18. 18. TWITTER¿Qué aporta esta red social que no tengan las demás?Twitter es una red social que nació para contar, en sólo 140 caracteres, loque uno estaba haciendo en ese momento.Pronto mejoró su software, permitiendo enlazar URLs externas (que hoyse acortan automáticamente para no consumir espacio) y, con la ayuda deaplicaciones complementarias, enlazar fotografías o escribir textos máslargos. A toda esta fórmula narrativa la llamamos microblogging.En cuanto nos demos de alta y tras presentarnos en el perfil de usuario, esposible empezar a seguir gente y, si lo que se publica interesa a otros, acontar con seguidores.La timeline de un tuitero se nutre de los comentarios de la gente a la quesigue, además de los comentarios propios. Cuando algo de un tercero queseguimos nos guste es posible retuitearlo y así será visto en nuestro muropor nuestros seguidores.También es posible buscar por un concepto.
  19. 19. TWITTERLas características principales de esta red social son, entre otras:Es una red de millones de usuarios donde predominan los adultos. Losusos profesionales y relacionados con el aprendizaje y las consultasprevalecen frente a otros, más frívolos. Su inmediatez es extrema:prácticamente es tiempo real.El volcado de contenidos de actualidad por parte de los usuarios (anteseísmos, acciones ciudadanas, retransmisión de eventos deportivos, etc.)es ya “marca de la casa”. Las soluciones de publicación desde soportesmóviles son muy eficientes y cada vez más usadas.Podremos volcar las actividades más dinámicas que realice, haciendo unseguimiento, por ejemplo, de una jornada formativa o una asambleanacional, sin más que concebir para ello una palabra clave (lo que sedenomina un hashtag) que permita hacer filtros de búsqueda en lasconversaciones que lo incluyan. La timeline de un usuario se puede hacerpública en el portal para que sea leída incluso por quien no forma parte deTwitter.¿Y cuántos usuarios tiene Twitter ahora mismo?En 2011, cuenta con 100 millones de voces activas procedentes de todas partes del mundo.El doble, registrados.
  20. 20. Esto no es más que el comienzo… Teresa Jular tjular@xli.net @terenet

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