Uma história mobile
2004
2005  Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
2006  Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
2007  Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
2008  Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
2009  Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
2010  Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
2011  Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
De 2004 a 2011...   Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
SMS?  Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
Busca?  Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
Mobile sites...   Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
Em suma (2011):   Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
Que lindo, muitos gráficos.           <3
Mas o que significam?
•   Após 2005 a curva de buscas por mobile marketing se estabiliza•   O mesmo acontece para mobile advertising após 2006• ...
Consumidor > Marqueteiro
Experiência do usuário > Comunicação
Dissonância
Mobile is Dead,Babe.
?
Ok, nem tanto.
Mobile1.0 is Dead,Babe.
Mobile 1.0?
Premissas• Lei de Metcalfe• Lei de Moore• Lei de Nielsen• Curva de demanda de tecnologia• Curva de adoção de tecnologia
Lei de Metcalfe• O valor de uma rede é proporcional ao  quadrado do número de usuários de seu  sistema (n2)
Lei de Moore• O número de transístores em um circuito  integrado dobra aproximadamente a  cada dois anos• Ou: a capacidade...
Lei de Nielsen• A velocidade de conexão de um usuário  high-end aumenta 50% a cada ano
Curva de demanda de tecnologia (curva S)        % usuários                      Tempo
Curva de demanda de tecnologia estendida(curva S)
Curva de adoção de tecnologia
Adoção X Demanda
Corolários•   A adoção de dispositivos mais avançados com maior    conectividade e menor custo é inerente à evolução tecno...
Aplicando...
Conectividade                                                              LTE/Wifi                                       ...
Mobile 1.0•   Mobile = Celular = Canal de conteúdo•   Principal ferramenta: SMS•   Principal player: operadoras•   Modelos...
O que aconteceu?
Apenas o progressonatural da tecnologia
Conectividade                                                MOBILE 2.0                                                   ...
•   Com a evolução da capacidade de processamento X o    aumento da conectividade vemos dispositivos tão potentes    quant...
Conectividade                                           MOBILE 2.0                                                        ...
Mobile 2.0
Mobile 2.0•   Mobile = Estratégia•   Principal ferramenta: conectividade•   Principal player: desenvolvedores, sistemas op...
Uma nova geração
Descendo a ladeira
O que acontece...•   Quando a curva de adoção de SMS chega à saturação?•   Quando a curva de inovação de SMS se interrompe...
Quando mobile deixa de ser diferencial oudefinidor de um canal, mas passa a sercondição essencial em um mundoconectado?
Convergência
Obrigado@teco
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Uma história mobile

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Reflexões sobre o mercado mobile.

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Uma história mobile

  1. 1. Uma história mobile
  2. 2. 2004
  3. 3. 2005 Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
  4. 4. 2006 Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
  5. 5. 2007 Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
  6. 6. 2008 Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
  7. 7. 2009 Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
  8. 8. 2010 Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
  9. 9. 2011 Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
  10. 10. De 2004 a 2011... Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
  11. 11. SMS? Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
  12. 12. Busca? Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
  13. 13. Mobile sites... Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
  14. 14. Em suma (2011): Gráfico: Google Trends (http://www.google.com/trends)
  15. 15. Que lindo, muitos gráficos. <3
  16. 16. Mas o que significam?
  17. 17. • Após 2005 a curva de buscas por mobile marketing se estabiliza• O mesmo acontece para mobile advertising após 2006• Aplicativos mobile apresentam uma curva crescente desde 2006• Em 2008 - iPhone - e 2009 - Android - há os dois principais impulsos ao crescimento das buscas por aplicativos• Em 2010 há uma grande aceleração da busca por sites mobile - que pode ser identificada ao alcance de massa crítica de usuários de smartphones• Em suma: o interesse do marqueteiro permanece igual durante o período, em descompasso com o crescente interesse do consumidor
  18. 18. Consumidor > Marqueteiro
  19. 19. Experiência do usuário > Comunicação
  20. 20. Dissonância
  21. 21. Mobile is Dead,Babe.
  22. 22. ?
  23. 23. Ok, nem tanto.
  24. 24. Mobile1.0 is Dead,Babe.
  25. 25. Mobile 1.0?
  26. 26. Premissas• Lei de Metcalfe• Lei de Moore• Lei de Nielsen• Curva de demanda de tecnologia• Curva de adoção de tecnologia
  27. 27. Lei de Metcalfe• O valor de uma rede é proporcional ao quadrado do número de usuários de seu sistema (n2)
  28. 28. Lei de Moore• O número de transístores em um circuito integrado dobra aproximadamente a cada dois anos• Ou: a capacidade de processamento tende a dobrar a cada dois anos - com o mesmo ou menor custo
  29. 29. Lei de Nielsen• A velocidade de conexão de um usuário high-end aumenta 50% a cada ano
  30. 30. Curva de demanda de tecnologia (curva S) % usuários Tempo
  31. 31. Curva de demanda de tecnologia estendida(curva S)
  32. 32. Curva de adoção de tecnologia
  33. 33. Adoção X Demanda
  34. 34. Corolários• A adoção de dispositivos mais avançados com maior conectividade e menor custo é inerente à evolução tecnológica• Não há tecnologia bem-sucedida que não tenha sido adotada antes com sucesso no segmento de early adopters• A evolução e o sucesso econômico de uma tecnologia depende de uma estratégia de inovação contínua adotada deliberadamente imediatamente antes dos momentos de saturação• A permanência da estratégia em uma opção tecnológica apenas desconsidera os corolários acima
  35. 35. Aplicando...
  36. 36. Conectividade LTE/Wifi Long Tail Sistemas MOBILE 1.0 Operacionais 3G Conteúdo Operadoras Fabricantes Capacidade de processamento
  37. 37. Mobile 1.0• Mobile = Celular = Canal de conteúdo• Principal ferramenta: SMS• Principal player: operadoras• Modelos de negócios e empresas construídos em torno das operadoras• Modelos de negócios baseados em volume e consumo de valor• Drive: engenharia• Potencial: massa de usuários• Lock-in artificial• Diferencial: preço e acesso
  38. 38. O que aconteceu?
  39. 39. Apenas o progressonatural da tecnologia
  40. 40. Conectividade MOBILE 2.0 LTE/Wifi Long Tail Sistemas 3G Operacionais Conteúdo Operadoras Fabricantes Capacidade de processamento
  41. 41. • Com a evolução da capacidade de processamento X o aumento da conectividade vemos dispositivos tão potentes quanto PCs - os smartphones - sendo adotados por uma camada cada vez mais crescente da população• Com estes dispositivos vêm o acesso à internet - aberta - e a formas de distribuição também abertas e com modelos de negócio simplificados - as app stores• O acesso à tecnologia e à distribuição está aberto a todos - as barreiras de entrada no mercado mobile são dizimadas• Cada vez mais mobile business requer uma idéia, três pessoas, alguns meses e acesso ao conhecimento, apenas• O modelo de long tail chega, enfim, ao mercado mobile
  42. 42. Conectividade MOBILE 2.0 LTE/Wifi 3G Capacidade de processamento
  43. 43. Mobile 2.0
  44. 44. Mobile 2.0• Mobile = Estratégia• Principal ferramenta: conectividade• Principal player: desenvolvedores, sistemas operacionais e consumidores• Modelos de negócios e empresas construídos em torno de idéias• Modelos de negócios baseados em distribuição e geração de valor agregado• Drive: experiência do usuário• Potencial: nichos de mercado• Lock-in: custo de mudança• Diferencial: enabling, entertaining, empowering• Evolução: aumento da conectividade
  45. 45. Uma nova geração
  46. 46. Descendo a ladeira
  47. 47. O que acontece...• Quando a curva de adoção de SMS chega à saturação?• Quando a curva de inovação de SMS se interrompe e apenas recebe incrementos sem valor real p/o consumidor?• Quando a inovação parte de players fora da cadeia de valor das operadoras?• Quando o acesso e a distribuição se deslocam para fora do “deck” das operadoras?• Quando a conectividade se torna condição normal e a experiência em outras plataformas - Facebook, Twitter, Skype, WhatsApp, Facetime, BBM, etc. - é favorecida pelos usuários?
  48. 48. Quando mobile deixa de ser diferencial oudefinidor de um canal, mas passa a sercondição essencial em um mundoconectado?
  49. 49. Convergência
  50. 50. Obrigado@teco

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